賈宏寶

【摘 要】文章對電影《捉妖記2》口碑大幅下滑現(xiàn)象進(jìn)行分析。主要從大眾心理期待、營銷策略、影片內(nèi)容本身三個(gè)角度進(jìn)行闡述和分析。為系列改編電影發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】捉妖記2；口碑；原因

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）13-0101-02

自從2015年7月16日許誠毅導(dǎo)演的影片《捉妖記》公映之后，“胡巴熱”順勢而起。隨著影片首次突破20億票房大關(guān)榮登華語票房之最，關(guān)于影片《捉妖記》的好評如潮，《捉妖記》一時(shí)間成為了華語電影口碑、票房雙豐收的典范。2018年2月16日，繼續(xù)由許誠毅導(dǎo)演的影片《捉妖記2》在萬眾矚目和滿懷期待下，與《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國》《祖宗十九代》等賀歲影片于大年初一同期上映。據(jù)糯米電影票房3月12日數(shù)據(jù)顯示，影片《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》后來居上破33億大關(guān)，史上排片率最高的《捉妖記2》口碑崩塌，后勁不足，票房止步23億。《捉妖記2》曾豆瓣評分5.4分，近日跌至5.2分，較同檔期影片比較表現(xiàn)平平，較《捉妖記》而言可謂兵敗滑鐵盧，影片《捉妖記2》口碑為何會(huì)有今日之況？

一、期許過高，落差較大

首先，胡巴形象。電影《捉妖記》改編自中國神話題材著作《山海經(jīng)》中的小故事《宅妖》，許誠毅導(dǎo)演五年磨劍才較為成功地塑造了胡巴小妖王形象。是“人”還是“妖”？什么是“妖”？“妖”和“人”是何關(guān)系？這是許誠毅導(dǎo)演思索良久的問題，影片已給出許誠毅導(dǎo)演心中答案?！蹲窖洝分械摹靶⊙酢焙吞焐鷰в惺妊难杂直毁x予著人的情感，妖被人化和情感化?！蹲窖?》在上映之前就注定要和《捉妖記》不同，《捉妖記2》需要在繼《捉妖記》之后講述胡巴在妖群歷險(xiǎn)后的成長，以一個(gè)嶄新的面貌躍然于大眾面前，以其學(xué)到的新品質(zhì)來表現(xiàn)其成長，這不僅是事物發(fā)展的必然規(guī)律，也是影視敘事中人物成長的必經(jīng)之路。而《捉妖記2》中胡巴仍沒有獨(dú)立，這與《捉妖記》結(jié)尾胡巴帶領(lǐng)眾妖時(shí)的故事發(fā)展方向是相悖的，胡巴的妖王氣息全無而完全淪為了只會(huì)賣萌的“寵物寶寶”。

其次，故事情節(jié)。《捉妖記2》所講述的故事應(yīng)是《捉妖記》故事之后的進(jìn)步和發(fā)展，而不是故事線索原地踏步，止步不前?！皠”姟被?dòng)的創(chuàng)作方式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代劇本創(chuàng)作的最新形式，這種創(chuàng)作方式以尊重受眾心理需要為特點(diǎn)。這也正是《捉妖記2》所欠缺的?！蹲窖?》的故事線索較《捉妖記》而言完全沒有跨越式發(fā)展?！蹲窖?》中胡巴自和天蔭分別之后便遇到了屠四谷，再到天蔭和小嵐找到胡巴，故事情節(jié)如蜻蜓點(diǎn)水般，沒有新的人物成長，缺少新的矛盾沖突，忽略情感線索。影片未能考慮受眾的真實(shí)需要、未能通過故事發(fā)展?jié)M足受眾心理期待，是口碑下滑的重要原因。

最后，主題表達(dá)?！蹲窖洝饭适潞唵螀s主題高尚。在電影情節(jié)發(fā)展的過程中，影片向觀眾展示了天蔭和胡巴的“母子情”、天蔭和小嵐歷經(jīng)生死的愛情、天蔭追尋父親記憶的親子情、永寧村中人和妖的患難情，故事雖小卻展現(xiàn)著不同種族、不同性別、不同精神層面的感情，《捉妖記》中最成功的元素莫過于感情，這是人類共通的放之四海而皆準(zhǔn)的敘事元素，影片最后將眾多情感表達(dá)上升為“人妖共處，萬物有靈”的主題。在電影《捉妖記2》播映之前，大眾早已在心目中對其賦予了詮釋新的、高層次主題的過高期望，然而事實(shí)并不如大眾心中所盼，電影不但未對《捉妖記》完成超越反而制作粗糙、主題模糊，有敷衍觀眾之嫌。

二、營銷失準(zhǔn)，定位失真

首先，營銷失準(zhǔn)。營銷是電影獲得高票房的主要方法之一，但往往在電影口碑好壞、評價(jià)褒貶方面力不從心，好的營銷并不能改變一切?！蹲窖?》上映日期為2018年2月16日，農(nóng)歷大年初一。在發(fā)行商看來，電影《捉妖記2》早已搶占先機(jī)，再以《捉妖記》積累的好觀眾緣為基礎(chǔ)，電影必然在春節(jié)第一天大紅大紫。從各方數(shù)據(jù)來看，發(fā)行商的目的已然達(dá)到。好景不長，殊不知“差評連連”的口碑如瘟疫般迅速傳染開來，票房增速續(xù)力薄弱終被反超，觀眾緣跌至谷底?！按竽瓿跻弧辈粌H是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。廣告宣傳是電影《捉妖記2》的主要營銷方式，其中最有影響力、傳播范圍最為廣泛的形式當(dāng)屬各媒體平臺上預(yù)告短片的播映。預(yù)告短片所展示的內(nèi)容為：胡巴和天蔭分離后遇見新的妖群，胡巴和天蔭彼此想念?！皥F(tuán)聚”“追尋”“成長”成為了觀眾心中對影片內(nèi)容的新期待。觀眾對影片的高呼聲反而使得觀眾的失望程度突破了心理底線。

