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        攝影市場已經(jīng)走多遠(yuǎn)了?

        2018-06-08 03:27:04TimSchneider
        攝影之友 2018年6期
        關(guān)鍵詞:銷售

        Tim Schneider

        5月紐約結(jié)束的攝影春季拍賣會結(jié)果仍處在被人們熱議與分析之中。不過,可以確定的一點(diǎn)是,在2013年達(dá)到頂峰之后,攝影拍賣已經(jīng)回落到地面。

        攝影的擁護(hù)者可能會形容這些結(jié)果是“扎實(shí)的”(事實(shí)上也可能是平淡無奇),緊接著開始布道,宣稱增長空間是充足的,買家也依然可以發(fā)現(xiàn)巨大的價(jià)值。批評者的立足重點(diǎn)可能在于,攝影甚至就較短預(yù)期而言,表現(xiàn)也不溫不火,并舉了一些飽受期待但是最終拍賣結(jié)果不佳的例子。當(dāng)然任何事情都有兩面,結(jié)果的好與壞完全取決于你的愿望和動(dòng)機(jī)。

        為了將今年春拍結(jié)果和攝影市場的現(xiàn)狀清晰化,我們查詢了從2010年至今,每年三、四兩月同期攝影拍賣歷史數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一些值得注意的趨勢,為這個(gè)市場的對話提供了背景。

        蒂姆·施奈德

        藝術(shù)市場撰稿人

        蒂姆·施耐德是artnet新聞藝術(shù)市場撰稿人,同時(shí)也是《灰色市場》專欄的作者。他的文字結(jié)合了近十年來在畫廊界的第一手經(jīng)驗(yàn),以及從經(jīng)濟(jì)學(xué)、技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和相關(guān)主題研究中得到的見解。除此以外,施耐德還是許多頂級藝術(shù)市場論壇與峰會的對談嘉賓。2017年,他出版了其首本著作《偉大的復(fù)興:科技如何——而不會——永遠(yuǎn)改變當(dāng)代藝術(shù)銷售》。目前,施耐德工作和生活于紐約。

        關(guān)于使用的參數(shù)

        ◇下面的圖表涵蓋了佳士得、蘇富比、富藝斯和邦瀚斯四家主要國際拍賣行的成績。

        ◇數(shù)據(jù)來自所有標(biāo)題中含“攝影”的拍賣專場,以及另外三場絕大多數(shù)作品都是照片的拍賣(在這三個(gè)拍賣中,只有攝影拍品被納入分析。)

        ◇數(shù)據(jù)中的所有拍賣都是在紐約舉行的現(xiàn)場拍賣——除了四場例外:要么在網(wǎng)上,要么在國外,但都是在當(dāng)年的三四月舉行的。

        ◇所有數(shù)據(jù)都僅代表對外公布的成交額,不一定等同于中標(biāo)人的最終付款。

        ◇所有銷售價(jià)值均以美元計(jì)價(jià),并包括買家傭金。

        ◇截至2018年4月13日,所有數(shù)據(jù)均為最新數(shù)據(jù),由artnet價(jià)格數(shù)據(jù)庫和artnet分析報(bào)告提供。

        以下是來自數(shù)據(jù)的三大主要信息

        INFO1

        攝影市場回落至2010年的水平

        在過去的九個(gè)銷售周期中,攝影作品經(jīng)歷了大起大落。在2011年和2012年的健康增長之后,該類別在2013年垂直陡增,銷售總額達(dá)到了3060萬美元的高峰,逐年增長率近40%。

        這一突然上漲可部分歸因于一些創(chuàng)紀(jì)錄的拍賣。2013年,僅是佳士得的兩場春季攝影拍賣就占該類拍品成交量的近一半。

        第一場拍賣是來自私人收藏的現(xiàn)代主義照片。該專場拍賣成交總額超750萬美元,其中120萬美元來自曼·雷(Man Ray)的一張創(chuàng)紀(jì)錄的照片。一天之后,該拍賣行的常規(guī)攝影作品拍賣成交額720萬美元,這部分歸功于羅伯特·弗蘭克(Robert Frank)近66.4萬美元的拍賣新紀(jì)錄。

