吳婷婷， 胡紅琴

(南通大學(xué)商學(xué)院，江蘇南通 226019)

當(dāng)今，信息技術(shù)向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域快速滲透，成為衡量一個(gè)國家現(xiàn)代化水平和綜合國力的重要標(biāo)志[1]。伴隨著信息技術(shù)在農(nóng)村的廣泛應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變與提升，對(duì)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)提出了新的要求。現(xiàn)有流轉(zhuǎn)過程中，土地分散不連片、交易環(huán)節(jié)冗長、交易成本高等問題依舊普遍存在。土地流轉(zhuǎn)后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營，但是產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的問題依然突出，流通環(huán)節(jié)繁雜、中間商壟斷定價(jià)等問題成為制約農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體規(guī)模經(jīng)營的大部分收益被各級(jí)批發(fā)商和零售商攫取。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何充分利用專業(yè)性涉農(nóng)電商平臺(tái)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，解決土地流轉(zhuǎn)過程中以及土地流轉(zhuǎn)后規(guī)?；a(chǎn)銷過程中遇到的難題，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民可持續(xù)增收，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 農(nóng)業(yè)信息化下土地流轉(zhuǎn)新模式促進(jìn)農(nóng)民增收

農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)空間廣闊，但一家一戶的小規(guī)模經(jīng)營使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率相對(duì)低下。在農(nóng)民自愿的前提下，土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)使得適度規(guī)模經(jīng)營成為可能，在一定程度上能夠緩解效率低下的問題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。但在流轉(zhuǎn)過程中，土地分散不連片、交易環(huán)節(jié)冗長、交易成本高等問題依舊普遍存在。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)中存在的因地制宜、因人而異現(xiàn)象，使得土地流轉(zhuǎn)可能會(huì)長期處于半專業(yè)化、半規(guī)?；A段，農(nóng)民增收難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)狀態(tài)。

隨著信息化手段不斷被運(yùn)用到農(nóng)業(yè)發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，各類專業(yè)性農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)紛紛崛起，這是農(nóng)業(yè)信息化不斷滲透的充分體現(xiàn)，并取得了較為顯著的成效。由于傳統(tǒng)的土地流轉(zhuǎn)模式存在諸多問題，運(yùn)作過程中困難重重，因此土地流轉(zhuǎn)新模式應(yīng)運(yùn)而生。土地流轉(zhuǎn)新模式打破原有的一對(duì)一流轉(zhuǎn)的低效率模式，通過引進(jìn)第3方組織[2]，以更有效的信息、更可靠的標(biāo)準(zhǔn)、更規(guī)范的流程，實(shí)現(xiàn)高效率流轉(zhuǎn)+低風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營，從多方面保障農(nóng)民增收。

1.1 高效率土地流轉(zhuǎn)

為了使土地流轉(zhuǎn)更規(guī)范化，流轉(zhuǎn)效率更高，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門相繼搭建面向農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)(圖1)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供各類信息支持，包括科技信息、政策信息、市場(chǎng)信息等，為提升土地流轉(zhuǎn)效率提供基礎(chǔ)性支持，信息化滲透進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已取得初步成效。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，致力于推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)的各類專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)紛紛崛起。這類專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)以農(nóng)業(yè)部門信息服務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)有功能為基礎(chǔ)，更強(qiáng)調(diào)信息公開并保證信息的真實(shí)有效。更重要的是專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)具有專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，該運(yùn)作團(tuán)隊(duì)由一群受過土地流轉(zhuǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)的人員組成，他們足夠了解農(nóng)地所在地區(qū)的基本情況，熟悉土地流轉(zhuǎn)流程，可以對(duì)流轉(zhuǎn)雙方就流轉(zhuǎn)價(jià)格、年限以及流轉(zhuǎn)經(jīng)營后續(xù)的各種操作問題給予科學(xué)的建議與指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，協(xié)調(diào)雙方完成合同簽訂等相關(guān)手續(xù)的辦理[1]。專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)擁有完善的土地流轉(zhuǎn)操作流程，打破了之前環(huán)節(jié)冗余、效率停滯不前的局面，使土地流轉(zhuǎn)雙方的主動(dòng)參與更有價(jià)值，并以此創(chuàng)新土地流轉(zhuǎn)模式。引入第3方組織的新模式后，避免了一對(duì)一流轉(zhuǎn)中出現(xiàn)的各種問題，優(yōu)化了土地流轉(zhuǎn)流程，提高了土地流轉(zhuǎn)效率，大幅提升了農(nóng)村土地利用率，為優(yōu)化農(nóng)村資源配置開辟了新方向。

