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        互聯(lián)網(wǎng)+影視+內(nèi)容工業(yè)化的生態(tài)傳媒

        2018-06-03 07:14:06王巖沙麗榮
        商情 2018年12期
        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)

        王巖 沙麗榮

        【摘要】本文分析了以互聯(lián)網(wǎng)為終端將影視工業(yè)鏈條與大學(xué)校園閑置媒體資源融合的商業(yè)模式,運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的方法。

        【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);影視;傳媒

        利用大學(xué)校園內(nèi)的閑置資源進(jìn)行商業(yè)宣傳。大學(xué)校園內(nèi)所有的媒體窗口,如食堂的電視以及其他屏幕,可以連接終端設(shè)備進(jìn)行媒體內(nèi)容的播放,內(nèi)容為大學(xué)生喜歡的視頻節(jié)目,每所大學(xué)針對(duì)校園在校大學(xué)生為周邊中小型企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣,形成完整的影視工業(yè)鏈條,每所大學(xué)擁有獨(dú)立的拍攝團(tuán)隊(duì)以及宣傳公關(guān)團(tuán)隊(duì),且內(nèi)容形式為PGC,將互聯(lián)網(wǎng)與影視進(jìn)行線上與線下的完美結(jié)合。

        一、市場(chǎng)調(diào)查

        每所大學(xué)隨機(jī)選出200名在校大學(xué)生,凋查他們?cè)谑程贸燥垥r(shí)對(duì)食堂電視播放該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)視頻的態(tài)度。其中百分之七十的大學(xué)生比較感興趣,原因是食堂電視播放節(jié)目不夠吸引人,且沒有人負(fù)責(zé)該電視的節(jié)目的討喜度。百分之二十的大學(xué)生表示如果在不干擾他們?cè)谑程每匆恍w育比賽(如NBA等)的情況下他們將會(huì)接受。百分之十的大學(xué)生表示無所謂,他們不經(jīng)常去食堂吃飯也不經(jīng)常在食堂吃飯時(shí)看電視。

        二、目標(biāo)客戶

        我們服務(wù)的是學(xué)校周邊的中小型企業(yè),如飯店,健身房,KTV,網(wǎng)吧,密室逃脫,考研班,書店等,還可擴(kuò)散至整個(gè)長(zhǎng)春或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

        三、產(chǎn)業(yè)鏈條

        (一)設(shè)備

        團(tuán)隊(duì)設(shè)備充足:

        單反相機(jī)12臺(tái),品牌:佳能,尼康(中高端)。

        攝像機(jī)2臺(tái),品牌:索尼,iVC。

        攝影機(jī)2臺(tái),品牌:索尼,BMD

        無人機(jī)5臺(tái),品牌:大疆精靈,御。

        羅德麥克風(fēng)2個(gè)。

        15寸音響兩對(duì),功放凋音臺(tái)兩對(duì),追光燈一對(duì)。

        小斯坦尼康2個(gè)。

        滑軌2個(gè)。

        三腳架5個(gè)。

        外置閃光燈3個(gè)。

        補(bǔ)光燈2個(gè)。

        攝影棚1個(gè)。

        擋光板2個(gè)。

        綠幕3*6m。

        頂級(jí)主機(jī)一臺(tái)(cpu:AMD.1950X.16核32線程.顯卡1080TI。64G內(nèi)存)專業(yè)調(diào)色屏幕三臺(tái)。

        3D打印機(jī)一臺(tái)。

        HTC.VR一套。

        可以完成廣播級(jí)的企業(yè)宣傳片以及微電影及自制劇的拍攝及后期的任務(wù)。

        (二)演員

        演員將會(huì)從本學(xué)校尋找或者招聘,如果有學(xué)生上了自己學(xué)校的電視不僅本人會(huì)去看,甚至他的朋友們也會(huì)有連帶反應(yīng),最終形成病毒式營(yíng)銷,并且這個(gè)項(xiàng)目沒有團(tuán)隊(duì)想過或者說做過,所以一旦有起色就會(huì)成為一種新聞,我們還會(huì)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì),并省掉宣傳的費(fèi)用。也許現(xiàn)在我們的同學(xué)是為了去食堂吃一頓飯看了一眼電視,但以后可能會(huì)有同學(xué)為了看電視中的節(jié)目而去吃飯,還會(huì)給學(xué)校食堂增加收入,學(xué)校在這個(gè)項(xiàng)目上對(duì)我們表示極大的贊同和支持。

        (三)公關(guān)團(tuán)隊(duì)

