摘 要：針對符號在平面設計中的運用及進行分析，闡述了符號和平面設計之間的關系，同時還研究了符號在平面設計中的應用，主要有：對符號進行直接應用，符號的間接應用，平面設計中符號應用的約束性。結合這些內容，總結了符號在平面設計中的發(fā)展。希望通過對這些內容的分析，能夠為符號在平面設計中的運用提供一定幫助。

關鍵詞：符號；平面設計；直接應用；間接應用；約束性

1 前言

符號是人們共同約定，對一定對象的指標物進行共同約定的，其主要借助任何形式，通過感覺傳達意義的全部想象。主要來源于人類的社會勞動語言。早在原始社會，人們就已經對一些符號進行應用，這些符號在不知不覺中活躍起來。當前，信息技術迅速發(fā)展，符號也逐漸成為信息表達以及傳播過程中最不可或缺的一種手段。在平面設計中對不同符號進行應用，能夠充分表達出設計者的用意，同時對平面設計所代表的事物具有一定指示作用。

2 符號和平面設計之間的關系

符號在平面設計當中，具有較強的表現(xiàn)作用。其中圖像符號，通過對對象的模擬，或者和對象之間相似構成在設計中。受眾對其具備的直覺的感知、如肖像主要是指和某人形式的形象。借助形象的相似性，能夠有效辨認[1]。對一些尖端產品進行具體設計過程中，設計者會對這一符號進行直接使用，例如汽車、化妝品和服裝、儀器等。符號在設計中，和所指的對象之間有一定因果關系，或者在時空上具備一定聯(lián)系。例如人們在對標志進行具體設計過程中，其代表著商品的指示符號。符號在相應的平面設計中，存在一定的象征性作用，和所指的對象之間不存在必然或者內在聯(lián)系，其屬于一種約定俗成的結果[2]。

3 符號在平面設計中的應用

符號在平面設計中，屬于一種被運用的過程，平面設計主要是通過符號應用方式和應用原理作為依據的。由此可見，對符號進行合理應用，能夠相對準確的表達有效信息，這一內容是平面設計作品成敗的關鍵性因素。在平面設計對符號進行應用，主要方式有直接方式和間接方式。

3.1 對符號進行直接應用

平面設計中，以符號的形式直接展示，例如標志類型的設計，這一設計時對符號進行直接應用的典范。因為這種設計圖形是基礎性內容，將達意作為生命，進一步強調小而精，例如我國幾大銀行，設計者技術將其蘊含的意義語言的進行高度濃縮，其自身所涵蓋的語言基本上被濃縮成了符號。再如中國聯(lián)通，該公司標志主要使用的是一種會還冠通的中國結圖案，寓意著信息社會中聯(lián)通公司通信事業(yè)井然有序，同時還具有信達暢通的含義。與此同時，還象征著中國聯(lián)通公司事業(yè)未來發(fā)展的無窮無盡性。相關設計師，借助楓葉缺角的方式進行設計，主要表示失業(yè)者，設計師將楓葉缺角進行適當?shù)恼{整，使其形成一個鴿子形狀，主要代表的是慈善機構，想需要幫助的人們伸出援助的手。這一設計十分精妙，這一設計就是加拿大慈善事務的標志，充分體現(xiàn)出該機構的信息意念。對于這種設計作品而言，設計者經常將多種元素進行窮巧妙結合，此后將其進行進一步簡化，最終獲得類似的符號圖形，促使圖形符號化，最終形成了獨特的視覺語言[3]。

