李加鵬，陳海春

（1.福建中醫(yī)藥大學 體育部，福建 福州 350122；2.福建師范大學 體育科學學院，福建 福州 350108）

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，我國傳統(tǒng)的居民旅游價值觀從觀光型旅游已逐步向度假休閑型旅游轉(zhuǎn)變，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟時代背景下極具創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)形式，對促進區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展與轉(zhuǎn)型，增加勞動人口就業(yè)，改善體育生活價值觀念，提高居民收入水平等多方面都有積極的促進作用。福建省地處東南沿海，氣候宜人，素有“山海畫廊、人間福地”之稱，2015年4月福建省自由貿(mào)易貿(mào)試驗區(qū)正式揭牌，設(shè)立福州、廈門、平潭三個片區(qū)，自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，再加上“海峽西岸經(jīng)濟區(qū)”、“廈門經(jīng)濟特區(qū)”、“平潭綜合實驗區(qū)”、“海上絲綢之路核心區(qū)”等等一系列國家經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展建設(shè)對推動福建地區(qū)體育旅游經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動力。

1 構(gòu)建“福建體育旅游經(jīng)濟鏈”理論基礎(chǔ)

針對如何科學有效的整合現(xiàn)有體育旅游資源、促進體育旅游經(jīng)濟的融合與發(fā)展、帶動體育衍生行業(yè)市場的創(chuàng)新機制等，提出依托福建省自由貿(mào)易試驗區(qū)的建設(shè)，進一步貫徹落實科學發(fā)展觀，以各地區(qū)體育旅游為主線，以各旅游點為基礎(chǔ)，著力打造福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的建設(shè)。據(jù)此提出關(guān)于構(gòu)建“福建省體育旅游經(jīng)濟鏈”設(shè)想，其理論依據(jù)及基礎(chǔ)主要有三點。

1.1 圈層經(jīng)濟理論

圈層經(jīng)濟理論是通過其中心輻射能力，利用多產(chǎn)業(yè)圈層的耦合，將整個區(qū)域經(jīng)濟緊密聯(lián)系在起來，既能充分發(fā)揮各地區(qū)區(qū)域間優(yōu)勢，還能夠兼顧整體大局，實現(xiàn)不同地區(qū)優(yōu)勢的整合，便于提高整體區(qū)域?qū)嵙1]。福州、廈門、平潭作為福建省重要的政治經(jīng)濟中心和綜合實驗區(qū)在福建省體育旅游發(fā)展過程中起著領(lǐng)頭羊的作用，以三地為中心，以體育旅游為媒介，利用圈層經(jīng)濟理論，把福建省多地市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行合理開發(fā)利用，實現(xiàn)多鏈條的協(xié)調(diào)發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭[2]，同時突出優(yōu)勢，協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)福建省體育旅游由點的發(fā)展到鏈的完善。

1.2 點-軸經(jīng)濟理論

在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，各類經(jīng)濟要素在 “點”（中心城市和各級居民點）上聚集和體現(xiàn)，并依托線狀的各類基礎(chǔ)設(shè)施“軸”（交通、通訊、水源通道）進行聯(lián)系，“軸”對附近相關(guān)區(qū)域具有很強的吸附力和凝聚力，對鏈接點-軸地區(qū)的人員流通、信息交流、產(chǎn)品運輸?shù)鹊戎T多方面起到積極地推進和擴散作用[3]。福建省體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)可結(jié)合福建省交通、通訊、水源通路等諸多優(yōu)勢對省內(nèi)體育旅游線路進行協(xié)調(diào)發(fā)展，利用點-軸發(fā)展模式，最終實現(xiàn)以點帶面，以軸為鏈的多層次立體結(jié)構(gòu)發(fā)展模式，最終實現(xiàn)福建省體育旅游資源的優(yōu)化配置，促進體育旅游市場的健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.3 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理論

