肖磊

摘 要：目前，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷提高，城市發(fā)展也加快了腳步，建筑立面設(shè)計(jì)得到了廣泛關(guān)注。商業(yè)建筑立面是與外部環(huán)境直接接觸，體現(xiàn)建筑風(fēng)格的重要部分，基于此，本文針對(duì)商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)要點(diǎn)及方法展開(kāi)具體分析。

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；立面設(shè)計(jì)；要點(diǎn)；方法

1 引言

現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)促進(jìn)了商業(yè)建筑的快速發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮。商業(yè)建筑和依托于商業(yè)建筑立面的廣告位已是不可分割的整體。商業(yè)建筑立面需要廣告的裝點(diǎn)以展示內(nèi)部功能、營(yíng)造商業(yè)氛圍。廣告也可以以建筑本身為載體加強(qiáng)它在當(dāng)今城市中的存在感，從而進(jìn)入人們的生活。商業(yè)建筑立面廣告位設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)。涉及到商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)、商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營(yíng)、城市風(fēng)貌的控制、廣告?zhèn)髅降男畔鬟f等等。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)拓展研究主體的廣度和深度。筆者在論文寫(xiě)作的過(guò)程中，除卻最基本的文獻(xiàn)閱讀和理論積累，還先后對(duì)上海、北京、西安三地的多處商業(yè)建筑進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并通過(guò)抽樣分析，得到了大量一手資料；也曾在地產(chǎn)公司實(shí)習(xí)，加深了解商業(yè)地產(chǎn)的招商運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)；對(duì)于不熟悉的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，則通過(guò)對(duì)專家的采訪來(lái)補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)要點(diǎn)。

2 商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

2.1 設(shè)計(jì)一體化的推進(jìn)

商業(yè)建筑立面進(jìn)行廣告位設(shè)計(jì)時(shí)，廣告位的表達(dá)形式與建筑物本身的設(shè)計(jì)是相互關(guān)聯(lián)的，如何協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系就成了問(wèn)題的關(guān)鍵。理想方法，就是讓廣告位裝置作為立面廣告要素完整深入的出現(xiàn)在建筑設(shè)計(jì)圖紙中。此過(guò)程需要廣告運(yùn)營(yíng)商配合商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商和建筑師在設(shè)計(jì)之初就合理地安排，盡量降低建筑建成以后再臨時(shí)添加廣告裝置的可能性。當(dāng)然這無(wú)疑是增加了商業(yè)建筑開(kāi)發(fā)商和建筑設(shè)計(jì)師的工作強(qiáng)度。首先，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商應(yīng)邀請(qǐng)廣告商參與商業(yè)建筑的策劃，通過(guò)項(xiàng)目的性質(zhì)和地理位置的特點(diǎn)來(lái)預(yù)測(cè)建筑物將來(lái)需要承載的廣告信息量，分析建筑物需要承載的廣告位裝置的數(shù)量和特征，與建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行多次溝通后，確定結(jié)論。并將結(jié)論體現(xiàn)在建筑設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)中，為以后階段的具體設(shè)計(jì)提供依據(jù)。在方案設(shè)計(jì)時(shí)，建筑師應(yīng)按照設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)的要求，根據(jù)大眾消費(fèi)行為特征、城市風(fēng)貌的要求和建筑造型的需要把廣告位有機(jī)地組合到建筑物中去，使其成為建筑立面不可分割的一部分。并且在做設(shè)計(jì)深化時(shí)，設(shè)計(jì)師還應(yīng)了解一些諸如照明技術(shù)和電子設(shè)備技術(shù)方面的知識(shí)，以利于和其他專家配合，最終把握住設(shè)計(jì)的效果。

2.2 設(shè)計(jì)總體控制

2.2.1 密度控制

廣告位的設(shè)計(jì)密度是指建筑立面所有廣告位的面積總和與建筑立面面積總和的比值。每個(gè)商業(yè)區(qū)的建筑對(duì)廣告或其他信息承載都有其飽和度。一旦建筑負(fù)荷的信息量過(guò)大，頻繁的視覺(jué)刺激會(huì)使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而忽視或無(wú)視所感受到的廣告信息，使既有的廣告信息成為一種“無(wú)效信息”。雖然商業(yè)建筑相比其他類型的建筑傳播信息的能力更強(qiáng)，但還是要盡量避免廣告位過(guò)多的情況。具體控制密度時(shí)，可整體控制或是分立面進(jìn)行控制。整體密度是開(kāi)發(fā)商估算收益不可或缺的重要指標(biāo)。分立面控制廣告位的好處是可以因地制宜，根據(jù)商業(yè)建筑周邊具體情況的不同，立面廣告位密度也不同。

2.2.2 形態(tài)控制

形態(tài)控制主要針對(duì)廣告位之間的組合，或廣告位與建筑物之間的組合方式。樓頂廣告直接體現(xiàn)出建筑的“第二輪廓線”，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該從整體出發(fā)，注意廣告牌之間的彼此呼應(yīng)，盡量避免突兀而出或嘎然而止，保持樓宇、廣告牌之間的輪廓線延展相續(xù)。

