漆云蘭

改革開放40年，我國社會經(jīng)濟取得了長足發(fā)展，經(jīng)濟增長動力從由投資和出口主導(dǎo)向消費主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，最終消費成為拉動經(jīng)濟增長主動力。進入2018年，我國居民消費穩(wěn)步增長，市場較為活躍， 消費熱點頻現(xiàn)，消費的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)增強。一季度，社會消費品零售總額90275 億元，同比增長9 . 8 % ，與上年同期基本持平；最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率達到77 . 8 % ；商品消費向品質(zhì)消費提升、物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變的趨勢明顯。

支撐消費市場穩(wěn)健增長的主要因素

一是餐飲消費領(lǐng)跑社會消費品零售市場。從一季度情況看， 一方面，受消費結(jié)構(gòu)升級和春節(jié)假期等因素共同作用，居民餐飲消費意愿和消費能力增強，城鄉(xiāng)居民餐飲消費持續(xù)活躍；另一方面，近年來，餐飲業(yè)以提高供給質(zhì)量為主攻方向、以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得成效，餐飲品牌引領(lǐng)和帶動作用明顯。2 018 年一季度，全國餐飲收入9711億元，占比居社會消費品零售第一位，同比增長10.3%，增幅高于整個消費市場增幅0.5個百分點。

二是汽車類消費顯著回升支撐消費市場快速增長。消費結(jié)構(gòu)升級和汽車消費政策導(dǎo)向，帶動改善性汽車需求增加，新能源汽車銷售高速增長。一季度限額以上單位汽車類商品零售額達到9398億元，同比增長7.4%，較上年同期加快5.1個百分點。消費結(jié)構(gòu)升級帶來汽車改善性消費需求增加，1—2月，排量在1L以下的汽車銷量同比下降75%，排量為3.0—4.0L的汽車銷量同比增長28%；受2018年小排量購置稅優(yōu)惠政策取消、新能源汽車補貼政策調(diào)整等因素影響，2月13日，四部委聯(lián)發(fā)《關(guān)于調(diào)整完善新能源汽車推廣應(yīng)用財政補貼政策的通知》，實行“低退高補”，1—2月純電動車銷量同比增長153%。此外，一線城市的汽車牌照資源對新能源汽車傾斜、汽車后服務(wù)市場的快速增長也是推動一季度汽車消費回暖的重要原因。

三是消費結(jié)構(gòu)升級帶動消費品質(zhì)普遍提升、服務(wù)消費強勁增長。2017年我國人均GDP已逼近9000美元，是基礎(chǔ)消費向品質(zhì)消費提升，物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。進入2018年，我國宏觀經(jīng)濟開局，一季度消費者信心指數(shù)達到122.3的較高水平。因此，在新一輪結(jié)構(gòu)升級過程中，消費者對價格敏感度降低，更加注重消費品質(zhì)，追求品質(zhì)生活。

——消費品質(zhì)普遍提升。一季度，限額以上單位化妝品、日用品、家電零售額分別增長16.1%、12.3%和11.4%，較上年同期分別加快6.2 、3.8和3.4個百分點。蘇寧易購春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示， 2018年春節(jié)期間，大家電消費均價由上年的2855元提升至3594.9 元；天貓的進口數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)

“照常買”活動成交同比暴漲近20 倍。

——服務(wù)消費強勁增長。文化娛樂消費快速增長。一季度全國電影票房收入同比增長39.8%， 其中2月當(dāng)月票房突破100億，僅春節(jié)假期全國電影票房超過56億元，觀影人次為1.43億，同比增速均超過60%。信息消費增長迅猛。春節(jié)黃金周期間，全國移動互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長236%。旅游消費快速增長。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，春節(jié)黃金周全國旅游接待總?cè)藬?shù)達到3.9億人次，同比增長12.1%， 旅游總收入4750億元，同比增長12.6%。

四是消費創(chuàng)新帶動智能消費、共享消費等成為消費新熱點。

在消費結(jié)構(gòu)升級的同時，供給側(cè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，特別是以滿足消費者結(jié)構(gòu)升級過程中潛在的消費需求創(chuàng)新層出不窮，突出表現(xiàn)在智能消費和共享消費等全新領(lǐng)域的不斷深化和拓展，不斷創(chuàng)造出新的消費形式和消費熱點。

——智能消費成為熱點。在2018年春節(jié)消費的市場上，智能類產(chǎn)品占據(jù)消費市場主流，智能手機、智能音箱、無人機等智能化科技產(chǎn)品成為過年消費的熱銷產(chǎn)品。蘇寧易購?fù)瞥龅闹悄苄iu 音箱開售后僅2小時便售出2萬多臺；天貓的數(shù)據(jù)顯示，蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人等科技產(chǎn)品的購買人數(shù)增幅分別達到了320%、188%、169%和145%。

