吳中楠

一、三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源

（一）農(nóng)業(yè)旅游資源

三江地區(qū)位于三江平原，地勢平坦，土壤肥沃，水源充足，由于開發(fā)時間較晚，保持著良好的生態(tài)環(huán)境，土地集中利于大規(guī)模機(jī)械耕種，機(jī)械化程度高達(dá)95%，是我國重要的商品糧生產(chǎn)基地。三江地區(qū)鄉(xiāng)村土地廣闊，可以利用高科技優(yōu)勢開展立體農(nóng)業(yè)觀光，如乘坐小型飛機(jī)、熱氣球欣賞遼闊的農(nóng)業(yè)景觀;三江地區(qū)鄉(xiāng)村氣候環(huán)境宜人，四季分明，可根據(jù)不同的季節(jié)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)。打造“壯美三江亮麗風(fēng)景線”，為四季鄉(xiāng)村旅游增添全新的風(fēng)采。

（二）民俗旅游資源

在三江地區(qū)聚居著我國人口最少的少數(shù)民族——赫哲族。赫哲族是以捕魚狩獵為生的漁獵民族，在漫長的歷史發(fā)展過程中，形成了與漁獵經(jīng)濟(jì)有關(guān)的獨(dú)具特色的民族風(fēng)俗。其中，魚皮服飾、生魚菜肴、特色烏日貢大會等具有獨(dú)特的文化價值和觀賞性。想要領(lǐng)略到傳統(tǒng)的民俗文化必定離不開鄉(xiāng)村聚落，這些聚落體現(xiàn)了濃厚的鄉(xiāng)村民族特色。如同江街津口赫哲族村、敖旗赫哲族村，這些村落依山傍水風(fēng)景秀麗，赫哲族在此捕魚狩獵，獨(dú)特的漁獵文化在這些鄉(xiāng)村得到了傳承與保護(hù)。

（三）生態(tài)旅游資源

三江濕地位于黑龍江省與烏蘇里江交匯的三角地帶，這里人跡罕至，區(qū)內(nèi)沼澤遍布，河流縱橫，自然植保持著原始自然狀態(tài)。森林資源豐富，主要有大亮子河國家森林公園，街津口國家森林公園，五頂山國家森林公園等，植被覆蓋率高，被譽(yù)為天然氧吧，這里夏可避暑，冬可狩獵滑雪。對于那些追求高品質(zhì)生活的城鎮(zhèn)人群來說，這里是休閑養(yǎng)生的最佳去處。

二、三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）經(jīng)營與管理能力欠缺

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與發(fā)展的基礎(chǔ)是特色鄉(xiāng)村和當(dāng)?shù)卮迕?，村民作為開發(fā)者或服務(wù)者，因其本身缺乏經(jīng)營服務(wù)意識、文化水平較低，影響顧客滿意度可能造成回頭率低的現(xiàn)象。同時，當(dāng)?shù)卮甯刹炕蛘哙l(xiāng)鎮(zhèn)干部為了自身政績發(fā)展成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)者，這些人由于缺乏相應(yīng)的專業(yè)知識，缺少管理的理念和戰(zhàn)略眼光，會對鄉(xiāng)村旅游造成損失。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者和服務(wù)參與者都能力不足時就會出現(xiàn)管理不當(dāng)，服務(wù)質(zhì)量差，一味追求利益的現(xiàn)象，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，影響了鄉(xiāng)村旅游效益的提高。

（二）規(guī)劃不合理

一個好的規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，但很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游之初缺少科學(xué)合理的規(guī)劃，沒有根據(jù)自身特色因地制宜地開發(fā)，盲目跟風(fēng)模仿，甚至破壞自己的優(yōu)勢資源，導(dǎo)致周邊雷同產(chǎn)品眾多。雖然外表可以復(fù)制但缺少靈魂，不可能長久。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要立足自身，要做到人無我有、人有我新、人新我優(yōu)，但目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏這樣的觀念，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者缺少合理的規(guī)劃，盲目地模仿經(jīng)濟(jì)效益高、知名度高的鄉(xiāng)村。一個科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃不僅僅要找對市場，還要立足自身現(xiàn)有資源并充分運(yùn)用，同時還要具備可持續(xù)發(fā)展的眼光，合理開發(fā)、保護(hù)自身資源。

（三）開發(fā)程度低

許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)仍然處在吃農(nóng)家飯、農(nóng)產(chǎn)品采摘這樣一個基本活動，缺少對自身文化的開發(fā)以及產(chǎn)品更新?lián)Q代，自身農(nóng)村的鄉(xiāng)土文化沒有受到重視，有的鄉(xiāng)村即使開發(fā)自身鄉(xiāng)村文化，但也沒有充分認(rèn)識到特有文化的優(yōu)勢，存在開發(fā)層處于淺層次的情況，并沒有擁有自己的品牌，缺少商品化。這樣一來，使供給方處于不利的地位，自身會被競爭者復(fù)制缺少競爭力，由此陷入惡性循環(huán)，第三產(chǎn)業(yè)沒有充分帶動第一產(chǎn)業(yè)，旅游對促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的作用不明顯。

