,b(新疆大學(xué) .旅游學(xué)院;b.創(chuàng)新管理研究中心,新疆 烏魯木齊 830046)

1 引言

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展中的供需結(jié)構(gòu)不合理問題日益突出,自2015年11月以來“供給側(cè)改革”成為不斷被強調(diào)的關(guān)鍵詞,學(xué)術(shù)界對供給側(cè)改革的研究逐漸深入到經(jīng)濟管理和政策制定等方面。隨著國民經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),逐漸呈現(xiàn)出傳統(tǒng)引擎產(chǎn)業(yè)后勁不足、工業(yè)產(chǎn)品出口量下滑現(xiàn)象,反觀以旅游業(yè)為首的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)卻發(fā)展?jié)摿薮骩1],部分學(xué)者認(rèn)為要真正重視旅游的綜合帶動作用,以旅游領(lǐng)域改革來推動整個供給側(cè)改革[2],因此旅游供給側(cè)改革研究逐漸得到國內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)注。

目前,旅游供給側(cè)改革的研究主要集中在四個方面:一部分學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革展開了研究。毛峰認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)改革應(yīng)重點從生產(chǎn)要素、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費環(huán)境四個方面進行深化改革[3];張杉、趙川提出將新型民族村鎮(zhèn)、信息化、旅游體驗、產(chǎn)業(yè)融合作為鄉(xiāng)村文化旅游供給側(cè)改革的切入點[4]。另一部分學(xué)者對文化旅游供給側(cè)改革進行了探討。劉華初、李滟茹認(rèn)為在供給側(cè)改革指導(dǎo)下建設(shè)五指山景區(qū)茶文化生態(tài)走廊,必將成為提升文化旅游價值品味的有效供給[5]。還有學(xué)者關(guān)注旅游供給側(cè)改革的信息化建設(shè)。劉峰認(rèn)為今后旅游規(guī)劃智庫建設(shè)將著眼于新時期的新變化,在我國旅游業(yè)供給側(cè)改革和引導(dǎo)市場需求的命題下實現(xiàn)自我發(fā)展與突破[6];陳國生、陳政、劉軍林認(rèn)為信息化是旅游供給側(cè)改革的重要動力,旅游信息化顛覆性地改變了旅游交易方式和渠道[7]。此外,探究全域旅游與旅游供給側(cè)改革聯(lián)系也成為新的趨勢。厲新建認(rèn)為把全域旅游作為供給側(cè)改革的著力點[2];李金早認(rèn)為發(fā)展全域旅游對統(tǒng)籌實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有利[8];楊振之認(rèn)為推動全域旅游產(chǎn)品的提檔升級能通過借力供給側(cè)改革實現(xiàn)[9]。

在旅游地生命周期與供給的關(guān)系的研究中,Erdogan K、Galip A在對波多黎各的研究后發(fā)現(xiàn),以年度數(shù)據(jù)觀測,發(fā)現(xiàn)旅游投資和供給對旅游地生命周期存在影響[10];王媛、馮學(xué)鋼、孫曉東認(rèn)為供給因素在影響生命周期方面起著主導(dǎo)作用,在生命周期的不同階段的演變中,供給方在不斷認(rèn)識和評估旅游地,以不同方式開發(fā)和建設(shè)旅游地形象[11];Edward B、Jason以加拿大尼亞加拉為例結(jié)合旅游生命周期理論,分析了旅游目的地游客的波動性,證明該地正處于衰退期,若要保持旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展,必須創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品,超越游客的期待[12]。該研究印證了旅游地生命周期理論用于指導(dǎo)旅游目的地供給建設(shè)的科學(xué)性。