區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理論是在經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢下，各地區(qū)基于互相開放的經(jīng)濟環(huán)境，加強各區(qū)域相互依賴程度、經(jīng)濟來往和經(jīng)濟協(xié)調(diào)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。其本質(zhì)就是要充分發(fā)揮各區(qū)域自身優(yōu)勢，結(jié)合自我發(fā)展特點調(diào)配區(qū)域間資源優(yōu)勢與合理分工、實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一體化[4]。福建省體育旅游經(jīng)濟鏈的開發(fā)要注重區(qū)域間的協(xié)調(diào)與互補，充分融合和發(fā)揮福州市人文體育旅游優(yōu)勢，廈門市現(xiàn)代競技與高端體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢以及平潭綜合實驗區(qū)的政策及海島環(huán)境優(yōu)勢。以區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理論為前提，充分調(diào)動閩西北、閩西南的地理環(huán)境優(yōu)勢，打造福建省多地區(qū)、多區(qū)域聯(lián)合互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的體育旅游經(jīng)濟鏈。

2 “福建體育旅游經(jīng)濟鏈”構(gòu)建的必要性和可行性

2.1 “福建體育旅游經(jīng)濟鏈”構(gòu)建的必要性

國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉提出“體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的“蛋糕”，中國目前正處在體育旅游被全面激活的前夜?！苯鼛啄陣鴥?nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增長30%～40%，就增速而言位居前列，但體育旅游產(chǎn)業(yè)僅占整個旅游行業(yè)產(chǎn)值的5%左右，而歐美發(fā)達國家體育旅游價值比已高達25%，由此可見巨大的市場潛力仍未被充分挖掘，體育旅游經(jīng)濟效應(yīng)仍未形成規(guī)模性[5]。福建省體育旅游資源豐富，既有聞名中外的名勝古跡又有嘆為觀止的自然景觀，既有豐富多彩的民俗傳統(tǒng)體育運動，又有享譽海內(nèi)外的現(xiàn)代競技賽事；既有畬族民風的文化節(jié)慶又有閩越傳統(tǒng)的歷史風情，再加上便利的吃住行配套設(shè)施保障，體育旅游將是帶動福建省旅游業(yè)發(fā)展的一支中堅力量。

福建省自貿(mào)區(qū)的設(shè)立無疑對推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，拓展地區(qū)貿(mào)易，提高居民收入等多方面產(chǎn)生積極影響，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有福建特色的體育旅游經(jīng)濟鏈，以福州、廈門、平潭三地為中心鏈條，以寧德、莆田、泉州、漳州、龍巖、三明、南平為輔助進一步整合體育旅游資源、完善相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)、注重整體鏈條經(jīng)濟的開發(fā)，同時加快建設(shè)全國生態(tài)旅游先行區(qū)、全國生態(tài)旅游省、21世紀海上絲綢之路旅游核心區(qū)、閩臺兩地體育旅游交流核心區(qū)建設(shè)，加強城市品牌形象推廣、擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)品體系、實現(xiàn)體育旅游資源的共享，把體育旅游經(jīng)濟培育成發(fā)展拉動福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭[6]。

2.2 “福建體育旅游經(jīng)濟鏈”構(gòu)建的可行性

2.2.1 福建省城市體育旅游區(qū)域優(yōu)勢

（1）福州城市體育旅游區(qū)域優(yōu)勢

福州作為福建省自貿(mào)區(qū)的重要組成部分，其體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了當?shù)卣拇罅χС?。以“福之州，青之運”為主題的第一屆全國青年運動會在福州海峽奧林匹克中心盛大開幕，福州市借勢青運會給世人充分呈現(xiàn)了一帶一路海絲情，一方福水運神州的宏偉場面。此屆青運會對加快福州市體育元素與休閑旅游、文體會展、素質(zhì)培訓(xùn)、健康養(yǎng)生、互聯(lián)網(wǎng)及高新科技等領(lǐng)域的融合進度，再加上海峽奧體中心等一系列特級特大型體育建筑的落成為福州市打造“有福之州”的特色體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

