春風(fēng)送暖，萬(wàn)物復(fù)蘇，除了處處欣欣向榮，北京的大街小巷還飄起了濃濃米香。4月6日至10日，借參加“第九屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)”契機(jī)，黑龍江省糧食局?jǐn)y手北京市糧食局在北京舉辦了為期4天的“黑龍江好糧油中國(guó)行”——走進(jìn)北京專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)，主推“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”區(qū)域品牌和企業(yè)品牌。黑龍江省圍繞“黑土地產(chǎn)好糧，好糧產(chǎn)自黑龍江”“黑土寒地，水凈天藍(lán)”“大米認(rèn)準(zhǔn)黑龍江，黑土地米真香”等主題，通過(guò)舉辦產(chǎn)需對(duì)接洽談會(huì)、精品糧油展示展銷、現(xiàn)場(chǎng)品鑒、地推活動(dòng)等方式，集中推介展示了“黑龍江好糧油”區(qū)域特色和品牌亮點(diǎn)。

打響好糧好品牌 助力營(yíng)銷辟新徑

為認(rèn)真落實(shí)國(guó)家糧食局提出的“中國(guó)好糧油行動(dòng)計(jì)劃”，進(jìn)一步推進(jìn)黑龍江省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，按照“黑龍江好糧油中國(guó)行”專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)總體安排，黑龍江省糧食局以全面提升“黑龍江好糧油”價(jià)值鏈延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈為統(tǒng)領(lǐng)，以立體包裝“黑龍江好糧油”產(chǎn)品安全綠色有機(jī)營(yíng)養(yǎng)健康為手段，以全力打造黑龍江知名品牌、區(qū)域品牌系列產(chǎn)品為主線，以突出“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”獨(dú)特品質(zhì)為重點(diǎn)，通過(guò)集中推介“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”優(yōu)良品質(zhì)和優(yōu)秀品牌，拓寬營(yíng)銷渠道，持續(xù)深化兩?。ㄊ校┘Z食產(chǎn)銷合作，增加北京市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給，更好滿足北京市民日益提升的消費(fèi)需求。

如何通過(guò)大品牌帶動(dòng)小品牌，眾多品牌齊發(fā)力，繼而擦亮黑龍江好糧油和黑龍江大米兩大品牌航母？如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，讓糧香飄出深巷，助力專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)事半功倍？在農(nóng)博會(huì)開(kāi)幕前晚召開(kāi)的“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”營(yíng)銷座談會(huì)上，黑龍江省、北京市兩地糧食局、糧食產(chǎn)銷企業(yè)、營(yíng)銷聯(lián)盟企業(yè)代表、部分大米主產(chǎn)區(qū)市（縣）政府代表通過(guò)探討交流向標(biāo)準(zhǔn)答案又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

與會(huì)人員就如何提升“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌影響力、在水稻價(jià)格下調(diào)的背景下做好“黑龍江大米”營(yíng)銷工作展開(kāi)熱烈討論。當(dāng)晚，各家企業(yè)踴躍發(fā)言，在整合“黑龍江大米”品牌資源、豐富品牌宣傳渠道和宣傳方式、學(xué)習(xí)大米營(yíng)銷優(yōu)秀國(guó)家和地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、系統(tǒng)化提升營(yíng)銷和流通工作水平等方面提出了意見(jiàn)和建議，大家已經(jīng)深深意識(shí)到，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的糧食市場(chǎng)，做好品牌營(yíng)銷刻不容緩。

龍糧亮相農(nóng)博會(huì) 兩地合作邁新階

4月8日上午，第九屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)盛大開(kāi)幕，黑龍江好糧油大放異彩，39家參展商將最好的禮物——綠色營(yíng)養(yǎng)和美味健康帶到京城。與此同時(shí)，“黑龍江好糧油”中國(guó)行--走進(jìn)北京產(chǎn)需對(duì)接洽談會(huì)在展區(qū)會(huì)議室隆重舉行。兩?。ㄊ校┫嚓P(guān)糧食行政管理部門、黑龍江大米加工企業(yè)、北京餐飲協(xié)會(huì)、大型商超等終端企業(yè)150人參加會(huì)議。會(huì)上北京市糧食局黨組書記、局長(zhǎng)李廣祿和黑龍江省糧食局黨組書記、局長(zhǎng)朱玉文分別致辭。

朱玉文指出，在糧食流通方面，黑龍江與北京一直保持著多重深度交流，憑借“透、香、潤(rùn)”等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，黑龍江多個(gè)大米品牌均已獲得北京糧油市場(chǎng)的充分認(rèn)可。北京市作為我國(guó)首都，糧食供給和需求量逐年增大，其中本市年消費(fèi)量就高達(dá)百億斤以上，市場(chǎng)極為龐大。而黑龍江作為產(chǎn)糧大省，糧食優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，交通便利、產(chǎn)量充足，完全符合北京糧食市場(chǎng)各項(xiàng)需求。北京市民喜愛(ài)黑龍江大米，好大米在北京市場(chǎng)一直潛力無(wú)限。

據(jù)悉，當(dāng)日兩地共16家企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)簽署了合作協(xié)議。

立體展示引眾贊龍糧在京賣得俏

在4天的專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)中，五常、方正、通河、泰來(lái)、慶安、寧安、甘南、虎林、綏濱以及中糧等大米區(qū)域品牌和企業(yè)品牌紛紛設(shè)置品鑒臺(tái)進(jìn)行糧油精品展示展銷和貿(mào)易洽談，現(xiàn)場(chǎng)蒸煮制作，每天組織現(xiàn)場(chǎng)觀眾、媒體人等進(jìn)行品鑒，同時(shí)開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的有獎(jiǎng)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等趣味活動(dòng)，烘托氣氛，提高品鑒活動(dòng)熱度。行動(dòng)期間，同步在北京西城區(qū)等多處地推點(diǎn)開(kāi)展地面推介、促銷及路演活動(dòng)。工作人員和參展商統(tǒng)一穿著印有“黑龍江好糧油”和“黑龍江大米”的標(biāo)識(shí)和廣告語(yǔ)的服飾，使用定制的手提袋、宣傳冊(cè)。黑龍江通過(guò)4天的專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)共銷售糧油80余噸、簽訂大米意向性購(gòu)銷協(xié)議10萬(wàn)噸。

“種得好、加得好”更要“儲(chǔ)得好、銷得好”。為把黑龍江的優(yōu)質(zhì)糧油推向全國(guó)市場(chǎng)，黑龍江省糧食局借國(guó)家開(kāi)展“中國(guó)好糧油”行動(dòng)計(jì)劃契機(jī)，自去年開(kāi)始便先后在上海、廣東、福建、深圳、四川等重點(diǎn)銷區(qū)組織開(kāi)展“黑龍江好糧油中國(guó)行”專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)。通過(guò)產(chǎn)品展覽、現(xiàn)場(chǎng)品鑒、地推路演、合作洽談、媒體宣傳等綜合營(yíng)銷手段塑造“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌名片，逐步將“黑龍江大米”從“東北大米”模糊概念中剝離出來(lái)。

此次通過(guò)本次“走進(jìn)北京”營(yíng)銷專項(xiàng)行動(dòng)，黑龍江眾多優(yōu)秀糧食企業(yè)在北京增設(shè)新的銷售網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售渠道，“黑龍江好糧油”在北京的銷售數(shù)量取得顯著提升，北京市民更加了解和喜愛(ài)黑龍江的糧食品牌。