路口太爺

2016年11月，歐洲議會(huì)以304票贊成、179票反對(duì)、208票棄權(quán)的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織并列成為三大反制對(duì)象。

它，在美國(guó)設(shè)立了全美電視臺(tái)，覆蓋8500萬用戶。

它，在打壓希拉里、支持特朗普當(dāng)選中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，其滲透力量干預(yù)了世界最強(qiáng)大國(guó)家的大選。

它，與恐怖主義、犯罪組織并列，被歐洲議會(huì)列為三大反制對(duì)象。

世界上最厲害的外宣，不是讓所有人都贊同你的聲音，而是所有人都因?yàn)楹ε露浩鸸裟恪７叛廴?，最彪悍的外宣機(jī)構(gòu)不是來自美國(guó)，也不是英國(guó)，而是一俄羅斯！

喂，你到底是誰

當(dāng)初，德國(guó)在一戰(zhàn)中用英國(guó)發(fā)明的坦克迅速征戰(zhàn)歐洲各國(guó)，現(xiàn)在俄羅斯同樣也學(xué)會(huì)打閃電戰(zhàn)。武器卻換成了美國(guó)發(fā)明的社交媒體：Facebook、Twitter、Google+……而且開起戰(zhàn)來一點(diǎn)都不含糊，連美國(guó)的《外交政策》都對(duì)這個(gè)戰(zhàn)斗群高度警惕。

拿最近的一個(gè)案例來說。

前俄羅斯雙面間諜在英國(guó)領(lǐng)地上被當(dāng)街投毒。英國(guó)調(diào)查到，暗殺所用毒劑居然是軍用級(jí)別的，而且蘇聯(lián)在上個(gè)世紀(jì)曾制造過這種化學(xué)武器。兩國(guó)矛盾一下火熱升級(jí)，梅姨甚至發(fā)出最后通牒，要俄羅斯24小時(shí)內(nèi)必須給出說法。

結(jié)果你猜俄羅斯怎么做？俄羅斯外交部發(fā)言人一上來就火氣沖天：你竟然敢威脅一個(gè)核大國(guó)！如果你敢撤我們電視臺(tái)的牌照，那你們英國(guó)也別想任何一家媒體能進(jìn)俄羅斯！

為了證明自己不是嚇大的，俄羅斯出動(dòng)了官方新媒體戰(zhàn)斗群，直接開懟英國(guó)政府。俄羅斯駐英大使館在推特上一連發(fā)出七條推文踢爆英國(guó)。隨意拎兩條出來感受一下：“不在這個(gè)（化學(xué)武器公約框架下），倫敦方面的任何表述都毫無意義。這起事件看起來是英國(guó)官方又一起敗壞俄羅斯聲譽(yù)的拙劣嘗試。”“任何針對(duì)俄羅斯的懲罰性措施，都必會(huì)遭到反制。英國(guó)方面應(yīng)該非常清楚這一點(diǎn)！”

試問有哪些官方機(jī)構(gòu)的社交媒體敢這么粗暴地維護(hù)大國(guó)形象？一個(gè)堂堂外交部，說話一點(diǎn)也不之乎者也，沒有嚴(yán)重關(guān)切，沒有非常遺憾，就跟侃大山一樣俏皮，“輕漫”到讓你懷疑，這背后是不是一個(gè)臨時(shí)工在回復(fù)。

干預(yù)美國(guó)大選

在這場(chǎng)持續(xù)一周的推特撕架中，俄羅斯表現(xiàn)太彪悍，搞得英國(guó)的盟友美國(guó)也不得不出手拉一把。

3月15日，美國(guó)稱要對(duì)19名俄羅斯人和5家俄羅斯實(shí)體實(shí)施制裁，原因是其涉嫌干預(yù)美國(guó)大選。美國(guó)一直指責(zé)俄羅斯數(shù)字電視頻道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的謠言，接連在推特、Facebook和Instaoram等社交媒體上動(dòng)用AI技術(shù)制造水軍，利用分歧性的社會(huì)問題發(fā)表激進(jìn)言論，讓美國(guó)的不同階層相互攻擊，激化社會(huì)矛盾，點(diǎn)燃民粹之火。

有報(bào)告指出，某俄羅斯外宣機(jī)構(gòu)在FB上投放了10萬美元助攻特朗普競(jìng)選。雖然比起希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)花掉的14億美元，10萬美元真的只是滄海一粟，但幾乎所有的民主黨支持者都堅(jiān)信，正是俄羅斯外宣的這筆小牙簽，撬動(dòng)了整個(gè)美國(guó)大選，造成今天特朗普的上臺(tái)。

美國(guó)頂級(jí)智庫布魯金斯學(xué)會(huì)的報(bào)告中是這么“高度評(píng)價(jià)”的：俄羅斯外宣針對(duì)美國(guó)總統(tǒng)大選發(fā)動(dòng)了信息戰(zhàn)，而且“是迄今為止俄羅斯針對(duì)西方民主最精密的政治戰(zhàn)行動(dòng)”。

