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        25歲的愛慕:重新定義,再次出發(fā)

        2018-05-17 16:26:44呂楊
        紡織服裝周刊 2018年17期
        關(guān)鍵詞:愛慕提供者內(nèi)衣

        呂楊

        5月4日,中國時尚領(lǐng)域和內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——愛慕Aimer,在蘇州隆重舉行了品牌創(chuàng)立25年的大型慶典,向人們展示了一個知名的本土品牌,25年以來堅守與變革的精彩故事,更展示了這個25歲的成熟品牌重新定義自己、再次出發(fā)的信心與壯志。

        在這場名為“與愛共生”的慶典活動上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲,北京奧運城市發(fā)展促進會副會長蔣效愚,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮,愛慕公益基金會理事、著名文化學(xué)者于丹,著名表演藝術(shù)家蔡明,世界小姐張梓琳,愛慕陽光大使、中國女子高爾夫連續(xù)4年LPGA全卡球員馮思敏等眾多嘉賓和愛慕的新老朋友齊聚一堂。

        從1.0版本到2.0版本的堅守與傳承

        25歲的愛慕,這個誕生于北京的中國原創(chuàng)內(nèi)衣品牌,由一家瀕臨倒閉的集體所有制小型服裝廠,改制發(fā)展成擁有十余個品牌及產(chǎn)品線的集團公司,業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及包括中國、東南亞地區(qū)在內(nèi)近300個城市,以及互聯(lián)網(wǎng)平臺,擁有逾2000個零售終端,并收獲了來自消費者、行業(yè)、社會、政府的認可。

        站在25歲的起點上,回首過往,愛慕集團總裁張榮明認為,愛慕的成就,是源于中國改革開放的偉大時代,源于消費者對愛慕的包容和厚愛,源于愛慕創(chuàng)業(yè)團隊和所有愛慕人的持續(xù)拼博。

        在他看來,“過去的25年里,愛慕已經(jīng)從一家內(nèi)衣工廠成功地轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)衣品牌運營商,成為了千家萬戶的內(nèi)衣服飾解決方案的提供者?!被蛘哒f,愛慕25年,已經(jīng)成功完成了一次從1.0版本到2.0版本的蛻變,并成為中國時尚產(chǎn)業(yè)的一個標桿。

        重新定義,再次出發(fā):3.0版本的新探索

        “站在25年品牌的標志點上,我們深知企業(yè)沒有成功、只有成長。面對越來越不確定的市場環(huán)境、消費需求以及各種新技術(shù)發(fā)展的加速,愛慕要懂得堅持和傳承,更要勇于突破和變革。”張榮明躊躇滿志地說。

        或者說,“探索與改變”一直是愛慕25年成長的重要基因。

        “未來5年乃至未來25年,我們要開始第二次轉(zhuǎn)型,從‘內(nèi)衣服飾解決方案的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)椤袊酥寥蛳M者生活方式的陪伴者?!边@是張榮明對此次愛慕變革的概括表達,或者說,是對“愛慕3.0版本”的全新解讀。“為此,愛慕不僅要做一家高大上、高顏值的公司,更要做一家親民、親切、友好的公司,成為一個有愛、有能量、有生命力、與時代同呼吸的公司,做一個國際視野、人文情懷的品牌?!?/p>

        愛慕在現(xiàn)場發(fā)布的全新品牌形象、新廣告語和新的《愛慕文化手冊》更深入地表達了這種變化:新形象更符合國際化審美趨勢,傳承了愛慕一貫的簡約精致,符號化的旗幟元素更讓人充滿想象的空間,在細節(jié)處保留品牌個性的同時,充分闡釋“愛、精致、生命力”的新內(nèi)涵。

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