縱觀現(xiàn)有旅游供給側(cè)改革的相關(guān)文獻,理論研究較多、實證研究較少。研究內(nèi)容上,主要集中于在供給側(cè)改革的背景之下對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級[13]、產(chǎn)品體系建設(shè)[14]、信息化[7]和旅游智庫建設(shè)[6]的探索與預(yù)測;研究區(qū)域上,對發(fā)達地區(qū)的研究較多,對西部欠發(fā)達地區(qū)關(guān)注不足;研究尺度上,現(xiàn)有文獻對供給側(cè)改革的研究多注重宏觀角度,對微觀角度的研究不足,大多從國家尺度研究現(xiàn)有國情存在的供給側(cè)問題,而忽視了國家整體下不同區(qū)域之間發(fā)展存在的特殊性。對發(fā)展不平衡、差異性較明顯的省域和城市尺度的研究尚顯不足,尤其是對吐魯番這樣一個處在絲綢之路經(jīng)濟帶上、經(jīng)濟發(fā)展相對落后并且以旅游業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)、少數(shù)民族聚居的欠發(fā)達地區(qū)而言。相關(guān)研究忽視了從生命周期變化等時間演變層面對旅游供給側(cè)改革進行探究,因此針對西部欠發(fā)達地區(qū)旅游地特定生命周期階段供給側(cè)改革如何與全域旅游建設(shè)融合推進的研究尚屬空白。然而,社會需求結(jié)構(gòu)是對處于不同生命周期階段的產(chǎn)品需求的疊加[15]。倘若要引導(dǎo)旅游市場需求,旅游供給側(cè)改革就必須著眼于新時期的新變化,充分考慮旅游地生命周期動態(tài)演化的客觀事實,以共享經(jīng)濟模式對旅游供給加以優(yōu)化[16],使現(xiàn)有旅游供給能夠依據(jù)新的市場需求、所處生命周期的特定階段成為有效供給,實現(xiàn)供需協(xié)調(diào)。

基于此,本文結(jié)合旅游地生命周期理論,分析了吐魯番旅游發(fā)展現(xiàn)狀,剖析了吐魯番旅游供給側(cè)改革路徑，以期通過調(diào)控旅游地生命周期,指導(dǎo)旅游地的規(guī)劃、開發(fā)和管理,推進全域旅游建設(shè),確保旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

2 理論基礎(chǔ)

旅游地生命周期理論是研究旅游預(yù)測、市場營銷和規(guī)劃的發(fā)展演變,并從發(fā)生學(xué)和時間演化過程對旅游地的成長和發(fā)展趨勢進行描述的重要理論[17]。依據(jù)巴特勒提出的假設(shè)模型,將旅游地生命周期劃分為探索期、參與期、發(fā)展期到鞏固期、停滯期、衰退(復(fù)蘇)期6個演化階段[18],旅游地生命周期演變的過程客觀而復(fù)雜[19],旅游地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會在一系列外在因素作用下持續(xù)調(diào)整[20]。

王媛、馮學(xué)鋼、孫曉東認(rèn)為,旅游地形象演變與旅游地生命周期密切相關(guān),而形象重塑是需要旅游供給方以不同方式開發(fā)旅游資源、創(chuàng)新新產(chǎn)品、引入新設(shè)施等來實現(xiàn)[11]。旅游地在探索期的形象應(yīng)強調(diào)原始風(fēng)貌,在發(fā)展期應(yīng)凸顯發(fā)展活力,在鞏固期應(yīng)展示多元化,在衰落期應(yīng)注重旅游地新生機等[11]。在此研究的基礎(chǔ)上,筆者認(rèn)為采取何種供給側(cè)改革措施應(yīng)根據(jù)旅游地在生命周期中所處的階段確定。在探索期應(yīng)注重提供原汁原味的旅游供給;在發(fā)展期應(yīng)提供有發(fā)展活力充足的旅游供給,如提升旅游地的競爭力、加強對旅游的營銷宣傳等;在鞏固期應(yīng)強調(diào)從豐富產(chǎn)品類型、整合領(lǐng)域資源、多元參與主體提供多元化旅游供給;在衰落期應(yīng)注重開發(fā)新產(chǎn)品、升級設(shè)施、提供優(yōu)勢服務(wù)等方面。

