王一茜 張藝
旅游業(yè)新常態(tài)形勢下,傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已不能滿足現(xiàn)代化旅游的發(fā)展需求?!笆濉甭糜伟l(fā)展報告中指出,將全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。本文總結(jié)出溧陽市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特色和存在的問題,并在此基礎(chǔ)上概括出全域鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)條件和思路,最后提出溧陽市全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體建設(shè)路徑。
近年來,日趨明顯的人口老齡化,令人憂心的食品安全,變幻莫測的房價物價,以及備受威脅的生態(tài)環(huán)境,讓整個社會的亞健康狀態(tài)層出不窮。都市生活的快節(jié)奏的方式與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活差距甚大,打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展勢在必行。目前鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展成為旅游業(yè)的中流砥柱,它致力于在城市中開辟巨大的潛在市場,吸引市民前往鄉(xiāng)村享受自然田園風(fēng)光,體驗(yàn)返璞歸真的鄉(xiāng)村生活。全域鄉(xiāng)村旅游在全域化的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。
2009年,大連市在旅游沿海經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中首次明確提出了“全域旅游”的理念。2016年3月《瓊海共識》再次提到用“全域旅游”對接“大眾旅游時代”,要求以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和全社會共同參與。全域旅游是一種新興的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式,要求拓展旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度,從單純的門票經(jīng)濟(jì)走向服務(wù)經(jīng)濟(jì),代表了新的發(fā)展趨勢和方向,是一場具有深遠(yuǎn)意義的變革。
“全域鄉(xiāng)村旅游”指,把一定區(qū)域的旅游景點(diǎn)和旅游資源當(dāng)作一個整體,以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托,以各行業(yè)、各部門、各居民為參與者,保證全局范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合。由于產(chǎn)生的時間較短,缺乏經(jīng)驗(yàn),“全域鄉(xiāng)村旅游”仍存在一系列不容忽視的問題。如經(jīng)營模式較為單一,產(chǎn)業(yè)集聚度低;全域范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同不到位;文化內(nèi)涵不夠豐富。部分經(jīng)營者缺乏市場觀念和科學(xué)的開發(fā)理念,導(dǎo)致旅游服務(wù)、旅游環(huán)境等方面有所欠缺,尤其是鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的配套設(shè)施尚未完善。
(一)溧陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體格局
位于蘇浙皖三省交界的溧陽,依托其優(yōu)越的區(qū)位條件、天然的市場優(yōu)勢和突出的資源特色,近年來鄉(xiāng)村旅游開展得如火如荼,形成了“兩山夾一湖”的格局。以天目湖旅游風(fēng)景區(qū)為重點(diǎn)發(fā)展對象,帶動以南山竹海為核心的休閑莊園的發(fā)展;北山片區(qū)以瓦屋山旅游區(qū)為中心,重點(diǎn)發(fā)展戶外運(yùn)動和養(yǎng)老主題的度假區(qū)??傮w上以天目湖大景區(qū)為焦點(diǎn),以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托,以交通環(huán)線為串連,組成鄉(xiāng)村旅游板塊,推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化,形成了“一核三線四組團(tuán)”的空間結(jié)構(gòu)。
(二)溧陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點(diǎn)
