張書樂
騰訊:活著走到門口的,都是“家里的野蠻人”
2018年的新年,互聯(lián)網(wǎng)公司之間進(jìn)行了多年的年終獎(jiǎng)較量似乎變得不再紅火。無(wú)他,在半年前,一個(gè)關(guān)于游戲《王者榮耀》的團(tuán)隊(duì)將拿到100個(gè)月年終獎(jiǎng)的傳言,已經(jīng)讓小伙伴們失去了斗富的興趣。
可就在2015年中,當(dāng)時(shí)還叫《英雄戰(zhàn)跡》的這款游戲推出之時(shí),縈繞在整個(gè)團(tuán)隊(duì)頭上的卻是凄風(fēng)慘雨:同一天,騰訊的另一個(gè)工作室推出的同類游戲《全民超神》也在測(cè)試,然后,《英雄戰(zhàn)跡》毫無(wú)戰(zhàn)績(jī)可言,《全民超神》則成功登榜……
如果不是回爐重造、改名、實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn),并在2017年引爆社會(huì)大討論的話,這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)勵(lì)志故事幾乎不會(huì)為外界所知。事實(shí)上,對(duì)于一直將內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)作企業(yè)文化來(lái)執(zhí)行的騰訊,這樣的故事太多,只是很多失敗了就失敗了,沒有再造出個(gè)爆款來(lái)。
騰訊的產(chǎn)品線一直以亂著稱。同類的產(chǎn)品往往會(huì)有多款同時(shí)面市。比如近期大熱被揶揄為“吃雞游戲”的《絕地求生》,騰訊先是為搶占市場(chǎng),推出了兩款自主研發(fā)的類似“吃雞”游戲,隨后在拿下代理權(quán)后,又接連發(fā)布《絕地求生:全軍出擊》《絕地求生:刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款“正版”的預(yù)告。
2010年11月,張小龍啟動(dòng)微信項(xiàng)目,而幾乎在同一時(shí)間,相類似的多個(gè)產(chǎn)品正在騰訊的多個(gè)工作室里緊鑼密鼓地進(jìn)行研發(fā)。Foxmail之父這個(gè)名頭,并沒有給張小龍帶來(lái)多少資源上的優(yōu)勢(shì),反而對(duì)2005年加盟騰訊的張小龍來(lái)說(shuō),他所領(lǐng)導(dǎo)的QQ郵箱團(tuán)隊(duì),并不算太成功,亦和即時(shí)通信不太沾邊。在騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中殺出來(lái)的微信,最終給予了張小龍莫大的光環(huán),至于失敗的那些團(tuán)隊(duì),則將進(jìn)入下一輪新的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之中。
赤裸裸的叢林法則,讓騰訊一直在爆款的道路上走得愜意,盡管首先倒下的是“鵝廠”的同仁們。在成為門口的野蠻人之前,“鵝廠”的“家里”早就野蠻人橫行了。這讓騰訊的產(chǎn)品天然就帶有一種野性,尤其是對(duì)外部的同類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。最為典型的是當(dāng)年的微博之戰(zhàn)。2010年騰訊微博的出現(xiàn),遏制了野心勃勃向社交領(lǐng)域拓展邊界的新浪。其實(shí),2009年8月才推出的新浪微博,并不是最早的國(guó)內(nèi)微博產(chǎn)品。至少在此之前的兩年,騰訊就悄然測(cè)試了一個(gè)名為“滔滔”的產(chǎn)品,方便用戶直接通過(guò)QQ,分享即時(shí)動(dòng)態(tài)給更多的人……“滔滔”只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)品,一如騰訊所堅(jiān)持的那樣,在每個(gè)領(lǐng)域都打下一個(gè)釘子。至于施不施肥、發(fā)不發(fā)芽,看看再說(shuō)。直到出現(xiàn)了威脅,才會(huì)注入資源放手一搏。因此,也就有了走草根娛樂路線的騰訊微博,與走新聞信息路線的新浪微博之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
由此,不難看出,已經(jīng)擁有龐大體量和龐大資源的騰訊,在企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的簡(jiǎn)單原則——有熱點(diǎn),大家都可以蹭,不怕重復(fù),這是一種去中心化的運(yùn)營(yíng)策略;在叢林法則中,均放在市場(chǎng)上直接檢驗(yàn),勝者為王,這是一種以用戶體驗(yàn)為綱的產(chǎn)品原則;在面對(duì)外部競(jìng)品時(shí),資源豐富的騰訊對(duì)于大多數(shù)自家產(chǎn)品其實(shí)選擇的是野蠻生長(zhǎng)、發(fā)射后不管的原則;除非面對(duì)那些對(duì)其核心的社交圈層有影響的,才會(huì)全力以赴去施肥……至于如果成為了超級(jí)爆款,給你100個(gè)月年終獎(jiǎng)也就沒啥了。于是乎,年年有爆款就成了騰訊的最終收獲。