        也將由大學(xué)生組成,不僅為大學(xué)生提供社會(huì)閱歷,還為其提供合適的崗位以及資金,團(tuán)隊(duì)成員將在每個(gè)大學(xué)的社團(tuán)或者校級(jí)組織里選出,擁有充足的人脈和充足的個(gè)人魅力,創(chuàng)建微信公眾號(hào)及微博官方賬號(hào),利用社群營(yíng)銷以及影片所帶來的口碑營(yíng)銷打開市場(chǎng)。

        (四)制作團(tuán)隊(duì)

        團(tuán)隊(duì)人數(shù)充足且技能全面,前期的拍攝,場(chǎng)景調(diào)度,燈光,后期的剪輯,特效及調(diào)色均能完成,且擁有充足的后備力量,我們的團(tuán)隊(duì)擁有學(xué)生四十人,目前均可勝任該項(xiàng)目的工作,并采用分包制,未來該團(tuán)隊(duì)將會(huì)變成如類似“滴滴”的企業(yè)。

        四、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

        (一)IP塑造

        一年半內(nèi)完成情景喜劇20集,每集大概在兩分鐘左右。

        開創(chuàng)尋找身邊優(yōu)秀的人采訪專欄,完成一星期邀請(qǐng)一位進(jìn)行視頻采訪,講述包括自己的經(jīng)歷以及這期間學(xué)到的事情。開創(chuàng)美食專欄,一星期一期視頻,主要介紹周邊美食及做法等。

        同時(shí)在一年內(nèi)完成三項(xiàng)周邊企業(yè)宣傳片T作。

        (二)收集全部ugc視頻投放網(wǎng)站

        并結(jié)合本網(wǎng)站優(yōu)缺點(diǎn)量身定制短視頻,進(jìn)行全網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)及宣傳。

        (三)劇情內(nèi)容

        由團(tuán)隊(duì)全體成員共同搜集及創(chuàng)作,開拍前一天定制拍攝前期計(jì)劃以及后期分配,演員由大學(xué)生及部分社會(huì)人員參與完成,面對(duì)目標(biāo)群體為三十歲以下的男女(此處年齡指心態(tài)),由大眾參與不僅可以交融文化,另外發(fā)展社群經(jīng)濟(jì),創(chuàng)建粉絲社區(qū)及后援群,拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)能力,帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。

        (四)后期發(fā)展

        后期粉絲量達(dá)到一定基數(shù)(一百萬以上)后可進(jìn)行招商,擁有獨(dú)家IP產(chǎn)權(quán),可拓展IP衍生品,公司模式將會(huì)擴(kuò)充藝人經(jīng)紀(jì)等。

        五、市場(chǎng)營(yíng)銷模式

        (一)采用爆品戰(zhàn)略,內(nèi)容精細(xì)及新穎,利用口碑營(yíng)銷打開市場(chǎng)局面。

        (二)合理運(yùn)用社群營(yíng)銷,如主播的粉絲后援群一樣,團(tuán)隊(duì)也要發(fā)展后援群,并拉攏如小米公司初創(chuàng)時(shí)的100位夢(mèng)想締造者。

        (三)每位成員都將成為一位營(yíng)銷及市場(chǎng)人員,發(fā)揮自己最大的人脈及宣傳資源。

        (四)可為自己團(tuán)隊(duì)拍攝宣傳視頻,并在第二年?duì)幦〉玫骄€下實(shí)體流量媒介,與其他公司共同合作完成其他項(xiàng)目,借勢(shì)營(yíng)銷。

        六、盈利模式

        該項(xiàng)目前期ToB為主,主要服務(wù)為C端,如果C端對(duì)視頻節(jié)目滿意,那么B端的營(yíng)銷便是成功的。后期可自主創(chuàng)建知識(shí)付費(fèi),商城等面向C端的盈利項(xiàng)目。

        七、結(jié)語

        通過市場(chǎng)調(diào)查及團(tuán)隊(duì)自有屬性,該項(xiàng)目可以實(shí)施,不僅促進(jìn)大學(xué)校園文化建設(shè)與發(fā)展,同時(shí)利用閑置資源得以創(chuàng)收,市場(chǎng)可拓展至全國高校,團(tuán)隊(duì)技術(shù),人才及設(shè)備均充足,可發(fā)展成為影視,經(jīng)紀(jì),傳媒,內(nèi)容等于一體的生態(tài)企業(yè)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]馮哲輝,趙悅.互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)電視媒體的終端重建[J].教育傳

        媒研究,2016

        [2]史志偉.以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式[J].西部廣播電視.2016

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