近日,英美媒體共同報道,一家名為劍橋分析的公司通過不當手段獲取了約5000萬名?Facebook用戶的個人數(shù)據(jù),F(xiàn)acebook公司卷入由于數(shù)據(jù)泄露引發(fā)的隱私風波和政治斗爭。
3月17日,美國《紐約時報》和英國《觀察家報》同時刊發(fā)報道稱,從2014年起,一家名為劍橋分析的公司通過不當手段獲取了約5000萬名Facebook用戶的個人數(shù)據(jù),該公司在特朗普競選總統(tǒng)期間曾為其提供咨詢服務。
Facebook公司面臨全球?qū)彶?/p>
早在2015年,F(xiàn)acebook公司就得知這一重大的用戶數(shù)據(jù)外泄事件,他們最初的反應是刪除數(shù)據(jù),但事到如今才承認,當時沒刪干凈。
隨后,F(xiàn)acebook的股價也遭遇接連暴跌,市值蒸發(fā)數(shù)百億美元。而且,F(xiàn)acebook公司還面臨一場全球?qū)彶椤?/p>
美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在3月26日發(fā)表的聲明中稱,“近日媒體對Facebook公司的隱私保護措施給予持續(xù)關(guān)切,委員會對媒體報道嚴肅對待。今天委員會確認,已經(jīng)對這些措施展開開放的非公開調(diào)查?!比绻J定其違反政府隱私協(xié)議,F(xiàn)acebook將面臨巨額罰款,最高甚至高達兩萬億美元。
3月22日,德國司法部傳喚Facebook公司歐洲負責人,要求他說明德國的3000多萬Facebook用戶的數(shù)據(jù)信息是否被第三方濫用。
重壓之下,F(xiàn)acebook公司首席執(zhí)行官扎克伯格在3月22日接受媒體采訪,公開道歉。
曾承諾保護用戶隱私
2009年,扎克伯格接受英國廣播公司采訪時,曾承諾絕對會保護用戶隱私,并且表示對個人隱私的保護不會影響到Facebook的盈利。
扎克伯格曾說過商業(yè)模式是依靠廣告盈利,而Facebook的廣告投放優(yōu)勢之一,恰恰在于它能基于海量的用戶數(shù)據(jù)進行用戶行為分析。
2016年,皮尤研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示,僅在北美地區(qū),就有2億多Facebook用戶,其中約40%的用戶通過Facebook獲取天氣交通等信息,63%的用戶通過Facebook獲取新聞。而他們將獲取怎樣的新聞,決定權(quán)就在Facebook手中。
基于用戶的個人情況,F(xiàn)acebook公司可借助計算機算法對新聞內(nèi)容進行篩選、排序,然后推送給每個用戶,這種精準投放的過程也可人為加以干預。比如,在大選期間,F(xiàn)acebook可以修改算法把候選人不希望公眾看到的信息刪除,或者大量推送候選人希望公眾看到的信息。
劍橋分析公司的由來
劍橋分析公司卷入Facebook數(shù)據(jù)泄露事件的緣起,要從2007年說起。
據(jù)英國《衛(wèi)報》報道,2007年,斯坦福大學和劍橋大學心理測試中心的兩名研究人員,想通過大數(shù)據(jù)分析研究人格特征,于是設計出各種針對Facebook用戶的第三方應用軟件,其中有一款名叫“我的個性”。
“我的個性”在Facebook上很受歡迎,研究人員由此獲取海量的用戶個人數(shù)據(jù),在進行大數(shù)據(jù)分析后,他們建立了一個“人格預測”模型,從一名Facebook用戶的“點贊”清單,就能推測出他的性格特點,尤其擅長預測個人的政治態(tài)度、身體健康狀況和物品使用習慣等。
