劉夢飛

摘要：我國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)與科技都有了長足的發(fā)展和進(jìn)步，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高，物質(zhì)生活水平也越來越好，人民群眾的文化活動(dòng)也越來越豐富，隨之而來的群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)也就越來越受到社會(huì)各界的關(guān)注，文化活動(dòng)品牌的建設(shè)不但能夠豐富人們的文化活動(dòng)，還可以保證人們文化活動(dòng)的品質(zhì)，是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保證，意義十分重大，本文就公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)做出了相關(guān)的闡述。

關(guān)鍵詞：公共文化；服務(wù)背景；群眾文化活動(dòng)；品牌建設(shè)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)豐富的群眾文化活動(dòng)的需求也與日俱增，我們國家在公共文化服務(wù)的背景下，政府部門和人民群眾共同的參與文化活動(dòng)的建設(shè)是新時(shí)代發(fā)展的需求，在群眾文化活動(dòng)中，政府部門可以為文化活動(dòng)提供指導(dǎo)和協(xié)助，人民群眾可以在政府部門構(gòu)建的文化活動(dòng)平臺(tái)上展示自己的各種才藝，這是一種精神文明建設(shè)的成果，也是需要持續(xù)進(jìn)行下去的，所以對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)也就變得尤為重要了，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)可以反映出新時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，也可以起到很好的社會(huì)效應(yīng)，為我國政治和經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展提供精神層面的保障。所以建設(shè)發(fā)展群眾文化活動(dòng)的品牌的意義重大。

一、公共文化服務(wù)的概念

隨著我國的經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)的全面發(fā)展，政府部門對(duì)公共文化服務(wù)的意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，公共文化服務(wù)的概念就是由政府部門為主的公共部門和機(jī)構(gòu)為人民群眾提供的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)制度的綜合體系，公共文化服務(wù)是人民群眾文化生活的基礎(chǔ)保障，不但能夠?yàn)槿嗣袢罕姷奈幕顒?dòng)提供各種資源和技術(shù)，還能夠提供政策方面的各種服務(wù)保障制度。

二、群眾文化活動(dòng)品牌的概念和建設(shè)意義

（一）群眾文化活動(dòng)品牌的概念

隨著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展，群眾文化活動(dòng)在其中也起到了很好的推動(dòng)作用，所以文化品牌的建設(shè)需求也與日俱增。群眾文化活動(dòng)品牌是人民群眾在文化活動(dòng)中所形成的一種精神交流，是文化活動(dòng)在精神層面的升華，最終形成了一種品牌的效應(yīng)，是寶貴的精神財(cái)富。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

（1）群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)能夠體現(xiàn)出人民群眾為文化活動(dòng)發(fā)展主體的理念，群眾文化活動(dòng)是以人為本的文化活動(dòng)，人民群主是文化活動(dòng)的主要參與者和創(chuàng)造者，文化互動(dòng)弘揚(yáng)的是群體效應(yīng)，群眾文化活動(dòng)品牌不但能夠體現(xiàn)人民群眾是文化活動(dòng)的主體，還能夠把這種品牌效應(yīng)延伸，從而促進(jìn)文化活動(dòng)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也有助于人民群眾綜合素質(zhì)的提高。

（2）群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)還能夠彰顯出群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)體系中的重要性，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)不但能夠完善共公文化服務(wù)體系，還能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。群眾文化活動(dòng)品牌還可以作為公共文化服務(wù)發(fā)展的載體，使公共文化服務(wù)體系能夠更好的融入到群眾的文化活動(dòng)中去，從而使群眾文化活動(dòng)更加豐富多彩，也進(jìn)一步完善了公共文化服務(wù)體系。

（3）群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)是群眾文化活動(dòng)的一種優(yōu)化升級(jí)，可以是群眾的文化活動(dòng)更加規(guī)范、更加科學(xué)、更有富有創(chuàng)造力，還能夠體現(xiàn)出一個(gè)城市和地區(qū)的精神文明建設(shè)的程度。

