徐高陽

“老鐵雙擊666”、“小哥哥網(wǎng)戀嗎？我蘿莉音”，不知道從何時(shí)起，諸如此類的用語開始充斥網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也誕生了一大批“月入百萬”的網(wǎng)紅，這一現(xiàn)象在潛移默化中影響著人們特別是未成年人的價(jià)值觀。

今年年初，有關(guān)部門又一次開始著手清查、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)一系列涉事平臺(tái)及網(wǎng)紅進(jìn)行處罰。自稱喊麥第一人的天佑、斗魚平臺(tái)一哥五五開等知名網(wǎng)紅遭到封禁。而近日，凈網(wǎng)的力度再次加大，有關(guān)部門針對(duì)低俗網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品打出“組合拳”。繼今日頭條、快手等被勒令整改后，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號(hào)因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被永久關(guān)停。微信、QQ也在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻App外鏈接直接播放功能，涉及的App包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。

挑戰(zhàn)底線

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。政府一直致力于打造天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間。兩年前，文化部查處斗魚、六間房等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的行動(dòng)，相信人們還有印象。不過，一些快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)猶如脫韁野馬。這兩年火起來的短視頻就是其中的代表。它們無視前車之鑒，為了價(jià)值變現(xiàn)而不論價(jià)值觀，甚至不惜踐踏底線。

有人說，如今，你不看短視頻就跟不上年輕人的潮流，你看了短視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看不懂年輕人的潮流。2017年，快手的“老鐵雙擊666”成為口頭語，2018年，抖音的海草舞讓人們癡迷。2016年9月上線的抖音，短短一年多時(shí)間，日活躍用戶就達(dá)到6000萬。在移動(dòng)化、碎片化消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻成了最流行的影像消費(fèi)品。去中心化的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制受到追捧，一方面調(diào)動(dòng)了用戶的積極性和活躍度，另一方面則導(dǎo)致內(nèi)容的良莠不齊、泥沙俱下。

今年3月底，央視新聞?lì)l道報(bào)道，在快手、火山小視頻上找出了數(shù)以百計(jì)的未成年媽媽視頻，有的媽媽不到16歲，有的女孩懷孕的時(shí)候僅14歲，掀起爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”的風(fēng)潮。4月初，央視《新聞1+1》在播放《誰在推送“少女媽媽”》時(shí)，又重點(diǎn)指責(zé)了快手等平臺(tái)的算法推送。

針對(duì)此事，國(guó)家網(wǎng)信辦責(zé)令快手、火山小視頻整改時(shí)表示，這兩家平臺(tái)未能落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，出于博取眼球、獲取流量目的，任由未成年人主播發(fā)布低俗不良信息，突破社會(huì)道德底線、違背社會(huì)主流價(jià)值觀，嚴(yán)重影響青少年的健康成長(zhǎng)。

此次被國(guó)家網(wǎng)信辦下令封禁的王樂樂和楊青檸——這對(duì)快手上的網(wǎng)紅情侶，共計(jì)擁有將近4500萬粉絲，而他們最被外人關(guān)注的也是早孕生子的事情。

“如果平臺(tái)不履行應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，不知道這些低俗不良信息還會(huì)毒害多少未成年人……”家住廣西壯族自治區(qū)的辛楣表示，其正在讀初二的弟弟，便受快手影響頗深。

“放學(xué)回家就刷快手，看主播穿什么就讓我給他買什么，在淘寶上搜‘社會(huì)青年紅人就能找到同款；看主播帶著一票兄弟很有排場(chǎng)的‘社會(huì)搖，自己和朋友也玩所謂的‘兄弟‘講義氣，跟別人打群架……”辛楣稱，未成年人價(jià)值觀極易受環(huán)境影響，需要多方共同引導(dǎo)，作為傳播內(nèi)容的平臺(tái)，要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上，短視頻平臺(tái)的問題遠(yuǎn)不止“未成年媽媽”，還有大量惡搞、低俗、色情露骨、盲目模仿等內(nèi)容存在。一些短視頻平臺(tái)淪為“低俗秀場(chǎng)”，給網(wǎng)絡(luò)帶來了新的風(fēng)險(xiǎn)，并產(chǎn)生了新的社會(huì)問題。