在土地總量一定的情況下，效率的提升能加快土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程，這種模式通過第3方組織有效介入，使得土地流轉(zhuǎn)更加規(guī)范化、效率化、規(guī)?；?，帶動(dòng)土地流轉(zhuǎn)由零散農(nóng)戶的流轉(zhuǎn)向大規(guī)模流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化。

1.2 低風(fēng)險(xiǎn)土地經(jīng)營

雖然國家積極鼓勵(lì)農(nóng)村土地經(jīng)營權(quán)合法流轉(zhuǎn)，以此來激活農(nóng)村土地這一沉睡的資本，但由于沒有專業(yè)的土地價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致土地價(jià)值無法被準(zhǔn)確評(píng)估與界定，使農(nóng)地難以像商品房一樣成為有效抵押品，從而抑制了金融機(jī)構(gòu)提供信貸服務(wù)的積極性。因此，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體而言，在擴(kuò)大生產(chǎn)的同時(shí)，融資難的問題一直沒有得到實(shí)質(zhì)性的解決，阻礙了土地流轉(zhuǎn)效率的提升，土地經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大。

為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)采取了線上線下相結(jié)合的運(yùn)營模式，通過線下土地價(jià)值評(píng)估與線上農(nóng)戶信用評(píng)估，將人工服務(wù)與智能信息化相結(jié)合，可優(yōu)化評(píng)估流程，輔助金融機(jī)構(gòu)將抵押貸款風(fēng)險(xiǎn)控制在合理范圍內(nèi)，從而降低資金不足導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)營難以持續(xù)發(fā)展的可能性。

1.2.1 線下土地價(jià)值評(píng)估 專業(yè)性土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)即擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)，數(shù)據(jù)庫收錄了包括土地流轉(zhuǎn)面積、價(jià)格、走勢(shì)在內(nèi)的各種信息，信息數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)信息整合與分析后，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，根據(jù)科學(xué)的土地評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)戶提供免費(fèi)的土地評(píng)估服務(wù)。這需要土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺(tái)在線下培養(yǎng)一定規(guī)模的熟知法律與政策的土地經(jīng)紀(jì)人，制定出適應(yīng)實(shí)際需求的土地評(píng)估公式。線下土地評(píng)估采取“專業(yè)土地評(píng)估人員+科學(xué)有效的土地評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)”模式，這種模式可以改善現(xiàn)有土地評(píng)估難題，在一定程度上提高土地價(jià)值評(píng)估的效率與合理性。當(dāng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體去金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款時(shí)，金融機(jī)構(gòu)可以適當(dāng)參考專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)出具的土地價(jià)值評(píng)估結(jié)果進(jìn)行再次評(píng)估，增強(qiáng)評(píng)估的合理性。專業(yè)性土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺(tái)的評(píng)估與金融機(jī)構(gòu)的評(píng)估相互配合，使得土地評(píng)估結(jié)果更具有科學(xué)性，以此得到的價(jià)值評(píng)估結(jié)果對(duì)申請(qǐng)貸款的經(jīng)營主體而言更公平，更具有說服力，農(nóng)民的弱勢(shì)地位能得到一定程度的改善。