2.2.3 尺度

商業(yè)建筑立面廣告位的尺度問(wèn)題，是建筑師進(jìn)行建筑立面廣告位設(shè)計(jì)時(shí)反復(fù)考慮和斟酌的問(wèn)題。廣告位尺度太小，展示效果會(huì)變差，失去經(jīng)營(yíng)價(jià)值，尺度太大的話，對(duì)于商業(yè)建筑立面的影響變大，有時(shí)甚至?xí)谘诹⒚嬖O(shè)計(jì)，降低建筑的視覺(jué)景觀效果。但總體說(shuō)來(lái)，還是應(yīng)把握廣告位位置越高、可視人群和車流越多，廣告位尺度越大的基本規(guī)律。

2.3 個(gè)體設(shè)計(jì)要點(diǎn)

廣告位設(shè)置在商業(yè)建筑外墻外部。構(gòu)造相對(duì)簡(jiǎn)單易于安裝，便于維修和改造。與建筑立面常常形成一種“圖底”與“圖畫(huà)”的關(guān)系，是現(xiàn)今商業(yè)建筑立面廣告位常用形式，也是相對(duì)經(jīng)濟(jì)的一種廣告位設(shè)計(jì)手法。廣告招貼畫(huà)或其他實(shí)體廣告宣傳品設(shè)置在建筑表皮內(nèi)側(cè)。這種廣告位對(duì)建筑立面影響較小，也不會(huì)影響商業(yè)建筑的采光和通風(fēng)。廣告位的位置嵌套在商業(yè)建筑立面上的凹陷處。這種廣告位的設(shè)計(jì)形式只能設(shè)計(jì)在特定形式的商業(yè)建筑立面中。通過(guò)建筑師的設(shè)計(jì)使廣告位與商業(yè)建筑立面成為一個(gè)整體。一方面廣告位隨著商業(yè)建筑立面變化而變化，或?qū)ｉT設(shè)計(jì)用來(lái)設(shè)置廣告的區(qū)域，或使廣告位順應(yīng)建筑的曲面外墻面。

3 商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)方法

3.1 整體設(shè)計(jì)

由內(nèi)而外的設(shè)計(jì)方法是將商業(yè)活動(dòng)需求作為出發(fā)點(diǎn)，展開(kāi)相應(yīng)的立面設(shè)計(jì)工作，要求對(duì)建筑體量做好科學(xué)規(guī)劃，合理調(diào)整建筑空間尺度、整合平面功能，切實(shí)滿足各方要求方可開(kāi)展立面創(chuàng)作。由外而內(nèi)的商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)，顧名思義，主要是從外部入手，通過(guò)展現(xiàn)商業(yè)建筑的藝術(shù)性，給予消費(fèi)者最大的視覺(jué)沖擊。對(duì)于建筑而言，其自身就成為了一個(gè)商業(yè)廣告，立面則是重要的宣傳界面，充分吸引大眾目光，創(chuàng)造更佳的經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)際應(yīng)用中，往往采用內(nèi)外結(jié)合設(shè)計(jì)方法開(kāi)展商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)，將兩種設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)思路加以整合，兼顧功能合理性和藝術(shù)表現(xiàn)性，形成一套折中的設(shè)計(jì)方法。

3.2 優(yōu)化設(shè)計(jì)

基于審美趣味多樣性，商業(yè)建筑立面在藝術(shù)表現(xiàn)方面也較為豐富，人們?cè)陂L(zhǎng)期實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)美的規(guī)律、特點(diǎn)等加以總結(jié)分析，相應(yīng)的商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)也需要遵循美學(xué)原則。在商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)方案是否具有技術(shù)可行性是十分關(guān)鍵的，加強(qiáng)技術(shù)優(yōu)化有利于提高建筑立面質(zhì)量、降低成本支出，獲得良好的立面效果。

3.3 細(xì)節(jié)控制

商業(yè)建筑是一種功能集約化的建筑體，在立面設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須重視不同功能區(qū)域立面性格存在的差異，做好科學(xué)調(diào)配、合理組合、和諧共生。此外，建筑與城市、人與自然環(huán)境之間也是通過(guò)立面過(guò)渡的，出色的立面設(shè)計(jì)有利于實(shí)現(xiàn)建筑與其他客體的協(xié)調(diào)，這也就要求設(shè)計(jì)師必須把握好立面的每一個(gè)細(xì)節(jié)，通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)進(jìn)一步提升建筑立面美觀性、協(xié)調(diào)性。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)城市的不斷發(fā)展，商業(yè)建筑無(wú)論是數(shù)量還是規(guī)模均在持續(xù)增大，成為城市的重要構(gòu)成部分?；诖?，加強(qiáng)商業(yè)建筑立面設(shè)計(jì)，不僅是其自身的要求，而且是城市設(shè)計(jì)的要求，建筑設(shè)計(jì)師必須根據(jù)商業(yè)建筑實(shí)際特點(diǎn)、功能以及區(qū)域特色，合理確定設(shè)計(jì)目標(biāo)、選擇設(shè)計(jì)方法，通過(guò)材料、色彩、形態(tài)的合理規(guī)劃，在滿足商業(yè)建筑基本使用功能要求的同時(shí)獲得最佳的觀賞效果，且與城市設(shè)計(jì)、周圍環(huán)境統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成一道亮麗的風(fēng)景線。

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