表1 2015年-2016年福州賽事統(tǒng)計表Table1 Fuzhou tournament statistics in 2015-2016

2015年11月，第一屆“海絲旅游節(jié)”（海上絲綢之路（福州）國際旅游節(jié)）在福州舉行新聞發(fā)布會，旅游節(jié)最大的特色就是推動旅游與體育的結(jié)合；為進一步深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合，以“美麗中國·清新福建”為主題的首屆“境外旅行商采購大會”在福州海峽國際會展中心開幕，共計16個國家和地區(qū)的代表參加了本次盛會，為促進體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展挖掘體育旅游熱點實現(xiàn)體育與旅游互利共贏起到了積極地促進作用。建設(shè)以福州“閩都文化”為主要特色的體育旅游市場，展現(xiàn)“有福之州”現(xiàn)代城市的魅力，強化“溫泉之都”的品牌支撐，加快福州體育旅游城市名片的建設(shè)是構(gòu)建福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的重要措施之一。

（2）廈門城市體育旅游區(qū)域優(yōu)勢

廈門作為經(jīng)濟特區(qū)以廈門島為主體，環(huán)境優(yōu)美，港闊水深，擁有多個天然海峽性港口、沿海大小島嶼星羅棋布，島內(nèi)群山環(huán)抱景色迷人、碧海藍天外加著名的黃金沙灘適宜戶外運動、野餐露營等休閑體育旅游的開展。2012年廈門市就提出擬把廈門市打造成為一個“體育生態(tài)島”，同期出臺了《廈門市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》，該意見的最終目的是把廈門市打造成為一個富有生活品質(zhì)的生態(tài)之島、享譽國內(nèi)外競技體育賽事中心、濱海休閑體育旅游天堂、體育用品行業(yè)制造、研發(fā)與營銷基地。被譽為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”的廈門國際馬拉松賽以其較高的競技水平、民眾參與的廣泛以及完善的配套設(shè)置服務(wù)是目前唯一可以與北京齊名的馬拉松賽事，另外還有國際網(wǎng)球青少年組排名賽、海峽杯帆船賽、環(huán)島自行車賽、廈門公開海域冬泳賽等著名賽事。民俗傳統(tǒng)體育賽事同樣也是廈門一大招牌，如2011年升格為國際級賽事的集美龍舟賽吸引了眾多海內(nèi)外參賽隊伍齊集廈門，另外高校龍舟賽、海峽兩岸龍舟賽也同樣為廈門民俗體育旅游增添了色彩。休閑體育是廈門國際旅游島的另外一大特色，如觀音山沙灘風箏節(jié)、五緣灣兩岸垂釣賽、中國廈門國際游艇展、游艇基地及郵輪母港等等具有獨特魅力的海峽西岸體育旅游文化賦予廈門體育旅游的燙金招牌。

（3）平潭城市體育旅游區(qū)域優(yōu)勢

平潭島作為福建省第一大島，地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，素有“千礁之島”的美名，2015年正式列為福建省自貿(mào)區(qū)三片區(qū)之一，沙灘、湖泊、大海、島礁、國家級海島森林公園等，再加上福建省特有的海蝕地貌造就了平潭風景秀麗的自然人為景觀。2016年1月“云動平潭-中國（平潭）國際體育旅游資本高峰論壇系列活動”在北京國家體育場（鳥巢）舉行，該論壇圍繞平潭打造“國際旅游島”為目標，積極探討平潭作為海峽兩岸旅游合作，體育資本融合，生態(tài)家園共建為出發(fā)點，集體育、旅游和資本于一體的新型運行方式，該論壇計劃在平潭推出千人沙灘足球賽、體育旅游資本高峰論壇、萬人沙灘體育嘉年華等活動。另外各類國際大型競技賽事多次在平潭舉辦為當?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，2016年6月來自21個國家的運動健兒參加了第三屆“海洋杯”中國平潭國際公路自行車公開賽；2015年全國風箏帆板錦標賽在平潭順利舉辦；與此同時平潭還先后三次承辦國際沙雕節(jié)，吸引了來自全球各地的沙雕愛好者前來參賽觀摩，期間還舉辦了放飛大型風箏的活動、上演了當?shù)馗挥忻褡屣L情的表演以及福建省沙灘小姐大賽、南少林武術(shù)擂臺賽等諸多的文藝體育賽事。集健身、競賽、娛樂、培訓(xùn)、旅游、購物、文化和休閑于一體的平潭奧林匹克體育中心項目也在緊鑼密鼓的籌備之中，該體育中心完工后將為平潭承擔各類大型比賽，滿足當?shù)鼐用窠∩?，開展各類體育文化交流合作等活動的開展提供平臺；另外當?shù)孛耖g傳統(tǒng)體育運動項目同樣豐富多彩具有代表性的有演練藤牌操、放風箏、武術(shù)、劃龍舟等?！捌教秶H旅游島”的建設(shè)為該地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展平臺，對推進平潭國際旅游島建設(shè)，打造國際吸引力和競爭力的海洋旅游度假勝地，樹立體育旅游城市名片進程注入動力。