然后，定位失真。合家歡是賀歲檔電影《捉妖記2》的金字招牌，這主要?dú)w功于《捉妖記》留給觀眾的初次觀影印象，然而影片《捉妖記2》只是貼上合家歡標(biāo)簽的空殼?！蹲窖洝分阅塬@得合家歡電影的美稱，根本在于影片的故事情節(jié)和角色設(shè)定滿足了家庭成員中不同角色的心理訴求，其次是因?yàn)楹瓦@一動(dòng)畫形象迎合了絕大多數(shù)人的口味，使得家庭成員有了共同的情感契合點(diǎn)。粗制濫造的故事情節(jié)和單薄的情感線索注定《捉妖記2》不可能獲得所有家庭成員的肯定。影片沒能滿足父母心理訴求，這與《捉妖記》中宋天蔭和小嵐對胡巴進(jìn)行父母式的言傳身教所能獲得的情感是完全不能比較的。影片沒能滿足老一輩受眾對晚輩經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)和精神傳承的心理訴求，《捉妖記》推動(dòng)宋天蔭下決心立志成為天師的情感線索就是來自對父親的追尋，“人妖共處”正是宋天蔭對其父親觀念的傳承，《捉妖記2》中雖有尋找天師堂追尋父親的情節(jié)安排，但有形無神?！蹲窖?》不能滿足各家庭成員的心理訴求，只能作為滿足兒童心理訴求的低幼動(dòng)畫片，何談“合家歡”？

三、人物扁平，故事平淡

首先，角色設(shè)定。固有角色少創(chuàng)新，新增角色無亮點(diǎn)。宋天蔭和小嵐是影片的主要人物。在《捉妖記》中，宋天蔭是宋家傳人，既要繼承天師技能“宋家十段錦”也要傳承先父留下的大愛精神。誰料在追夢天師的途中誤打誤撞懷胎數(shù)日成了小妖王胡巴的“母親”。困難面前，宋天蔭不敢忘記先輩的教誨，不斷掙扎和成長。小嵐與宋天蔭在追夢天師的途中相識，兩人以“天師夢”為共同目標(biāo)，經(jīng)歷生死，磨難面前彼此信任而收獲愛情。《捉妖記2》絲毫沒有對宋天蔭和小嵐人物性格進(jìn)行刻畫，更沒有成長，人物性格只是基于觀眾對《捉妖記》中人物性格的初次印象，人物單薄無新意。影片中增設(shè)的角色屠四谷性格特點(diǎn)不突出，故意刻畫的“賭徒”形象更是有強(qiáng)加之嫌疑。李宇春飾演的朱老板人物性格扁平，我們能想起的關(guān)于朱老板的性格特點(diǎn)除了一口流利的四川話外再無其他。

然后，故事情節(jié)。矛盾沖突不足以推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，情節(jié)設(shè)置不合理?！蹲窖洝分?，天蔭在生下胡巴后和小嵐以高價(jià)把其賣給大押店老板娘，途中遇到高價(jià)尋找妖作為食材的廚子天師，胡巴因此落入廚子天師之手。一直暗中保護(hù)胡巴的竹高和胖瑩被四錢天師發(fā)現(xiàn)而遭到圍捕，正準(zhǔn)備享受廚子天師上貢大餐的葛千戶露出馬腳變成一只巨妖。四錢天師在追捕竹高和胖瑩時(shí)遭到了冤家的暗算，竹高和胖瑩救下了四錢天師的命，四錢天師態(tài)度轉(zhuǎn)變而加入了對付巨妖的行列。矛盾沖突有起有伏，錯(cuò)落有致。情節(jié)發(fā)展環(huán)環(huán)相扣，相互交織。事件發(fā)展有因有果，脈絡(luò)清晰?！蹲窖?》的故事情節(jié)較《捉妖記》而言更像是為了發(fā)展而發(fā)展的情節(jié)堆砌。故事發(fā)展脈絡(luò)不清晰。在講述屠四谷和朱老板的情感戲時(shí)，情節(jié)敘事中斷而跳躍到了下一情節(jié)，全篇故事講述不清、情節(jié)發(fā)展不通順、故事情節(jié)無內(nèi)容無營養(yǎng)。

四、余論

《捉妖記2》已落下帷幕，口碑和票房啟示我們：內(nèi)容為王才能回歸本真?！蹲窖洝肥窃S誠毅導(dǎo)演的匠心之作，五年磨劍，叫好又叫座。大年初一同期上映的軍事題材電影《紅海行動(dòng)》既無粉絲基礎(chǔ)也無高超的營銷手段，反而后來者居上，贏得掌聲一片成為大年初一的黑馬，口碑票房雙豐收。事實(shí)告訴我們：無論影片有無粉絲基礎(chǔ)、初次創(chuàng)作或二度創(chuàng)作，內(nèi)容為王才是真。

參考文獻(xiàn)：

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