王體基

摘 要：本研究從大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上所抓取的消費(fèi)者在各個(gè)商業(yè)節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)的數(shù)據(jù)，通過(guò)研究消費(fèi)者在各個(gè)商圈的消費(fèi)，運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)來(lái)研究各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的關(guān)系。本研究的結(jié)果顯示了如下兩點(diǎn)上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。一是上海市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的影響力差異明顯，部分商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；二是現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的差異并不明顯。同時(shí)，通過(guò)模塊化分析和聚類系數(shù)的可視化，本文初步探索了上海市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)相互聯(lián)系的原因。原因有三點(diǎn)：一是核心商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)與受其影響的商圈所帶來(lái)的聯(lián)系，二是交通和地域聯(lián)系的空間上的聯(lián)系，三是商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)傾向的互補(bǔ)性帶來(lái)的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；大眾點(diǎn)評(píng)；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

中圖分類號(hào)：F299.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）04-0087-02

一、引 言

現(xiàn)代城市的商業(yè)布局，尤其是巨型城市的商業(yè)布局一直是學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)，巨型城市（magecity）內(nèi)部各商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的空間關(guān)系的研究也一直是城市研究、城市地理學(xué)和經(jīng)濟(jì)地理學(xué)關(guān)注的重點(diǎn)話題。城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的布局，不僅僅關(guān)系到城市整體功能的布局，更關(guān)系到城市良性有序的發(fā)展，對(duì)于一座城市而言，不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益更有社會(huì)效益。本文希望借助于大眾點(diǎn)評(píng)這個(gè)與商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)有密切關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)研究消費(fèi)者在各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的流動(dòng)，并以此對(duì)上海市各商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系進(jìn)行分析。

根據(jù)筆者通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)中所抓取到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行一個(gè)初步的篩選，將沒(méi)有點(diǎn)評(píng)數(shù)的商業(yè)節(jié)點(diǎn)清除掉。之后借助于Gephi軟件進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析。主要的方法是進(jìn)行中心性分析，通過(guò)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的介中心度、接近中心度和特征向量中心度來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分析，探討商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在上海商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的地位。并且還對(duì)所抓取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了模塊化分析以及聚類系數(shù)。最后借助Gephi軟件，對(duì)上海各個(gè)商圈的消費(fèi)者行為進(jìn)行可視化分析。

二、上海商圈經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)特征

筆者通過(guò)對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的客戶評(píng)論數(shù)據(jù)的抓取和分析，最后歸納出37個(gè)主要的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。這37個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了所有上海的市級(jí)重點(diǎn)商業(yè)中心和重要的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化活動(dòng)中心。靜安寺、人民廣場(chǎng)、淮海路等市中心核心區(qū)仍然是商業(yè)活動(dòng)最集中的地方。徐家匯和五角場(chǎng)則體現(xiàn)出城市副中心建設(shè)取得了比較顯著的成果，商業(yè)活躍度已經(jīng)與市中心比較接近。下文筆者將對(duì)這37個(gè)商業(yè)中心進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

（一）部分商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)

介中心性更能反映在網(wǎng)絡(luò)信息空間中在城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的信息流的流動(dòng)，更能表現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中中介功能在層次上的次序的高低。介中心值的相對(duì)差異較接近中心值而言更加懸殊，首位商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)靜安寺的度中心值分別為第二位的人民廣場(chǎng)大23.04以及第三位徐家匯大24.03。網(wǎng)絡(luò)中城市節(jié)點(diǎn)的介中心性均值為15.1，低于這一均值的上海商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2個(gè)，超過(guò)了總數(shù)的75%，并且有22個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的介中心值為0。介中心值層級(jí)分布的不均衡性更為顯著，也更能表現(xiàn)上海市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的層級(jí)差異。

在37個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之中，有22個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的介中心性為0。由此可見(jiàn)，在眾多介中心性為0的商業(yè)中心消費(fèi)的人會(huì)聚集到靜安寺、人民廣場(chǎng)等商業(yè)中心消費(fèi)，充分顯示了高介中心性的商業(yè)中心對(duì)于整個(gè)上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)作用。

（二）現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的差異并不明顯

為了分析網(wǎng)絡(luò)體系中的主要核心城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)體系中的重要程度，本文提取出城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)介中心性中的前4位城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，他們分別是五角場(chǎng)、徐家匯、人民廣場(chǎng)和徐家匯。他們分別對(duì)應(yīng)了上海市的市級(jí)商業(yè)中心——南京東路商業(yè)中心、南京西路商業(yè)中心、五角場(chǎng)商業(yè)中心、徐家匯商業(yè)中心。并且八佰伴、打浦橋和大寧地區(qū)等外圍商業(yè)節(jié)點(diǎn)的出現(xiàn)也證明了上海商業(yè)節(jié)點(diǎn)向中環(huán)拓展的趨勢(shì)。說(shuō)明上海商業(yè)網(wǎng)絡(luò)在空間結(jié)構(gòu)上已經(jīng)呈現(xiàn)了多中心格局。

但是，同樣可以看出上海市地區(qū)級(jí)商業(yè)中心和社區(qū)級(jí)商業(yè)中心之間沒(méi)有顯著差別。各商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的介中心性的平均數(shù)為15.1。留下中介中心性在平均數(shù)15.1上的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，我們可以在gephi中得中介中心性高于15.1的皆為市級(jí)商業(yè)中心，可見(jiàn)市級(jí)商業(yè)中心之間聯(lián)系緊密，體現(xiàn)了上海市級(jí)商業(yè)中心聯(lián)系與其他商業(yè)中心的層級(jí)差異。但是，在筆者調(diào)查的數(shù)據(jù)中無(wú)法顯示地區(qū)商業(yè)中心與社區(qū)商業(yè)中心的差別，地區(qū)級(jí)商業(yè)中心和社區(qū)商業(yè)中心的介中心性沒(méi)有顯著差別?？梢?jiàn)現(xiàn)階段的地區(qū)級(jí)商業(yè)中心功能還不夠完善，沒(méi)法形成影響力，上海市的商業(yè)中心依舊是向著市級(jí)商業(yè)中心聚集。