家住甘肅省臨夏市的楊林表示，2017年年初，他看身邊同事們都在刷快手，于是也下載注冊(cè)成為了快手用戶，沒事就會(huì)點(diǎn)開看看，慢慢發(fā)現(xiàn)官方推薦的視頻，有一些是很低俗的視頻：有生吃豬肉的、有大口喝酒的、有無下限炫富的、有自殘吃鞭炮的、有借殘疾人缺陷炒作的、有惡搞別人的、有跳艷舞的、有半夜直播夾雜“葷段子”的……

楊林直言，這類視頻有時(shí)候會(huì)讓人感覺到不適，但是卻又很有吸引力，看完一個(gè)之后就會(huì)不自覺地點(diǎn)看下一個(gè)，“官方也會(huì)特意給你推薦相似的視頻，有時(shí)候一不小心就能連續(xù)刷兩三個(gè)小時(shí)，看完之后會(huì)覺得刷新了自己的認(rèn)知，反問自己為什么看這種沒有價(jià)值的東西，但無聊之時(shí)又會(huì)打開繼續(xù)看?！?/p>

2017年后半年，楊林又看到微信群里好友分享的抖音視頻，開始轉(zhuǎn)移到抖音平臺(tái)?！捌鸪醣灰恍I(yè)舞蹈、生活技能所吸引，后來看到平臺(tái)上也有很多故意博眼球的行為，比如，涮火鍋時(shí)直接用手下鍋撈菜吃；一邊開車一邊拍抖音，雙手離開方向盤比劃心形手勢(shì)；此外，還有大量微商聚集平臺(tái)售賣假貨……”

短視頻平臺(tái)不斷被曝出低俗、色情、造假等亂象，有些不僅無視倫理道德，甚至觸碰法律底線。現(xiàn)在的未成年人是在互聯(lián)網(wǎng)影響下長(zhǎng)大的一代，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們成為短視頻平臺(tái)的中堅(jiān)用戶。在《娛樂至死：童年的消逝》一書中，尼爾·波茲曼頗具洞見地指出，在電視等媒體的猛烈攻擊下，成人與兒童的分界線變得越來越模糊，成人的性秘密和暴力問題轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?，新聞和廣告定位在10歲孩子的智力水平。在短視頻、直播流行的今天，這種現(xiàn)象愈演愈烈。戀愛、懷孕、生子……這些現(xiàn)實(shí)中未成年人的禁忌話題成為某些人炫耀的資本。炫富、罵臟話、虐待動(dòng)物、自虐和苦情戲、無底線的惡搞在短視頻中比比皆是。

有人認(rèn)為，孩子沒有分辨力，容易受到不良影響，大人看短視頻則是消磨時(shí)間的良藥。其實(shí)不然。有心理學(xué)專家分析，十幾秒的短視頻不能提供什么有效信息，但是十分容易上癮。因?yàn)樵诙虝r(shí)間內(nèi)它持續(xù)給你的大腦進(jìn)行及時(shí)反饋和刺激。單薄而動(dòng)感的劇情、畫面，音樂每十幾秒重復(fù)一次，大腦獎(jiǎng)賞系統(tǒng)里多巴胺被一次次刺激。當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)免費(fèi)、無限刺激的循環(huán)之中，你渴望下一個(gè)視頻能夠刷出更爽的東西，到時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的意志力抵御不住大腦和機(jī)體的慣性，于是就停不下來了。通過大數(shù)據(jù)和算法，短視頻平臺(tái)比你更了解你的偏好，它會(huì)讓你陷入甜蜜的舒適區(qū)而無暇再顧其他。你的時(shí)間花在哪兒，你就會(huì)成為什么樣的人。無腦的跟風(fēng)、淺薄的惡作劇從網(wǎng)上蔓延到現(xiàn)實(shí)中，把無知當(dāng)個(gè)性、把抖機(jī)靈當(dāng)才華的人多了起來。

如今，在監(jiān)管部門的重拳之下，各大短視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)行自查，并向用戶致歉，有的還在主頁主動(dòng)貼出“爭(zhēng)做國(guó)內(nèi)正能量社區(qū)”的口號(hào)。這里面有多少真心和假意，還有待時(shí)間來檢驗(yàn)。德不配位，必有災(zāi)殃。人氣越大，責(zé)任越大。當(dāng)大家都關(guān)注你的時(shí)候，如果你不能承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，就必定會(huì)遭殃。野蠻生長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)也必須恪守文明的規(guī)則。因此，短視頻不能短視，有底線才能走遠(yuǎn)。

