在新媒體傳播深刻影響青少年思想觀念的時(shí)代背景下，團(tuán)麗江市委一直高度重視網(wǎng)絡(luò)新媒體工作，以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播為重點(diǎn)，運(yùn)用團(tuán)屬新媒體對(duì)青少年進(jìn)行思想引領(lǐng)，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)主旋律和青春正能量。一直以來(lái)，團(tuán)麗江市委以重大節(jié)日、活動(dòng)等為契機(jī)，結(jié)合共青團(tuán)重點(diǎn)工作和青年關(guān)注熱點(diǎn)，策劃和創(chuàng)作專題宣傳片、微視頻、電影等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，將理論內(nèi)容轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確、生動(dòng)的影像，在麗江青年之聲網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博、公共場(chǎng)所大屏上展播。通過(guò)制作和傳播網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)青少年培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)全市青少年健康成長(zhǎng)。

圍繞重點(diǎn)熱點(diǎn)，攝制主題微視頻。堅(jiān)持思想政治引領(lǐng)為中心，以建黨95周年、五四運(yùn)動(dòng)95周年、黨的十九大勝利召開等重大歷史事件為節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)把握正確的政治方向、青年喜好的組織形式和注重信息的時(shí)效性三個(gè)關(guān)鍵，策劃制作系列公益宣傳片，學(xué)習(xí)宣傳黨的重要精神，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的積極作用。

結(jié)合重大節(jié)日，制作專題宣傳片。圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系的根本內(nèi)容，圍繞預(yù)防青少年違法犯罪工作等工作要求，結(jié)合重要節(jié)日、紀(jì)念日及全國(guó)文明城市創(chuàng)建工作，先后制作《關(guān)注青少年健康成長(zhǎng) 預(yù)防青少年違法犯罪》微視頻，《行文明祭掃 過(guò)平安清明》和以“麗江各族兒童以自己的方式共慶‘六一”為主題的《慶?！傲弧眹?guó)際兒童節(jié)》等專題宣傳片，在麗江青年之聲網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博、公共場(chǎng)所大屏同步播放，營(yíng)造出良好的節(jié)日氛圍。

抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)展現(xiàn)形式。針對(duì)傳統(tǒng)會(huì)議報(bào)道模式文字?jǐn)⑹銎?，?duì)青少年缺乏吸引力的問(wèn)題，為擴(kuò)大麗江市青聯(lián)三屆一次全會(huì)、麗江市第三次少代會(huì)在青少年中的影響力，團(tuán)麗江市委從提高宣傳引導(dǎo)的趣味性、可讀性和持續(xù)傳播力出發(fā)，采用“會(huì)前宣傳+會(huì)議過(guò)程+會(huì)議回顧”的宣傳思路，在文字?jǐn)⑹龅幕A(chǔ)上，制作主題H5頁(yè)面，以圖文加音樂(lè)全面展示整個(gè)會(huì)議過(guò)程，吸引青少年關(guān)注。

打造特色亮點(diǎn)，拍攝地方影視作品。一是為深入貫徹落實(shí)中央黨的群團(tuán)工作會(huì)議和習(xí)近平總書記重要指示精神，按照《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》要求，共青團(tuán)中央于2017年實(shí)施了新興青年群體“筑夢(mèng)計(jì)劃”，團(tuán)麗江市委成功申報(bào)麗江市成為全國(guó)71個(gè)“筑夢(mèng)計(jì)劃”重點(diǎn)聯(lián)系城市之一。為擴(kuò)大“筑夢(mèng)計(jì)劃”在廣大新興領(lǐng)域青年中的影響力，團(tuán)麗江市委以新興領(lǐng)域青年代表的創(chuàng)業(yè)歷程為內(nèi)容，拍攝了《筑夢(mèng)麗江之夢(mèng)想啟航》視頻，在麗江青年之聲網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博上播放。二是由中共麗江市委宣傳部、團(tuán)麗江市委牽頭，拍攝納西族首部青少年勵(lì)志電影《尋找雪山》。影片由“筑夢(mèng)麗江”簽約作家導(dǎo)師潘宏義作為執(zhí)行制片人，通過(guò)納西族孩子淳樸、善良、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)、互助的精神，感染青少年觀眾，弘揚(yáng)傳播正能量。三是團(tuán)麗江市委按照市委、市政府的安排部署，組織開展了麗江旅游志愿者常態(tài)化活動(dòng)，組織拍攝了宣傳片《麗江最美的風(fēng)景，是你》，宣傳麗江旅游志愿者的良好形象和感人事跡，通過(guò)影片組織發(fā)動(dòng)更多人融入到志愿者服務(wù)中來(lái)，營(yíng)造人人都是志愿者的濃厚氛圍，為打造麗江旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同創(chuàng)建文明城市貢獻(xiàn)力量。

經(jīng)過(guò)努力，取得以下工作成效：

團(tuán)屬新媒體訪問(wèn)量、點(diǎn)贊量、粉絲創(chuàng)新高。策劃制作廣大青少年喜聞樂(lè)見的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在麗江青年之聲網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大團(tuán)屬媒體的影響力，訪問(wèn)量、點(diǎn)贊量、粉絲創(chuàng)新高。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品獲高度評(píng)價(jià)?！爸?mèng)計(jì)劃”系列影視作品《夢(mèng)想啟航》視頻得到上級(jí)團(tuán)組織充分肯定；指導(dǎo)的納西族青少年勵(lì)志電影《尋找雪山》先后榮獲第26屆“金雞百花電影節(jié)少數(shù)民族電影展”優(yōu)秀新片獎(jiǎng)， “金馬鞍杯”中國(guó)首屆少數(shù)民族電影節(jié)最佳故事片等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，美國(guó)好萊塢第十三屆“中美電影節(jié)”最佳兒童電影金天使獎(jiǎng)，共青團(tuán)元素在國(guó)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。

這項(xiàng)工作帶給我們的啟示：

緊貼時(shí)代脈搏是創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的根本。在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)思潮、社會(huì)輿論重要策源地和集散地的形勢(shì)下， 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品必須緊跟時(shí)代脈搏，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，創(chuàng)新形式和載體，突出特色亮點(diǎn)，才能適應(yīng)新時(shí)期青年的需求。

青年喜聞樂(lè)見是創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的關(guān)鍵。青年的思想最為活躍，容易接受新事物，要牢牢把握這一特點(diǎn)，通過(guò)采用青年喜聞樂(lè)見的形式，將理論內(nèi)容融入內(nèi)涵豐富、青春時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，才能在滿足青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化需求的同時(shí)，對(duì)青年進(jìn)行思想引領(lǐng)，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量。

廣泛宣傳推廣是創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的重點(diǎn)。“酒香也怕巷子深”，創(chuàng)制出青年喜聞樂(lè)見，具有思想性、時(shí)代性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，重點(diǎn)還得通過(guò)團(tuán)屬微信、微博、“青年之聲”等新媒體及網(wǎng)易、騰訊等主流社會(huì)媒體進(jìn)行廣泛宣傳，讓青年廣泛知曉，才能起到宣傳教育的作用，才能更好地履行好凝聚青年、引導(dǎo)青年的職責(zé)。