溧陽的鄉(xiāng)村旅游在不斷的實(shí)踐中,積極探索出了符合其實(shí)情的“溧陽模式”?!耙淮逡黄贰奔闯浞职l(fā)揮生態(tài)環(huán)境、自然資源等方面的優(yōu)勢,堅(jiān)持因地制宜,大力發(fā)展,走特色化、精品化道路,農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、建安業(yè)、社會文化協(xié)調(diào)發(fā)展。目前溧陽的“一村一品”已發(fā)展到第三產(chǎn)業(yè),極大地推動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在該模式下誕生了溧陽白茶、天目湖啤酒、南山壽眉茶、長蕩湖毛蟹、竹簀風(fēng)鵝等一系列特色產(chǎn)品。
“鄉(xiāng)村即旅游”模式實(shí)質(zhì)上是在新型城鎮(zhèn)化政策背景下,美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度融合。溧陽市從2013年開始致力于打造“生態(tài)家園,休閑福地”的鄉(xiāng)村大格局,全面推進(jìn)“鄉(xiāng)村即旅游”的發(fā)展模式。該模式從鄉(xiāng)村生態(tài)、生產(chǎn)、生活三個層次進(jìn)行了定位和詮釋。從當(dāng)?shù)卮迕竦囊庠负屠娉霭l(fā),尊重原有生態(tài)景觀,在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,不遺余力地打造適宜城市居民的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品,勾勒出溧陽現(xiàn)代鄉(xiāng)村的美麗圖景。
(三)溧陽鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的類型
溧陽市鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布較均勻,按旅游景點(diǎn)的性質(zhì)可分為四種類型:產(chǎn)業(yè)主體型、項(xiàng)目建設(shè)型、文化挖掘型、休閑娛樂型和旅游帶動型(見表1)。
(四)溧陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,對城市功能拓展不足。市域內(nèi)新項(xiàng)目的啟動為鄉(xiāng)村旅游的新一輪發(fā)展注入了強(qiáng)大動力,如寧杭高鐵和常溧高速的開通,為各大景區(qū)帶來了更多的客流。但部分景區(qū)目前提供的產(chǎn)品和服務(wù)并不完善,難以與天目湖、南山竹海等景區(qū)形成優(yōu)勢互補(bǔ)的鄉(xiāng)村休閑旅游設(shè)施和個性化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
旅游產(chǎn)品重復(fù)性明顯,層次不高,缺乏特色,尚不能滿足市民度假、休閑、觀光、餐飲、住宿、學(xué)習(xí)等多樣化的需求。鄉(xiāng)村旅游等級體系不分明,在發(fā)展形式上以農(nóng)莊旅游類的觀光休閑為主,相對于其他小城鎮(zhèn)而言,溧陽市的精神文化旅游開發(fā)有待
提升。
各鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平存在差異,總體上“核心—邊緣”的空間結(jié)構(gòu)特征突出。天目湖鎮(zhèn)依托天目湖風(fēng)景區(qū),中心性和空間集聚能力不斷加強(qiáng);次中心戴埠鎮(zhèn)和溧城鎮(zhèn)分別因南山竹海風(fēng)景區(qū)和市區(qū)的優(yōu)越性而逐步形成;部分邊緣鄉(xiāng)鎮(zhèn)因毗陵溧水、金壇、句容等周邊城市,發(fā)展受到一定限制,如上興鎮(zhèn)和社渚鎮(zhèn)。此外,項(xiàng)目建設(shè)用地難,人才瓶頸日趨明顯,鄉(xiāng)村旅游面臨著新一輪的大洗牌。
(一)建設(shè)條件
2016年,溧陽成功入選國家旅游局公布的第二批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單,逐步從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”進(jìn)行轉(zhuǎn)變,構(gòu)建新型旅游發(fā)展格局。目前溧陽市“兩山一湖、南北聯(lián)動”大旅游格局初步形成,旅游農(nóng)莊與品牌景區(qū)的交融,開創(chuàng)了都市圈旅游的黃金模式。在良好的物質(zhì)條件基礎(chǔ)下,人們對精神層面的關(guān)注度不斷提高,全域鄉(xiāng)村旅游剛好滿足人們對休閑娛樂、健身養(yǎng)生產(chǎn)品的需求,發(fā)展前景良好。全域旅游不限一地一隅、不囿一景一區(qū),國家政策的支持、良好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)、大眾需求的日增,為溧陽全域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要的建設(shè)條件。
(二)建設(shè)思路