掩耳盜鈴

短視頻平臺(tái)的“低俗病”從何而來？中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新介紹，此次監(jiān)管整頓的這幾家平臺(tái)，基本上都存在低俗內(nèi)容。低俗，通常是指對(duì)青少年構(gòu)成毒害的，以及危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。它是一種審丑，滿足了人的低級(jí)趣味要求。

在王四新看來，短視頻平臺(tái)的“低俗病”源于三方面：首先，平臺(tái)門檻低，普通用戶都可以拍攝上傳，短視頻作品也就泥沙俱下；其次，低俗內(nèi)容沒有門檻，不需要高深的教育就可以讀懂，所以會(huì)有廣泛的用戶基礎(chǔ)，流量也隨之而來；最后，也是最關(guān)鍵的一個(gè)原因，創(chuàng)作者和平臺(tái)的利益是相關(guān)聯(lián)的，視頻點(diǎn)擊量高對(duì)雙方而言是共贏，創(chuàng)作者可以得到關(guān)注、成為網(wǎng)紅、受到廣告主的青睞，平臺(tái)也可以獲得流量，擁有漂亮的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲也認(rèn)為，低俗短視頻你方唱罷我登場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，是以低級(jí)趣味博眼球、過度追求傳播效果所致。短視頻平臺(tái)可能存在客觀和主觀上的紕漏：客觀上講，可能是用戶體量增大、而平臺(tái)審核能力卻沒跟上；主觀上講，不排除平臺(tái)出于對(duì)自身利益的追逐，睜一只眼閉一只眼，放任自流甚至充當(dāng)幕后推手。

而低俗泛濫的結(jié)果，必然導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的局面。互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)——新片場(chǎng)副總裁、新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪坦言：“低俗視頻勢(shì)必會(huì)對(duì)一些優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品造成流量沖擊；俗話說，得用戶者得天下，用戶在手機(jī)上看視頻的時(shí)間是相對(duì)固定的，選擇看這個(gè)平臺(tái)就意味著放棄了那個(gè)平臺(tái)，因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容不是那么博眼球，所以在一定程度上會(huì)吃虧。此次監(jiān)管出手，要求行業(yè)進(jìn)行整改，對(duì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)且精良的內(nèi)容方來說，是絕對(duì)的利好?！?/p>

牟雪進(jìn)一步談道：“另外，做有格調(diào)品質(zhì)的內(nèi)容，可能短期來看，它的商業(yè)性沒有那么好，但是從中長(zhǎng)期來看，沒有廣告主愿意把自己的品牌與低俗內(nèi)容相掛鉤，所以堅(jiān)持做內(nèi)容，品牌能夠走得更加扎實(shí)，且走得越久，品牌溢價(jià)更高。”

這些低俗惡搞的視頻內(nèi)容之所以能在網(wǎng)絡(luò)空間大行其道，與平臺(tái)的縱容不無關(guān)系。在資本的推動(dòng)下，部分視頻平臺(tái)瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式，在準(zhǔn)入門檻和內(nèi)容審核上降低要求。

據(jù)易觀智庫不完全統(tǒng)計(jì)，近3年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計(jì)超過136億元。百億資本進(jìn)來了，自然要求回報(bào)。

艾瑞咨詢的研究報(bào)告顯示，廣告是現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的主要盈利模式。2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)184%。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。此前有消息稱，在今年完成新一輪融資后，用戶規(guī)模最大的快手市場(chǎng)估值將達(dá)到百億美元級(jí)別。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

為了博取巨量廣告收入，一些視頻平臺(tái)打著“算法中立、機(jī)器推薦”的旗號(hào)，不但不制止違規(guī)賬號(hào)的行為，反而通過重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱為“低俗的搬運(yùn)工”。事實(shí)上，再先進(jìn)的算法和技術(shù)，也需要價(jià)值觀引領(lǐng)。快手CEO宿華近期表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀的缺陷?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管重拳出擊不僅讓視頻平臺(tái)追逐的流量大幅縮水，更將影響其動(dòng)輒百億美元的估值，而后者對(duì)平臺(tái)的持續(xù)融資和發(fā)展至關(guān)重要。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前短視頻行業(yè)的危機(jī)，給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最大啟示就是不要將流量最大化當(dāng)成唯一的KPI。高流量不代表高價(jià)值內(nèi)容，“粗暴”的變現(xiàn)機(jī)制，無法兼顧內(nèi)容的培育與健康的變現(xiàn)。