3.2 符號的間接應用

將符號作為設計的基本元素，對于這種符號而言，可以將其理解成既定含義的圖形或者事物。部分設計師在具體設計過程中，將漢字作為組成符號，其中日語漢字符號的方塊字能夠在視覺上呈現(xiàn)出“點”的排列組合，對此在日本的很多設計中，均在作品中應用日語漢字符號，將這些內容作為設計的基本元素——“點”進行使用。例如《風姿花傳》封面，該內容使用滿文板的文字，將這一內容作為底紋，而字體為黃色。一般人將正文作為底紋的時候，喜歡直接使用原版的排版格式，而對于這一書來說，設計師違反了常規(guī)，使用的是字空行距等方式進行排列，因為設計師將字體進行縮小，從視覺角度上進行分析，就形成了“點”狀，進而形成了一種空靈的網狀。其中還存在標點符號所組成的笑臉符號，這種現(xiàn)代網絡當前十分流行，給人一種賞心悅目的感受。

3.3 平面設計中符號應用的約束性

在平面設計中應用符號，設計者需要注意各種形式的避諱，特別是對一些象征性符號進行使用過程中，有一些國家的商標法中，結合本國風俗做出了一些相對特殊的規(guī)定，或者在設計習慣上，對一些符號進行禁用。針對這一情況，相應設計者對符號進行具體應用過程中，最好不要觸犯當?shù)厣虡朔桑瑫r也不能違背相應的風俗習慣，不能涉及到宗教信仰等。尤其是部分地區(qū)的忌諱的符號。因為在進行平面設計過程中，不管何種符號，均需要在一定范圍內被理解，只要具有相關文化背景的人，才可以接受到這一符號向外傳達的信息，只有該設計中使用的符號符合所處背景對符號的要求，才能夠在這一范圍內被人們接受。例如我國白象電池，該品牌的電池在東南亞國家十分暢銷，正因該電池遠銷東南亞地區(qū)，對其標志進行設計工程中，設計者需了解東南亞人民群眾對符號的忌諱[4]。白象在東南亞地區(qū)的英文翻譯是White Ele-phan（累贅無用的東西），在中國，人們將象看成是一種活力長壽的象征，但是在巴西地區(qū)，人們將這一詞匯作為同性戀的俗稱。此外，孔雀在東方國家被譽為美麗的事物，而在法國人眼中，孔雀則是“淫婦”的別稱。因為不同國家，隨著長期的發(fā)展，形成了一定的禁忌，不同國家，禁忌也有所不同。設計者在進行平面設計過程中，使用符號，需了解該符號使用地的禁忌。

4 符號在平面設計中的發(fā)展

進行平面設計過程中，對符號進行挖掘，具有一定能動性。符號負載著平面設計的額含義，同時在設計中充當著思維的主體，符號具備的能動性也體現(xiàn)著人的能動性。一方面，利用符號進行平面設計，可以對事物進行指代，同時對設計思想進行傳達，最終完成信息緩緩過程中需挖掘的內容。如果設計者想要在平面設計中體現(xiàn)出強大、威武的的意思，則可以使用獅子或者老虎、狼等符號，例如我國男裝品牌“七匹狼”[5]。另一方面，還表現(xiàn)在很多方面，例如流行風格和民族特征等，有逐漸成為未來設計中的一大潮流。

5 結束語

符號在平面設計中具有舉足輕重的作用，其主要蘊含在設計者的思維中，同時也能夠充分體現(xiàn)設計者的理念。對此，人們要對符號和平面設計兩者的關系充分理解。設計者進行平面設計過程中，可以采用直接應用方式，也可以使用間接應用方式，但是在應用過程中，還需了解其約束性，最終通過對符號的應用，充分體現(xiàn)出設計者的意圖，對所對應的商品具有一定指示作用。

參考文獻：

[1] 唐影.試論中國傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].包裝世界，2016（2）：4～6.

[2] 劉珊珊.試析中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設計中的運用[J].戲劇之家，2015（9）：189.

[3] 張林燕，姚文婷，姚屹東.中國民間美術符號在當代平面設計中的運用研究[J].中國包裝工業(yè)，2014（24）：60.

[4] 王世龍.中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2011（12）：2.

[5] 董聰.淺談圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設計中的運用[J].新西部（下半月），2009（12）：180+167.

作者簡介：

張超（1989-），男，助理工藝美術師，本科，主要從事平面設計工作。