張弘強(qiáng)

摘 要：廣告攝影創(chuàng)意是“光”與“影”之間的藝術(shù)創(chuàng)作。廣告攝影創(chuàng)作者通過想象創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告攝影作品可以豐富我們的生活。在數(shù)碼時(shí)代的快速發(fā)展下，給廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)帶了無盡的可能性，能夠更廣的服務(wù)消費(fèi)者的審美。也使得市場和產(chǎn)品之間的聯(lián)系更加便利。

關(guān)鍵詞：數(shù)碼時(shí)代 廣告攝影創(chuàng)意

“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德﹒紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，優(yōu)秀的廣告攝影作品，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。

居住在飛速發(fā)展的城市中，每天都能看到大量的廣告，動態(tài)的、靜態(tài)的。每天面對那么大數(shù)量的影視，和密集廣告，會給人帶來視覺沖擊。翻開書頁、轉(zhuǎn)過街角、車輛擦身而過時(shí)，廣告就映入我們的眼簾。因此優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既能是消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，提升產(chǎn)品的價(jià)值感；又是一件給人欣賞的藝術(shù)品

廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，以廣告學(xué)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論為支點(diǎn)，以商業(yè)訴求為目的的攝影。在數(shù)碼科技和攝影技術(shù)不斷提高和完善的今天，廣告攝影內(nèi)容也變得越發(fā)精致。從笨重的機(jī)械相機(jī)到不需要使用膠卷的數(shù)碼相機(jī)，每一項(xiàng)技術(shù)的改革都會為攝影開啟一頁新的篇章，并且給廣告人在創(chuàng)作上帶來了更大的創(chuàng)作可能性。數(shù)碼時(shí)代使廣告攝影的藝術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)得到了極大的拓展，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展可以使攝影師變換攝影的元素，借助后期處理軟件對拍攝的照片進(jìn)行各種修改、合成與編排，極大拓展了廣告攝影創(chuàng)意的自由度，可以說可以將任何意念轉(zhuǎn)化為具體的視覺語言形象。廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)途徑是通過一種視覺元素傳遞的，為了能夠讓信息傳達(dá)得到最大的視覺傳達(dá)效果，讓其真正的成為可讀強(qiáng)、新穎的傳播媒體，平面設(shè)計(jì)就必須要適應(yīng)人們的視覺流向，適應(yīng)人們的生理心理特征。

數(shù)字手段的綜合能力，具有指向性的創(chuàng)作廣告。數(shù)字圖像與計(jì)算機(jī)技術(shù)的結(jié)合，在平面廣告的廣泛應(yīng)用，使得大量平面廣告逐漸淡化現(xiàn)實(shí)與幻想之間的距離。人們現(xiàn)在不會在意圖像的真實(shí)性，因?yàn)槿藗儗D像的真實(shí)性不屑一顧。人們更關(guān)心的是刺激，對公眾形象的吸引力及其性能。

在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，圖像已經(jīng)數(shù)字化，并日趨完善。雖然在拍攝過程中很難與真實(shí)的場景和場景光保持一致，但客觀內(nèi)容卻給觀眾留下了一個(gè)清晰的指示，使觀眾長期關(guān)注它。數(shù)字?jǐn)z影后期處理技術(shù)使數(shù)碼攝影圖像在內(nèi)涵和形式上得以無線延伸。在這種情況下，數(shù)碼廣告攝影和廣告創(chuàng)意在道路上的融合，可能會更加和諧。

雖然當(dāng)代廣告中的數(shù)字圖像不斷復(fù)制現(xiàn)實(shí)，但這些圖像的再現(xiàn)往往使現(xiàn)實(shí)脫離現(xiàn)實(shí)，使現(xiàn)實(shí)變得不現(xiàn)實(shí)。我們所做的是世界的形象，但我們看不到真實(shí)的世界。經(jīng)過數(shù)碼技術(shù)的處理的廣告攝影，使其虛擬重組得到了“真實(shí)”的整體，這一技術(shù)實(shí)際上繼承了傳統(tǒng)的照相暗室精細(xì)化。這是繼承從原來的當(dāng)代暗房操作變成計(jì)算機(jī)，將照片以及創(chuàng)意數(shù)字信息化。或超現(xiàn)實(shí)主義的原則體現(xiàn)。換句話說，加入超現(xiàn)實(shí)主義的數(shù)字廣告攝影平面廣告仍然是受歡迎的，因此，在平面廣告在數(shù)字廣告攝影的超現(xiàn)實(shí)主義的特征仍然是非常重要的。

與傳統(tǒng)攝影相比，數(shù)碼攝影在制作工藝、存儲介質(zhì)與成像原理、 輸入輸出方式以及在拍攝技術(shù)上有明顯的不同，而且數(shù)碼攝影的優(yōu)勢非常大：首先數(shù)碼相機(jī)拍攝照片的成本低，不同使用大量的膠片來拍攝或者備份； 其次數(shù)碼相機(jī)拍攝的作品不管是畫質(zhì)還是成成功率都要比膠卷相機(jī)拍攝高，所見即所得； 還有就是數(shù)碼攝影的照片以及創(chuàng)意具有二次創(chuàng)作與無限復(fù)制功能，可以不斷的在已經(jīng)弄好的基礎(chǔ)上改進(jìn)。數(shù)碼時(shí)代的到來，拼貼技術(shù)在廣告攝影創(chuàng)意中運(yùn)用的十分廣泛。拼貼技術(shù)是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造中的真實(shí)與虛幻的基本方式。 它結(jié)合了不同來源的不同種類的成分圖像元素，形成了“舊元素，新組合”的作品。 原始圖像在打破原有結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上分解并重新排列。 這是一種圖形處理技術(shù)，它不會通過重新構(gòu)建原始圖像元素來添加新的視覺元素來創(chuàng)建新的視覺圖像。 借助數(shù)碼攝影技術(shù)，創(chuàng)新的藝術(shù)技巧通過使用多彩的裝飾圖案和其他元素，創(chuàng)造出豐富多彩的對比，豐富的圖層和絢麗的視覺效果。