1.2.2 線上農(nóng)戶信用評(píng)估 隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展，其金融服務(wù)需求呈現(xiàn)日益增長的態(tài)勢(shì)。對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緩慢。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)性大、農(nóng)民收支波動(dòng)性大，影響了金融機(jī)構(gòu)支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的積極性，再加上農(nóng)村金融服務(wù)體系原本就不夠健全，使得農(nóng)民的融資渠道極為有限。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的滲透與發(fā)展，已經(jīng)為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了較為顯著的效益。其中，大數(shù)據(jù)征信可以很好地為農(nóng)村金融發(fā)展中的信用問題提供較為有效的數(shù)據(jù)支持。農(nóng)戶在各種網(wǎng)站平臺(tái)上保留的信息，包括社交網(wǎng)絡(luò)的社交信息、電商網(wǎng)站的交易信息、網(wǎng)貸平臺(tái)的信用信息，這些分散且碎片化的信息通過大數(shù)據(jù)網(wǎng)被有效收集，并且被有針對(duì)性地進(jìn)行分析、處理與整合，最終提煉出一條條有價(jià)值的數(shù)據(jù)[3]。金融機(jī)構(gòu)可以憑借這些數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)戶的信用情況作出合理評(píng)估，金融機(jī)構(gòu)客戶信用數(shù)據(jù)來源見圖2。

在貸款過程中，農(nóng)戶資金往來數(shù)據(jù)以及信用評(píng)估數(shù)據(jù)都可以作為金融機(jī)構(gòu)的評(píng)估依據(jù)，在一定程度上可以降低其貸款風(fēng)險(xiǎn)，從而提高金融機(jī)構(gòu)參與農(nóng)業(yè)貸款的積極性[4]。通過該機(jī)制，農(nóng)戶的融資難問題得以緩解，并且農(nóng)戶在從事生產(chǎn)、流通、交易以及還貸的過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都可以作為信用積累，從而幫助金融機(jī)構(gòu)篩選出優(yōu)質(zhì)客戶。對(duì)于優(yōu)質(zhì)客戶，金融機(jī)構(gòu)可以適當(dāng)放寬貸款條件， 并根據(jù)實(shí)際情況給予一定的優(yōu)惠政策。這樣金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供信貸支持的積極性大大提高，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營的資金得以不斷運(yùn)轉(zhuǎn)流通，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也在合理范圍內(nèi)得到把控。

1.3 土地流轉(zhuǎn)新模式促進(jìn)農(nóng)民增收

在土地流轉(zhuǎn)新模式下，信息技術(shù)的運(yùn)用使土地信息得以充分收集并分析整合，交易雙方可以更充分地參與到土地流轉(zhuǎn)中，使得由于信息不對(duì)稱而造成的土地流轉(zhuǎn)瓶頸得以打破。在此基礎(chǔ)上，通過引進(jìn)第3方專業(yè)性組織以及充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化土地流轉(zhuǎn)流程，使得流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到合理控制，從而使農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營保障程度有所提高。

土地流轉(zhuǎn)新模式打破原有的一對(duì)一流轉(zhuǎn)的低效率模式，引進(jìn)第3方組織，以更有效的信息、更可靠的標(biāo)準(zhǔn)、更規(guī)范的流程，通過金融機(jī)構(gòu)的積極參與，實(shí)現(xiàn)高效率流轉(zhuǎn)+低風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營，從多個(gè)方面保障農(nóng)民增收。對(duì)流轉(zhuǎn)大戶而言，土地流轉(zhuǎn)新模式可以減少交易環(huán)節(jié)，降低不必要的時(shí)間成本與資金成本。除此之外，在進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營的同時(shí)，擁有來自第3方專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)和政府的政策性扶持以及金融機(jī)構(gòu)的資金支持，保證低風(fēng)險(xiǎn)、可持續(xù)經(jīng)營，為農(nóng)戶帶來可觀收益。流轉(zhuǎn)大戶在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營之后，可以提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機(jī)械化耕作水平，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的單位面積成本。單位面積成本下降，農(nóng)業(yè)經(jīng)營總面積增加，使得規(guī)模經(jīng)營主體的盈利能力不斷提升，總收入不斷增加。而流出土地的農(nóng)戶，一方面可以獲得農(nóng)地租金，另一方面可以重新配置家庭勞動(dòng)力，使得部分家庭成員可以轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)報(bào)酬率更高的行業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增長[5]。高效率流轉(zhuǎn)+低風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營的土地流轉(zhuǎn)模式使得土地流入戶和流出戶的收入整體上得到提升，在農(nóng)業(yè)信息化背景下實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