2.2.2 福建省多城市化圈層、點軸城市群優(yōu)勢

福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的布局要以自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)為契機，以體育旅游市場為引導(dǎo)，堅持以品牌、理念、制度創(chuàng)新為引領(lǐng)，加強服務(wù)、資本、品牌、管理、協(xié)作等多環(huán)節(jié)的完善工作，積極發(fā)揮市場經(jīng)濟對體育旅游資源的調(diào)配作用，以清新福建省為品牌，推動福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的科學、健康、綠色、跨越式發(fā)展。

（1）以福州為點，以閩東北為面

福州作為福建省省會城市，涵蓋了福州和平潭兩個自貿(mào)片區(qū)，南北以莆田、寧德為面，在福建省自貿(mào)區(qū)和“海上絲綢之路”的建設(shè)中起著舉足輕重的作用。隨著福州新區(qū)和平潭國際旅游島建設(shè)的推進，以福州為點的陸上、空中交通樞紐功能不斷完善，增強了閩東北及周邊地區(qū)的經(jīng)濟輻射；各類國際展銷會、體育用品博覽會的舉辦對加強福州“溫泉之都”城市體育休閑旅游購物中心的建設(shè)起到了積極的助推作用；借助福州馬尾等傳統(tǒng)觀光旅游的優(yōu)勢，大力拓展體育旅游項目，打造一批國家級生態(tài)體育休閑度假區(qū)，如鼓嶺度假區(qū)、寧德世界地質(zhì)公園、仙游九鯉湖、永泰東方第一漂流、寧德鴛鴦溪、白水洋、霞浦灘涂、漁人碼頭、湄洲島、南日島、崳山島、瑯岐島、三都澳等都是享譽省內(nèi)外著名的游泳、攀巖、漂流、垂釣、戶外生存、探險等方面的體育旅游景點。以福州為點，以閩東北為面，強化福、莆、寧城市體育旅游集群建設(shè)，提升體育旅游元素的福建省旅游發(fā)展格局中的地位和作用，共同推動福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)。

（2）以廈門為點，以閩南為面

廈門作為廈、漳、泉閩南經(jīng)濟金三角的核心城市，是一座美麗的現(xiàn)代化國際型港口風景旅游城市，隔海毗鄰臺灣，是閩臺交流的重要平臺。以廈門城市為點，以漳州、泉州為面，依托廈門國際旅游城市的優(yōu)勢結(jié)合漳州、泉州海上絲綢之路的歷史文化積淀，大力發(fā)展現(xiàn)代競技體育觀賞參與游、游艇郵輪體驗游、都市體育魅力游、濱海休閑度假游、閩南民俗體育體驗游、體育用品購物游等等。在充分體驗現(xiàn)代體育、科技體育、競技體育、休閑體育的魅力同時感受各類閩南文化的沐浴如媽祖海上文化、南少林武術(shù)文化、龍舟文化，客家體育文化等民俗文化；其次要突出近臺優(yōu)勢，通過兩岸各類競技體育比賽、民間傳統(tǒng)體育邀請賽、體育企業(yè)交流研討會等多種形式加強閩臺體育旅游交流，發(fā)揮自貿(mào)區(qū)、廈門經(jīng)濟特區(qū)優(yōu)勢結(jié)合“大三通、小三通”的政策，加深閩臺體育旅游交流合作；以閩南廈、漳、泉為主的經(jīng)濟金三角對增強閩南地區(qū)旅游經(jīng)濟，拓展現(xiàn)代體育旅游生活方式，引領(lǐng)高端體育旅游消費，倡導(dǎo)傳統(tǒng)體育文化起到了積極的促進作用。