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的日益普及，新型的數(shù)字通信手段也在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生越來越深刻的影響。它加快了信息傳輸?shù)乃俣群托?，使信息傳播的范圍越來越大?？缭綍r(shí)間、地域和文化的障礙。紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)時(shí)代逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。在以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告?zhèn)鞑ブ?，網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動性強(qiáng)、受眾廣泛、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)。在網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)中，在不影響網(wǎng)站本身信息傳播的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放必須充分利用自身的特點(diǎn)，達(dá)到醒目、有力、一目了然的視覺效果。然而，結(jié)合數(shù)字?jǐn)z影的特點(diǎn)，它在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)更好地使其所要表達(dá)的信息更加清晰、直觀，抓住了消費(fèi)者的注意力，網(wǎng)絡(luò)另消費(fèi)者和產(chǎn)品取得了較好的廣告效果。

數(shù)碼時(shí)代不僅僅給給廣告攝影創(chuàng)意作品的本身帶來了巨大的優(yōu)勢，還另攝影師、設(shè)計(jì)師和客戶三方的聯(lián)系更加緊密?？蛻艨梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上聯(lián)絡(luò)好設(shè)計(jì)師和攝影師，在網(wǎng)上交流產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)定位，以及拍攝方案。攝影師也不需要將拍好的照片進(jìn)行沖印郵寄給設(shè)計(jì)師，然后設(shè)計(jì)師再進(jìn)行加工寄給客戶。數(shù)碼時(shí)代將廣告創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信息，廣告產(chǎn)品從一個(gè)個(gè)體，經(jīng)過攝影師之鏡頭、設(shè)計(jì)師之手，變成一串串?dāng)?shù)據(jù)，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的方式，發(fā)給客戶，最終又以數(shù)據(jù)的方式在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)。除此以外，也不用擔(dān)心廣告創(chuàng)意作平在運(yùn)輸?shù)倪^程中受到破損。數(shù)碼時(shí)代對于廣告攝影師來說，它意味著更多的客戶和更有效的合作，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的正在改變攝影作品的運(yùn)作方式。

廣告攝影創(chuàng)意是平面廣告的靈魂，是平面廣告的生命。數(shù)字廣告攝影是一項(xiàng)復(fù)雜的精神創(chuàng)作活動和攝影制作活動。它不同于一般的藝術(shù)攝影。普通藝術(shù)攝影的特點(diǎn)是選擇梳形圖像和復(fù)制圖像。數(shù)字廣告攝影更注重主題和意境。它是在圖像的創(chuàng)作中。由于它是一幅富有創(chuàng)意的圖像，而不是圖像的副本，因此廣告圖像的虛構(gòu)成分和主觀色彩將受到偏見。廣告攝影師會根據(jù)主題的要求仔細(xì)思考和規(guī)劃主題。在這個(gè)過程中，攝影師使用獨(dú)特的藝術(shù)手段以新穎獨(dú)特的視覺形式展示主題。因此，廣告網(wǎng)絡(luò)，如創(chuàng)意的好壞，甚至可以影響整個(gè)廣告的成敗，我們也知道影像創(chuàng)意在平面廣告中的重要性。創(chuàng)意廣告形象的案例就是要能夠吸引消費(fèi)者的注意力和購買欲望，進(jìn)而刺激消費(fèi)。所以創(chuàng)造力也是改變消費(fèi)者動力的力量。廣告創(chuàng)意不是盲目的。它具有主動性和自主性。攝影師必須對產(chǎn)品進(jìn)行全面的研究和分析，然后選擇一種創(chuàng)意的視覺方式來制作迷人的內(nèi)容。

創(chuàng)意對于數(shù)碼廣告攝影很重要。它直接關(guān)系到廣告作品的成敗，也沒有一個(gè)清晰的數(shù)字廣告攝影中心。它還需要有足夠的創(chuàng)新思路。數(shù)字廣告的扁平效應(yīng)正是產(chǎn)品的成功。一個(gè)因素，它的成敗也取決于廣告攝影是否有創(chuàng)意，創(chuàng)意是否準(zhǔn)確。

創(chuàng)造新概念是創(chuàng)造力的核心，對不同的產(chǎn)品有新的認(rèn)識或新的想法。這個(gè)過程很有創(chuàng)意。數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，實(shí)際上是一個(gè)對攝影師的創(chuàng)造性要求更高的過程。隨著今天越來越多的人使用數(shù)碼相機(jī)，似乎只有那些真正有創(chuàng)造力的人才能真正主宰這一形象。也許我們很難看到這個(gè)廣告的主要原因，但我們可以看到屏幕的內(nèi)容。通過我們的眼睛和大腦的傳輸來傳遞重要信息，可以解讀這部廣告攝影作品。

綜上所述 ，廣告攝影創(chuàng)意是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的創(chuàng)作活動 ，創(chuàng)作廣告攝影創(chuàng)意作品時(shí)必須熟練掌握各種制作技巧 ，并融入自身新聞思維 ，在工作中努力突破畫面在選取、拼貼、組合等方面難題，才能將產(chǎn)品與創(chuàng)意各元素完美融合，創(chuàng)作出有思想、有溫度、 有深度的廣告攝影創(chuàng)意作品 ，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品各方面的解讀，另客戶滿意廣告帶來的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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