2 農(nóng)業(yè)信息化下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷新模式促進(jìn)農(nóng)民增收

土地流轉(zhuǎn)進(jìn)程加快在一定程度上解決了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端面臨的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化問題。然而，在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)端，依然存在較為嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問題，造成供需不平衡，制約著農(nóng)產(chǎn)品流通。一方面因?yàn)樘幱谵r(nóng)業(yè)鏈條的下游端，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體無法準(zhǔn)確獲知消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)，往往根據(jù)上一年的市場(chǎng)行情作出預(yù)測(cè)來調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但這種預(yù)測(cè)具有一定的盲目性。另一方面消費(fèi)者處于鏈條的上游端，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的具體情況如農(nóng)藥使用情況、是否為轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品等并不了解，購買行為往往基于消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)格比較形成，農(nóng)產(chǎn)品購買過程中的知情權(quán)難以保證。除此之外，在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中，中間商、零售商的多方參與嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以及消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)，流通環(huán)節(jié)冗長，流通成本一環(huán)一環(huán)地疊加，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品流通中都處于不利地位。

在信息時(shí)代的背景下，各種信息手段在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式產(chǎn)生了重要影響。為了更好地優(yōu)化市場(chǎng)秩序，涉農(nóng)電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。涉農(nóng)電商平臺(tái)屬于第3方組織，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者有效連接起來，通過流通流程的層層優(yōu)化，解決原有流通模式環(huán)節(jié)冗長、成本趨高的問題。生產(chǎn)者+電子商務(wù)平臺(tái)+消費(fèi)者的模式將在很大程度上降低流通中信息不對(duì)稱程度，促使農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條扁平化，這種產(chǎn)銷新模式將給農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶來更大的收益。

2.1 生產(chǎn)者+電子商務(wù)平臺(tái)+消費(fèi)者模式打破農(nóng)產(chǎn)品流通瓶頸

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式下，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品交給產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商加價(jià)賣給銷地批發(fā)商，然后二次加價(jià)分給各零售商，通過零售商與消費(fèi)者對(duì)接完成農(nóng)產(chǎn)品流通的最后環(huán)節(jié)(圖3)。縱觀整個(gè)流通過程，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以較低的價(jià)格讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，最終以高出成本價(jià)數(shù)倍的價(jià)格到達(dá)消費(fèi)者手中，整個(gè)過程形成農(nóng)民收入甚少，而消費(fèi)者卻支付更多的局面。流通環(huán)節(jié)繁雜、中間商壟斷定價(jià)等問題成為制約農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸。

新型涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)通過與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者達(dá)成雙向溝通，無論是收購行為還是銷售行為都建立在公開透明原則的基礎(chǔ)上(圖4)。以合同的形式約束收購與銷售行為，這種組織方式可以有效壓縮流通環(huán)節(jié)，大大降低流通成本，避免了由中間商壟斷定價(jià)而損害流通鏈條上下游利益的問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者的自由對(duì)接，保證雙方信息傳遞順暢，更好地保障雙方利益[6]。對(duì)于生產(chǎn)者而言，涉農(nóng)電商平臺(tái)擁有掌握市場(chǎng)動(dòng)向與需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)將市場(chǎng)需求信息傳遞給生產(chǎn)者，則更有利于生產(chǎn)者有針對(duì)性地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；對(duì)于消費(fèi)者而言，涉農(nóng)電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立相配套的社區(qū)組織，社區(qū)組織負(fù)責(zé)監(jiān)督與管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，掌握著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本情況， 包括農(nóng)藥使用情況、農(nóng)產(chǎn)品品類和質(zhì)量等，消費(fèi)者則可以通過電商平臺(tái)了解關(guān)于該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的各種信息，使得購買行為更具有針對(duì)性和保障性。

