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        奢侈品牌如何征服中國(guó)

        2018-05-22 06:21:27
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-05-22
        關(guān)鍵詞:南華早報(bào)途徑戰(zhàn)略

        香港《南華早報(bào)》5月20日文章,原題:美國(guó)奢侈品牌如何征服中國(guó) 在中國(guó)市場(chǎng),盡管沒有一種放之四海皆準(zhǔn)的萬能戰(zhàn)略,但對(duì)試圖接觸中國(guó)顧客的美國(guó)品牌來說,似乎有5種通用途徑。

        品牌文化和傳承:一些奢侈品牌已頗受中國(guó)歡迎,因?yàn)橹袊?guó)人將它們視為特定社會(huì)地位或生活方式的象征。

        可承擔(dān)得起的奢侈:價(jià)格相對(duì)適中的奢侈品牌在中國(guó)中上層消費(fèi)者中大獲成功,后者雖然熱衷奢侈品但預(yù)算有限。

        “關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”和名人效應(yīng):如果一種產(chǎn)品受到中國(guó)名人的喜愛,就將對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生“滴流”效應(yīng)。

        專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略:這或許是最關(guān)鍵所在。那些在中國(guó)最成功的美國(guó)品牌都已發(fā)展專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

        關(guān)注游客:尚未在中國(guó)設(shè)立商店的美國(guó)品牌不應(yīng)放棄希望,關(guān)注中國(guó)旅游業(yè)也是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的絕佳途徑。胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2017中國(guó)奢華旅游白皮書》顯示,美國(guó)在最受中國(guó)游客歡迎的國(guó)際奢侈旅游目的地中名列第三,前往美國(guó)的中國(guó)游客非常喜歡購(gòu)物?!?/p>

        (丁雨晴譯)

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