文/張興華 王曉予

改革開放后期，我國才對國外藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)及視覺美感的內(nèi)容及元素有了一定的認(rèn)識，傳統(tǒng)角度上的視覺傳達(dá)是停留在紙質(zhì)的平面設(shè)計，現(xiàn)代化的視覺傳達(dá)以三維空間為主，VR技術(shù)就以新的傳達(dá)視角在人們的現(xiàn)代化生活中扮演著重要角色。VR技術(shù)引發(fā)的視覺傳達(dá)新概念就是以技術(shù)為推動力的視覺傳達(dá)革命，VR技術(shù)本身的視覺傳達(dá)思維，需要人們接受，也需要不斷創(chuàng)新。基于此，筆者以VR技術(shù)引發(fā)的視覺傳達(dá)新觀念為主要切入點，提出對技術(shù)推動視覺傳達(dá)新觀念的一系列觀點與看法。

VR技術(shù)的理念創(chuàng)新

回顧我國視覺傳達(dá)的發(fā)展道路，歷經(jīng)坎坷與阻礙，從20世紀(jì)60年代的剪紙藝術(shù)手繪，20世紀(jì)70年代的木刻印刷圖形，到20世紀(jì)80年代的鐵板熱印刷視覺傳達(dá)，再到20世紀(jì)90年代的光電技術(shù)視覺傳達(dá)，每一代人都付出了巨大的努力，艱辛的勞動。除了人們熟知的國內(nèi)的傳統(tǒng)文化、工業(yè)發(fā)展、革命故事，新時代創(chuàng)作也在國家成長的最關(guān)鍵的50年時間內(nèi)影響了幾代人的視覺理念。加之理念與技術(shù)的更迭，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式及載體不斷翻新變化，擁有著多元化的發(fā)展。如今VR技術(shù)的創(chuàng)新及應(yīng)用，引領(lǐng)了視覺傳達(dá)設(shè)計的新風(fēng)潮，讓全世界的人們都看到的VR技術(shù)巨大潛力的未來。

V R技術(shù)，英文全稱V i r t u a l Reality，中文叫作虛擬現(xiàn)實，這項技術(shù)的發(fā)現(xiàn)源于美國信息技術(shù)的革新浪潮，在科技快速革新巨變的發(fā)展中，虛擬技術(shù)算是應(yīng)運而生的時代寵兒。VR技術(shù)綜合了計算機技術(shù)和體感技術(shù)，結(jié)合計算機和其他輸出設(shè)備的優(yōu)點，通過對眼睛及身體的感官影響，讓用戶可以置身于虛擬三維世界的計算機仿真系統(tǒng)之中，讓這種虛擬環(huán)境可以隨著主體的變化而發(fā)生變化，讓用戶感覺身臨其境，其原理圖如圖1所示。

圖1 VR技術(shù)原理圖

VR技術(shù)的演變發(fā)展主要有四個階段，第一個階段是1993年前期的有聲動態(tài)模擬技術(shù)混合階段，這個階段主要面對的是虛擬現(xiàn)實世界的思想傳達(dá)，很多VR的特效與體感并沒有及時融合，所以僅僅停留在萌芽時期；第二個階段是1993年-1997年的技術(shù)混合時期，這個階段的理論已經(jīng)初步完善，設(shè)備的使用處于完善和應(yīng)用不斷發(fā)展的時期，VR技術(shù)的應(yīng)用還只是停留在一些實驗室，不為大多數(shù)人所知，也沒有體驗店；第三個階段是1997-2003年，這個階段中的VR技術(shù)得到了很多大型企業(yè)的關(guān)注，技術(shù)融合也達(dá)到了一個新的高度。人們利用VR技術(shù)開展了一系列的技術(shù)試驗，如醫(yī)學(xué)試驗、戰(zhàn)爭試驗、技術(shù)創(chuàng)新試驗、生物試驗等；第四個階段是2003-2013年的階段，這個階段VR技術(shù)得到了全世界的廣泛關(guān)注，因為2008年北京奧運會的VR成像技術(shù)的廣泛使用，使全世界看到了VR技術(shù)的未來與巨大商業(yè)潛力。很多VR體驗店落地生根，在全國各個范圍內(nèi)很多人都可以體驗到VR技術(shù)的三維互動帶來的樂趣。VR眼鏡的誕生標(biāo)志著VR技術(shù)的一個里程碑式的發(fā)展，VR眼鏡的技術(shù)核心內(nèi)容也包含著很多高科技元素，一般的VR眼鏡都包括幾個重要部件，如圖2所示。

