文/林大為

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“深入實施公民道德建設工程，推進社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設，激勵人們向上向善、孝老愛親，忠于祖國、忠于人民。加強和改進思想政治工作，深化群眾性精神文明創(chuàng)建活動?！眱商旌?，《溫州晚報》關于“蘭小草：‘隱善’15年 離世方揭曉”的系列報道，很好地貫徹落實了這一精神。

“蘭小草”真名叫王玨，是溫州市洞頭區(qū)的一名醫(yī)生。他從2002年11月17日開始，以“蘭小草”的名義，許下“星雨心愿”，每年捐款2萬元，連續(xù)捐33年。10年后，他被評為“十大感動溫州人物”，但沒有出席頒獎儀式。評委會給他的介紹是：出生年月，未知；籍貫，未知。頒獎詞則寫道：“蘭小草”是誰？無人知曉；“蘭小草”的善舉，家喻戶曉。農(nóng)民的兒子，是他留下的唯一信息……10年了，他一諾千金，總在秋收的季節(jié)，如約而至。他是誰？他是愛的陽光，傾城普照；是善的蒼樹，根深葉茂?！疤m小草”在匿名捐款15年后，于2017年的10月20日因病去世，他隱善15年的事跡及身份得以曝光?！稖刂萃韴蟆返谝粫r間獲得這一消息后，立即進行了策劃，組織采訪團隊進行采訪，將“蘭小草”的報道層層推進，不僅打響了“蘭小草”這個新時代的道德品牌，還打造了一個撒播大愛的新時代道德工程。

報道層層推進，推出一個全民贊譽的新時代道德楷模

“蘭小草”的去世是在黨的十九大開幕后的第三天，《溫州晚報》獨家獲得這一消息后，立即進行了策劃，組建了報道團隊，以“深入實施公民道德建設工程”為最高目標，制定了報道計劃。

15年堅守守出了獨家線索。15年來，“蘭小草”一直把捐款送到《溫州晚報》，由《溫州晚報》轉(zhuǎn)交給溫州市慈善總會。每年收到捐款后，《溫州晚報》都會進行報道，一直堅持了15年，雖然大家一直想知道“蘭小草”到底是誰，但為了尊重他的意愿，《溫州晚報》都沒有去打探他的真實身份。

直到2017年10月20日，“蘭小草”彌留之際，他對家人說，一定要完成他33年的“星雨心愿”?！疤m小草”去世后，家里的經(jīng)濟收入將會大降，家人擔心無法完成他的心愿，就聯(lián)系了《溫州晚報》記者，告之事情原委，《溫州晚報》也就第一時間得知“蘭小草”就是海島醫(yī)生王玨。這也是《溫州晚報》記者15年堅守的結(jié)果，正是因為與“蘭小草”的“神交”，得到了他的信任，他的家人才會將他去世的消息第一個告之。

緊急策劃確定報道計劃和目標。雖然“蘭小草”的身份并未公開揭露，但他15年的“隱善”早已為大家所熟知，如何把“蘭小草”的道德事跡宣傳好，打響這個新時代的品牌，在社會上引起人人學“蘭小草”的氛圍，進而推動公民道德建設工程深入實施，是《溫州晚報》此次宣傳的重點?！稖刂萃韴蟆房偩庉嬘H自抓報道，并組成了編委、部主任、記者在內(nèi)的報道團，迅速對“蘭小草”去世一事進行報道。

