連小青 薄立偉 任 歡 李 婧 田鈺瀅

在當前網(wǎng)絡媒體高度發(fā)展的背景下，區(qū)域形象的傳播對一個區(qū)域的政治、經(jīng)濟、文化都產(chǎn)生了重大影響。2017年4月1日，中共中央、國務院決定在位于保定市雄縣、容城、安新三縣及周邊部分區(qū)域設立國家級新區(qū)——雄安新區(qū)。文章以國內三大網(wǎng)絡媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易作為采樣對象，從近期新聞中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞內容為研究樣本，重點從報道數(shù)量、報道主題、報道主角、報道立場等四方面進行研究，希望通過研究來揭示雄安新區(qū)的建立對保定市品牌形象的建設和保定市形象塑造與傳播以及對保定市政治、經(jīng)濟、文化產(chǎn)生的影響。

1 區(qū)域形象

區(qū)域形象，“即某一行政區(qū)域在公眾中的知名度、美譽度和定位度，也就是公眾對某級行政管轄范圍的總體認識和態(tài)度。它有著廣泛的公眾范圍，既指在區(qū)域內生活和工作的公民，也包括省區(qū)市外、甚至國外的廣大公眾?！痹诋斀窬W(wǎng)絡媒體迅速發(fā)展的時代，區(qū)域形象對一個地區(qū)各方面的發(fā)展具有重大意義。因此，現(xiàn)在每個區(qū)域和城市都十分重視區(qū)域或城市形象的塑造和傳播。

2 網(wǎng)絡新聞在區(qū)域形象傳播中的作用

網(wǎng)絡新聞報道的時效性及實時交互性，使網(wǎng)絡新聞媒體具有獨特的競爭優(yōu)勢。與此同時，新聞稿件形式的多樣化，內容的豐富性，閱讀的方便性，使之成為人們閱讀的首選形式。在區(qū)域形象塑造和傳播中，網(wǎng)絡新聞報道對區(qū)域形象的作用，主要體現(xiàn)在向受眾提供該區(qū)域情況的變化以及幫助受眾認識并分析這種情況變化的原因和意義。

3 三大網(wǎng)絡媒體對雄安新區(qū)的新聞報道

本文以國內三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易為采樣對象，以雄安新區(qū)建立的兩個月為時間節(jié)點（2017年4月1日至5月23日），具體分析三大網(wǎng)站中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞的頻次，主要從報道數(shù)量、報道主題、報道主角、報道立場四方面進行量化分析，使其數(shù)據(jù)更準確，結論更廣泛深刻，更具說服力。與此同時，主要分析三大門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞內容，研究新聞內容中關于保定形象的塑造與傳播以及對保定市政治、經(jīng)濟、文化產(chǎn)生的影響，指出存在的問題并提出提升策略。

下面我們主要從報道主題、報道主角、報道立場三方面進行量化分析研究。

3.1 三大網(wǎng)絡媒體對雄安新區(qū)新聞報道主題的統(tǒng)計

新聞報道主題如同一個形象窗口，向受眾展示該區(qū)域的作為、精神和面貌，對該區(qū)域的形象傳播以及輻射保定形象塑造產(chǎn)生了巨大影響。

表1 新聞報道主題統(tǒng)計

通過對新聞報道主題統(tǒng)計數(shù)字發(fā)現(xiàn)（見表1），三大網(wǎng)絡媒體的新聞報道主題主要集中在政府形象、經(jīng)濟形象、綠色生態(tài)、科教文衛(wèi)以及民生工作五方面。這五方面也正涵蓋了外界所關注的、希望了解的新區(qū)的主要內容。其中，新浪網(wǎng)主要集中在經(jīng)濟形象的報道上。搜狐網(wǎng)以科教文衛(wèi)和政府形象為主，涵蓋綠色生態(tài)和民生工作。網(wǎng)易報道的主題則分布在政府形象、科教文衛(wèi)和經(jīng)濟形象三方面。

3.2 三大網(wǎng)絡媒體對雄安新區(qū)新聞報道主角的統(tǒng)計

新聞主角，是新聞報道中的主要人物。通過新聞報道中人物的統(tǒng)計分析（見表2），可以反映出該區(qū)域的部門和人們的文化層次和水平，對該區(qū)域的形象塑造和傳播具有積極意義。