圖2 VR眼鏡結(jié)構(gòu)圖

由圖中可以看到VR眼鏡的承載體一般包括幾個重要部分，分別是透鏡、外殼、顯示器、傳感器、其他半導(dǎo)體元件、顯示晶片等元件，這些部件構(gòu)成了VR眼部佩戴裝置——VR眼鏡。

2013年以后的發(fā)展，被稱為是新時代的VR階段，這個階段VR技術(shù)不斷挑戰(zhàn)并扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的視覺設(shè)計方向，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播到現(xiàn)代的虛擬信息傳播，從二維平面延伸到了三維立體傳播，從單一媒體到多媒體的傳播，這種新的視覺傳播形式正在影響著VR技術(shù)的新型發(fā)展，為視覺傳播帶來了翻天覆地的變化，也為未來的視覺傳達(dá)提出了新的發(fā)展方向。

VR技術(shù)展現(xiàn)方式的創(chuàng)新

VR技術(shù)是一種現(xiàn)實世界與虛擬世界交相輝映的仿真技術(shù)，VR技術(shù)讓視覺傳達(dá)的表達(dá)語言有了創(chuàng)新，虛擬環(huán)境中視覺傳達(dá)的語言方式通過多種傳感設(shè)備讓用戶有了新的體驗和理解，用戶沉浸在虛擬的現(xiàn)實環(huán)境中需要深入理解VR技術(shù)帶來的體驗內(nèi)容，就需要自我深入到虛擬環(huán)境之中，體驗?zāi)欠N虛擬而帶來的“真實體驗”。例如，在VR技術(shù)的應(yīng)用中，以海洋為主題的游戲體驗，VR的表達(dá)效果更立體，可以讓用戶深刻體會到VR技術(shù)的逼真效果，并理解游戲制作背后對海洋環(huán)境保護的意義和價值，而平面的視覺傳達(dá)則很難實現(xiàn)這一效果，如圖3、圖4所示。

圖3 VR技術(shù)下的海洋主題視覺傳達(dá)效果圖

圖4 傳統(tǒng)平面技術(shù)的視覺傳達(dá)效果圖

從圖中可以看出，VR技術(shù)下的視覺傳達(dá)方式更佳，視覺傳達(dá)效果更好，立體成像的表現(xiàn)力更強。VR技術(shù)對現(xiàn)實世界進行了仿真創(chuàng)新，創(chuàng)建與現(xiàn)實環(huán)境類似的虛擬環(huán)境，讓多種傳感設(shè)備捕捉用戶的每一個表情與細(xì)節(jié)動作的變化，再通過體感設(shè)備反饋給用戶的視覺神經(jīng)，從而根據(jù)眼中傳來的畫面進行細(xì)節(jié)調(diào)整。VR技術(shù)的體感設(shè)備是一系列圍繞用戶提前安裝好的體感設(shè)備，目的是實時監(jiān)測用戶的每一個動作細(xì)節(jié)，判斷用戶的體感情況，通過這種方式讓用戶的體感體驗更加逼真。體感的技術(shù)解析圖，如圖5、圖6所示。

體感器通過對用戶在中間場地所發(fā)生的動作進行捕捉并解析，與眼鏡所帶給用戶的畫面形成互動，如此反復(fù)傳達(dá)信息并來回解析用戶新的視覺體驗及動作體驗，帶給用戶更加逼真的VR實景。相比傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式，僅僅停留在二維平面的傳播方式根本無法與三維的VR技術(shù)相媲美。在VR技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展中，有一些VR設(shè)計甚至還將用戶在游戲或體感活動的VR技術(shù)環(huán)境中加入了嗅覺與觸覺的感官體驗，讓用戶擁有更加接近真實的游戲或體感體驗。