報道有節(jié)奏地層層推進。在“蘭小草”去世的第二天，也就是10月21日，《溫州晚報》就率全市媒體之先做了首發(fā)報道：《家喻戶曉的匿名道德楷模原來就是他“蘭小草”留下最后公益心愿》；10月22日，《溫州晚報》又發(fā)表了長篇通訊《蘭小草：“隱善”十五年 離世方揭曉》；10月23日，刊發(fā)了《省委常委、市委書記周江勇就溫州晚報“蘭小草”事跡報道作出批示 進一步打響“大愛城市、誠信社會、道德高地”的品牌》和評論《含蓄“蘭小草” 強大正能量》；10月24日，《溫州晚報》刊發(fā)了新聞《“蘭小草”被追授為“最美溫州人”》和評論《我們都應該是“蘭小草”》。10月27日的通訊《“蘭小草”馨香滿城的文化密碼》將報道視角對準了“蘭小草”王玨的家族、10月28日報道了《蘭小草：行醫(yī)行善踐行醫(yī)者仁——追憶洞頭區(qū)大門鎮(zhèn)普通鄉(xiāng)村醫(yī)生王玨》等。

在全市人民都在津津樂道“蘭小草”的道德事跡時，借著溫州市委市政府召開第三屆溫州慈善大會之機，《溫州晚報》于11月1日重點刊發(fā)《接力馬拉松式善舉 傳遞愛和善的能量 18家單位認領“蘭小草”18年“星雨心愿”》《接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”倡議書》，將報道轉(zhuǎn)入了第二個階段，全力打造新時代的道德工程。11月2日和3日，回應倡議書的后續(xù)報道《社會各界充實“蘭小草愛心基金”“仔哥愷哥”放下5000元就走》《共筑“道德鏈”全城在行動“蘭小草粉絲”網(wǎng)絡眾籌接力善行》分別見報。11月4日，《接力馬拉松式善舉 傳遞愛和善的能量 “蘭小草愛心基金”正式建立》；11月18日，《每年11月17日被確定為“蘭小草愛心宣傳日》，蘭小草愛心基金和宣傳日終于確定。

新媒體報道讓影響力迅速擴大。在這次的報道中，全國各大主流媒體快速介入，從而把“蘭小草”的事跡傳遍全國，《溫州晚報》的新媒體報道功不可沒?！稖刂萃韴蟆沸旅襟w通過微信、微博、客戶端、小程序、H5等所有渠道全方位報道“蘭小草”。10月21日，在APP首發(fā)的《只見“善”不見人的溫州城市道德偶像“蘭小草”因病去世》，點擊量迅速破萬；接著推出的長圖文“蘭小草”15年匿名捐款貼，以及后來推出的兩篇長通訊，都引起廣泛關注。10月22日，溫州晚報客戶端乘勢推出“蘭小草”集合，把所有報道做成專欄專題。他們推出的《蘭小草，我們?yōu)槟泓c亮心燈》H5頁面，引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，48小時不到就有8萬多人為蘭小草點心燈。新媒體的接力傳播，引起新華社、《人民日報》、《浙江日報》等國家、省級媒體平臺的廣泛關注轉(zhuǎn)發(fā)，在全國范圍內(nèi)擴大了“蘭小草”的影響力，而各地媒體報道的第一手資料幾乎都來自《溫州晚報》。

這些報道層層推進，從多個方面把“隱善”15年的匿名道德楷?！搭^鄉(xiāng)村醫(yī)生王玨高尚又豐富的道德世界，向廣大讀者作了極為給力又全面的介紹，為廣大市民樹立了一個新時代的道德偶像，傳揚了社會主義核心價值觀，進而推動了“蘭小草愛心基金”的建立。

效果漸漸呈現(xiàn)，打造一個撒播大愛的新時代道德工程

隨著《溫州晚報》報道的逐漸推進，“蘭小草”事跡在全城廣為流傳，大家在贊賞他的道德品質(zhì)的同時，也紛紛以各種形式參與到愛心接力中，以完成“蘭小草”的“星雨心愿”，從而助力這個撒播大愛的新時代道德工程。