表2 新聞報道中人物的統(tǒng)計

通過統(tǒng)計數(shù)字發(fā)現(xiàn)，三大網(wǎng)絡媒體新聞報道主角有一致性也有各自不同的側重點。三大網(wǎng)站對政府部門的報道量最大，這與政府對新區(qū)的關注以及相關政策的出臺是密不可分的。同時，三大網(wǎng)站又各有側重點。新浪網(wǎng)主要集中在對政府部和企業(yè)的報道方面，專家和市民的新聞也有所涉及。搜狐網(wǎng)側重于對高校教育方面的報道，在所有報道中所占比例最大。網(wǎng)易則涉及了政府干部、企業(yè)、高校、專家等多個方面。

3.3 三大網(wǎng)絡媒體對雄安新區(qū)報道立場的統(tǒng)計

新聞報道中新聞立場對一個區(qū)域和城市的形象塑造和傳播影響是至關重要的。

表3 新聞報道立場統(tǒng)計

通過統(tǒng)計數(shù)字發(fā)現(xiàn)（見表3），三大網(wǎng)站41篇報道中，正面新聞所占比例最大，為40篇，占總比例的98%，主要分布在經(jīng)濟、政府、科教文衛(wèi)、綠色生態(tài)等方面。負面新聞只有1條，是報道新區(qū)的炒房團現(xiàn)象，占總比例的2%。由此可見，三大網(wǎng)站新聞報道中反映新區(qū)的區(qū)域形象整體上是積極向上的，為新區(qū)今后區(qū)域形象的傳播奠定了良好的基礎。

4 雄安新區(qū)形象分析

4.1 為新區(qū)建設發(fā)揮決策角色的政府形象

區(qū)域新聞的傳播中政府形象一直是報道的重要主體。在采集的樣本中，從2017年4月2日第一條新聞《新區(qū)橫空出世：堪比深圳特區(qū) 還有啥不一樣》（搜狐報道），主要報道為何要設立河北雄安新區(qū)，其定位和功能是什么，該如何才能建設好新區(qū)等內容，解讀其對全國的重大意義。4月3號，網(wǎng)易報道《新區(qū)召開干部會議：防止炒作行為影響投資》、4月4日搜狐報道《新區(qū)臨時黨委副省級掛帥 近半數(shù)曾任職保定》、5月23日新浪報道《北京制定政策，支持中關村等創(chuàng)新要素向雄安聚集》等，報道中都以政府和政府干部為主角，方方面面為新區(qū)建設發(fā)揮引導和決策作用。同時，體現(xiàn)河北省政府和保定市政府對中央政策精神的領會和執(zhí)行，積極穩(wěn)步開展各項工作。以上報道中政府及政府干部的形象對于雄安新區(qū)形象的傳播同樣起到了積極的推動作用。

4.2 全力發(fā)展經(jīng)濟的經(jīng)濟新區(qū)形象

雄安新區(qū)是繼深圳經(jīng)濟特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，對推動津京冀地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟發(fā)展起到巨大作用。2017年4月3日，網(wǎng)易報道《新區(qū)從線上火到線下 一個域名喊價176萬》開始，截至到5月24日，新浪財經(jīng)、新浪綜合和網(wǎng)易財經(jīng)的報道主要圍繞新區(qū)的股票、樓市調控、央企進入新區(qū)等方面對新區(qū)的經(jīng)濟進行了報道。此類新聞為雄安新區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展無形中注入了一支強心劑，帶動了新區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

4.3 積極發(fā)展綠色生態(tài)的新區(qū)形象

十九大報告指出，建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計，功在當代，利在千秋，深刻揭示了推進生態(tài)文明建設的重大意義。因此，新區(qū)的建設從開始就要走“金山銀山，綠水青山”的道路。綠色生態(tài)方面，網(wǎng)易財經(jīng)2017年4月10日報道《新區(qū)如何貫徹綠色發(fā)展理念 專家這樣說》、新浪新聞5月19日報道《滬科院副院長：崇明生態(tài)島建設，要借鑒新區(qū)》等。清潔能源方面，搜狐4月5日報道《國家建設雄安新區(qū) 北控清潔能源迎來重大發(fā)展機遇》、新浪4月11日《能源央企密集發(fā)聲支持雄安新區(qū)建設，清潔能源成重點》。報道都從正面反映了新區(qū)綠色生態(tài)發(fā)展的道路，為新區(qū)形象傳播樹立了良好的形象。

