張書樂

由于馬化騰的親自出手，兩次。讓其實非常低烈度的“頭騰大戰(zhàn)”，成了和當年近乎你死我活的“3Q大戰(zhàn)”一樣，備受世人關(guān)注。

“頭騰大戰(zhàn)”的緣起是口水仗，而一個季度的斗陣下來，基本上也還是口水仗為主。

3月24日晚，從抖音分享到朋友圈的視頻鏈接開始對好友不可見。5月7日，字節(jié)跳動（今日頭條）CEO張一鳴在朋友圈留言稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，馬化騰回復對方表示“可以理解為誹謗”，雙方的沖突由此開始。

而高潮在6月末，馬化騰在其朋友圈發(fā)文稱：若不是黑公關(guān)稿子里的紕漏，很難讓人意識到黑公關(guān)是多么的猖獗，本想忍忍算了，但是時候挖根源了。并附上了一篇名為《教育專家諍言無昧：騰訊、共青團為何一再為網(wǎng)游洗白？》的截圖佐證黑公關(guān)文。

在筆者的記憶中，馬化騰親自上陣的情況，極其罕見，這也造成了其和張一鳴兩個主帥親自交鋒下，難以調(diào)和的“頭疼”。

馬化騰代表著騰訊方面的處理方法，或者用魯迅的話語來說——一個都不寬恕。

于是乎，在“頭騰大戰(zhàn)”中，雙方互相在封殺問題、黑公關(guān)問題以及短視頻、游戲等盈利環(huán)節(jié)，進行攻防。只是，由于兩者互相之間，并沒辦法在這些場景下真正達成一劍封喉的效果，也讓這場大戰(zhàn)成為了一個口水仗。

哪怕為了封殺話題互相訴訟（今日頭條索賠9000萬元、騰訊索賠1元），為了黑公關(guān)話題雙雙報案（今日頭條懸賞500萬、騰訊稱多名“黑公關(guān)”涉案人員已被警方刑拘）。但對于雙方而言，其實繼續(xù)爭論下去，也不會有個輸贏的結(jié)果。

唯一不同的是，馬化騰出手了。由于他親自出手，才真正形成了“頭騰大戰(zhàn)”近乎不可調(diào)和的格局。

這不同于當年的“3Q大戰(zhàn)”。筆者曾參與過騰訊主辦的反思“3Q大戰(zhàn)”的閉門會“診斷騰訊”。而即使當時已然塵埃落定，但依然可以感受到騰訊一眾與會高管在戰(zhàn)后的一種小確幸——如果不爭，或許騰訊的社交帝國就已然崩潰。

然而，“頭騰大戰(zhàn)”并不會造成這樣的局，只是因為馬化騰出手了，里子面子就變得格外重要。

封殺中有對錯嗎？微信上封殺頭條系抖音的“博物館H5”，談不上壟斷，最多只是不希望兼容和流量共享。只要微信不是頭條家生存的“關(guān)鍵性設(shè)施”即可。

同理，頭條封微信的各種，也是一樣。

黑公關(guān)是否存在呢？馬化騰的憤怒可以理解，只是平臺就要有平臺的底氣，而沒必要在一時口水中爭個長短，也沒必要過分在意一些或許可以稱之為抹黑和惡意攻擊的言論。

最佳的平臺之爭，無外乎雙方麾下車馬炮交鋒往復，可口水仗，可無壟斷之嫌的封殺，可最佳產(chǎn)品的刷榜，可最?？萍嫉逆?zhèn)壓，而老帥們公開場合恨得牙癢癢，也要談笑風生、笑看風云，坐在城樓互觀風景，別讓手底下的人馬，還要為老帥的里子面子去擔憂而方寸大亂。

換言之，既然互相在朋友圈中，喊喊話、私聊一下，談不妥，麾下大戰(zhàn)一番。滅了對方自可談笑鴻儒；滅不了對方，就漢河楚界坐下來談談。

愚以為，馬化騰可以“封刀”了，張一鳴也最好少在此話題上拋頭露面為佳！