打出“優(yōu)質(zhì)牌”

雖然監(jiān)管部門打出組合拳整治短視頻行業(yè)，但也難以降低整個(gè)行業(yè)的熱度，反而讓更多打出“優(yōu)質(zhì)牌”的短視頻PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)商顯出了優(yōu)勢(shì)。繼梨視頻完成6.17億元融資之后，4月18日，二更宣布完成1.2億元B3輪融資。本輪融資由雄牛資本和坤言資本聯(lián)合領(lǐng)投，前海母基金跟投。

目前，二更集團(tuán)旗下的二更傳媒已建立起包括二更視頻、二更食堂、更城市、更娛樂、mol摩爾時(shí)尚、販音館等40多個(gè)內(nèi)容品牌矩陣，拍攝視頻作品5000多部，作品被全球300多億人次觀看，視頻日播放量達(dá)6000萬次。

雄牛資本主管合伙人李緒富表示：“二更正是以短小精悍的視頻方式，輕松活潑地反映我們時(shí)代的真人、真情、真事，發(fā)現(xiàn)、傳遞我們身邊不知道的美，向社會(huì)傳播積極向上的正能量，并在此基礎(chǔ)上記錄、提煉一個(gè)時(shí)代的精神，定義、演繹一個(gè)城市的氣質(zhì)，挖掘、詮釋各大品牌的內(nèi)涵，獲得了廣泛的社會(huì)影響力?！?/p>

梨視頻CEO邱兵也在公開采訪中表示，梨視頻計(jì)劃在2018年將核心拍客的隊(duì)伍擴(kuò)充到5萬人，每一個(gè)梨視頻在當(dāng)?shù)氐呐目椭鞴芏季邆浣M織和調(diào)動(dòng)400-500名拍客的能力，通過建立龐大、有序的拍客系統(tǒng)，以及購入國(guó)內(nèi)外素材的版權(quán)來獲得海量的資訊供給，再由編輯篩選和剪輯來提供更符合年輕人對(duì)于內(nèi)容資訊需求的短視頻。

2018年4月2日，騰訊旗下的微視進(jìn)行了一次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這次更新標(biāo)志著微視正式卷土重來。4月9日下午，一張截圖開始在社交媒體流傳，據(jù)這份“騰訊短視頻項(xiàng)目說明書”介紹，騰訊將投入30億元現(xiàn)金補(bǔ)貼以吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人，并以點(diǎn)贊數(shù)、播放量對(duì)短視頻進(jìn)行分檔，補(bǔ)貼金額在140-1500元不等。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強(qiáng)調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非?；?，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。這番話語，當(dāng)時(shí)就引起了外界對(duì)騰訊結(jié)合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。

而曾經(jīng)敗下陣來的微視能否在當(dāng)前的局勢(shì)下成功上位，現(xiàn)在來看還有諸多不確定性，巨額補(bǔ)貼固然能引來用戶，但如何留住他們是微視目前最重要的問題。

近日，短視頻賽道上又?jǐn)D進(jìn)一名“新選手”——百度宣布將旗下知識(shí)短視頻品牌“秒懂視頻”在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行全面升級(jí)。與抖音、快手等以搞笑、娛樂等用戶原創(chuàng)內(nèi)容不同，秒懂視頻以知識(shí)為切入點(diǎn)，推出業(yè)界首個(gè)精品知識(shí)類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于快速成長(zhǎng)期，其低成本高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。

在這樣的背景下，百度入場(chǎng)了?！按舜问前俣让攵曨l品牌一次戰(zhàn)略性升級(jí)”，百度百科&百度經(jīng)驗(yàn)首席架構(gòu)師楊明璐介紹說：“內(nèi)容方面，秒懂視頻從科普類統(tǒng)一建設(shè)到分垂直類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從定義型知識(shí)到滿足用戶how-to類知識(shí)獲取和消費(fèi)決策等多類型需求。渠道方面，秒懂視頻將從單一的百度百科入口，擴(kuò)展到百度經(jīng)驗(yàn)、百度搜索等百度全系渠道。合作方面，秒懂視頻將從UGC計(jì)件生產(chǎn)到打造聯(lián)盟生態(tài)閉環(huán)?！?/p>