——共享消費領(lǐng)域不斷豐富。繼共享單車租賃、共享汽車租賃發(fā)展以來，共享消費的領(lǐng)域不斷拓展。以旅游為例，人工智能和數(shù)字科技的進步使游客可以通過科技更充分地掌握旅游資訊，分時租賃、分時度假模式出行開始盛行。

五是零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新加速消費增長?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在零售領(lǐng)域的深入、廣泛應(yīng)用，線上線下加快融合，超市、便利店、專賣店等傳統(tǒng)零售商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級步伐加快，電子商務(wù)等新的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新發(fā)展， 消費的便利性大大增強，對加速消費增長產(chǎn)生積極影響。一季度全國網(wǎng)上零售額19318億元，同比增長35.4%。

未來我國消費市場的增長潛力較大

當(dāng)前，我國經(jīng)濟已由高速度增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段， 社會主要矛盾也轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，居民收入保持較快增長，消費者信心指數(shù)走高，消費升級的步伐加快。在此背景下，我國消費市場有望繼續(xù)較快增長。

從短期看，季節(jié)性因素和部分減稅降費政策出臺有利于促進消費增長。本輪消費結(jié)構(gòu)升級的重要特征之一是從物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老等服務(wù)型消費正進入快速增長階段。進入二季度，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，清明、五一等小長假高速公路免費；從4月28日起到年底，鐵路部門下調(diào)28條城際鐵路部分動車組列車票價，部分線路的折扣達到20%，有利于餐飲、旅游等消費的增長。根據(jù)發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于降低一般工商業(yè)電價有關(guān)事項的通知》，4月1日起降低一般工商業(yè)電價，進一步規(guī)范和降低電網(wǎng)環(huán)節(jié)收費，提高兩部制電價的靈活性， 全面清理規(guī)范電網(wǎng)企業(yè)在輸配電價之外的收費項目。重點清理規(guī)范產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)綜合體等經(jīng)營者向轉(zhuǎn)供電用戶在國家規(guī)定銷售電價之外收取的各類加價；從5月1日起，所有抗癌藥物進口實行零關(guān)稅；財政部、人社部等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展個人稅收遞延型商業(yè)養(yǎng)老保險試點的通知》，在上海市、福建?。ê瑥B門市）、蘇州工業(yè)園區(qū)實施個人稅收遞延型商業(yè)養(yǎng)老保險試點；全國人大一次會議工作報告明確提出上調(diào)個人所得稅起征點等政策，有利于促進消費增長。

從中長期看，收入水平持續(xù)較快增長，城鎮(zhèn)化的加速推進，消費市場供給結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和質(zhì)量的提升，有利于進一步拓展消費空間，釋放消費市場潛力。2017 年我國城鎮(zhèn)化率為58.52%，與發(fā)達國家相比仍有較大的發(fā)展空間。據(jù)測算，城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，可以拉動消費增長2個百分點；隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實質(zhì)性推進，移動互聯(lián)網(wǎng)終端、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能在流通領(lǐng)域的廣泛深入應(yīng)用，商業(yè)模式、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，也將在更深層次激活消費市場，釋放消費潛力。

進一步優(yōu)化消費供給推進消費結(jié)構(gòu)升級

面對復(fù)雜多變的國內(nèi)國際形勢，特別是在外貿(mào)不穩(wěn)定因素增多的背景下，更應(yīng)牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，解決好發(fā)展不平衡不充分的問題。更好地滿足和擴大消費需求，積極推進消費結(jié)構(gòu)升級，著力發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。

在短期內(nèi)，一是要盡快落實各項減稅降費政策，切實減輕生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)稅費負擔(dān)，提高城鄉(xiāng)居民消費能力，主要是強化落實近期出臺的降低工商企業(yè)電價、提高個人所得稅起征點、推廣個人稅收遞延型商業(yè)養(yǎng)老保險試點范圍等；二是充分利用好兩個市場、兩種資源，積極擴大消費品進口，更高質(zhì)量地滿足消費需求， 促進消費增長。

從中長期看，一是要著力增加教育、醫(yī)療、旅游、文化、家政等消費型服務(wù)業(yè)有效投資，補齊民生短板需求投入，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)， 從根本上實現(xiàn)供給側(cè)的質(zhì)量變革、效率變革和動力變革；二是要通過調(diào)整分配格局，降低稅收負擔(dān)，提高社會保障水平和覆蓋范圍，多渠道促進居民真實收入水平的進一步提升，提高居民有效消費能力；三是要繼續(xù)加快新技術(shù)在生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的應(yīng)用，為城鄉(xiāng)居民提供更加豐富的消費內(nèi)容和形式，提升廣大城鄉(xiāng)居民消費獲得感。