信息經(jīng)濟(jì)下帶動(dòng)的涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)在于解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)中的信息不對(duì)稱問題，信息搜尋成本大大降低。以新型電商平臺(tái)為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷新模式壓縮了流通中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈條的扁平化，可以降低流通成本，使得農(nóng)民在產(chǎn)銷過程中實(shí)現(xiàn)收入增長。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷新模式面臨的挑戰(zhàn)

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷新模式可以降低農(nóng)產(chǎn)品流通過程中信息不對(duì)稱程度，使農(nóng)產(chǎn)品流通體系趨于扁平化與流程化，提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力，以此來促進(jìn)農(nóng)民增收[7]。但是，在未來一段時(shí)間內(nèi)，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通中物流、資金流的控制提出了更高的要求。此外，涉農(nóng)電子商務(wù)市場(chǎng)處于起步發(fā)展階段，現(xiàn)有電商平臺(tái)分散、規(guī)模小的格局不可避免地存在一些不確定性因素。

伴隨著農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷漸趨平衡，農(nóng)民收入整體大幅提升，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)由政府引導(dǎo)逐漸向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變，使得整個(gè)流通體系的利益分配趨于合理化?，F(xiàn)階段電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)接工作的實(shí)施尚處于初步階段，未來所要面臨的物流成本控制、物流水平衡量，以及冷鏈物流體系優(yōu)化問題將會(huì)進(jìn)一步考驗(yàn)涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。

3 基于信息化創(chuàng)新模式的啟示與展望

信息化通過對(duì)土地流轉(zhuǎn)模式加以提升，實(shí)現(xiàn)各種信息的有機(jī)整合，形成有價(jià)值的信息鏈條和信息數(shù)據(jù)庫。專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)通過對(duì)信息的合理利用以及引進(jìn)更多的保障機(jī)制，將流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)保持在可控范圍內(nèi)，推動(dòng)農(nóng)村土地加快流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營。土地流轉(zhuǎn)模式創(chuàng)新較大程度地促進(jìn)了農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不再是無利可圖的產(chǎn)業(yè)，通過吸引更多的農(nóng)民積極投身于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式的創(chuàng)新則為農(nóng)民的持續(xù)增收提供可能。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求總量較為龐大，電子商務(wù)平臺(tái)的有效介入形成了以需求促進(jìn)供給，以供給滿足需求的有利局面[8]。對(duì)農(nóng)民而言，這種創(chuàng)新改變了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢的局面，保持農(nóng)產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升。通過提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭力，最終形成農(nóng)民可持續(xù)增收的優(yōu)化路徑。

在信息化背景下，“土地流轉(zhuǎn)+農(nóng)產(chǎn)品”創(chuàng)新模式從2個(gè)角度、2個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在更大范圍、更廣程度將土地和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化配置。通過合理配置土地和農(nóng)產(chǎn)品，提升他們的價(jià)值，從而更多地為農(nóng)民創(chuàng)造收益。在整個(gè)環(huán)節(jié)中，土地流轉(zhuǎn)模式的創(chuàng)新是基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式創(chuàng)新是重點(diǎn)。農(nóng)村土地價(jià)值提升為農(nóng)產(chǎn)品增強(qiáng)競(jìng)爭力創(chuàng)造了更大的空間，專業(yè)化信息平臺(tái)對(duì)農(nóng)民增收起到了多重且循環(huán)促進(jìn)作用。

未來市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)出更加獨(dú)特化、多樣化態(tài)勢(shì)，因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被信息化改進(jìn)的空間以及可能性將會(huì)更大。在這個(gè)過程中，也將會(huì)涌現(xiàn)出更多專業(yè)性平臺(tái)以及更有創(chuàng)造性的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。信息化手段的成熟運(yùn)用將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)訂單化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管遠(yuǎn)程智能化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理精細(xì)化[9]。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中多個(gè)主體得到有機(jī)整合，利益分配更趨于合理化，形成基于互聯(lián)網(wǎng)的多樣化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)模式。此外，還會(huì)促進(jìn)農(nóng)村金融發(fā)展，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)提供更有力的資金支持。以信息化為支撐的全產(chǎn)業(yè)服務(wù)化模式將成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

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