未來短視頻的發(fā)展方向，在楊明璐看來，主要是平臺(tái)化、垂直化與產(chǎn)業(yè)化。首先，需要一個(gè)囊括各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域知識(shí)視頻的大平臺(tái)；其次，大家對(duì)每個(gè)行業(yè)深度、精品的視頻有一定需求，不僅僅是過去量上的滿足；第三，商家價(jià)值將凸顯出來，發(fā)展越來越有序和規(guī)范。目前百度秒懂視頻也正朝著這些方向不斷發(fā)展。

這種情形下，以快手和抖音為代表的UGC（用戶原創(chuàng)）陣營(yíng)也迅速做出了反應(yīng)。無法打賞充值、沒有錢包功能、送禮物功能變成了紅心點(diǎn)贊、同城Tab完全消失、視頻內(nèi)容還被嚴(yán)格分級(jí)……這是4月12日，快手新推出的“家長(zhǎng)控制模式”，快手也因此成為了第一個(gè)提供了未成年權(quán)益專項(xiàng)保護(hù)的短視頻產(chǎn)品。打開整改后的快手，“落實(shí)整改 砥礪前行”的字樣依然在發(fā)現(xiàn)頁置頂，視頻也多為陽光健康的各類生活內(nèi)容。

4月18日晚間，抖音在官方微博公布打假情況說明：3月底，因平臺(tái)上有用戶涉嫌發(fā)布售假視頻，抖音與另一家視頻平臺(tái)公司被工商部門約談。抖音對(duì)此進(jìn)行專項(xiàng)整治，查刪視頻805個(gè)，封禁賬號(hào)677個(gè)，添加違禁關(guān)鍵詞67組。此外，抖音還主動(dòng)整改，4月11日，抖音關(guān)閉了直播功能。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，制假售假視頻等行為不僅涉及違法，傷害用戶的正當(dāng)利益，也傷害抖音的聲譽(yù)。因此，歡迎廣大網(wǎng)友監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)有任何視頻、賬戶售假，可將其發(fā)送至抖音公布的舉報(bào)郵箱。抖音此次升級(jí)將加強(qiáng)審核能力以及全員企業(yè)社會(huì)責(zé)任教育，努力為社會(huì)打造價(jià)值觀正確、正能量充沛的短視頻平臺(tái)。

中國(guó)正在從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，應(yīng)該為公眾提供什么樣的互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容，成為擺在監(jiān)管者和所有從業(yè)者面前的一道嚴(yán)峻考題。優(yōu)質(zhì)的視頻必然是未來的發(fā)展方向，不管是UGC還是PGC，基本的發(fā)展準(zhǔn)則都是相同的。對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸表示：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行?！?h3>走向何方

乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，短視頻成為當(dāng)下最炙手可熱的風(fēng)口。易觀數(shù)據(jù)《2017年第四季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》介紹，2017年12月中國(guó)短視頻綜合平臺(tái)人均使用情況達(dá)到單日使用時(shí)長(zhǎng)56.9分鐘。

實(shí)際上不僅是國(guó)內(nèi)，看起來更寬松的海外市場(chǎng)，也有其各自不能觸碰的黃線紅線。比如全世界最流行的視頻網(wǎng)站YouTube，其就長(zhǎng)期遭遇兒童保護(hù)不力、誤導(dǎo)視頻信息無法鑒別、內(nèi)容審核不嚴(yán)等指控，其母公司谷歌不得不長(zhǎng)期為此投入人力財(cái)力，加以甄別整改。

即便如此，成立已經(jīng)13年的YouTube還是麻煩纏身，還遭遇20多家機(jī)構(gòu)集體控訴該公司違反美國(guó)兒童保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，收集年齡不足13歲的兒童的個(gè)人數(shù)據(jù)。

遭遇此番最嚴(yán)監(jiān)管和整風(fēng)后，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)下一步走向何方，已然成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)問題。

不論是快手里“扎心老鐵”的喊麥、吃播或社會(huì)搖，還是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜譜……一段區(qū)區(qū)15秒的視頻，卻讓不少粉絲紛紛沉溺在這小小的屏幕里，火熱勢(shì)頭大有趕超當(dāng)年直播興起時(shí)的盛況。