報道讓“蘭小草”在當?shù)匾鹁薮蟮姆错?。從溫州到全國各地，從廣大市民到學校師生到機關干部，無不在為“蘭小草”悲傷，無不在懷念和贊美“蘭小草”。遠在北京的南都基金會理事長徐永光，遠在海峽對岸的臺胞何紀豪，也對溫州媒體發(fā)表談話，贊美“蘭小草”代表的是溫州人崇德向善的力量，是溫州草根慈善的代表，不僅應該好好地宣揚，還應該想辦法令他永遠流傳。10月25日，送別“蘭小草”，更是滿城同悲。當天早上六點多，來自洞頭大門島的近400名群眾，包船前往東海小島元覺島，送別他們心中的好醫(yī)生“蘭小草”王玨。86歲高齡的王永余老人，腿腳不便，但他說：“我拄著拐杖也要來，王玨就像我的兒子一樣?！鄙衔?時，“蘭小草”王玨追悼會在洞頭元覺舉行，數(shù)千名社會各界人士紛紛趕來，點亮蠟燭，寄托哀思，送別好人“蘭小草”。

全國媒體和網(wǎng)民同寄“蘭小草”。“蘭小草”的事跡經(jīng)全國媒體報道后，引起了網(wǎng)民的空前關注。新華社發(fā)文《溫州好人“蘭小草”：“隱善”15年，離世方揭曉》，新華社客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃等媒體第一時間發(fā)出報道并轉(zhuǎn)載《溫州晚報》報道。央視新聞公眾號發(fā)布后，閱讀量迅速突破10萬+。人民日報官方微博發(fā)出《15年匿名捐款30萬！“蘭小草”昨日離世》一文后，當天閱讀量就達到299萬，點贊數(shù)突破1.7萬。中國新聞網(wǎng)官方微博關于“蘭小草”的博文，閱讀量達到1342萬。人民網(wǎng)新聞論壇發(fā)表評論說，假如善行有名字，我們愿叫他“蘭小草”。“蘭小草”是所有“善行者”的代號。我們相信，盡管村醫(yī)“蘭小草”離我們而去，但他的精神一定會激勵更多的、各行各業(yè)的“蘭小草”們不忘初心、繼續(xù)前進。我們更相信，“蘭小草”絕不是一個人，而是新時代所有“善行者”的代號，他們是時代精神的縮影，更是時代精神的標桿。這就把“蘭小草”這個道德典型傳揚到了全國乃至海外，在神州大地上催發(fā)更多的“蘭小草現(xiàn)象”，出現(xiàn)更多樂于“行善”和“隱善”的人物和群體，助推全社會啟動一個中國特色社會主義新時代的道德工程。就像留言中，許許多多的網(wǎng)友都有一個共同的心愿：將11月17日設立為“蘭小草慈善日”，呼吁更多人加入到常行小善的隊伍中來，讓“蘭小草”精神在這座城市里源遠流長。

接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”。10月31日，在溫州市第三屆慈善大會上，中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦、溫州市慈善總會聯(lián)合向溫州全體市民發(fā)出了“接力‘蘭小草’構(gòu)筑‘道德鏈’”倡議書——愿每位溫州人都成為一棵“蘭小草”，您的心愿，我來接力，共同完成行善33年的“星雨心愿”；共同發(fā)起“蘭小草”愛心基金，扶貧濟困，小善常為……倡議書最后呼吁：“愛溫州，就做溫州好人”，讓我們共同為“蘭小草”未竟的事業(yè)接力，在溫州這座“大愛城市、誠信社會、道德高地”構(gòu)筑起“我為人人、人人為我”的“道德鏈”。溫州市委機關黨委、溫州市委宣傳部機關黨委和溫州市衛(wèi)計委等18個單位或黨組織，接過“蘭小草”“星雨心愿”的接力棒。

連日來，海內(nèi)外“蘭小草”的“粉絲”，紛紛用自己的行動回應“蘭小草”：你未盡的心愿，我們來接力；我們都愿做一株“小草”，你的“星雨心愿”，我們來接力。諸如洞頭百名義工一起承諾，你的善行，我們來接力，我們都愿意做一株“小草”，接續(xù)你的善行。洞頭微動力志愿者服務隊全隊一致決定，要把“蘭小草”的愛留在路上，讓他的善行得以延續(xù)。

