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        騰訊:活著走到門口的,都是“家里的野蠻人”

        2018-05-14 14:40:29張書樂
        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 2018年2期
        關鍵詞:張小龍年終獎競爭

        張書樂

        騰訊:活著走到門口的,都是“家里的野蠻人”

        2018年的新年,互聯(lián)網(wǎng)公司之間進行了多年的年終獎較量似乎變得不再紅火。無他,在半年前,一個關于游戲《王者榮耀》的團隊將拿到100個月年終獎的傳言,已經(jīng)讓小伙伴們失去了斗富的興趣。

        可就在2015年中,當時還叫《英雄戰(zhàn)跡》的這款游戲推出之時,縈繞在整個團隊頭上的卻是凄風慘雨:同一天,騰訊的另一個工作室推出的同類游戲《全民超神》也在測試,然后,《英雄戰(zhàn)跡》毫無戰(zhàn)績可言,《全民超神》則成功登榜……

        如果不是回爐重造、改名、實現(xiàn)大逆轉,并在2017年引爆社會大討論的話,這樣一個團隊勵志故事幾乎不會為外界所知。事實上,對于一直將內(nèi)部競爭當作企業(yè)文化來執(zhí)行的騰訊,這樣的故事太多,只是很多失敗了就失敗了,沒有再造出個爆款來。

        騰訊的產(chǎn)品線一直以亂著稱。同類的產(chǎn)品往往會有多款同時面市。比如近期大熱被揶揄為“吃雞游戲”的《絕地求生》,騰訊先是為搶占市場,推出了兩款自主研發(fā)的類似“吃雞”游戲,隨后在拿下代理權后,又接連發(fā)布《絕地求生:全軍出擊》《絕地求生:刺激戰(zhàn)場》兩款“正版”的預告。

        2010年11月,張小龍啟動微信項目,而幾乎在同一時間,相類似的多個產(chǎn)品正在騰訊的多個工作室里緊鑼密鼓地進行研發(fā)。Foxmail之父這個名頭,并沒有給張小龍帶來多少資源上的優(yōu)勢,反而對2005年加盟騰訊的張小龍來說,他所領導的QQ郵箱團隊,并不算太成功,亦和即時通信不太沾邊。在騰訊內(nèi)部競爭中殺出來的微信,最終給予了張小龍莫大的光環(huán),至于失敗的那些團隊,則將進入下一輪新的產(chǎn)品競爭之中。

        赤裸裸的叢林法則,讓騰訊一直在爆款的道路上走得愜意,盡管首先倒下的是“鵝廠”的同仁們。在成為門口的野蠻人之前,“鵝廠”的“家里”早就野蠻人橫行了。這讓騰訊的產(chǎn)品天然就帶有一種野性,尤其是對外部的同類產(chǎn)品來說。最為典型的是當年的微博之戰(zhàn)。2010年騰訊微博的出現(xiàn),遏制了野心勃勃向社交領域拓展邊界的新浪。其實,2009年8月才推出的新浪微博,并不是最早的國內(nèi)微博產(chǎn)品。至少在此之前的兩年,騰訊就悄然測試了一個名為“滔滔”的產(chǎn)品,方便用戶直接通過QQ,分享即時動態(tài)給更多的人……“滔滔”只是一個實驗品,一如騰訊所堅持的那樣,在每個領域都打下一個釘子。至于施不施肥、發(fā)不發(fā)芽,看看再說。直到出現(xiàn)了威脅,才會注入資源放手一搏。因此,也就有了走草根娛樂路線的騰訊微博,與走新聞信息路線的新浪微博之間的戰(zhàn)爭。

        由此,不難看出,已經(jīng)擁有龐大體量和龐大資源的騰訊,在企業(yè)內(nèi)部競爭時的簡單原則——有熱點,大家都可以蹭,不怕重復,這是一種去中心化的運營策略;在叢林法則中,均放在市場上直接檢驗,勝者為王,這是一種以用戶體驗為綱的產(chǎn)品原則;在面對外部競品時,資源豐富的騰訊對于大多數(shù)自家產(chǎn)品其實選擇的是野蠻生長、發(fā)射后不管的原則;除非面對那些對其核心的社交圈層有影響的,才會全力以赴去施肥……至于如果成為了超級爆款,給你100個月年終獎也就沒啥了。于是乎,年年有爆款就成了騰訊的最終收獲。

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