文/本刊記者 王世明

宋懿霖，原國(guó)家人事部高級(jí)人力資源管理師，資深媒體人，高級(jí)策劃研究員?，F(xiàn)任中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)主席、中國(guó)策劃管理新聞網(wǎng)總策劃/總編輯、華夏小記者培訓(xùn)管理專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)主席、華夏小記者網(wǎng)總策劃/總編輯等。曾任國(guó)家級(jí)新聞媒體記者、主編、名譽(yù)總監(jiān)、副總編、總編輯等職務(wù)，發(fā)表文章數(shù)百篇，其新聞作品曾榮獲“24屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大賽三等獎(jiǎng)”。其擅長(zhǎng)新聞策劃、活動(dòng)策劃、品牌策劃，參與了《策劃基礎(chǔ)學(xué)》、《策劃家列傳》等圖書(shū)的策劃編輯工作，策劃組織了全國(guó)金婚銀婚婚紗電視形象大賽、全國(guó)策劃代表大會(huì)、國(guó)內(nèi)首部農(nóng)村留守兒童公益大劇《守望樹(shù)》新聞座談會(huì)暨項(xiàng)目啟動(dòng)儀式、“放飛夢(mèng)想，共建百所愛(ài)心學(xué)?！钡却笮突顒?dòng)近百場(chǎng)。主持創(chuàng)辦了《中國(guó)策劃報(bào)》、《中華建筑報(bào)·建設(shè)調(diào)查》，任創(chuàng)刊社長(zhǎng)、主編。

為大力發(fā)展我國(guó)策劃事業(yè)，更好地服務(wù)于國(guó)家品牌建設(shè)，由中國(guó)文聯(lián)華夏文化促進(jìn)會(huì)主辦，國(guó)家民政部報(bào)備的國(guó)內(nèi)國(guó)家級(jí)策劃行業(yè)唯一的合法社團(tuán)機(jī)構(gòu)——中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)，于2014年12月27日應(yīng)運(yùn)而生。

中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)成立三年多來(lái)，在老領(lǐng)導(dǎo)和老將軍的大力支持下，在全國(guó)各地策劃精英的積極響應(yīng)下，全力投身中國(guó)品牌建設(shè)，為中國(guó)策劃業(yè)隊(duì)伍的規(guī)范化管理和服務(wù)水平的提質(zhì)升級(jí)，乃至國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，提供了強(qiáng)大的組織保障和智慧支持。日前，《商業(yè)文化》記者對(duì)中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)主席宋懿霖進(jìn)行了工作專(zhuān)訪(fǎng)。

與時(shí)代同呼吸共發(fā)展的中國(guó)策劃業(yè)

記者：宋主席，請(qǐng)你簡(jiǎn)單介紹一下策劃及其行業(yè)發(fā)展走勢(shì)。

宋懿霖：策劃是一種策略和籌劃，是有效地組織各種策略方法來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程?！逗鬂h書(shū)·隗器傳》中“是以功名終申，策畫(huà)復(fù)得”之句，是關(guān)于“策劃”一詞最早的文字記載。我國(guó)的策劃業(yè)興起于1990年代改革開(kāi)放初期，許多企業(yè)和產(chǎn)品得益于科學(xué)而超前的策劃，由起步初期名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)、小產(chǎn)品，變身為主導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大企業(yè)、大品牌。

可以說(shuō)，于上世紀(jì)90年代興起的策劃行業(yè)，歷經(jīng)了我國(guó)改革開(kāi)放的偉大進(jìn)程，與時(shí)代同呼吸，與社會(huì)共發(fā)展，在隊(duì)伍建設(shè)、人才培養(yǎng)等諸方面已經(jīng)日漸成熟，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用，成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、推動(dòng)國(guó)家品牌建設(shè)的重要智庫(kù)。