三、公共文化服務(wù)和群眾文化活動(dòng)的關(guān)系

（1）群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)的緊密結(jié)合的一個(gè)整體，群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)調(diào)動(dòng)人民群眾積極性的有效途徑。公共文化服務(wù)的宗旨就是為人民群眾提供服務(wù)，保障人民群眾在文化活動(dòng)中的權(quán)益，所以兩者是相輔相成的一個(gè)整體，群眾文化活動(dòng)也是公共文化服務(wù)的核心，不但可以滿足人民群眾對(duì)文化生活的追求，也可以豐富文化生活的形式，在我國的公共文化服務(wù)體系的建設(shè)中是具有重要的意義的。

（2）隨著時(shí)代的發(fā)展，我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的進(jìn)步，我國的公共文化服務(wù)體系也越來越完善和成熟，也不斷的促進(jìn)著群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，效果也很顯著，不但能夠調(diào)動(dòng)人民群眾參與文化活動(dòng)的積極性，還可拓展人民群眾的創(chuàng)新性，使群眾文化活動(dòng)可持續(xù)性的健康發(fā)展，也為群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)提供了強(qiáng)大的保障。

四、公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

（一）打造獨(dú)具特色的群眾文化活動(dòng)品牌

我國的歷史源遠(yuǎn)流長，各個(gè)地區(qū)都有自己的文化資源和優(yōu)勢，在群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)過程中首先要結(jié)合所在地區(qū)的實(shí)際情況，然后根據(jù)地區(qū)歷史文化和群眾生活傳統(tǒng)的特點(diǎn)，打造出符合地區(qū)特色的群眾文化活動(dòng)品牌，這樣才能夠突出各地區(qū)群眾文化活動(dòng)品牌的獨(dú)特魅力。

（二）調(diào)動(dòng)群眾積極性，提高品牌影響力

目前我國的廣場文化效應(yīng)越來越強(qiáng)，所以在打造群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)候可以由此作為起點(diǎn)，政府部門作為引導(dǎo)，組織一些廣場舞，國標(biāo)的培訓(xùn)教學(xué)活動(dòng)，吸引人民群眾的參與，并且進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的宣傳，使更多的愛好者參與其中，逐漸形成優(yōu)秀的品牌。也可以舉辦一些地區(qū)文化歷史的講解活動(dòng)，不但能夠提高群眾的文化素質(zhì)，也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。在我國的一些城市里，政府部門組織了一些文藝團(tuán)隊(duì)在廣場和公園等公共場所進(jìn)行演出，成效十分明顯，不但形成了自己獨(dú)特的品牌，也吸引到了更多的文藝愛好者參與進(jìn)來，逐漸擴(kuò)大了品牌的質(zhì)量和規(guī)模。

（三）提高品牌的創(chuàng)新性和持續(xù)性

群眾文化品牌的建設(shè)除了要繼承地區(qū)原有的文化特色也要吸收新時(shí)代的各種時(shí)尚元素，要與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行發(fā)展，比如在公共場所的文化活動(dòng)中加入當(dāng)下流行的街舞活動(dòng)和攝影展出活動(dòng)，能吸引到更多的年輕人參與其中，使群眾文化品牌永遠(yuǎn)保持一種活力，再配合政府部門的文化宣傳活動(dòng)，就能夠形成具有價(jià)值的品牌，并且在健康可持續(xù)發(fā)展的道路上不斷前行。

結(jié)論：

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌的打造在我國的精神文明建設(shè)中是具有重要意義的，也是完善公共文化服務(wù)體系的基礎(chǔ)，也是城市和地區(qū)精神文明建設(shè)工作的體現(xiàn)，要引起社會(huì)各界的重視，對(duì)構(gòu)建和諧的社會(huì)環(huán)境是有很好的促進(jìn)作用的，也是人民群眾精神文化生活的需求，所以群眾的文化活動(dòng)品牌的建設(shè)工作要長期的堅(jiān)持下去。

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