2.2.3 完善的體育旅游經(jīng)濟鏈配套設(shè)施

在飲食、住宿及交通方面，福州市、廈門市、平潭綜合實驗區(qū)積極引進多家高端品牌酒店，配合連鎖酒店、地方飯店、旅館、農(nóng)家樂、特色小吃一條街等等飲食住宿硬件，再加上四通八達的海陸空交通旅游配套，在吃住行方面可滿足各級不同體育旅游消費群體的需求；其次為滿足體育旅游團體的購物需求福建自貿(mào)區(qū)配套有：“萬國（國際）商品交易中心”、“左海旅游購物一條街”、“三坊七巷旅游購物一條街”、“中山路步行街”、“廈門信達免稅商場”、“大嶝小鎮(zhèn)臺灣免稅公園”、“平潭臺灣商品免稅市場”，在游玩中可以購買到各類海內(nèi)外物品；最后，娛樂方面各類大型游樂場如福州的貴安水世界、左海游樂場，廈門的方特游樂場、歡樂谷游藝世界、新地游藝世界，平潭的森林公園游樂場等等滿足游客新奇、刺激的娛樂體驗，另外的福州酒吧一條街、廈門酒吧一條街也是游客小酌怡情必到之處。因此，進一步完善體育旅游配套設(shè)施水平是保障福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈健康、科學、合理發(fā)展的有力措施之一[7]。

2.2.4 健全的政策保障

福建省旅游業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)福建省旅游局統(tǒng)計近幾年福建省旅游產(chǎn)業(yè)各項中主要旅游經(jīng)濟指標增幅位居前列，且均高于全國平均水平，計劃在2020年前實現(xiàn)旅游產(chǎn)值占省GDP總量的7%，旅游經(jīng)濟產(chǎn)值實現(xiàn)6900億元收益。為促進福建省旅游市場的快速發(fā)展，先后頒布了諸多法律、法規(guī)及政策為福建自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟的快速健康發(fā)展提供了一個良好的宏觀環(huán)境，同時對福建省體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展提出了具體的發(fā)展目標與任務(wù)。針對福建省及地方政府的政策支持，自貿(mào)區(qū)各片區(qū)應(yīng)把握發(fā)展契機，充分利用現(xiàn)有政策的有力支持與保障，加快體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的改革創(chuàng)新，實現(xiàn)多行業(yè)協(xié)調(diào)促進發(fā)展，促進福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈快速發(fā)展。

表2 福建省體育旅游相關(guān)政策法規(guī)統(tǒng)計表Table2 statistical of regulation on sportstourismin Fujian province

3 構(gòu)建“福建體育旅游經(jīng)濟鏈”可操作性建議

福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的開發(fā)需進一步推動體育旅游資源的整合工作，加速體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合度，注重福建自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的品牌化、個性化、多樣化的發(fā)展模式，加快區(qū)域合作，實現(xiàn)資源共享與互補，通過改革創(chuàng)新完善體育旅游公共服務(wù)軟實力，打造優(yōu)越的福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游環(huán)境，并結(jié)合地區(qū)發(fā)展特點延伸體育旅游經(jīng)濟鏈的輻射帶動作用，以地區(qū)為點、以點帶面，促進整體鏈條式發(fā)展模式，形成具有強大市場競爭力的福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈[8]。