三、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)成因探究

為了更好地探究商業(yè)網(wǎng)絡(luò)形成的原因，我們進(jìn)行了模塊化分析。

（一）核心商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)與受其影響的商圈所帶來(lái)的聯(lián)系形成模塊的基礎(chǔ)

模塊2明顯的向我們展示了圍繞高中介中心性的商業(yè)節(jié)點(diǎn)以及受其輻射的節(jié)點(diǎn)所形成的模塊。模塊2所展示的商業(yè)節(jié)點(diǎn)有徐家匯、靜安寺以及僅與這兩個(gè)高介中心性商業(yè)節(jié)點(diǎn)相聯(lián)系的商業(yè)節(jié)點(diǎn)，其中靜安寺和徐家匯該結(jié)構(gòu)內(nèi)外信息溝通的重要橋梁節(jié)點(diǎn)，它們的介中心性分別為110.52和79.52。

（二） 地域與交通聯(lián)系

地域聯(lián)系和交通聯(lián)系也是這些商業(yè)節(jié)點(diǎn)被分入這一模塊的原因之一。模塊1（如圖1所示）中的商業(yè)節(jié)點(diǎn)大多在上海西南部，地域聯(lián)系緊密。模塊3（如圖2所示）中月星環(huán)球港和長(zhǎng)壽路通過(guò)上海的上海地鐵3號(hào)2線和上海地鐵四號(hào)線與虹口體育場(chǎng)、七浦路和四川北路等聯(lián)系起來(lái)，并且通過(guò)內(nèi)環(huán)線與2五角場(chǎng)、黃興公園等商業(yè)節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。同樣，人民廣場(chǎng)通過(guò)八號(hào)線與虹口體育場(chǎng)和黃興公園等商業(yè)節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。

（三）三消費(fèi)傾向

模塊1（如圖1所示）所展示的商業(yè)節(jié)點(diǎn)為瑞金賓館區(qū)、大華地區(qū)、萬(wàn)體館、新天地、陸家嘴、音樂(lè)學(xué)院、南京西路、南京東路、中山公園、淮海路、大寧地區(qū)和打浦橋。本模塊中的商業(yè)節(jié)點(diǎn)，有淮海路、新天地、打浦橋和瑞金賓館等商業(yè)節(jié)點(diǎn)。這幾個(gè)商業(yè)節(jié)點(diǎn)相距不遠(yuǎn)，皆為上海市充滿人文氣息和時(shí)尚氣息的商業(yè)節(jié)點(diǎn)。并且經(jīng)常在陸家嘴消費(fèi)的群體也會(huì)來(lái)本區(qū)域消費(fèi)，充分體現(xiàn)了浦東新區(qū)和上海浦西“老上?！钡纳虡I(yè)業(yè)態(tài)分布互補(bǔ)性。盡管隨著浦東新區(qū)的開(kāi)發(fā)，陸家嘴CBD已經(jīng)成為了上海在世界范圍內(nèi)最有辨識(shí)度的城市地標(biāo)，但是浦西的具有歷史文脈傳承的、充滿著人文氣息和時(shí)尚氛圍的商業(yè)節(jié)點(diǎn)依舊具有它在城市景觀和商業(yè)空間布局中的稀缺性。

四、結(jié) 論

本文基于流動(dòng)空間的觀點(diǎn)，利用大眾點(diǎn)評(píng)在各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)評(píng)的信息流來(lái)代表各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的聯(lián)系，來(lái)對(duì)上海市的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析。本文是在信息技術(shù)發(fā)展的前提下，希望利用新的方法，通過(guò)抓取網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)對(duì)上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)直接做分析。

基于對(duì)于所抓取的數(shù)據(jù)所做的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，本研究結(jié)果顯示了如下兩點(diǎn)上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：一是部分商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)主導(dǎo)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；二是現(xiàn)階段上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)多中心結(jié)構(gòu)，但是地區(qū)級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的差異并不明顯。同時(shí)，通過(guò)模塊化分析和聚類系數(shù)的可視化，本文初步探索了上海市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)相互聯(lián)系的原因。原因有以下三點(diǎn)；一是核心商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)與受其影響的商圈所帶來(lái)的聯(lián)系，二是交通和地域聯(lián)系的空間上的聯(lián)系，三是商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)傾向的互補(bǔ)性帶來(lái)的聯(lián)系。

當(dāng)前，多中心的城市格局已經(jīng)在很多城市出現(xiàn)。如何協(xié)調(diào)各個(gè)商業(yè)中心的發(fā)展，引導(dǎo)人們?cè)诳臻g上向多個(gè)商業(yè)中心分散已經(jīng)成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。本研究依據(jù)數(shù)據(jù)中上海市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的案例，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)需求，引導(dǎo)各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)錯(cuò)位發(fā)展，使得各個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)能夠吸引到自己目標(biāo)定位的消費(fèi)群體。這樣能夠使得不同消費(fèi)需求的消費(fèi)者向著不同商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)流動(dòng)，這樣才能創(chuàng)造多中心的城市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，減緩城市交通壓力。

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