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        電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造

        2018-06-08 09:27:46董笑菲
        戲劇之家 2018年10期
        關鍵詞:形象塑造主持人

        董笑菲

        【摘 要】文章首先分析了電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的形象定位情況,然后介紹了其包裝與形象塑造必要性,最后結合上述內容對電視綜藝節(jié)目主持人包裝與形象塑造詳細策略進行了闡述,希望能夠為電視綜藝娛樂節(jié)目整體播出水平全面提升創(chuàng)設條件。

        【關鍵詞】電視娛樂節(jié)目;主持人;形象包裝;形象塑造

        中圖分類號:G224 文獻標志碼:A 文章編號:1007-0125(2018)10-0102-01

        一檔成功綜藝娛樂節(jié)目不但可以引發(fā)廣泛社會關注,同時也可以產生不可估量的經(jīng)濟效益與文化效益。然而,結合綜藝娛樂節(jié)目傳播情況來看,優(yōu)秀綜藝娛樂節(jié)目成功往往離不開塑造一個成功主持人。為了進一步分析電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象塑造策略,就必須先來認識一下電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象定位現(xiàn)狀。

        一、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的形象定位現(xiàn)狀

        結合當前我國電視綜藝娛樂節(jié)目主持人形象定位現(xiàn)狀,大多數(shù)情況下主持人都存在以下三個方面問題。首先,主持人定位十分模糊。一些主持人在樹立個人品牌時飄忽不定,既沒有結合節(jié)目實際需求進行定位,也沒有突出自身特點,甚至還出現(xiàn)過分模仿臺腔和惡意詆毀某些人和物情況。其次,在形象定位方面存在曲解,包括一部分主持人自身形象過分夸張,穿著個性卻不得體,不符合社會主流價值觀念與審美取向。最后,一些主持人還存在專業(yè)素養(yǎng)不高,甚至普通話不標準問題。

        二、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造的必要性

        隨著新媒體時代到來,電視綜藝娛樂節(jié)目也面臨著更多的機遇與挑戰(zhàn)。作為娛樂節(jié)目主要組成部分,主持人包裝與品牌塑造也成為了業(yè)內關注問題,其必要性包括以下兩個方面:其一,綜藝娛樂節(jié)目與觀眾之間具有直接聯(lián)系。其二,主持人形象好壞往往直接體現(xiàn)節(jié)目風格。而觀眾情感體驗以及對于節(jié)目風格接受認可程度,將成為影響節(jié)目收視率以及文化傳播效益集中體現(xiàn)。

        三、電視綜藝娛樂節(jié)目主持人包裝與品牌形象塑造對策

        (一)外在形象

        外在形象對于電視綜藝娛樂節(jié)目主持人而言至關重要,其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

        1.合適年齡選擇

        電視娛樂節(jié)目以提供娛樂為主要目的,其在構建節(jié)目整體架構時首先要考慮受眾范圍,包括年齡特點以及審美期待,然后結合其受眾具體定位來選擇合適年齡區(qū)間主持人,這樣一來既可以提升節(jié)目播出效果,同時也更容易獲得觀眾理解與支持。

        2.精致妝容效果

        為了更好面對觀眾,也為更好塑造個人形象與效果,精致的妝容必不可少。在化妝過程中,通過彌補主持人在外形上不足以及突出其原本優(yōu)勢,可以通過化妝來保持面貌飽滿度,從而在美觀基礎上獲得更為豐富審美藝術效果,進而提高節(jié)目收視率。

        3.扎實語言功底

        作為綜藝娛樂電視節(jié)目重要環(huán)節(jié),良好互動能力同樣是綜藝娛樂節(jié)目主持人必須具備能力之一。結合當前娛樂節(jié)目主持人互動能力現(xiàn)狀來看,大多數(shù)人都具有吐字清晰以及聲音飽滿特點,但是對于臨場氣氛把控以及自我反應能力卻有較大差異,這是顯示主持人個人專業(yè)素養(yǎng)關鍵機會。

        4.適宜著裝儀表

        適宜著裝并不要求主持人著裝過分華貴,只需要能夠反映節(jié)目定位以及時尚即可。主持人在主持過程中應該做到體態(tài)優(yōu)美,這樣不但可以配合營造不同節(jié)目效果,同時也可以提升節(jié)目觀賞性。

        (二)內在素質

        1.提升親和力

        親和力是一個優(yōu)秀電視節(jié)目主持人必須具備素質之一。在節(jié)目主持過程中,主持人必須保持言談舉止真誠,對于觀眾以及參與節(jié)目嘉賓保持尊重態(tài)度,同時也要表現(xiàn)出一定專業(yè)素養(yǎng),把握好受眾審美需求。

        2.提高專業(yè)素質

        主持人專業(yè)素質包括良好溝通交流能力以及語言表達能力,這些內容都需要經(jīng)歷長期訓練才能夠逐漸掌握。

        3.扎實語言功底

        扎實語言功底不但包括標準普通話與語言語速,同時也要求其具有一定文學涵養(yǎng),否則就會出現(xiàn)詞不達意尷尬狀況。

        4.增強即興發(fā)揮能力

        良好即興發(fā)揮能力是一名優(yōu)秀娛樂節(jié)目主持人必須具備能力,同時也是最能夠表現(xiàn)主持人臨場表現(xiàn)力環(huán)節(jié)之一。該環(huán)節(jié)主要依靠主持人日常積累與訓練來逐步提升。

        5.提高文化知識底蘊

        文化知識底蘊主要包括對于節(jié)目本身內容理解以及自身文化水平兩個方面。其中自身文化水平必須通過加強自我學習與認知來實現(xiàn),而對于節(jié)目本身內容則可以通過事先做足準備工作來實現(xiàn)。

        四、總結

        綜上所述,電視綜藝娛樂節(jié)目主持人品牌形象塑造直接關系到節(jié)目播放質量與傳播能力,同時也關乎電視臺經(jīng)濟效益與文化傳播效益。為了進一步闡述電視綜藝節(jié)目主持人包裝與品牌塑造策略,文章分別從外在形象包裝以及內在素質與專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)兩個方面進行了闡述,也希望能夠為電視綜藝節(jié)目輸送更多高質量娛樂節(jié)目主持人,實現(xiàn)娛樂節(jié)目整體播放水平顯著提升。

        參考文獻:

        [1]衣鳳翱.電視綜藝娛樂節(jié)目中主持人策劃的名人效應策略[J].影視制作,2017,23(09):81-86.

        [2]李雅君.論綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象的包裝塑造[J].新聞研究導刊,2016,7(17):119+118.

        [3]衣鳳翱.電視綜藝娛樂節(jié)目主持人的形象包裝[J].北方傳媒研究,2016(03):61-65.

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