3.1 以福州、平潭、廈門為主鏈加大對閩西北、閩西南的輻射

閩西北作為福建省內(nèi)陸城市涵蓋三明市、南平市、武夷山市，擁有聞名中外號稱 “雙世遺”（世界自然遺產(chǎn)與世界文化遺產(chǎn)）的武夷山、泰寧休閑旅游度假區(qū)，在這里可以體驗“曲曲山回轉(zhuǎn)，峰峰水抱流”號稱中國最美溪流的九曲溪漂流；富有品味與養(yǎng)生的武夷茶文化體驗旅游；休閑體育旅游中可體驗大金湖、九龍湖撐船游覽、休閑垂釣、下水捕撈、品味河鮮的漁民生活[9]。閩西南與閩南地區(qū)重疊較多，除了廈門、漳州、泉州外主要延伸到閩西即龍巖市，閩西以客家文化、土樓世界文化遺產(chǎn)、生態(tài)休閑鄉(xiāng)村游、森林探險游著稱，同時還可以通過閩西革命歷史博物館、古田會議遺址、中央蘇區(qū)舊址、新羅革命紀念地旅游區(qū)來瞻仰緬懷革命先烈，體驗紅軍萬里長征之路，弘揚努力拼搏的長征精神；閩西南擁有四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，沿路群山環(huán)繞、風景秀麗，被意為是“最受歡迎自駕車旅游十佳品牌景區(qū)”。以福州、平潭、廈門為福建省體育旅游經(jīng)濟發(fā)展的主鏈加大對閩西北、閩西南內(nèi)陸地區(qū)的輻射帶動作用，積極推動福建省區(qū)域聯(lián)動的體育旅游發(fā)展大格局。

3.2 以賽事為媒介，加強競技、傳統(tǒng)、民俗體育賽事品牌建設(shè)

各類競技、傳統(tǒng)、民俗體育賽事可吸引游客觀賞自己喜愛的運動項目、體驗不同的民俗風情、激發(fā)旅游健身熱潮、感受體育旅游魅力，同時賽事又為城市宣傳、名片打造、精神文明建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)置完善、拉動經(jīng)濟增長等起到了積極的促進作用[10]。近幾年隨著比賽水平不斷提高、參與人數(shù)的不斷增加，福建省各類競技賽事影響力不斷得到加強：福州國際沙灘排球賽、廈門國際馬拉松、青運會、泰寧戶外運動國際挑戰(zhàn)賽、平潭國際風箏沖浪賽等，另外諸多國家級體育訓(xùn)練基地如排球、舉重、蹦床、羽毛球等訓(xùn)練基地等也為福建省體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供了一定的競技體育旅游資源的支撐；傳統(tǒng)及民俗體育運動項目在福建省體育旅游經(jīng)濟中同樣起著舉足輕重的作用，如以福州為代表的閩都民俗文化節(jié)，項目主要有舞龍、舞獅、旱船、高蹺、腰鼓、打錢串、閩劇、水榭賽詩、秧歌、接春、臨水夫人祭祀大典、海神燈巡游、琴江抬閣等等諸多民俗項目，在參與、游玩、體驗的過程中感知傳統(tǒng)的魅力所在。廈門集美為代表的兩岸龍舟賽，高校龍舟賽成為閩臺民間體育交流的重要平臺；民俗體育旅游也成為福建省體育旅游熱點之一：有農(nóng)耕健身大賽，內(nèi)容豐富涵蓋農(nóng)耕、垂釣、摸螺、爬山；安溪民間“斗茶”活動不僅富有“雅、純、和、禮”的精神內(nèi)涵，同時在附有趣味性和挑戰(zhàn)性的比賽中領(lǐng)略中國傳統(tǒng)的茶文化；特有的民俗體育項目如背簍球、打尺寸、送龍船、跳鼓陣、客家花鼓等等極具觀賞和參與體驗性[11]。據(jù)此以賽事為媒介，通過各類競技體育、傳統(tǒng)體育、民俗體育的賽事影響，進一步擴大福建省體育旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的建設(shè)。