當(dāng)好國(guó)家品牌建設(shè)的主力軍

記者：為什么要成立中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)？其職責(zé)是什么？

宋懿霖：中國(guó)的策劃業(yè)是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，逐步發(fā)展起來(lái)的，目前已從幼稚走向成熟，呈現(xiàn)了迅猛發(fā)展之勢(shì)。正如資深策劃專(zhuān)家余明陽(yáng)先生所說(shuō)，“中國(guó)策劃業(yè)從被動(dòng)到主動(dòng)，已正式登上歷史的舞臺(tái)”；也有專(zhuān)家指出，“目前的中國(guó)策劃業(yè)正以個(gè)人英雄主義向團(tuán)體智囊型發(fā)展”。但由于其是逐步發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，魚(yú)目混珠現(xiàn)象非常嚴(yán)重，缺乏必要的規(guī)范化管理，特別是個(gè)別不良策劃人的騙人行徑，已經(jīng)嚴(yán)重影響和破壞了中國(guó)策劃行業(yè)的整體形象。正是在這樣一種背景下，在陳虹、姜永濤、孫昌軍、陳旭榜、邱祖余、崔根峰、孫善德、劉克仁、尚全孝等老領(lǐng)導(dǎo)老將軍的支持下，經(jīng)中國(guó)文聯(lián)華夏文化促進(jìn)會(huì)批準(zhǔn)，國(guó)家民政部報(bào)備，由國(guó)內(nèi)外數(shù)十家從事策劃咨詢(xún)的企業(yè)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、認(rèn)證與教育機(jī)構(gòu)以及眾多策劃從業(yè)者，共同發(fā)起成立了中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)。

中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)成立以來(lái)，以引領(lǐng)國(guó)內(nèi)策劃潮流為己任，致力于打造“中國(guó)策劃業(yè)第一品牌”。委員會(huì)設(shè)置了顧問(wèn)團(tuán)、秘書(shū)處、信息管理咨詢(xún)中心、資格認(rèn)證管理辦公室、標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)、學(xué)術(shù)研究專(zhuān)家委員會(huì)、項(xiàng)目策劃管理中心以及三十余個(gè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和行業(yè)分會(huì)。委員會(huì)宗旨是立足、團(tuán)結(jié)策劃咨詢(xún)領(lǐng)域和各界企事業(yè)單位專(zhuān)家學(xué)者，組織制定行業(yè)規(guī)范，提高策劃咨詢(xún)水平，維護(hù)行業(yè)的合法權(quán)益，加強(qiáng)企業(yè)與政府間的交流，推動(dòng)相關(guān)政策與法規(guī)的實(shí)施，促進(jìn)全國(guó)工商界、科技界、金融界、文體界及海內(nèi)外各行業(yè)策劃人諸多方面的相互來(lái)往，交流合作，增進(jìn)友誼，為策劃人搭建一個(gè)相互溝通、增進(jìn)了解、交流信息、開(kāi)拓市場(chǎng)、展示才華的平臺(tái)，帶領(lǐng)全國(guó)策劃界同仁全面推進(jìn)國(guó)家品牌建設(shè)，以實(shí)際行動(dòng)助推中國(guó)夢(mèng)的進(jìn)程，當(dāng)好推動(dòng)國(guó)家品牌建設(shè)的主力軍，讓中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的進(jìn)程中綻放異彩，為中華民族的偉大復(fù)興建功立業(yè)。

歷經(jīng)三年的發(fā)展歷程，中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)從無(wú)到有、從小到大、由弱到強(qiáng)，見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)家品牌建設(shè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要力量。

新時(shí)代，新使命，新?lián)?dāng)

記者：中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)成立以來(lái)做了哪些工作？在新時(shí)代，它有哪些新?lián)?dāng)與新使命？