三、三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇

（一）政策優(yōu)勢

2016年12月26日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》（國發(fā)〔2016〕70號）表示，“十三五”旅游業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)是：旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。其中，對于鄉(xiāng)村旅游特別指出：堅(jiān)持個性化、特色化、市場化發(fā)展方向，加大鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導(dǎo)、市場推廣和人才培訓(xùn)力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

2017年，為了讓部分有條件的貧困村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動貧困戶脫貧，經(jīng)過自主申報、資料核實(shí)、現(xiàn)場考評、綜合評價各環(huán)節(jié)，三江地區(qū)有25個單位被命名為“美麗鄉(xiāng)村特色旅游村”。

（二）資源優(yōu)勢

三江地區(qū)資源豐富、土地廣袤，位于世界僅存的三大黑土平原之上，最適宜農(nóng)耕，開發(fā)時間短污染少。區(qū)域內(nèi)江河縱橫，擁有大界江大森林，這些資源都為發(fā)展旅游奠定了良好基礎(chǔ)。除漢族外，還有42個少數(shù)民族，其中赫哲族是三江地區(qū)特有民族，具備開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的民俗資源。1949年后，大量轉(zhuǎn)業(yè)軍人、知青來到北大荒建立許多國營農(nóng)場，將北大荒建設(shè)成為祖國的大糧倉，三江地區(qū)人文旅游資源豐富。

（三）產(chǎn)品優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游與城市旅游相比更加注重觀光的旅游形式，鄉(xiāng)村旅游有很強(qiáng)的參與性。游客到達(dá)目的地后，不僅能夠欣賞鄉(xiāng)村美麗的田園風(fēng)光，還可以親身體驗(yàn)各種各樣的活動。在農(nóng)家樂中，游客能上山下地進(jìn)行農(nóng)耕、采摘蔬菜瓜果等;在漁家樂中，游客也可進(jìn)行垂釣、劃船等活動。通過這些活動，使游客們對鄉(xiāng)村生活方式、民俗風(fēng)情，生活習(xí)慣有更深刻的理解。因此，鄉(xiāng)村旅游體現(xiàn)了強(qiáng)烈的參與性，體驗(yàn)性和實(shí)踐性。

四、三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）因地制宜開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要保持原汁原味，保留獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，不要將小橋流水人家改成鋼筋水泥大廈。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。因此，三江地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要從全域的眼光出發(fā)，布局要合理，決策要科學(xué)、專業(yè)。旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注重差別，避免百村一律，做到一村一品，要著重突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較其他旅游產(chǎn)品來說種類較少，缺少競爭力。因此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境特點(diǎn)、文化特色、民風(fēng)民俗，開發(fā)自己的旅游產(chǎn)品。

（二）合理規(guī)劃開發(fā)

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游首先要有科學(xué)定位，制定出適合自身發(fā)展的規(guī)劃。根據(jù)三江地區(qū)的資源情況，確定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)方向。

首先，依托景區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村游。成熟的景區(qū)擁有巨大的旅游吸引力，對周邊的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。例如，湯原縣的北靠山村鄰近大亮子河森林公園，是前往大亮子河森林公園的必經(jīng)之地，可借助這一有利地理位置開展鄉(xiāng)村旅游，與其形成資源互補(bǔ)。發(fā)展鄉(xiāng)村游要以這些著名風(fēng)景區(qū)為核心，充分發(fā)揮和延伸并帶動周邊農(nóng)村開發(fā)旅游的作用。

其次，以特色民族村為中心發(fā)展鄉(xiāng)村游。把民俗文化作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)涵，會加強(qiáng)獨(dú)特性，避免被模仿復(fù)制。全市共有42個民族村，其中朝鮮族村35個、赫哲族村5個、蒙古族村1個、滿族村1個。通過以民俗文化為核心深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣?xí)俗、傳統(tǒng)藝人、英雄故事發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中融入赫哲族魚皮服飾制作，殺生魚飲食，捕魚狩獵活動，伊瑪堪說唱等，注重與游客互動，提高參與度。

再次，依托國有農(nóng)場開展有機(jī)農(nóng)業(yè)旅游。三江地區(qū)是我國最大的商品糧基地，機(jī)械化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，可發(fā)展無公害有機(jī)農(nóng)業(yè)，是在原有農(nóng)家樂的基礎(chǔ)上升級，充分利用科技優(yōu)勢走產(chǎn)業(yè)化道路，可以開展體驗(yàn)高科技的機(jī)械設(shè)備駕駛，利用農(nóng)業(yè)通用航空，開展低空飛行觀光和體驗(yàn)。