“蘭小草愛心基金”誕生。11月3日，溫州市慈善總會批復《溫州晚報》，溫州市“蘭小草愛心基金”正式建立。批復中指出，大力宣揚“蘭小草”精神，號召社會人人爭做一棵“蘭小草”，共同完成行善33年的“星雨心愿”，共同為“蘭小草”未竟的事業(yè)接力，努力為溫州慈善事業(yè)的發(fā)展做出應有貢獻?！疤m小草愛心基金”正式建立后的第一筆善款是鹿城區(qū)松臺街道慶年坊社區(qū)愛心驛站捐獻的。慶年坊社區(qū)主任樂素貞與愛心驛站站長池云川將2萬元錢送到溫州市慈善總會，捐給“蘭小草愛心基金”。池云川說，一直關注《溫州晚報》“蘭小草”的報道，對“蘭小草”隱名捐款很是驚嘆，他因病去世后，很是惋惜，他立志33年完成馬拉松式的善舉令人感動，慶年坊愛心驛站要帶頭弘揚這種精神。遠在廣東從事裝修工作的重慶青年金善均，給“蘭小草愛心基金”轉(zhuǎn)賬了300元，以一名曾經(jīng)的新溫州人，用實際行動接力“蘭小草”。金善均說，他曾在溫州龍灣務工七八年，從《溫州晚報》關注了“星雨心愿”七八年，對只見善不見人的“蘭小草”很是佩服，這兩年離開溫州前往廣東后，便關注了《溫州晚報》微信公眾號、“看溫州”APP，看到“蘭小草”去世消息很是傷心，得知建立“蘭小草愛心基金”后，遂盡一份微薄之力，傳遞愛和善的能量。

“蘭小草愛心基金”將根據(jù)“蘭小草”遺愿，用來幫助那些急需幫助的群眾和品學兼優(yōu)的學子等。擬在此后的每年11月，開展“蘭小草愛心基金”專項救助活動。

11月17日確定為“蘭小草愛心宣傳日”。11月17日，溫州市委宣傳部、市文明辦、市衛(wèi)計委等單位聯(lián)合舉辦了“蘭小草”愛心宣傳日活動。市文明辦宣布，根據(jù)網(wǎng)民呼吁和網(wǎng)絡投票結(jié)果，確定11月17日為“蘭小草愛心宣傳日”。“蘭小草”是一名堅守承諾、匿名行善15年的平凡溫州人，但他代表的是一個群體，是溫州千千萬萬匿名行善的普通人；同時，“蘭小草”更是一種精神，指引著廣大溫州人自覺踐行社會主義核心價值觀，進一步擦亮溫州“大愛城市、誠信社會、道德高地”城市品牌?！疤m小草愛心宣傳日”的確立，既是對“蘭小草”的緬懷，也是對他未盡心愿的接力。當天，多人效仿“蘭小草”來到《溫州晚報》，不留姓名地留下9.3117萬元善款。更多的“蘭小草”正在涌現(xiàn)……

“民間”和“政府”共“接力”，“眾籌”和“基金”相結(jié)合，“海內(nèi)”和“海外”共襄助，“小善”和“大善”共努力，在中國特色社會主義新時代，撒播大愛的新時代道德工程，正在和必將在溫州以至更多的地方啟動和開展起來。

不斷總結(jié)深化，建設人人向上向善的新時代道德社會

作為媒體，特別是主流報紙，在深入實施公民道德建設工程中擔負有巨大責任，特別是在如何抓好新時代道德典型方面負有巨大的責任?！疤m小草”王玨這個新時代道德模范的報道實踐，給我們?nèi)绾巫ズ眯聲r代道德典型報道，建設一個人人都向上向善的新時代道德社會，提供了許多有益的啟示。