宋懿霖：中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)以“服務(wù)、誠(chéng)信、和諧、共贏”為辦會(huì)宗旨，基本任務(wù)是宣傳國(guó)家政策法規(guī)，提出行業(yè)發(fā)展層面的意見(jiàn)和建議，協(xié)助政府部門(mén)制定有關(guān)政策、法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；制定并實(shí)施行業(yè)的自律公約，維護(hù)國(guó)家、行業(yè)、用戶(hù)的權(quán)益；發(fā)現(xiàn)并糾正不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)和侵權(quán)行為，提高行業(yè)的服務(wù)水平與質(zhì)量；開(kāi)展行業(yè)信息搜集與分析工作，向會(huì)員及政府部門(mén)提供有關(guān)政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向等方面的信息咨詢(xún)和服務(wù)；加強(qiáng)策劃學(xué)術(shù)交流和專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，積極參與國(guó)際策劃組織的活動(dòng)和事務(wù)，推進(jìn)行業(yè)的國(guó)際交流和合作。理事會(huì)成員單位主要由從事有關(guān)策劃咨詢(xún)活動(dòng)的企事業(yè)單位、高等院校、研究院所、學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)以及其他各類(lèi)合法組織構(gòu)成。

委員會(huì)成立以來(lái)，我們依法與會(huì)員開(kāi)展雙向服務(wù)活動(dòng)，主動(dòng)接受主管部門(mén)的監(jiān)督及業(yè)務(wù)指導(dǎo)，以“服務(wù)”為第一要?jiǎng)?wù)，立足新常態(tài)，展現(xiàn)新作為，不斷創(chuàng)新工作思路和服務(wù)理念，為會(huì)員單位及企事業(yè)單位提供了政策解讀、品牌建設(shè)和策劃咨詢(xún)等一系列專(zhuān)業(yè)服務(wù)，受到會(huì)員單位和企事業(yè)單位的好評(píng)。三年來(lái)，我會(huì)經(jīng)過(guò)調(diào)研、審核，批準(zhǔn)成立了中策委海洋生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心，由國(guó)內(nèi)著名的生物制藥專(zhuān)家朱民生擔(dān)任主任；成立了中策委產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃中心，集合全國(guó)策劃精英的智慧，為國(guó)家品牌建設(shè)獻(xiàn)策獻(xiàn)計(jì)；與公益組織合作，攜手搭建公益活動(dòng)平臺(tái)，組織愛(ài)心策劃家、企業(yè)家參與，幫助了許多需要幫助的人。此外，我們還與國(guó)家相關(guān)部門(mén)和地方政府合作，聯(lián)合開(kāi)展了“精準(zhǔn)扶貧公益演出活動(dòng)”、“青少年紅色文化教育示范基地建設(shè)”等一系列社會(huì)活動(dòng)，舉辦了兩屆全國(guó)策劃代表大會(huì)，推出了“金象獎(jiǎng)”、“銀象獎(jiǎng)”、“銅象獎(jiǎng)”三個(gè)策劃大獎(jiǎng)，表彰了何陽(yáng)、劉維玉、朱民生、雷鳳平、付文康等著名策劃專(zhuān)家，樹(shù)立了委員會(huì)良好的對(duì)外形象，一大批策劃精英通過(guò)中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)這個(gè)平臺(tái)，走上了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

宋懿霖說(shuō)，中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)從無(wú)到有、從小到大、由弱到強(qiáng)，成為推動(dòng)國(guó)家品牌建設(shè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要力量。

新時(shí)代，新使命，新?lián)?dāng)。2017年“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，特別是黨的十九大報(bào)告提出的“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系“的總體部署，指明了全面建設(shè)世界質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的發(fā)展方向。其實(shí)，早在2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記就提出了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”是我們每個(gè)策劃人做好新時(shí)代品牌建設(shè)工作的行動(dòng)綱領(lǐng)和重要遵循，也對(duì)我們策劃行業(yè)提出了新的更高的要求，要求我們?cè)谛聲r(shí)代里要有新使命和新?lián)?dāng)，積極投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，講好中國(guó)故事，打造中國(guó)品牌。

2018年新年前夕，習(xí)近平總書(shū)記在舉世矚目的新年賀詞中指出，幸福都是奮斗出來(lái)的！在新的一年里，我們將深入貫徹黨的十九大精神，不忘初心，牢記使命，砥礪前行，奮力進(jìn)取，“擼起袖子加油干”，深度融合全國(guó)人才資源，不斷壯大策劃隊(duì)伍，努力提升專(zhuān)業(yè)水平，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展出謀劃策，為國(guó)家品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧和力量。