圖5 體感器捕捉解析圖

圖6 體感器捕捉解析圖

VR技術(shù)將傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的二維空間擴展到了三維立體空間。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計主要限定在二維的空間中，將信息要素當(dāng)中的文字和圖形作為主要要素并圍繞此進行設(shè)計，設(shè)計的實踐通過印刷技術(shù)的支撐來完成，印刷品也就成了VR產(chǎn)品的載體，很難說未來的視覺傳達(dá)理念中還會不會有平面媒體紙質(zhì)視覺傳達(dá)的地位，但是在信息化的時代下很多傳統(tǒng)的元素都會被剔除。面對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的紙質(zhì)內(nèi)容，例如報紙、書籍、平面包裝、海報宣傳等，都還是一種靜態(tài)的傳播，靜態(tài)的信息載體特征。

VR產(chǎn)品則打破了這樣的局限，在載體當(dāng)中實現(xiàn)了視覺語言的靈活應(yīng)用。它將靜態(tài)的圖形、圖像、文字等要素實現(xiàn)動態(tài)的轉(zhuǎn)變，從單一平面的視角轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度的時空呈現(xiàn)，這種動態(tài)的視覺語言更適宜于表現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)涵，更容易帶動受者的情緒，從而實現(xiàn)更有效的信息傳達(dá)。相比之下，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計則主要依靠二維空間的形態(tài)和色彩，在形式和表現(xiàn)力上的空間相對較小。而VR技術(shù)可讓受眾獲得三維甚至四維空間的真實感受，使受眾身臨其境，更便于聯(lián)系和記憶。因此，VR的動態(tài)視覺語言相對于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的視覺語言具有更大的優(yōu)越性。

VR技術(shù)傳播方式的創(chuàng)新

VR技術(shù)的傳播方式相比傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)技術(shù)也有了更加新穎和具有動力的創(chuàng)新，VR傳播在信息化的新時期更注重對社交和安全的傳播，利用信息化手段，讓生活擁有了更多的便利。VR傳播的重要載體是聲音、動作、場景，聲音本身是動態(tài)的，畫面也是動態(tài)的，兩種動態(tài)的傳播元素加上3D的虛擬氛圍，讓這種傳播的吸引力有了很大的提升，聲音的選擇有立體聲、混合音響、經(jīng)典、搖滾、輕音樂等多種配置，選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)類型以烘托作品所表達(dá)的氛圍，也可以讓畫面扮演更重要的角色，改變另一種氛圍。一組相同的動態(tài)視覺元素，可以讓兩種不同的聲音相互結(jié)合，所產(chǎn)生的效果可以完全覆蓋受傳播者的視聽感官，受傳播者通過動態(tài)捕捉視覺元素的方式可以了解到全新的VR效果，理解畫面動態(tài)效果與結(jié)構(gòu)。VR技術(shù)的傳播方式主要有網(wǎng)絡(luò)渠道、社交渠道、場景渠道。

網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道的VR技術(shù)推廣與傳播，已經(jīng)被越來越多的人所關(guān)注，以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)資源流量最大的阿里巴巴為例，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)與天貓都在2013年就啟動了以VR技術(shù)為背景的發(fā)展創(chuàng)新部，在2015年率先推出網(wǎng)絡(luò)平臺的VR體驗，主要體驗的是VR互動在線試衣功能，這種功能通過人與機器的互動，就完成了衣服尺寸的挑選，只需要到達(dá)指定的地點戴上VR設(shè)備進行操作即可完成試衣（如圖7）。

在VR技術(shù)的互動與推廣中，利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播是最快的，但是VR設(shè)備與體驗還需要線下的支撐，因為VR是極其依賴設(shè)備與硬件支撐的，一旦失去了硬件與設(shè)備的支撐，VR的體驗將不復(fù)存在，所以VR技術(shù)的新型傳播依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺的線上推廣，但是也同樣要注重線下的資源發(fā)展與構(gòu)建，這樣才能實現(xiàn)雙向的穩(wěn)定發(fā)展與資源的穩(wěn)固。