        但2013年的輝煌是短暫的。接下來的兩年,市場交還了自2010年以來所取得的所有收益——然后在2016年大約下跌了33%,滑落至不到1200萬美元。

        從那以后,它一直在上下起伏。攝影市場在2017年取得強(qiáng)勁復(fù)蘇,今年再次下降至約1580萬美元。累積的結(jié)果意味著我們或多或少回到了八年前開始的地方。

        就增長而言,你可能會認(rèn)為事情比它們在圖表中看起來還要慘淡。一個(gè)重要的預(yù)告是,邦瀚斯在2013年3月和4月還沒有開始舉行攝影作品拍賣。在這個(gè)樣本期間平均算下來,該特定領(lǐng)域的新拍賣行在每年春季可靠地貢獻(xiàn)了略超過50萬美元。

        如果邦瀚斯在當(dāng)時(shí)沒有進(jìn)入游戲中來,那么可能相同的拍品(和結(jié)果)也會在佳士得、蘇富比或富藝斯出現(xiàn)。

        特別值得注意的是,同期,一些攝影師作品可能會讓銷售總額有所提升——比如辛迪·舍曼(CindySherman)、理查德·普林斯(RjchardPrince)甚至威廉-埃格爾斯頓(William Eggleston)的作品——它們被列入當(dāng)代藝術(shù)拍賣會而不是專門的攝影拍賣會上。

        但也有可能高峰后的整體攝影銷售額已經(jīng)比高峰前低得多,而高峰前的總銷售額全部來自三家頂級拍賣行的業(yè)務(wù)。我們永遠(yuǎn)不會知道。

        INFO2

        目前為止,歐文·佩恩和安塞爾·亞當(dāng)斯統(tǒng)領(lǐng)市場

        右上圖顯示了自2010年以來春季攝影拍賣總銷售額排名前10位的藝術(shù)家。佩恩以1850萬美元稱霸全場。唯一能和他平視的是亞當(dāng)斯,他的拍品收入為1700萬美元。能了解這兩個(gè)老手自2010年以來究竟領(lǐng)先了其他人多遠(yuǎn),還是很有價(jià)值的。

        你必須一路下降至1180萬美元才能找到第三名的愛德華·韋斯頓(Edwara Weston)——是佩恩的總銷售額下降了超過三分之一。而在這些樣本年份的該銷售周期中,甚至沒有其他攝影師能夠跨越1000萬美元的門檻。

        右下圖的成交率說明了一個(gè)大致相似的故事,外加一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折。

        盡管佩恩和亞當(dāng)斯在成交率前三名里占了兩個(gè)位置,但他們都輸給了羅伯特·梅普爾索普,而且差距很大。他的85.2%的成交率讓前十名中的其他人都相形見絀,盡管他在總銷售額排名中才區(qū)區(qū)第八位。

        在許多拍賣類別中,你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)高價(jià)與銷售的可能性之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。但這兩個(gè)指標(biāo)不一定直接互相映射,于是這繼續(xù)給拍賣行為帶來了至少一些不確定性(和興奮感)。

        這是好事,因?yàn)槠渌恍┦虑榈目深A(yù)測性簡直令人沮喪,就像我們最后的額外發(fā)現(xiàn)……

        INFO3

        攝影的頂端(仍然)是男人的世界

        下圖是將前一圖表中相同的前十位藝術(shù)家按性別重新組織的。結(jié)果幾乎完全是傾向性的,并且是可預(yù)測的。

        在春季銷售周期的前十名攝影師中,男人們收獲的銷售額是女人們的約12.5倍,約為9000萬美元到720萬美元。事實(shí)上,說“女人們”(復(fù)數(shù))甚至都有些不誠實(shí),因?yàn)樵撽?duì)列中唯一的藝術(shù)家是戴安·阿勃絲(Diane Arbus)。

        如果你想在性別平等方面取得進(jìn)展,那么,如果我們將作品銷售時(shí)間范圍更新至2013年從邦瀚斯進(jìn)入競爭起,這種差距就不那么明顯了。在這種情況下,男人們獲得的銷售額(“僅”)是女人們(意思是阿勃絲)的11倍,即4430萬美元比410萬美元。

        但我認(rèn)為這是沒用的安慰。也許在七到十年內(nèi),結(jié)果會變得不這么醒目。

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