“眼力”要好之又好：小捐助中有大慈善，小人物里有大典型?！疤m小草”是地道的“小人物”，一年2萬元也只是一個小捐助，但就是這個小捐助做出了大慈善，這個“小人物”成了一個大典型。這就告訴我們，報道新時代的道德典型，要特別注意身邊的小事件和小人物，要從小捐助里看到所蘊含的大慈善，從小人物身上看到將要出現(xiàn)的大典型，善于去抓，樂于去抓，設法把“小”變“大”。

古人云：莫以善小而不為。抓新時代的道德典型，也要“莫以善小而不為”。

何況在當今社會，大捐助大典型固然不少，但更多的是小捐助小人物。作為一家地方媒體，要把眼睛更多地放在“小捐助小人物”身上，挖掘“小捐助”里面的“大慈善”理念，發(fā)現(xiàn)“小人物”中間的“大典型”形象，做活做強做好每一個道德典型。建設人人向上向善的新時代道德社會，其實特別需要更多像“蘭小草”這樣的“小人物”，不僅人人能學能做，而且可常學常做，其榜樣和引領作用往往比大捐助大慈善還要大得多。如果更多的人都養(yǎng)成了常做長做“小慈善”的習慣，那么新時代人人都向上向善的道德社會離我們就不遠了。

“合力”要大之又大：傳統(tǒng)媒體要與新媒體合力，地方媒體要與中央媒體合力。《溫州晚報》抓“蘭小草”王玨這個道德典型系列報道，特別重視了報紙與新媒體的合力、《溫州晚報》與同城兄弟媒體的合力、以及與外地及中央媒體的合力。在整個報道中，《溫州晚報》的紙媒、微信、微博、客戶端、小程序、H5等全媒體渠道合力進行，迅速地將影響擴大，同時也積極為同城媒體提供15年來積累的報道素材，為他們做深度報道提供便利，更為外地媒體的采訪提供幫助。在這種合力的作用下，“蘭小草”迅速地從溫州走向全國，這不但宣傳了“蘭小草”，同時宣傳了溫州這座“七星級慈善城市”。

蘭小草系列報道的實踐告訴我們，要抓好新時代道德典型，建設人人都向上向善的新時代道德社會，在報道上就務必講究媒體的合力，傳統(tǒng)媒體要與新媒體合力，地方媒體要與外地媒體和國家級媒體合力，合力越大，傳播就越快，覆蓋面就越大，道德的社會效應也就越大。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體傳播速度之快，范圍之廣，影響之大，是傳統(tǒng)紙媒無法比的；而中央級媒體的權威性之大，覆蓋面之大，影響力之大，更是一個地方媒體難以相比的。因此，地方媒體在發(fā)現(xiàn)一個好典型的時候，務必要從傳統(tǒng)的獨家新聞觀念上解放出來，舍得提供自己所擁有的第一手信息，盡快與各類新媒體合作，盡快找多個中央級媒體支持，用最快的速度把報道做大做響，在最短的時間里把影響擴大到全國以至海外，深入到千千萬萬以至億萬群眾的心中。

“境界”要高之又高：按照總書記的要求定位，按照新時代的價值觀報道。10月20日，《溫州晚報》在策劃“蘭小草”系列報道時，剛剛學習了習近平總書記在十九大上的報告，就把這組報道定位在總書記的這個要求上，定位在中國特色社會主義新時代價值觀上，并且緊緊圍繞這一定位層層推進，作為“深入實施公民道德建設工程”在溫州的實踐，先是深入報道“蘭小草”一生“向上向善”的道德境界，繼而報道全社會學習“蘭小草”的“向上向善”之為，包括接力“蘭小草”構(gòu)筑“道德鏈”的倡議，“蘭小草”愛心基金的建立，和“蘭小草”愛心宣傳日的確立等。這樣就圍繞打造“新時代道德建設工程”，在社會上引起了強烈的反響，讓“蘭小草”這個道德楷模深入人心，讓“向上向善”的道德種子在全城中得到最廣泛的播撒，進而在每個人的心中發(fā)芽、成長。