速途研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁道師表示，類似于快手、火山小視頻之類的短視頻網(wǎng)站，為何如此紅火，其實(shí)大家心知肚明，這種打擦邊球的情況遲早要被監(jiān)管，而且未來這種監(jiān)管力度還會(huì)加大。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著體量的增長(zhǎng)，快手等短視頻公司在理念與責(zé)任上必須上升到新的維度。

對(duì)于兩大平臺(tái)被處理，易觀分析師馬世聰認(rèn)為，監(jiān)管盡管不會(huì)影響行業(yè)發(fā)展的根本，但對(duì)行業(yè)整體具有威懾作用。

丁道師認(rèn)為，經(jīng)過幾年的發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，面臨著抉擇和蛻變，如何去掉糟粕、留下精華是各家平臺(tái)要考慮的。

如今看來，短視頻行業(yè)未來的出路在何方？這或許是平臺(tái)本身、監(jiān)管方以及資本市場(chǎng)接下來要思考的問題。而多次傳出上市消息的一些短視頻平臺(tái)，其上市之路是否會(huì)因這次事件受阻，值得關(guān)注。

悲觀人士認(rèn)為，遭遇最強(qiáng)一擊后，國(guó)內(nèi)短視頻賴以起家的三俗引流不再，UGC門檻提升高，平臺(tái)流量或遭遇斷崖式下滑，其余短視頻對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者的吸引力也可能急劇下降，從而導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)風(fēng)口隱去、活力銳減。

但是，從圖文到視頻，是媒體演變的大趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。視頻和短視頻以其直觀、方便、信息詳實(shí)等優(yōu)勢(shì)，已成為文字和圖片之外另一種更高級(jí)的基本信息載體，在多方面重塑著世界的運(yùn)行方式。

有研究數(shù)據(jù)顯示，視頻現(xiàn)在已是消費(fèi)者獲取信息的主要途徑，占據(jù)了當(dāng)前60%的網(wǎng)絡(luò)流量，未來有可能增加到85%，甚至超過90%。

所以盡管遭遇成長(zhǎng)的挫折，但整體看短視頻的前景是光明的。國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)率先遭遇監(jiān)管重?fù)?，也從一個(gè)側(cè)面反映出在這個(gè)領(lǐng)域我們已經(jīng)走到全球領(lǐng)先位置。

未來除了合規(guī)運(yùn)營(yíng)、繼續(xù)加強(qiáng)AI等智能化技術(shù)研發(fā)、力爭(zhēng)將三俗之外的更多圖文內(nèi)容視頻化之外，出海布局發(fā)展也不失為一條可供選擇之路。特別是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)歷經(jīng)整頓后，用戶會(huì)涌向少量頭部綜合大平臺(tái)以及垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺(tái)。

這意味著，對(duì)于廣大非頭部短視頻企業(yè)來說，避開國(guó)內(nèi)紅海，轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)海外藍(lán)海市場(chǎng)，將不失為一個(gè)好的選擇。

新業(yè)態(tài)在發(fā)展初期，往往會(huì)面臨出現(xiàn)一擁而上的狀況，短視頻也不例外。不僅BAT等網(wǎng)絡(luò)巨頭布局短視頻，陌陌、映客、YY、花椒、來瘋等直播平臺(tái)，也紛紛開設(shè)短視頻板塊，力圖在短視頻的市場(chǎng)上分得一杯羹?？梢哉f，眾多短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)充分說明這一業(yè)態(tài)有著較為廣闊的潛力，但是眾多平臺(tái)之間缺乏較為鮮明的定位，使得短視頻行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致亂象頻生。

總結(jié)來看，短視頻本身并沒有錯(cuò)，它滿足了當(dāng)今社會(huì)人們信息傳播的新需求，關(guān)鍵是要有好的內(nèi)容、發(fā)揮好的作用?！坝涗浢篮蒙睢笔悄扯桃曨l平臺(tái)提出的口號(hào)。真心希望這句非常美好的口號(hào)能真正“落地”，讓短視頻平臺(tái)在當(dāng)代社會(huì)成為傳播真善美、弘揚(yáng)正能量的新平臺(tái)。

（責(zé)任編輯 李秀江）