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        阿里跨不過的坎,不嚼“草根”不能活

        2018-05-14 14:40:30張書樂
        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 2018年4期
        關(guān)鍵詞:試試草根網(wǎng)購

        張書樂

        2017年馬云曾拋出他的年度豪言——只有敢跨界,我們才能更成功。但正如許多馬云之前的豪言壯語,要么食言而肥,要么兩頭堵的空炮,在跨界上,阿里一直是一個先驅(qū),但很多次也就糊里糊涂地成了先烈。

        離開草根,總活得不滋潤

        阿里早期曾經(jīng)有一次名動江湖的跨界舉動:做電商的阿里想要做軟件。而且這個軟件,還是企業(yè)級的。

        2007年成立的阿里軟件,是阿里巴巴的第5家子公司,馬云甚至一度用“達摩五指”來表達這家公司與阿里巴巴、淘寶、支付寶等同樣重要。結(jié)果呢?馬云號稱它將在3年內(nèi)成為中國最出色的軟件公司,果然在2010年關(guān)張大吉,再一次名動江湖。

        為什么會失?。渴且驗榭傇谧雒赓M開店、道具收費的阿里,想要在商用層面的SaaS上直接收費,而水土不服?還是SaaS這一在線軟件概念,沒有等到云計算大行其道,就早早降生,而過早夭亡呢?答案或許都不完全正確。因為阿里的邊界擺在那里。作為草根經(jīng)濟的既得利益者,一旦離開了草根,阿里的日子就不好過了。

        勢力劃分,不能過界

        甚至于,同一個草根,在泛娛樂領(lǐng)域就會投入另一個草根大戶騰訊的懷抱,而讓阿里大文娛這個想從文創(chuàng)領(lǐng)域拓展到衍生鏈條的龐然大物,在成立多年來,也就是靠吃進文化中國、大麥網(wǎng)之類的文化平臺,或每年給淘票票燒上數(shù)億,來刷一把存在感。甚至于連在線音樂這個下過血本買版權(quán)的領(lǐng)域,打到最后,盡管還是最后三強,可每每被人提及的時候就只有騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的纏斗,而忘記了還有個阿里音樂的存在了。

        無他,草根不樂意為此買單而已,但凡是網(wǎng)購實物,騰訊就算加上了京東,在附帶微信的億級流量也攻不下阿里的城池,草根們都認(rèn)為,花錢購物去阿里,才是正道,甚至于存錢這點事,也要去支付寶那里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn);反之,但凡是網(wǎng)購愉快(泛娛樂),阿里就怎么都玩不贏社交企鵝了。

        唯一在草根經(jīng)濟的邊界上,兩家比較模糊的,也就是在線票務(wù)這一個點上,既是網(wǎng)購愉悅,但又要實物消費,結(jié)果淘票票和貓眼才有得掐了。

        跨界只是試錯,試試總沒錯

        富豪的名言,之所以比較雞湯,就在于人家錯得起。

        “只有敢跨界,我們才能更成功”這句馬云語錄的關(guān)鍵就在于,阿里想要不斷成功,必須不斷地擴張邊界,尋找新的地盤。當(dāng)然,這就必須跨界,至于能否和草根經(jīng)濟搭上關(guān)系,試試就知道了。

        就在達摩院成立的同時,阿里其實也在醞釀另一次跨界——進軍房地產(chǎn)。當(dāng)然,阿里并沒打算在線買房子,而是和同時也在進軍該領(lǐng)域的老對手京東一樣,瞄準(zhǔn)的是租房業(yè)務(wù)。

        至于怎么做?兩家的玩法也相似,都是祭出了自己早前頗為成功的跨界產(chǎn)品——互聯(lián)網(wǎng)金融。如阿里就是由螞蟻金服出手,只要支付寶的信用足夠強,就可以免押金租房子。

        類似的套路,在共享單車、辦公用房等多個需要押金的租賃領(lǐng)域開花,依然很草根,依然有剛需,至于能打開什么樣的市場腦洞,試試也許就有了。

        這其實就可以看到阿里跨界的真相,在自己的地盤(電商),根據(jù)自己的特長(草根經(jīng)濟),到處摸索下,如果成功跨出一步(比如互聯(lián)網(wǎng)金融),在以它為圓點,向未知的邊界上,試試就試試……

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