保持景觀資源的原生態(tài)、純天然,保留鄉(xiāng)村旅游中的“溧陽特色”。溧陽市全域鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的首要工作需落在生態(tài)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)上,即一種無門欄、無門票的開發(fā)模式。保留鄉(xiāng)村的生態(tài)休閑和美麗和諧,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,親身的體驗(yàn),真實(shí)開放的鄉(xiāng)村生活才是全域鄉(xiāng)村旅游者的追求。
堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先的開發(fā)原則?;阡嚓柺械纳剿鷳B(tài)格局,進(jìn)一步發(fā)展以觀景為主的鄉(xiāng)村旅游,以“生態(tài)觀”作為重要準(zhǔn)則,建立完整的制度體系,劃定生態(tài)保護(hù)紅線。在發(fā)展過程中,遵循自然,保護(hù)自然,盡量減少不必要的人為開發(fā)。從“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”相結(jié)合的角度出發(fā),改善生態(tài)景觀,創(chuàng)造集約化生產(chǎn)規(guī)模、田園主義人居環(huán)境和優(yōu)美恬靜的鄉(xiāng)村景觀。
堅(jiān)持資源互補(bǔ),協(xié)調(diào)發(fā)展。全域鄉(xiāng)村旅游的核心是通過對資源的重新整合,在各個空間板塊上形成不同特色的旅游產(chǎn)品或業(yè)態(tài)集群。依托現(xiàn)狀自然及人文景觀,以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目為背景,與全域鄉(xiāng)村旅游開發(fā)形成互動與互補(bǔ)。打破單一景區(qū)、單一村落的獨(dú)立格局,從生態(tài)、鄉(xiāng)居、農(nóng)業(yè)三大核心資源入手,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,將各類旅游資源有機(jī)組合,尋求區(qū)域聯(lián)動,融合發(fā)展。
(一)深入挖掘特色鄉(xiāng)村文化,形成旅游文化的有機(jī)體系
溧陽是吳文化的發(fā)祥地之一,有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。以鄉(xiāng)土文化為核心,打造“季節(jié)經(jīng)濟(jì)”下的附加文化,達(dá)到自然景觀、人文景觀與休閑旅游在整體上的和諧統(tǒng)一。還原動態(tài)的農(nóng)耕場面,強(qiáng)調(diào)閑情和野趣,使場景源于生活而又高于生活,讓游客體驗(yàn)其真實(shí)性。將現(xiàn)代文明融入原始的農(nóng)耕文化,讓兩者互為表里,和諧相融,更好地服務(wù)大眾。如鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)中的停車場可對車位進(jìn)行隱性處理;鄉(xiāng)村飯店可讓客人親歷親為,現(xiàn)采現(xiàn)烹,綠色環(huán)保;鄉(xiāng)村旅館采用現(xiàn)代旅館的管理方式及內(nèi)部設(shè)施,外形可呼應(yīng)鄉(xiāng)村的庭院文化,使游人充分體驗(yàn)山水之樂;景區(qū)公廁可采用環(huán)保節(jié)水的生態(tài)
廁所等。
合理開發(fā)利用尚未挖掘的文化特色,形成新的旅游資源。溧陽市戴埠鎮(zhèn)太平鑼鼓是一種漢族古樂,素有“江南第一鑼鼓”的美稱,早在21世紀(jì)初就被列為戴埠實(shí)驗(yàn)小學(xué)的校本課程,多次在喜慶活動及民俗佳節(jié)中開場造勢。若對太平鑼鼓進(jìn)行包裝提升,在村鎮(zhèn)設(shè)置專門的文化展館和科普體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客短時參與,并配以講解示范,必將成為具有濃厚地方特色的文化精品和鄉(xiāng)村旅游的嶄新元素吸引客源。
(二)整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合
全域之域,包括地域、領(lǐng)域、時域等方面。溧陽的鄉(xiāng)村旅游,一方面需認(rèn)真探索蘇皖、寧杭生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶的都市圈合作,另一方面還應(yīng)做好全季候、全時的游客服務(wù),走“城區(qū)、園區(qū)、景區(qū)”深度融合發(fā)展之路。發(fā)揮“旅游+”的無限潛力,形成全域旅游的產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈和價值鏈,努力由“觀光經(jīng)濟(jì)”向“休閑經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變,將旅游、文化等特色元素注入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的各個環(huán)節(jié),開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游與全域非農(nóng)產(chǎn)業(yè)良性互動的新格局。