這款應用軟件也成功引起了此次Facebook數(shù)據(jù)泄露丑聞的爆料人——克里斯托弗·韋利和他所在的公司“戰(zhàn)略通信實驗室”的關(guān)注,韋利找到其中一位研究人員科辛斯基表示希望合作,卻沒有談成。而另一位劍橋大學教授亞歷山大·柯根則表示,他可以復制這項研究。
2013年夏天,時任“戰(zhàn)略通信實驗室”首席執(zhí)行官的尼克斯,帶著韋利去見了斯蒂夫·班農(nóng),也就是后來幫助特朗普入主白宮的高級政治顧問。
在了解了這一獲取網(wǎng)絡用戶數(shù)據(jù)并進行行為性格預測的方法后,班農(nóng)很感興趣,繼而和美國億萬富翁羅伯特·默瑟進行了溝通。
之后,由默瑟出資1500萬美元,成立了劍橋分析公司,班農(nóng)擔任副總裁,原“戰(zhàn)略通信實驗室”首席執(zhí)行官尼克斯兼任劍橋分析公司首席執(zhí)行官,劍橋大學教授柯根則成為劍橋分析的合作伙伴。
2014年,柯根開發(fā)了一款類似于“我的個性”的應用軟件,名為“這是你的數(shù)字化生活”,同樣獲得了大量Facebook用戶的個人數(shù)據(jù),并轉(zhuǎn)而將這些數(shù)據(jù)交給了劍橋分析公司。
韋利稱,柯根提供的應用軟件更便宜、更快,只需要接觸到幾十萬的用戶,就能獲得他們整個社交圈的信息,疊加起來,幾乎可以獲得所有美國Facebook用戶的信息,但Facebook用戶卻不知情。
這些數(shù)據(jù)到了劍橋分析公司手中后,就成了一種無形的“武器”。
幫助特朗普勝選疑云
2016年,劍橋分析公司首席執(zhí)行官尼克斯一次公開演講的主題就是:“大數(shù)據(jù)與心理統(tǒng)計學在競選過程中的作用?!?/p>
他聲稱,能通過分析數(shù)百萬的數(shù)據(jù)點,確定目標用戶及他們關(guān)心的問題,然后向目標用戶發(fā)送有針對性的消息,影響用戶心理及行為。
在公司官方網(wǎng)頁上,劍橋分析公司毫不掩飾地聲稱:“劍橋分析已經(jīng)重新定義了數(shù)據(jù)和競選活動之間的關(guān)系。通過更好地了解你的選民,你可以在降低總體成本的同時獲得更大的影響力?!?/p>
據(jù)韋利透露,在2016年美國大選中,劍橋分析公司就曾以此方法助力特朗普。據(jù)英國《泰晤士報》報道,特朗普贏得大選后,劍橋分析公司開始向更多客戶推銷其服務,聲稱他們的工作幫助特朗普在3個州以微弱優(yōu)勢贏得了4萬張選票,奠定了大選勝局。
3月19日,英國電視臺“第四頻道”曝光了臥底記者在2017年11月至2018年1月期間對劍橋分析公司展開的秘密調(diào)查。
記者假扮成來自斯里蘭卡的潛在客戶,表示希望通過該公司的幫助贏得斯里蘭卡大選。公司首席執(zhí)行官尼克斯對此表現(xiàn)得信心滿滿。
曾有知情人士向記者透露,自成立以來,劍橋分析公司及其母公司“戰(zhàn)略通信實驗室”,曾參與干擾過世界各地200多場選舉,甚至包括2016年的英國脫歐全民公投。
真正意義的“知情同意”
3月20日,丑聞曝光后3天,劍橋分析公司宣布,首席執(zhí)行官尼克斯已被停職,并接受獨立調(diào)查。公司還發(fā)表聲明稱,尼克斯被“第四頻道”秘密拍下的個人言論并不代表公司的價值觀或經(jīng)營行為。
但英國議會已開始調(diào)查劍橋分析公司與英國脫歐公投之間的聯(lián)系。
5月25日起,歐盟數(shù)據(jù)保護條例將生效。這項法案將給予用戶更大的權(quán)利,對互聯(lián)網(wǎng)公司作出更多的限制。業(yè)界普遍認為,這項法案要推動的是真正意義上的“知情同意”。