關(guān)于旅游地生命周期的測算方法主要有游客增長率法、本底趨勢線法、依據(jù)旅游地階段特征定性劃分的方法,本文借鑒經(jīng)濟學(xué)周期研究中常用的HP濾波分析法和增長率法,測度吐魯番的旅游地生命周期。

3 研究設(shè)計

3.1 研究區(qū)概況與數(shù)據(jù)來源

吐魯番市位于新疆的中東部,以其豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情、古老悠久的歷史文化和獨特的綠洲干旱景觀使其“火洲”稱號享譽國內(nèi)外。吐魯番市地理氣候獨特、旅游資源豐富,擁有葡萄溝、坎兒井、高昌古城、交河故城等標(biāo)志性旅游景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,1978—2015年,吐魯番的旅游接待人數(shù)由0.13萬人次上升到512.5萬人次,旅游收入也由32萬元增加到51億元。以吐魯番這樣旅游開發(fā)較早、發(fā)展較好的旅游勝地作為案例地,能更客觀真實地反映新疆區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)律,對現(xiàn)階段旅游發(fā)展存在的問題進行深入分析,探討該區(qū)域在全域旅游戰(zhàn)略下的供給側(cè)改革路徑，對國內(nèi)類似景區(qū)具有重要的指導(dǎo)意義。

本文使用的數(shù)據(jù)均來自于1979—2016年的《吐魯番統(tǒng)計年鑒》和《新疆統(tǒng)計年鑒》,研究時間跨度為1978—2015年,重點考察吐魯番1978年以來的旅游發(fā)展整體情況。數(shù)據(jù)包括研究中所使用的居民消費者價格指數(shù)(CPI)、國內(nèi)旅游收入、國際旅游收入和吐魯番旅游總收入,均使用定基比居民消費者價格指數(shù),以2000年為基期,對現(xiàn)價旅游收入進行調(diào)整,得出數(shù)據(jù)實際值。

3.2 研究方法

HP濾波分析方法:HP濾波法可將時間序列數(shù)據(jù)長期趨勢成分和周期成分分離出來,是一種在研究經(jīng)濟周期時被廣泛使用的方法,由Hodrick、Prescott提出[21],計算方法為:

(1)

(2)

算子的多項式為:

c(L)=(L-1-1)-(1-L)

(3)

(4)

本文借鑒該方法探討了吐魯番游客人數(shù)時間序列可能存在的潛在的趨勢性和周期性特征,初步判斷吐魯番在旅游地生命周期的所處階段。吐魯番1978—2015年的“旅游接待人數(shù)”時間序列變化存在明顯的非線性增長趨勢,使用HP濾波分析法可將時間序列數(shù)據(jù)剖分為長期趨勢成分和周期變化的波動成分,可消除變量的趨勢,得到周期波動成分。進行運算時,λ為平滑參數(shù),是調(diào)節(jié)趨勢項與波動項的權(quán)重,一般按經(jīng)驗取值,年度數(shù)據(jù)取λ=100。

增長率法:增長率法是一種測度經(jīng)濟周期的常用方法,增長率序列的轉(zhuǎn)折點直接反映波動的周期,其測度的經(jīng)濟周期一般采用“谷—谷”劃分方法[22]。游客數(shù)量和旅游總收入是旅游研究中經(jīng)常使用的統(tǒng)計指標(biāo),是旅游目的地系統(tǒng)與社會經(jīng)濟體系綜合作用的結(jié)果,反映旅游地現(xiàn)狀特征,并以整體延續(xù)的信息模式預(yù)示旅游地的發(fā)展態(tài)勢[23]。本文借鑒增長率法對旅游接待人數(shù)和旅游總收入進行經(jīng)濟周期測度,以旅游接待人數(shù)和旅游總收入為依據(jù),選取1978—2015年吐魯番旅游總收入增長率、旅游總收入、旅游接待人數(shù)、旅游接待人數(shù)增長率構(gòu)成的時間序列。通過這兩項最直接體現(xiàn)吐魯番旅游發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo),避免了單一指標(biāo)對測度生命周期的局限性,以期進一步科學(xué)地測度吐魯番生命周期。計算公式為:

(5)

4 吐魯番旅游地生命周期分析

4.1 濾波分析

為了探討吐魯番旅游接待人數(shù)時間序列可能存在的潛在的趨勢性和周期性特征,初步刻畫旅游接待人數(shù)時序變化的特征,本研究借助Eviews 7.2軟件首先對旅游人數(shù)序列進行了ADF單位根檢驗。原序列通過單位根檢驗,為平穩(wěn)序列，因此可利用HP濾波技術(shù)來消除變量的趨勢,得到周期波動成分。將序列(記為Total number of tourists-HP)分解為兩個：趨勢序列(記為Trend-HP)和周期序列(記為Cycle-HP)。

濾波結(jié)果(圖1)可見,旅游接待人數(shù)列的長期趨勢項(Trend-HP)整體呈現(xiàn)上升,表明吐魯番并未進入旅游接待人數(shù)為負(fù)增長率的衰退期。以1995為界可劃分為兩段:1995年以前的曲線較平穩(wěn),呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢,此階段人數(shù)較少,增長率較低;1995年以后曲線的斜率較大,相對陡峭,且接待人數(shù)激增,呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢,這與1994年自治區(qū)黨委明確提出大力發(fā)展旅游業(yè)的政策密不可分。1995年在各參與主體的共同努力下,吐魯番的旅游業(yè)在服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)方面都得到了極大的發(fā)展。此外,旅游接待人數(shù)序列的周期波動項(Cycle-HP)波動振幅較大,說明吐魯番旅游接待人數(shù)并不穩(wěn)定,易受干擾。

圖1 1978—2015年吐魯番旅游接待人數(shù)HP濾波分析

圖2 1978—2015年吐魯番旅游接待人數(shù)增長率

圖3 1978—2015年吐魯番旅游總收入增長率

4.2 增長率分析

為了進一步刻畫吐魯番旅游發(fā)展的時序變化特征,對1978—2015年吐魯番旅游總收入增長率、旅游接待人數(shù)增長率構(gòu)成的時間序列,根據(jù)“谷—谷”周期劃分方法得到:①從增長率折線圖(圖2、圖3)整體上看,走勢基本相似,均出現(xiàn)9個轉(zhuǎn)折點,以此劃分出基本相似的周期(表1),旅游接待人數(shù)的年平均增長率為10.66%,旅游總收入的年平均增長率為10.68%,說明吐魯番旅游經(jīng)濟的發(fā)展總體處于增長階段。②從波峰的高度上看,變化并不規(guī)則,原因是吐魯番旅游經(jīng)濟在不穩(wěn)定地增長,說明研究區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性有待提高。③從波谷來看,在1989年、2008年和2009年出現(xiàn)了較大程度的負(fù)增長,旅游的接待人數(shù)在2008年下降了82.51%,2009年下降了40.46%。同時,絕對數(shù)量上也出現(xiàn)明顯下降,原因是受到全球經(jīng)濟危機和“七·五”事件等重大事件的影響。王松茂、方良彥、海米提·依米提認(rèn)為,“七·五”事件會影響新疆旅游業(yè)[24]。從以上兩項指標(biāo)波動變化的總體態(tài)勢來看,國家和地方的政策、特殊事件和交通的通達性對吐魯番旅游發(fā)展影響較大,造成了接待人數(shù)和收入不同程度的波動變化,這也佐證了HP濾波分析的結(jié)果。從收縮和擴張的年限可知,1978—2015年吐魯番旅游發(fā)展在總體上呈上升態(tài)勢,這與HP濾波得到的長期增長趨勢的結(jié)果相一致。