密切關(guān)注農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化,立足資源和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品宣傳,完善營銷網(wǎng)絡(luò)。在宣傳時突出鄉(xiāng)村意象,將整個片區(qū)打造成一個最大的景區(qū)、最好的旅游產(chǎn)品、最美的旅游目的地,全面提升“三山兩湖一團(tuán)城”的建設(shè)發(fā)展水平,以良好的形象、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引更多的消費(fèi)者。
鼓勵村民積極參與,提高景區(qū)接待能力。在鄉(xiāng)村景點(diǎn)開發(fā)時要尊重當(dāng)?shù)厝说囊庖?,注意協(xié)調(diào)好投資開發(fā)者、經(jīng)營管理者和當(dāng)?shù)鼐用竦睦娣峙?。定期對從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn),鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駠@鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶,要以“旅游富民”為導(dǎo)向,堅(jiān)持共享發(fā)展和幸福發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和農(nóng)民增收。
(三)鄉(xiāng)村規(guī)劃以鄉(xiāng)村旅游為向?qū)?,深化“一村一品?/p>
區(qū)分城市規(guī)劃和鄉(xiāng)村規(guī)劃,遵循生態(tài)文明思想,保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境,維持鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,優(yōu)先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)向二產(chǎn)、三產(chǎn)梯次轉(zhuǎn)變。延續(xù)溧陽的“一村一品”模式錯位發(fā)展,根據(jù)各個村莊的現(xiàn)狀特點(diǎn)和產(chǎn)品特色量身打造,形成具有吸引力的市場品牌,提升全區(qū)域的整體競爭力。溧陽作為第二批“國家全域旅游示范區(qū)”,應(yīng)立足全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要,力爭實(shí)現(xiàn)旅游交通便捷、配套服務(wù)完善、公共信息完備、旅游產(chǎn)品層次豐富、全域景觀化、市場秩序規(guī)范化、旅游服務(wù)精細(xì)化等要求。加快發(fā)展“智慧旅游”,提升旅游資源和產(chǎn)品
檔次。依托各類旅游項(xiàng)目,調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性和創(chuàng)造力。
協(xié)調(diào)南北片區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展。一方面可帶動北山片區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,另一方面也能有效緩解南山片區(qū)日益嚴(yán)重的旅游環(huán)境容量,為游客提供寬闊、自由的公共空間。以瓦屋山為首的北山片區(qū)生態(tài)資源豐富,環(huán)境優(yōu)良,與南京和鎮(zhèn)江交界,交通區(qū)位優(yōu)于南山片區(qū),若加大建設(shè)力度,將成為未來溧陽鄉(xiāng)村旅游新熱點(diǎn)。
新常態(tài)下,旅游業(yè)在適應(yīng)新形勢的同時,已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)?;谌蚧泥l(xiāng)村旅游是一種新型業(yè)態(tài),既符合國家對城鄉(xiāng)發(fā)展均衡化、全域化、全民化的要求,又能較好地給游客提供一個生態(tài)休閑的場所,更在很大程度保證了村民的安居樂業(yè)。溧陽市作為蘇南地區(qū)較為發(fā)達(dá)的縣級市,可嘗試在現(xiàn)狀基礎(chǔ)上用信息化武裝旅游,走依托旅游業(yè)發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化道路,讓全域旅游成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力“引擎”。
(作者單位:南京林業(yè)大學(xué)風(fēng)景園林學(xué)院)