如果屬實(shí)，那俄羅斯外宣媒體的戰(zhàn)斗力真的是爆表了。不過，俄羅斯從來都不把這些累累碩果往自個(gè)兒身上攬。他們堅(jiān)持認(rèn)為自己從來沒有在打“政治戰(zhàn)”，只是很誠(chéng)實(shí)地提供另一種觀點(diǎn)而已，充其量就是突破西方媒體的迷障，給大家?guī)碚嫦唷?/p>

打造外宣航母

在俄羅斯的外宣矩陣中，有一只航母深諳西方的價(jià)值觀，在美歐的輿論陣地里縱橫捭闔，開疆拓土。它就是RT（Russia Today今日俄羅斯的簡(jiǎn)寫）。這家電視臺(tái)24小時(shí)全天候直播國(guó)際新聞，在2005年成立之初就懂得走全數(shù)字化路線，攻占網(wǎng)絡(luò)用戶，短視頻的風(fēng)頭還沒起來時(shí)，它就在全球最大視頻網(wǎng)站Youtube設(shè)立了頻道。

RT用10年時(shí)間徹底打破西方主流媒體的話語權(quán)壟斷——如今它是網(wǎng)絡(luò)用戶最多的非盎格魯撒克遜體系電視媒體，網(wǎng)站每天有超過300萬獨(dú)立用戶的日訪問量，Youtube上觀看量超過50億，每星期約有400家美國(guó)媒體轉(zhuǎn)引使用RT的視頻資料。這個(gè)數(shù)據(jù)估計(jì)是全球外宣機(jī)構(gòu)里水分最少的。

RT有一個(gè)好口號(hào)——Question More（提出更多質(zhì)疑），這說到西方群眾心里去了。

此后，RT在美國(guó)設(shè)立的電視臺(tái)RT America，大量聘用美國(guó)面孔，并花重金從CNN、路透、彭博挖來職業(yè)媒體人，立場(chǎng)有左有右，用美國(guó)人來拷打美國(guó)人的靈魂。

2012年，美國(guó)爆發(fā)反體制的“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)，近百萬人在紐約華爾街示威游行，美國(guó)各大媒體都沒有給予這些群眾發(fā)聲渠道，《紐約時(shí)報(bào)》更是只字未提，而RT當(dāng)仁不讓地派專門攝制團(tuán)隊(duì)24小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，還深入調(diào)查FBI企圖挫敗運(yùn)動(dòng)的計(jì)劃。因?yàn)檫@一系列報(bào)道，RT獲得了當(dāng)年國(guó)際艾美獎(jiǎng)提名。

RT，立志報(bào)道那些被主流媒體刻意忽視的故事，提供“另一種視角”，填補(bǔ)主流媒體和政治不正確的邊角料之間的信息真空區(qū)，比如災(zāi)難、犯罪、反恐、宗教、種族，這也是RT成功奪取公共話語權(quán)最關(guān)鍵的地方。

“榮獲”敵方“驅(qū)逐”

對(duì)俄羅斯外宣媒體來說，獲得的“最高榮譽(yù)”可能并小是什么國(guó)際大獎(jiǎng)，而是，來自敵方的“驅(qū)逐”。

2016年11月，歐洲議會(huì)以304票贊成、179票反對(duì)、208票棄權(quán)的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織并列成為三大反制對(duì)象。

俄羅斯不把這當(dāng)回事，反而喜大普奔，普京對(duì)俄羅斯國(guó)內(nèi)的媒體高調(diào)表示祝賀：“居然能讓歐洲議會(huì)如此大動(dòng)干戈。為此，我要恭喜他們，他們的工作積極有效、極富才情?！?/p>

實(shí)際上，作為一個(gè)外宣媒體，最核心的業(yè)務(wù)是維護(hù)本國(guó)外交利益。在烏克蘭危機(jī)中，俄羅斯外宣媒體出手凌厲，從前期的輿論準(zhǔn)備，中期與西方媒體爭(zhēng)鋒相對(duì)，到后期設(shè)置議程引導(dǎo)輿論走向，一步步地把俄羅斯的形象從侵犯者扭轉(zhuǎn)成受害者，乃至最后的包容負(fù)責(zé)大國(guó)，其攻勢(shì)兇猛，堪稱開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)。

這種戰(zhàn)斗力滿滿的外宣機(jī)構(gòu)，也難怪普京在油價(jià)下行、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)萎靡的時(shí)候，不僅禁止RT自削財(cái)政預(yù)算，還要砸更多的錢進(jìn)去。

這筆錢，花得實(shí)在太值了。

摘編自微信公眾號(hào)“智谷趨勢(shì)”、《環(huán)球時(shí)報(bào)》