表1 1978—2015年吐魯番旅游接待人數(shù)增長率波動周期

4.3 生命周期劃分

根據(jù)旅游地生命周期理論,結(jié)合以上兩種方法分析得到的波動周期表分析吐魯番所處生命周期階段,得出吐魯番市的旅游發(fā)展大致經(jīng)歷了四個階段:①探索期(1978—1989年)。該階段為旅游地初步開發(fā)的階段,游客接待人數(shù)極少,旅游接待人數(shù)由1978年的1300人次增加到1989年的2.52萬人次,年均增長率為8.70%,增幅較小。②參與階段(1990—1995年)。此階段吐魯番旅游業(yè)得到一定的發(fā)展,旅游接待人數(shù)明顯增加,由1990年的5.02萬人次增加到1995年的6.41萬人次,年均增長率為9.94%,增長幅度有所提升。③發(fā)展階段(1996—2008年)。該階段是吐魯番旅游業(yè)快速發(fā)展階段,旅游接待人數(shù)由1996年43.5萬人次增加到2008年259.17萬人次,年均增長率為15.73%,增長幅度大。④鞏固階段(2009年至今)。此階段依然在進行中,但年平均增長率在4.92%,進入緩慢增長階段。

5 吐魯番旅游供給側(cè)改革的路徑

基于旅游地生命周期理論和以上方法的測度可知,吐魯番現(xiàn)處于鞏固階段,雖然旅游發(fā)展取得了一定的成績,但卻處于發(fā)展瓶頸期。目前交河故城、火焰山、坎兒井三大核心景區(qū)的現(xiàn)有產(chǎn)品單一,無法形成多元產(chǎn)品供給體系。如火焰山景區(qū)提供的娛樂性、參與性的游客體驗活動較少,城市深厚的文化內(nèi)涵未得到深入挖掘。此外,游客停留時間較短、旅游多元消費較少，使“吐魯番一日游”現(xiàn)狀尷尬,難以實現(xiàn)旅游發(fā)展的效益最大化和最優(yōu)化[1],從觀光到休閑度假等新需求不斷涌現(xiàn)[25];對旅游市場發(fā)展趨勢預(yù)測的不準(zhǔn)確,導(dǎo)致旅游供給與游客個性化、市場需求多樣化并不匹配,因此旅游供給側(cè)改革迫在眉睫。

針對該階段的現(xiàn)狀應(yīng)注重結(jié)合當(dāng)下全域旅游建設(shè)的政策優(yōu)勢,做好供給側(cè)改革。通過旅游全域化建設(shè),整合區(qū)域內(nèi)的各類資源、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)各行業(yè)和全社會的共同參與[26]。供給側(cè)改革應(yīng)著重打造“多元特征”,即多元供給,借助信息化的建設(shè),通過提供多元旅游產(chǎn)品供給、整合多元領(lǐng)域資源供給、開展多元主體參與旅游供給三個方面實現(xiàn)多元有效供給。

5.1 提供多元旅游產(chǎn)品供給

在鞏固階段,舊旅游產(chǎn)品無法有效滿足現(xiàn)有市場需求,新旅游產(chǎn)品無法實現(xiàn)供給,應(yīng)優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級,才能解決現(xiàn)有產(chǎn)品體系存在的問題。開辟多元產(chǎn)品類型,優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),積極推進旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級是吐魯番完善旅游產(chǎn)品體系的必要選擇,是推進全域旅游建設(shè)的首要任務(wù)?，F(xiàn)有的旅游產(chǎn)品單一,多集中在觀光旅游產(chǎn)品。應(yīng)借助吐魯番獨特的地理優(yōu)勢與資源優(yōu)勢,突出文化體驗和休閑體驗,開發(fā)高消費的休閑體驗產(chǎn)品,如沙療、康養(yǎng)類養(yǎng)生場所建設(shè);深入挖掘城市文化底蘊和歷史脈絡(luò),利用信息化手段挖掘資源的質(zhì)量和價值,使資源的表現(xiàn)力和影響力增強,豐富游客的感知體驗[27],開展多元體驗活動和多元旅游線路產(chǎn)品,如親子參與沙雕創(chuàng)意設(shè)計比賽、沙漠探險自駕游、大漠風(fēng)情采風(fēng)游。加大民俗體驗旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度,培育和打造一批民俗旅游精品,帶動整個行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展,構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品體系,形成具有核心產(chǎn)品支撐的特色旅游。