4.4 建設科教文衛(wèi)協(xié)調發(fā)展的新區(qū)形象

新區(qū)的教育類新聞有4月16日搜狐的《雄安新區(qū)來啦，哪些高校會遷入？》，隨后搜狐教育、網(wǎng)易財經(jīng)5月12日、13日分別以《北大將在雄安建立醫(yī)學中心，還有哪些北京高校布局雄安？》《北大建立醫(yī)學中心》為題報道了首個高校即將在新區(qū)建立中心的消息。隨后，北師大、北理工、北體大等高校分別表示要對接新區(qū)，助力新區(qū)教育資源。

文化建設方面主要有三篇報道，分別是2017年4月22日搜狐新聞報道《雄安新區(qū)：開辟中國文化產(chǎn)業(yè)藍?！?、5月2日網(wǎng)易新聞轉載澎湃新聞的題為《河北大學教師：雄安新區(qū)有深厚的文化積淀，文獻方言都是文化》的報道，5月10日網(wǎng)易財經(jīng)《建設雄安新區(qū)能從日本筑波新城學到什么？》

醫(yī)療方面的報道則相對較少。只有2017年4月3日新浪財經(jīng)的一篇《六問雄安新區(qū)：定位和建設有何不同 如何避免大城市看病》報道。

4.5 民生工作報道對新區(qū)形象的傳播

2017年5月2日新浪新聞以《雄安新區(qū)誕生一個月 當?shù)厝松钣猩蹲兓贰⑺押侣?月3日以《雄安新區(qū)“滿月”那些被驗證的傳言，被改變的生活》為題，分別報道了新區(qū)的民生工作。同時，用圖集的形式以《新區(qū)街頭即景》《95后工作新區(qū)見證者續(xù)寫雄安故事》《新區(qū)街頭啥樣？來跟記者看一看》，用照片記錄了雄安新區(qū)的新變化和新發(fā)展。

5 存在的問題及提升策略

通過以上分析可以看出，在三大網(wǎng)絡媒體中傳播出來的雄安新區(qū)省形象是正面的、積極的、具有吸引力和競爭力的。但也有一些不足之處，有待進一步改善。

5.1 加強區(qū)域經(jīng)濟文化類新聞報道

雖然在報道中經(jīng)濟類文化類新聞占比例不少，但真正體現(xiàn)新區(qū)特色、新區(qū)氣質的文化報道較少。因此，還應深入挖掘獨具保定地域特色的文化資源予以大力報道和傳播，使獨具保定、新區(qū)特色的文化形象深入人心。

5.2 加大民生類新聞的報道

民生類新聞關系到老百姓日常生活的點滴，百姓經(jīng)常會關注。但在整個新聞報道中所占的比重非常少，因此，需要記者真正深入基層，到老百姓中間去，對普通百姓的凡人善舉多進行報道，營造“善美保定”“善美新區(qū)”的形象。

5.3 善于發(fā)掘“最美”人物與事件

各級部門和媒體應積極發(fā)掘具有榜樣力量的新聞，讓勞動最美的人得到關注，同時倡導積極正面的人生觀和價值觀，用自己的雙手去創(chuàng)造幸福生活、實現(xiàn)“中國夢”的社會輿論。

在當今網(wǎng)絡高度發(fā)達的時代，各級部門應重視網(wǎng)絡媒體的作用。通過網(wǎng)絡媒介傳播保定、新區(qū)正面區(qū)域形象，對于保定、新區(qū)今后的發(fā)展意義重大。

[1]趙駒.從幾大報紙的新聞報道看重慶形象傳播[J].重慶商學院學報,2011(6):84,85.

[2]羅治英.地區(qū)形象理論研究及其應用[M].廣州:中山大學出版社,2000.

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