3.3 整合福建交通優(yōu)勢建設(shè)特色體育旅游線路品牌

體育旅游品牌路線建設(shè)決定著旅游區(qū)對游客吸引程度的高低，旅游客源的后續(xù)儲備，同時也決定在市場經(jīng)濟環(huán)境下旅游區(qū)綜合競爭力的高低，因此體育旅游品牌線路建設(shè)是推動地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主力軍之一[12]。福建省優(yōu)越的交通條件各條體育旅游經(jīng)濟鏈的開發(fā)奠定了必要的交通基礎(chǔ)。[13]通過多年基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，目前福建省鐵路、公路、航空、水運等多項交通建設(shè)取得顯著成效，鐵路方面：多條高鐵順利通車如北線的合福高鐵、溫福高鐵、京福高鐵，西線的向莆高鐵、贛龍高鐵，南線的福廈高鐵、廈深高鐵等；高速公路方面計劃“十三五”期間計劃通車6 000 km，實現(xiàn)“三縱八橫”的高速主框架；航空方面泉州、翔安等新機場的建設(shè)再加上多條海內(nèi)外航空線路的開通，為福州體育旅游空中客流資源提供了保障；水運方面海內(nèi)外多條直通線路的開通等對推進福建省地區(qū)間、省內(nèi)外旅游交通運輸能力起到了巨大的推動作用。依托便利的省內(nèi)外鐵路、公路、機場以及港口等交通設(shè)施，結(jié)合旅游鏈資源進行配套，構(gòu)建海陸空一體的體育旅游交通網(wǎng)絡(luò)，開通福州、廈門、平潭及周邊城市的觀光專線、旅游快線、旅游直通車等，[6]構(gòu)建福建省體育旅游經(jīng)濟鏈之 “大型賽事觀賞之旅”、“閩都文化體驗之旅”、“濱海休閑度假之旅”、“體育產(chǎn)業(yè)觀光與購物之旅”、“傳統(tǒng)體育文化之旅”等精品體育旅游線路，主打“清新福建”、“魅力福州”、“廈門、平潭國際旅游島”、“魅力閩南行”等體育旅游品牌。

3.4 完善福建省體育旅游資源的開發(fā)、整合、共享與互補

地區(qū)體育旅游資源相對具有區(qū)域體育旅游針對性、參與項目局限性、體驗及效果功能單一性的特點，如何能使游客在體育旅游過程中全方位立體化的體驗與感受體育旅游的魅力，針對此問題結(jié)合福建省體育旅游資源特點創(chuàng)造性建設(shè)新的發(fā)展模式[3]。一方面通過加快福建省各地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)和整合，增強自貿(mào)區(qū)體育旅游資源的競爭力與吸引力，如增強福州大型賽事、體育休閑等體育旅游資源的開發(fā)，增強廈門、平潭國際旅游島競技賽事旅游、海濱休閑體育旅游、水上運動項目旅游資源的開發(fā)與整合，突出地方特色增強體育旅游競爭力；其次通過加強多區(qū)域體育旅游資源的共享與互補[6]，加強地區(qū)間體育旅游資源的共享，打造福建閩東北、閩西北、閩西南三大體育旅游經(jīng)濟協(xié)作區(qū)，以鏈的形式實現(xiàn)多地區(qū)聯(lián)動、互利、共贏的發(fā)展模式，如以福州、平潭、泉州、廈門、漳州為旅游鏈主推海島旅游、城市休閑、水上運動、體育會展等藍色海絲體育旅游經(jīng)濟鏈；依托福州、廈門的旅游交通優(yōu)勢，串聯(lián)寧德、武夷山、南平、龍巖、三明等地區(qū)圍繞山水等地貌特征主推生態(tài)養(yǎng)生、森林峽谷探險、山地越野、徒步攀登等綠色生態(tài)休閑體育旅游經(jīng)濟鏈；發(fā)揮古田會議、長征起點、中央蘇區(qū)革命根據(jù)地等紅色旅游資源優(yōu)勢，主推紅色體驗、愛國教育結(jié)合內(nèi)陸鄉(xiāng)村民俗體育特色，形成紅色生態(tài)體育旅游經(jīng)濟鏈。因此在福建省體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)過程中發(fā)揮各地優(yōu)勢的同時注重在原有旅游資源的基礎(chǔ)上實現(xiàn)再開發(fā)、再整合、再共享與再互補。

