●本報駐美國特約記者 孫衛(wèi)赤 ●本報記者 杜天琦

世界最具價值品牌（BrandZ）2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書（Facebook），成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進(jìn)入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進(jìn)入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜?！罢驹诨ヂ?lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春29日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時這樣表示。

增值最快的三品牌均來自中國

BrandZ排名每年由全球最大市場研究集團(tuán)之一的英國凱度集團(tuán)和全球最大傳播集團(tuán)之一WPP共同發(fā)布。這份排名被認(rèn)為權(quán)威地反映了在全球消費者中最深入人心的品牌。排名依據(jù)是對全球300多萬消費者的采訪調(diào)查，同時結(jié)合各個品牌公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、維薩（Visa）、麥當(dāng)勞、阿里和美國電信AT＆T。凱度集團(tuán)的報告中有這樣的表述：“這是非美國品牌增長最快的一年。顛覆性的中國品牌產(chǎn)生了巨大影響，其中有14家中國公司出現(xiàn)在百強榜單中，中國品牌價值同比增長47％，是美國品牌（同比增長23％）的兩倍多?！?/p>

登上2018年BrandZ全球百強榜的中國品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險公司外，還有中國聯(lián)通、茅臺、百度、華為、京東和順豐。

不僅如此，英國“市場周刊”網(wǎng)站29日稱，今年百強榜中價值增長最快的3個品牌都是中國的。其中京東的品牌價值同比提高94％，排名第59位；阿里價值上漲92％，排名第9；而茅臺的品牌價值上漲89％，名列第34位。

美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）29日稱，馬云的阿里品牌價值幾乎翻番至1130億美元，主要歸功于這個電子商務(wù)公司已擴(kuò)展到移動支付和云計算等領(lǐng)域。而專注于在線游戲、手機(jī)應(yīng)用程序和即時信息服務(wù)的騰訊在2017年就成為首個登上BrandZ全球榜十強的中國品牌（去年排名第8位），今年品牌價值也暴增65%，達(dá)到1790億美元。報道稱，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)有4900億美元的市值，比美國最有價值的銀行摩根大通還要高。

BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳（音譯）對CNN說，中國經(jīng)濟(jì)的崛起和年輕消費者的精明，為聰明的企業(yè)家創(chuàng)造了機(jī)會。她說，中國年輕人已經(jīng)更多地愛上國產(chǎn)品牌。與此同時，“雖然它們滲透到美國市場可能仍然處于初步階段，但其他地區(qū)正在擁抱它們?！彼e例說，阿里正在巴西、智利等拉美國家的市場開拓中取得進(jìn)展，而騰訊在泰國和新加坡等東南亞市場也獲得了更多認(rèn)可。

美國品牌仍然最多

“市場周刊”網(wǎng)站報道還比較稱，在過去的12年里，中國整體品牌價值增長高達(dá)1444％。相比之下，美國增長239％，歐洲大陸增長37％，英國只增長26％。市場研究人士認(rèn)為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似，在利潤和發(fā)展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費觀念。

盡管中國品牌進(jìn)步引人注目，但實際上美國品牌還是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國思愛普（SAP），其他17家都是美國品牌。

王多琳也說，雖然騰訊和阿里已成為全球強者，但“中國品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”，“在國際市場上知名度有限、因為歷史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”。

“中國企業(yè)要時刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂觀”，何茂春對《環(huán)球時報》記者說，近年來，中國品牌的發(fā)展速度非?？欤瑖H競爭力越來越強，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優(yōu)異的成績單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國龐大的市場、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競爭當(dāng)中，中國企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長處和努力追趕?！胺駝t，即便一時登上世界100強，也可能會在瞬間被對手超越”。

“科技讓生活更美好”

凱度集團(tuán)在今年的報告中寫道：“盡管當(dāng)今世界許多地區(qū)政治和經(jīng)濟(jì)動蕩不確定，百強企業(yè)的品牌總價值仍然同比增長了21％，達(dá)到4.4萬億美元——接近日本的國內(nèi)生產(chǎn)總值?！?/p>

盡管品牌百強榜年年創(chuàng)造輝煌，但每年入榜的品牌和名次都在不斷變化。今年的榜單上充滿了科技和電子商務(wù)品牌，前十大品牌中有8個是科技公司或與技術(shù)相關(guān)。排名前兩位的科技巨頭谷歌和蘋果，都在今年首次突破了3000億美元的品牌價值門檻，同比增幅均超過20%。今年新入榜者也多為高科技品牌，包括美國電信巨頭Spectrum（第27位）、互聯(lián)網(wǎng)打車公司優(yōu)步（第81位）和社交圖片分享應(yīng)用Insta?gram（第91位）等。與此同時，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)沒落的趨勢則很明顯。例如汽車業(yè)，日本豐田、美國福特、德國奔馳和寶馬在百強榜上的排名都比去年有所退步。油氣業(yè)也是如此，殼牌排名下降6位，?？松梨谙陆?9位，而去年排名第85位的中石化今年已被擠出百強榜。食品業(yè)也風(fēng)光不再，賽百味的排名下降25位，百事可樂下降14位。家具業(yè)常青樹瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)威爾士29日對媒體說，對于傳統(tǒng)品牌來說，整合是“不可避免的”。事實上，很多傳統(tǒng)品牌都在尋求科技上的突破。像殼牌已經(jīng)開始與IBM合作，推出全球首款車載支付系統(tǒng)?！笆袌鲋芸本W(wǎng)站分析稱，今年BrandZ全球百強榜上與科技和技術(shù)相關(guān)的品牌實際上已占到92％。

“2018年，使用科技讓人們的生活變得更輕松更美好的品牌正在獲勝”，威爾士說，各大品牌越來越注重能夠以有趣的方式滿足消費者的需求，從而使它們比競爭對手獲得更多的優(yōu)勢。▲