◎劉 柳 趙 恒

全國兩會(huì)報(bào)道是各大媒體的“競(jìng)技場(chǎng)”。2018年全國兩會(huì)上，各大媒體之間卯足了勁比拼各自的新聞傳播力。隨著媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播主體和終端向多元化演變。如何讓嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容同多元的傳播方式有機(jī)結(jié)合，打造出滿足新時(shí)代受眾需求的內(nèi)容產(chǎn)品，成為各家媒體面臨的重大課題。

2018年全國兩會(huì)期間，一只來自湖北神農(nóng)架的卡通金絲猴“闖進(jìn)”網(wǎng)友們的手機(jī)和電腦屏幕。這是由湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心打造的短視頻《楚楚說兩會(huì)》，化身“兩會(huì)觀察員”的“楚楚”用生動(dòng)的表情和豐富的肢體語言，通過接地氣的傳播方式把兩會(huì)政策和多項(xiàng)湖北建設(shè)成就深入淺出地傳遞給用戶，受到廣大用戶的交口稱贊?！冻f兩會(huì)》的成功體現(xiàn)了以下的特點(diǎn)：

1.卡通形象“出鏡”，拉近受眾心理距離

傳統(tǒng)的“兩會(huì)”報(bào)道留給受眾的刻板印象是會(huì)議議程、政策文件等的機(jī)械生硬的傳播，不易引起閱讀興趣。近些年，以中央人民廣播電臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》為代表的眾多媒體在兩會(huì)報(bào)道中推出了一系列虛擬人物形象。虛擬形象憑借互動(dòng)性強(qiáng)、角色鮮明、品牌度高以及成本低等特點(diǎn)，成為主流媒體闡述重大政治主題的新路徑。

短視頻中的虛擬形象都有專屬的標(biāo)簽，《楚楚說兩會(huì)》中的“楚楚”是以神農(nóng)架金絲猴為原型設(shè)計(jì)的卡通形象，活潑可親的外形加上動(dòng)感傳神的肢體動(dòng)作，拉近了與受眾的心理距離，吸引了不少年輕用戶。雖是卡通形象，但政治主題報(bào)道的高標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任感必須恪守。使用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行語解讀報(bào)告、分析數(shù)據(jù)的“楚楚”，輕松活潑地傳遞會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的兩會(huì)聲音。

2.聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)話題

《楚楚說兩會(huì)》系列短視頻一共4期，平均時(shí)長(zhǎng)兩分鐘，契合網(wǎng)友閱讀習(xí)慣。4條短視頻分別從《政府工作報(bào)告》的民生亮點(diǎn)、湖北省生態(tài)文明建設(shè)、湖北交通強(qiáng)省戰(zhàn)略以及湖北省全域旅游發(fā)展等四個(gè)角度，為大家?guī)砹怂膱?chǎng)生動(dòng)活潑的“兩會(huì)大講堂”。

首期視頻在3月7日通過全網(wǎng)發(fā)布，重點(diǎn)圍繞李克強(qiáng)總理在3月5日全國兩會(huì)上所作的《政府工作報(bào)告》中民生亮點(diǎn)進(jìn)行解讀，及時(shí)將兩會(huì)中的民生“最強(qiáng)音”傳遞出去，讓老百姓感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感。

一直同大自然有著親密接觸的 “楚楚”在 《楚楚說兩會(huì)——生態(tài)文明》篇中，從自身體驗(yàn)出發(fā)，闡述了湖北在生態(tài)文明建設(shè)上所取得的新氣象；《全域旅游》篇中，“楚楚”為網(wǎng)友描繪了“春天賞花，夏天吃蝦，秋天看落葉，冬天泡溫泉”的湖北全域旅游新圖景；《交通強(qiáng)省》篇里，從神農(nóng)架“打飛的”趕來武漢錄制節(jié)目的“楚楚”展示了要做“祖國立交橋”的湖北在交通建設(shè)上的新成就。通過有態(tài)度、輕松說故事的形式，將時(shí)政話題通俗化、直觀化、動(dòng)感化，增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的吸引力和感染力。鮮活生動(dòng)的《楚楚說兩會(huì)》受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，也得到了中宣部的肯定。

3.制作精良，畫風(fēng)清新自然

“楚楚”從策劃到成型，前后經(jīng)歷了半個(gè)月，每一個(gè)主題、每一組數(shù)據(jù)、每一句話都要反復(fù)打磨修改，轉(zhuǎn)換為“楚楚”的語言風(fēng)格的語句?！俺钡膭?dòng)作采用綠幕摳像拍攝身著卡通服裝的記者的肢體動(dòng)作；口型和面部表情則通過蘋果手機(jī)iPhone X中自帶的Animoji功能實(shí)現(xiàn)。全片構(gòu)建了課堂場(chǎng)景，將畫風(fēng)清新的MG動(dòng)畫和湖北多地的實(shí)景拍攝鏡頭有機(jī)結(jié)合，利用卡通形象和黑板設(shè)置，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，通過多層次立體的畫面組合和圖表元素，傳遞出豐富的信息。為了增強(qiáng)“楚楚”在用戶心中的記憶點(diǎn)，后期將記者的聲音做了變速處理，讓憨態(tài)可掬的“楚楚”形象更為立體。

有業(yè)內(nèi)人士指出，放棄了短視頻，就意味著喪失一塊重要的輿論陣地。在兩會(huì)嚴(yán)肅的傳播語境下，作為主流媒體，更要高度重視短視頻在時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用，把握技術(shù)走向和傳播技巧，讓重大主題報(bào)道更具傳播力和感染力。(相關(guān)佳作內(nèi)容見封二)