最后，依托戰(zhàn)爭遺跡遺址、知青文化開展紅色旅游。三江地區(qū)因其特殊的地理位置，曾是東北抗日戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場，境內(nèi)有虎頭要塞、平頂山要塞遺址，還有諸多抗聯(lián)秘營，這些資源多數(shù)臨近村落，具有豐富的紅色文化內(nèi)涵和珍貴的史料做依托，為開展紅色鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。

（三）注重鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培養(yǎng)

由于三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間短，旅游院校缺少針對鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)，缺失系統(tǒng)化理論，由此導(dǎo)致相關(guān)專業(yè)的人才更是缺乏。所以，要加強(qiáng)旅游建設(shè)，必須把加強(qiáng)三江地區(qū)旅游從業(yè)人員的素質(zhì)擺在第一位。隨著近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，我國大多高等院校增加旅游專業(yè)，但由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，生活條件和薪資待遇的限制，許多學(xué)生寧愿選擇其他專業(yè)就業(yè)也不想從事鄉(xiāng)村旅游，導(dǎo)致旅游整體從業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)較低。政府要制定可行的人才政策，吸引和鼓勵專業(yè)人才返回農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，并為其提供優(yōu)惠政策，從而提高三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃管理水平。

（四）政府引導(dǎo)聯(lián)合經(jīng)營

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)程中，農(nóng)村因?yàn)樾畔㈤]塞，難免出現(xiàn)對市場把握不準(zhǔn)的現(xiàn)象，所以，政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，對三江地區(qū)各個鄉(xiāng)村進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和專業(yè)指導(dǎo)。眼下鄉(xiāng)村旅游火熱發(fā)展，各地城市郊區(qū)、景區(qū)周邊都在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，互相模仿為爭奪市場各顯神通。三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游要想發(fā)展長遠(yuǎn)、有競爭力，少不了政府的引導(dǎo)。在政府的統(tǒng)一規(guī)劃下實(shí)現(xiàn)資源共享、創(chuàng)建信息平臺實(shí)現(xiàn)信息共享、根據(jù)各村特點(diǎn)發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異，打破各村獨(dú)立經(jīng)營發(fā)展的局面，整合所有資源形成規(guī)模效應(yīng)，打造獨(dú)立品牌，形成政府指導(dǎo)+分公司管理+農(nóng)戶加盟的模式，進(jìn)而增加市場競爭力，將整個三江地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游形成規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)營銷力度

利用多媒體營銷、鄉(xiāng)村旅游節(jié)事營銷和體驗(yàn)式營銷等方式，拓展三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游客源市場。宣傳要考慮到客源地市場文化、目標(biāo)人群、接受教育程度、實(shí)際宣傳效果等因素。通過提升三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地的知名度和吸引力，更好地將三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、旅游形象宣傳出去。同時，還要建立和完善旅游宣傳機(jī)制，將長短期宣傳、線上線下宣傳有機(jī)結(jié)合，有重點(diǎn)、有順序、多渠道、全方位地利用好旅游宣傳媒體，進(jìn)一步拓展三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場。

（六）高度重視自然環(huán)境和人文環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)

1.生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

鄉(xiāng)村旅游就是欣賞自然的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)原汁原味的生態(tài)環(huán)境，有利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。首先，對于政府來說，一方面，要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，針對三江地區(qū)鄉(xiāng)村資源情況制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前，對三江地區(qū)環(huán)境的影響作出評估，最大程度減少對環(huán)境的破壞;另一方面，要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，建立監(jiān)督管理機(jī)制，對三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的空氣、土壤、水質(zhì)等進(jìn)行長期監(jiān)測，出現(xiàn)問題要找出源頭及時處理。其次，提升環(huán)保意識，保護(hù)環(huán)境是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)。要通過宣傳提升當(dāng)?shù)卮迕竦沫h(huán)保意識，培養(yǎng)主人翁意識，深刻認(rèn)識到只有美好的環(huán)境才能帶來經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.保護(hù)三江地區(qū)鄉(xiāng)村文化

城市與鄉(xiāng)村的文化差異性成為了旅游吸引力。三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，既要注重保護(hù)自然環(huán)境也要保護(hù)人文環(huán)境，走開發(fā)與文化相結(jié)合的道路，避免出現(xiàn)建設(shè)大眾化，或者失去鄉(xiāng)村本地特色。三江地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施或娛樂設(shè)計(jì)，要尊重當(dāng)?shù)匚幕?，以?dāng)?shù)匚幕癁楹诵?，充分發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村鄉(xiāng)土文化，帶給游客不同于城市的體驗(yàn)。因此，開發(fā)三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游，要在創(chuàng)新中繼承與發(fā)展鄉(xiāng)土文化，促進(jìn)三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

三江地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然不完善，市場有待開發(fā)，但經(jīng)過調(diào)查分析研究，三江地區(qū)擁有種類豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，前景廣闊，政府部門也對發(fā)展鄉(xiāng)村游給予支持，再加上現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游熱潮，三江地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，必將成為該地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為黑龍江省的發(fā)展注入新的活力。

（作者單位：中南林業(yè)科技大學(xué)）