張濤

2014年我國就提出了“媒體融合”，旨在通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，讓各大主流媒體運用先進的傳播技術，增強信息的傳播、影響力度，更好地滿足人民群眾的信息需求。媒體融合是國家戰(zhàn)略的重要部署，是傳播社會主義核心價值觀、擴大宣傳文化陣地的重要途徑。當前，我國媒體融合發(fā)展的大幕已經(jīng)拉開，媒體融合任務艱巨。當下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨不轉型就要被淘汰的境地，只有和新媒體互相彌補，共同進步，才符合客觀的傳播規(guī)律。

融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術的不斷革新，新媒體迅速崛起?，F(xiàn)如今，通過刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發(fā)表個人評論，已經(jīng)逐步成為人們生活中的一種習慣，而這種視聽新媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的處境日益尷尬。報紙、電視似乎正在逐漸遠離我們的生活，層出不窮的新軟件不斷充斥著我們的互聯(lián)網(wǎng)，不斷豐富和便利著、甚至改變著我們的生活。因此，傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，必須要轉變自身經(jīng)營理念，創(chuàng)新求變，采用融合的經(jīng)營發(fā)展理念，探索出一條真正屬于自己的新道路。

其實，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有自己的優(yōu)勢。比如，公信力強、受眾人群固定、可信度高等，這些都是新媒體不具備的。因此，傳統(tǒng)媒體要積極發(fā)揮自身內容嚴謹和公信力強等優(yōu)勢，結合新媒體多元化傳播渠道的特點來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，這就成為傳統(tǒng)媒體適應新形勢的發(fā)展方向。

創(chuàng)新是媒體實現(xiàn)融合的關鍵所在

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其本質是一樣的。清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報業(yè)在進行轉型時，不能片面強調“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢的關鍵，新媒體則應吸收傳統(tǒng)媒體“嚴謹性思維”，更好的保證內容質量。通過兩者之間的融合，可以達到優(yōu)勢互補、相互促進的狀態(tài)。

媒體融合的第一要素是人。媒體的性質決定了媒體人應該是一個適應能力強、接受新事物快的群體，而媒體的融合發(fā)展對每一名媒體人都提出了新的要求。新媒體大多是借助手機、電腦等媒介來完成，這就需要媒體人不僅能嫻熟地掌握這些新媒介，而且還要通過它們來不斷充實自己，完善自己。以處理一則新聞來說，傳統(tǒng)媒體，無論是紙質媒體也好，還是電視媒體也罷，都留有相對充足的時間完成從采訪、組稿、編輯到發(fā)稿這一流程，除了重大緊急的突發(fā)事件，留給制作者的時間相對來說是很充足的，但這也是傳統(tǒng)媒體相對滯后的原因之一。但新媒體對此要求就比較高了，新媒體拼的就是“新”和“快”，一個事件發(fā)生以后，新媒體要求制作者在極短的時間內完成一條新聞的制作，有時候甚至是“立刻、馬上”！

這也決定了新技術在媒體融合發(fā)展中必然占據(jù)重要位置。大數(shù)據(jù)分析，精準推送等新技術的出現(xiàn)對媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進技術體系支撐，可以說，新技術是支撐媒體融合發(fā)展的關鍵。

拿電視臺傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設備、空間、時間等因素，一則新聞從采訪制作到發(fā)布需要耗費很大的人力、物力。而使用“爆新聞”移動采編系統(tǒng)，一部手機就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時間創(chuàng)作文稿、手機高清拍攝素材（照片、視頻）、手機編輯制作新聞、手機發(fā)起直播，隨時隨地上傳和審核，極大提高新聞采編效率。

此外，媒體融合過程中另一個重要方面就是要堅持“內容為王”。沒有內容，任何媒體都無法生存。面對新媒體方便、即時、快速的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應該發(fā)揮自己在內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，把內容作為“立身之本”。雖然內容至關重要，但現(xiàn)在的用戶也變得更加“聰明”，因此媒體制作者需要對內容進行篩選、提煉升華，提升內容整體質量。未來媒體行業(yè)不缺內容，但缺少上乘質量的內容，未來內容質量將成為焦點。在信息爆炸的時代，“內容為王”依然是媒體價值創(chuàng)造的原點，是媒體取勝的法寶。一個不生產(chǎn)內容，只做內容聚合、分發(fā)的APP_“今日頭條”卻能融資1億美元，估值5億美元，盡管這引起了關注和思考，但其5億美元的估值證明了內容的價值。

鼓勵原創(chuàng)，杜絕抄襲復制是“內容為王”的重要要求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，內容重復是普遍存在的現(xiàn)象，不僅是內容重復，甚至還有一些不實內容的存在，這也是目前新媒體存在的弊端之一。這就需要新媒體充分吸收和借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加大對內容的審核和監(jiān)督力度，與傳統(tǒng)媒體在雙方優(yōu)勢互補的過程中，實現(xiàn)創(chuàng)新內容的呈現(xiàn)。

共贏是媒體融合的終極目標

在媒體融合的過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅持自身的特點，互相借鑒，優(yōu)勢互補，才能達到融合的效果。

傳統(tǒng)媒體的管理層要轉變思路和經(jīng)營理念，改變傳統(tǒng)的盈利模式和運作方式，大膽地將一些產(chǎn)品交給市場。制作者則要緊跟時代潮流，在內容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新上下足功夫，同時注重與新媒體的雙向互動，充分利用新媒體平臺，從而實現(xiàn)與新媒體的交流互動。媒體融合中媒體依然要堅持自身的特點，堅持“三貼近”原則，充分考慮受眾的需要，堅持客觀公正的制作原則，推崇原創(chuàng)，禁止重復，即使是同一事件，也要有制作者自己的角度，做有深度、有立場的新聞產(chǎn)品。這才是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的終極目標。

推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是媒體應對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，進一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。