5.2 整合多元領(lǐng)域資源供給

在鞏固階段,各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)動有待提升,資源的有效利用率較低,應(yīng)通過共享經(jīng)濟,進行資源整合和產(chǎn)業(yè)融合來延緩衰退期的到來。促進區(qū)域多元領(lǐng)域資源的整合,使各產(chǎn)業(yè)之間實現(xiàn)資源共享,產(chǎn)業(yè)融合對優(yōu)化旅游供應(yīng)鏈和推進全域旅游建設(shè)都具有十分重要的意義。借助吐魯番現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),使旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合最大限度地利用資源,推動旅游與第一、二產(chǎn)業(yè)的融合,借助果園親子采摘、杏花攝影比賽、農(nóng)業(yè)大棚生態(tài)觀光、葡萄酒廠參觀考察等活動向復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變;對旅游企業(yè)而言,要積極拓展增值業(yè)務(wù),實現(xiàn)單純的門票經(jīng)濟向綜合旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,優(yōu)化人力資源的配置結(jié)構(gòu)、配置高素質(zhì)服務(wù)人員、使用高科技服務(wù)手段、供給人性化服務(wù)項目和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)[14]。加強各景區(qū)之間合作,以冷帶熱,單一景區(qū)經(jīng)營向規(guī)?；?、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化復(fù)合型經(jīng)營轉(zhuǎn)變。借助新的信息環(huán)境,實現(xiàn)對現(xiàn)有景點在生產(chǎn)和消費的各環(huán)節(jié)之間的管理創(chuàng)新,加強預(yù)警機制建設(shè),建立快速反應(yīng)機制,形成應(yīng)急管理模式,建立科學(xué)合理的管理模式,降低不確定因素造成的影響,科學(xué)應(yīng)對危機事件造成的波動,穩(wěn)定增長目標(biāo)。

5.3 鼓勵多元主體參與旅游供給

在鞏固階段,參與主體根據(jù)市場需求形成內(nèi)生動力的能力有限,因此政府應(yīng)指導(dǎo)和幫助社區(qū)居民、企業(yè)等多元主體參與到旅游供給中,促進參與方式的多元化,促使市場形成內(nèi)生動力,給予游客多元的體驗需求。企業(yè)是供給側(cè)改革的主體,一方面要借助“一帶一路”政策,吸引更多沙療、康養(yǎng)等企業(yè)等參與到旅游發(fā)展之中;另一方面,支持沙療、康養(yǎng)等企業(yè)與旅游企業(yè)相互合作,通過構(gòu)建雙側(cè)調(diào)控體系推動經(jīng)濟發(fā)展,增強旅游企業(yè)抵御旅游經(jīng)濟波動的能力。此外,還應(yīng)鼓勵社區(qū)居民開展民俗接待旅游活動,在不改變農(nóng)民傳統(tǒng)生活生產(chǎn)方式的前提下,借助“企業(yè)+民宿客棧+民俗旅游村”的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)模式[1],以多種形式參與到旅游中,如維吾爾族民宿、葡萄人家客棧、維吾爾族民俗場景演繹等等;借助信息化的建設(shè),及時更新移動客戶端軟件食、住、行、游、娛、購六大要素的信息,輕松實現(xiàn)查詢、預(yù)定、反饋各環(huán)節(jié)的無縫銜接。通過合理的盈利形式使較多的社區(qū)居民、企業(yè)等參與主體科學(xué)地參與旅游供給,以期實現(xiàn)旅游地和諧與可持續(xù)發(fā)展。

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