3.5 拓展相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)旅游項目

體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，在構(gòu)建福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈時應(yīng)注重多產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)互利共贏[4]。首先，拓展體育旅游與體育產(chǎn)品制造業(yè)的相結(jié)合：以泉州晉江為代表的體育用品制造基地聚集了3 000多家體育用品生產(chǎn)廠家[2]，著名的體育產(chǎn)品制造企業(yè)有安踏、361°、特步等體育用品巨頭。在拓展的過程中，企業(yè)把大門敞開，實現(xiàn)游客的游購結(jié)合模式，一方面促進自我體育品牌的推廣，增加企業(yè)收益，另外一方面也促進了福建省體育旅游資源的拓展與開發(fā)；其次，加強體育旅游與現(xiàn)代工業(yè)的結(jié)合，廈門擁有是我國著名的游艇基地，漳州擁有福建省最大的游艇制造基地，福州擁有福建奔馳威霆房車制造改裝基地等等這些現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展與體育旅游相結(jié)合一方面可以利用生產(chǎn)銷售基地打造體育旅游新型項目，另一方面促進了企業(yè)品牌宣傳，增加企業(yè)知名度同時對促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)潛在消費群體等方面都有積極的促進作用；再次，增強戶外裝備制造業(yè)與體育旅游的結(jié)合，福建作為全國著名的戶外運動裝備制造基地擁有駱駝、哥倫布、圣弗萊、圖途、美駱世家等諸多戶外裝備品牌，相關(guān)產(chǎn)品涉及登山運動、野外露營、戶外探險、激流漂流、深海潛水等運動項目[9]，這些戶外裝備制造業(yè)以展銷、體驗游的形式與體育旅游結(jié)合，不僅可以增加體育旅游的新奇性，同時對企業(yè)銷售和產(chǎn)品研發(fā)等方面都有積極的促進作用。因此說，福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)與多產(chǎn)業(yè)結(jié)合才能實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化，同時實現(xiàn)多行業(yè)互補共贏。

3.6 完善體育旅游保險制度

福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢項目主要體現(xiàn)在：登山、攀巖、游泳、漂流、探險、垂釣、戶外生存等，這些體育旅游項目大多為參與型、體驗型項目，其風險系數(shù)遠比普通觀光旅游高的多，這也是限制游客體育旅游消費的主要因素之一[15]。針對體育旅游發(fā)展過程存在的人身安全問題，首先加強體育旅游項目的安全評估，對體育旅游項目中存在易發(fā)事故項目進行針對性整改，做到管理人員、工作人員、導(dǎo)游、游客對安全意識的提高和認知；其次，完善安全保障措施，把體育旅游安全隱患降到最低，做到既有驚險刺激的體驗又有有驚無險保障；再次，與國家相關(guān)部門制定高危體育旅游項目的職業(yè)資格認證制度，實現(xiàn)專人、專項、專長的行業(yè)認證與注冊制，保障游客在體育旅游項目中的安全；最后，完善體育旅游保險制度，針對體育旅游項目開發(fā)新的保險險種，增加與體育旅游項目相關(guān)的保險條款，細化保險項目，拓展宣傳與銷售保險渠道，滿足不同群體在體育旅游發(fā)展過程中的需要。

福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)具有得天獨厚的地理、人文優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上體育旅游經(jīng)濟鏈的開發(fā)策略還應(yīng)注意：構(gòu)建以政府調(diào)控、地方主導(dǎo)、市場調(diào)節(jié)、專家指導(dǎo)、社會監(jiān)督的福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈運行模式；完善自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈中的相關(guān)配套服務(wù)，克服單一體育旅游市場，注重相關(guān)經(jīng)濟鏈的建設(shè)，形成集餐飲、住宿、娛樂、休閑、購物于一體的多產(chǎn)業(yè)組合的體育旅游經(jīng)濟鏈配套服務(wù)設(shè)施；深挖畬族等地方少數(shù)民族傳統(tǒng)民俗體育旅游項目資源，同時注重開發(fā)創(chuàng)意性體育旅游資源與項目如房車旅游、野外露營、越野騎行等等新興體育旅游項目，實現(xiàn)現(xiàn)代體育旅游與傳統(tǒng)體育旅游相結(jié)合模式；體育旅游客源方面在發(fā)展省內(nèi)客源的同時注重拓展周邊客源市場，利用優(yōu)越的海陸空交通資源優(yōu)勢設(shè)立旅游專線，積極打通國內(nèi)外客源市場；通過大眾化的新聞媒介，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、電視廣告媒體、收音廣播、手機推送、報紙媒體、宣傳圖片等等媒介加大福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈的宣傳，提升“清新福建”體育旅游的知名度；認真貫徹《2015年福建省旅游人才工作計劃》，注重體育旅游人才的培養(yǎng)與引進戰(zhàn)略，為福建省自貿(mào)區(qū)體育旅游經(jīng)濟鏈建設(shè)提供人才保障。

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