文靜，惠宇飛

【摘 要】隨著市場容量的不斷擴(kuò)大，了解網(wǎng)絡(luò)電視劇行業(yè)未來發(fā)展，深入分析網(wǎng)絡(luò)電視劇行業(yè)發(fā)展環(huán)境，明確挑戰(zhàn)與機(jī)遇、優(yōu)勢與劣勢至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了中國人獲取信息、發(fā)表評論和交友的方式。2014年，隨著移動終端用戶體驗(yàn)的提升，視頻網(wǎng)站提供的內(nèi)容豐富，人們傳統(tǒng)的觀看方式也在悄然發(fā)生變化。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制劇；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；建議

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0115-01

一、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是伴隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展而來的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻網(wǎng)站的數(shù)量也大幅上升。有一件事可以確定，中國互聯(lián)網(wǎng)上最早的自制戲劇是由“草根”制作的。這也是網(wǎng)絡(luò)自制戲劇的由來。隨著視頻網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)電視劇的制作日趨多樣化。從總體上看，我國目前的網(wǎng)絡(luò)自制劇可分為三類。

第一類是早期的網(wǎng)站為廣告客戶量身定制的網(wǎng)劇，小成本小制作，風(fēng)格以輕松、幽默為主；第二類是網(wǎng)站聯(lián)合成熟的制片方，投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意自制劇；第三類是質(zhì)量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，這種劇從各個參與機(jī)構(gòu)以及制片、導(dǎo)演、編劇都是自己網(wǎng)站獨(dú)立完成。

自制網(wǎng)絡(luò)游戲在我國的興起持續(xù)了很長時間。流行的家庭戲劇類型表現(xiàn)出一定程度的集權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院在2016年上半年的網(wǎng)絡(luò)快捷方式上，自制網(wǎng)絡(luò)類型統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)電視劇最重要的類型是情景喜劇，占31.42%；青少年戲劇，占17.14%；情感戲劇，占13.19%。其他類型的自制網(wǎng)絡(luò)劇有勵志劇、懸疑劇、科幻劇等。由于自制電視劇的觀眾年齡一般都很小，自制電視劇的制作必須充分考慮到觀眾的興趣，所以年輕人所追求的類型占了很大的份額。

二、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)匱乏。當(dāng)前不少網(wǎng)絡(luò)劇得到了社會的認(rèn)可，由于中國家庭劇目尚處于初級探索階段，缺乏傳統(tǒng)影視劇相對成熟的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)。工作經(jīng)驗(yàn)或數(shù)量和質(zhì)量不足以獨(dú)立完全支持視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。因此，現(xiàn)有的大部分地塊只能根據(jù)國內(nèi)外成功的曲目進(jìn)行調(diào)整。此外，在內(nèi)容上，許多網(wǎng)劇都集中在拍攝制作成本低、工期短的室內(nèi)情景喜劇和惡搞劇方面，逐步使網(wǎng)劇越來越類似。

（二）三俗問題突出，價值失范。網(wǎng)絡(luò)是娛樂的一種傳播方式，但是過分表現(xiàn)“三俗”，這是文化品位低下，缺乏文化價值的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，反映了后現(xiàn)代文化在互聯(lián)網(wǎng)、基層文化和反權(quán)利話語中的流行，也反映了傳統(tǒng)價值意識、低文化內(nèi)涵。

（三）題材過于集中，缺乏多元。在故事和題材選擇上，我國網(wǎng)絡(luò)自制戲劇主題集中的現(xiàn)象十分突出。勾勒出傳統(tǒng)電視主題的線條，幾乎成了絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇的追求風(fēng)格和目標(biāo)。

三、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的對策

（一）走自制品牌路線。優(yōu)酷創(chuàng)意總監(jiān)盧凡禧表示，整體而言，視頻網(wǎng)站的未來與電視臺平臺類似。作為這樣一個平臺，它必須有符合自己特點(diǎn)的內(nèi)容。如今，自制戲劇已成為提升網(wǎng)站“造血”能力和“平臺粘性”的重要手段。這也是視頻網(wǎng)站差異化競爭的重要戰(zhàn)場。而且，出于對視頻網(wǎng)站成為“網(wǎng)絡(luò)電視臺”的需要，網(wǎng)絡(luò)自制劇的新一輪原創(chuàng)戰(zhàn)役勢必依靠雄厚的資金、雄厚的技術(shù)和具備專業(yè)人才的視頻網(wǎng)站。從視頻網(wǎng)站的角度來看，高質(zhì)量的自制劇不僅可以使其完成從服務(wù)方向生產(chǎn)者角色的轉(zhuǎn)變，獲得更多的利潤空間，而且也有助于盡快擺脫網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題，樹立自己的品牌形象。

（二）走大眾文化路線。網(wǎng)絡(luò)自制劇動態(tài)更新，解構(gòu)所有風(fēng)格特征，更符合新一代互聯(lián)網(wǎng)受眾的審美習(xí)慣。生活的主題貼近現(xiàn)實(shí)，生動的表現(xiàn)風(fēng)格更容易引發(fā)同齡人的情感共鳴。如短片《老男孩》就喚起了很多中青年受眾懷舊的集體情緒。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲的簡單化和分散化結(jié)構(gòu)也符合網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)習(xí)慣，互動式零距離觀看模式，也可以激發(fā)更多用戶主動參與。網(wǎng)絡(luò)自制劇還可以積極調(diào)動廣大網(wǎng)民參與制作，為視頻網(wǎng)站提供了更多的選擇。

（三）走合作出品、網(wǎng)站獨(dú)播路線。大生產(chǎn)并不一定意味著巨大的成功，但它必須花費(fèi)很多錢。對于以分銷渠道為起點(diǎn)的視頻網(wǎng)站，沒有必要嚴(yán)格堅(jiān)持每個在線劇的獨(dú)資經(jīng)營。如果說網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作陷入了獨(dú)有的泥潭，那無疑是違背了互聯(lián)網(wǎng)的精神。當(dāng)然，這不是唯一的追求，播放或者應(yīng)該盡力追求單一播放。

四、結(jié)語

自制的中國網(wǎng)絡(luò)游戲在誕生、發(fā)展和初級繁榮時期，都有其獨(dú)特的時代和產(chǎn)業(yè)背景。完全照搬未來發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)是不可能的。視頻網(wǎng)站的未來不在于簡單的生產(chǎn)和營銷，而在于創(chuàng)新和營銷。

參考文獻(xiàn)：

[1]王揚(yáng).電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播研究[D].遼寧大學(xué)，2011.

[2]鄭宇.中國視頻網(wǎng)站盈利問題研究[D].中央民族大學(xué)，2012.

[3]王亞男.我國自制劇傳播模式與營銷策略研究[D].蘭州大學(xué)，2013.

[4]陳露.文化方向與社會責(zé)任：網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展趨勢探析[D].山東大學(xué)，2014.