圖7 VR網(wǎng)絡(luò)試衣間效果圖

在生活中，人們的發(fā)音特征可以說直接來自于本能，然而人們的聲音卻又在很大程度上受到情緒的影響，接受傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的效果，可以達(dá)到二維空間的使用與感染力效果，人們對于聲音的辨識及記憶能力是有限的，只能記住一些印象深刻的視覺傳達(dá)內(nèi)容及元素。然而在VR技術(shù)面前沒有所謂的限定，用戶只要是能夠主動體驗VR技術(shù)，就一定能夠深刻地記憶自身動作和感官所接觸到的逼真的畫面及音響內(nèi)容，包括聲音及音樂以及動作所帶來的反饋效果，這種記憶尤其是在第一次體驗VR技術(shù)的人們身上表現(xiàn)更為突出。

社交渠道。社交渠道是一個新興的渠道，近些年我國經(jīng)濟發(fā)展水平良好，人們的生活水平有了很大提升，希望在更多的社交場合中得到自我的歸屬感和認(rèn)同感，這打開了一個全新的推廣和傳播渠道，就是社交渠道。在社交渠道中，很多人關(guān)注的是安全與科學(xué)，在VR技術(shù)的支撐下，人們獲取到了有助于健康的VR技術(shù)實現(xiàn)途徑，VR技術(shù)通過汽車安全、行走安全、大健康監(jiān)測安全等多種方式獲取了新時代的視覺傳達(dá)推廣及傳播的新方向，不斷地影響著人們的生活。例如，VR技術(shù)對汽車行駛，自行車行駛疲勞駕駛安全監(jiān)測的技術(shù)應(yīng)用，就讓人們對VR技術(shù)的新型價值有了更高的認(rèn)識，如圖8所示。

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計從印刷制作到運輸發(fā)行，不僅需要大量的人力物力，而且還要耗費很多的時間。如報紙，需要完成印刷制作，接著打包運輸?shù)礁鱾€報亭，再到消費者手中。信息的傳遞經(jīng)過了好幾個階段，所以在傳播上有一定的滯后性。而VR技術(shù)改變了這一切，其將繁雜的印刷制作變成了數(shù)字化的信息制作，將漫長的物理運輸變成了數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其信息傳播速度之快、數(shù)量之多、覆蓋之廣是傳統(tǒng)印刷媒體所達(dá)不到的。它在時間和空間上都極大地縮短了設(shè)計師與受眾之間的距離。它完全打破了傳統(tǒng)媒體的分層信息傳播模式，形成了特有的數(shù)字化信息傳播模式。

圖8 VR汽車VR自行車疲勞駕駛安全監(jiān)測技術(shù)效果圖

圖9 VR場景線下體驗店效果圖

場景渠道。場景渠道指的是VR體驗的線下渠道，VR技術(shù)需要依賴線下的設(shè)備與硬件才能夠為用戶提供一個3D模擬或動感逼真的體驗，用戶無論在任何一種渠道獲取的VR技術(shù)信息或視覺傳達(dá)理念和信號，也都要回到線下的VR體驗店的場景之中去體驗真實的VR技術(shù)（如圖9）。

VR技術(shù)的應(yīng)用，根據(jù)不同場景有著不同的變化，因為設(shè)備的型號原因或硬件的技術(shù)先進性原因，會讓用戶有著不一樣的體驗，因此對于VR技術(shù)的體驗感官有可能會存在細(xì)微的差距，但并不影響最終的VR體驗。

無論如何，VR技術(shù)在新時代中期視覺傳達(dá)的傳播方式都是最具時尚氣息與最具現(xiàn)代化色彩的，是VR技術(shù)與信息科技相互結(jié)合的有效呈現(xiàn)，是現(xiàn)代化社會發(fā)展中視覺傳達(dá)新觀念的最理想表達(dá)。

結(jié)語

技術(shù)推動視覺傳達(dá)理念的發(fā)展是一個必然的過程，也是信息化時代背景下視覺設(shè)計轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個“信號標(biāo)”。VR技術(shù)的快速發(fā)展，已經(jīng)帶動了視覺傳達(dá)觀念的新發(fā)展，無論是從視覺傳達(dá)動力還是方法上都有著前所未有的創(chuàng)新，讓人們擁有了相比傳統(tǒng)二維視覺更加靈活和多樣化的三維視覺，讓傳達(dá)的效果更好了、讓用戶的體驗更真實了，未來VR技術(shù)將會愈發(fā)創(chuàng)新，讓視覺傳達(dá)更好地引領(lǐng)智慧生活。