呂靜

摘 要：色彩構(gòu)成在構(gòu)成藝術(shù)中扮演著重要的角色，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下色彩構(gòu)成的知識內(nèi)容也會隨著時(shí)代的需要而發(fā)生改變，圖片代表產(chǎn)品本身在網(wǎng)上開始傳播以及銷售。并且產(chǎn)品從拍攝一直到對圖片進(jìn)行處理這一環(huán)節(jié)，不同的人會對色彩有不同的感受，顯然這種色感在網(wǎng)上獲取信息的過程中會存在一定的差異性，甚至?xí)a(chǎn)生一種錯(cuò)誤的信息。

關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成；電商藝術(shù)；研究

中圖分類號：J063文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收稿日期：2017-12-06文章編號：2095-624X（2018）01-0080-01

一、電商藝術(shù)中的色彩構(gòu)成

從電商領(lǐng)域的發(fā)展形勢來看，做電商的主要目標(biāo)就是賣圖片，顯然我們都會或多或少地了解到色彩構(gòu)成在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性，然而從電子商務(wù)的角度出發(fā)來看，電子商務(wù)線上銷售的方法通常是將產(chǎn)品拍成色彩艷麗的圖片，當(dāng)產(chǎn)品在實(shí)際拍攝的時(shí)候經(jīng)常會受到某些因素的影響，如燈光、周圍環(huán)境等，這樣拍攝出來的產(chǎn)品色彩都會存在某些差異，或是買家在網(wǎng)上購物的過程中，可能會由于屏幕顯示問題而出現(xiàn)一定的偏差。

比如，2015年2月，一個(gè)博客網(wǎng)站掀起了一起關(guān)于“白金藍(lán)黑裙”的風(fēng)波，當(dāng)時(shí)引起了諸多媒體的關(guān)注。人們也分成了兩個(gè)“陣營”，一個(gè)是“藍(lán)黑黨”，一個(gè)是“白金派”，這兩個(gè)“陣營”各執(zhí)一詞，都認(rèn)為自己看到的就是這個(gè)裙子的真實(shí)色彩。為了弄明白在同一張照片里看到的裙子為什么出現(xiàn)了不同的顏色，媒體就采訪了著名的設(shè)計(jì)師米歇爾·巴圖斯科特，經(jīng)過她親口告知以后才知道這條裙子的真實(shí)色彩是藍(lán)黑色的。當(dāng)這條裙子成為熱搜話題以后，裙子在網(wǎng)上的銷售急劇上升，一些網(wǎng)民紛紛搶購，還有某些店鋪也售賣同款類型的裙子，顯然這條裙子通過媒體的傳播遍及很多國家，同時(shí)也引起了“到底誰是色弱”的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，無論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品的包裝顏色都經(jīng)常會讓人們產(chǎn)生不同的感受，這樣也就會對商品的銷售帶來直接的影響。當(dāng)“白金藍(lán)黑裙”這一事件轟動以后，我國諸多淘寶店鋪開始銷售這種類型的裙子，并且有著較大的銷售量，其中主要因素離不開色彩的直觀性，所以它會對人的感官有一定的沖擊，明亮的色彩會讓人們的心情感覺舒暢。但是話又說回來，設(shè)計(jì)師米歇爾·巴圖斯科特已經(jīng)親口說裙子是“藍(lán)黑色”的了，但是為什么還有人說它是“白金”的呢？顯然這個(gè)問題也引起了相關(guān)人士的關(guān)注。真實(shí)的服裝顏色在網(wǎng)上看到時(shí)是與現(xiàn)實(shí)存在一定區(qū)別的，科學(xué)家對這一情況進(jìn)行了詳細(xì)解釋，其主要因素在于“腦補(bǔ)”的是光源還是陰影，當(dāng)光透過晶狀體進(jìn)入眼睛以后，由于不同波長的光會對應(yīng)各式各樣的顏色，顯然這種情況會對我們實(shí)際購物的過程中產(chǎn)生較多的影響，我們挑選衣服的時(shí)候也會遇到色差問題，有的時(shí)候可能收到的衣服顏色與我們看到的圖片不符。

二、分析色彩的構(gòu)成原理

依據(jù)上述案例可以看到，人們在觀察物體的過程中，由于光線打在眼球后面的視網(wǎng)膜上面，色素感光以后再經(jīng)過神經(jīng)連接把信號輸送到指定的地方，大腦就會將這些信息處理成相應(yīng)的圖像。經(jīng)過這一系列的流程以后我們的視覺系統(tǒng)就會將關(guān)于光源的信息拋棄，而汲取反射光的信息，因?yàn)榉瓷涔獾男畔嬖谀撤N偏差，原色彩在正常發(fā)射的條件下顏色會發(fā)生較大的變化，這樣發(fā)射光的信息就會對消費(fèi)者的主觀意識判斷帶來較大的影響。從客觀的角度來看，反射光是經(jīng)過物體反射得到的，光是有波長的，并且會在某種程度上受到光源的波長影響，然而人的大腦會對光自身的顏色做出準(zhǔn)確的判斷，這種判斷倘若發(fā)生了誤差，那么這個(gè)時(shí)候大腦就會把這個(gè)物體的“真實(shí)”顏色抹掉。由此可見，產(chǎn)品經(jīng)過顏色加工以后才會在市場上大賣。產(chǎn)品在實(shí)際拍攝的過程中，圖片經(jīng)過處理以后能最大限度避免發(fā)射光產(chǎn)生的偏差情況，因此對電商藝術(shù)的色彩構(gòu)成進(jìn)行深入研究就顯得尤為主要，這樣也會讓商業(yè)化特點(diǎn)變得更加突出，會對開拓設(shè)計(jì)思維帶來較大的益處。對于電商色彩設(shè)計(jì)來說，藝術(shù)和心理的構(gòu)成屬于完美的結(jié)合，研究心理以及藝術(shù)的構(gòu)成有著較大的發(fā)展前景，同時(shí)藝術(shù)也能夠?yàn)槿藗兊母泄賻磔^強(qiáng)的沖擊。在當(dāng)前信息時(shí)代的潮流下視覺的沖擊會引起人們購物的欲望，而緊抓消費(fèi)者的心理是電商藝術(shù)色彩構(gòu)成中重要的發(fā)展途徑，也是能夠和電商有效結(jié)合的一種藝術(shù)方式，會隨著信息時(shí)代的來臨而發(fā)生變化，相信它在未來的道路上會因?yàn)殡娚潭~向新的臺階。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭 娜.淺談網(wǎng)站色彩配色方法[J].職業(yè)，2011（35）：131-132.

[2]王士剛，李曉慧.網(wǎng)站色彩搭配方法研究[J].長春大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（6）：67-69，83.

[3]阿 捷.網(wǎng)頁色彩的搭配[J].天津科技，2000（3）.