【摘要】國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在世界上說(shuō)話的有效性和影響力。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)，英文簡(jiǎn)稱CGTN）的開播，標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外傳播理念、思路、布局的全面升級(jí)，為增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了客觀條件。在國(guó)際話語(yǔ)體系的搭建上，主要涉及話語(yǔ)者、話語(yǔ)內(nèi)容和話語(yǔ)渠道等方面。本文擬從國(guó)際話語(yǔ)體系的角度分析CGTN在提升國(guó)際傳播效果、增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)方面所做出的努力和嘗試。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)；話語(yǔ)者；話語(yǔ)內(nèi)容；話語(yǔ)渠道

【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不僅是一個(gè)國(guó)家在世界上“說(shuō)話”的權(quán)利，更是指“說(shuō)話”的有效性和影響力，它包括一國(guó)對(duì)國(guó)際議程的設(shè)置能力、對(duì)國(guó)際輿論的主導(dǎo)能力等。 國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家軟實(shí)力的重要構(gòu)成和體現(xiàn)。媒體，特別是肩負(fù)著對(duì)外傳播使命的媒體，在引導(dǎo)國(guó)際輿論、提升國(guó)家軟實(shí)力方面發(fā)揮著重要作用。

黨的“十八大”以來(lái)，黨中央高度重視對(duì)外傳播工作。2016年2月19日，總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。在此背景下，2016年12月31日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)，英文簡(jiǎn)稱CGTN）正式開播，這也是中國(guó)國(guó)際傳播史上的又一座里程碑。從CCTV NEWS到CGTN，改變的不僅是名稱呼號(hào)，還標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外傳播理念、思路、布局的全面升級(jí)。自此，央視各外宣頻道組成了以北京為圓心、輻射全球的電視網(wǎng)絡(luò)，為搭建國(guó)際話語(yǔ)體系、增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供了客觀條件。

依照傳播學(xué)理論，傳播者（信源）、傳播接受者（信宿）、傳播內(nèi)容（信息）、傳播方式或渠道（信道）構(gòu)成了傳播過(guò)程的基本要素。具體到國(guó)際傳播，在國(guó)際話語(yǔ)體系的搭建上，主要涉及話語(yǔ)者、話語(yǔ)對(duì)象、話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)方式和話語(yǔ)渠道等幾個(gè)方面。從國(guó)際話語(yǔ)體系的角度來(lái)看，CGTN的開播對(duì)于提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)意義重大。

一、話語(yǔ)者：樹立良好的“大國(guó)形象”

自2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)有所加劇。特別是近幾年來(lái)，伴隨著國(guó)際政壇“黑天鵝事件”不斷上演，民粹主義、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，全球化遭受巨大挑戰(zhàn)。在這番紛亂中，中國(guó)一直在發(fā)揮“正能量”，為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)全球化做出了巨大貢獻(xiàn)，在積聚綜合國(guó)力的同時(shí)也為提升國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)打下了基礎(chǔ)。在此背景下，總書記明確提出中國(guó)要塑造和樹立良好的“大國(guó)形象”。在CGTN開播之際，總書記發(fā)來(lái)賀信，并在賀信中強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）要展示中國(guó)作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者的良好形象?！边@番話既指明了CGTN的前進(jìn)方向，也為當(dāng)下中國(guó)國(guó)際傳播的話語(yǔ)者身份做出了準(zhǔn)確定位。不過(guò)，我們也認(rèn)識(shí)到，中國(guó)的話語(yǔ)者身份同樣存在著“被定位”的尷尬。如一些西方媒體將中國(guó)描述成對(duì)現(xiàn)有國(guó)際秩序的挑戰(zhàn)者，給中國(guó)貼上霸權(quán)主義和民族主義的標(biāo)簽，或是散播“中國(guó)崩潰論”，有意歪曲事實(shí)，試圖抹黑中國(guó)，使中國(guó)喪失國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、失去國(guó)際輿論的支持。面對(duì)外部的雜音，以CGTN為代表的中國(guó)媒體更應(yīng)主動(dòng)發(fā)聲，回?fù)糍|(zhì)疑和不實(shí)，展示中國(guó)良好的“大國(guó)形象”。

二、話語(yǔ)內(nèi)容：做好議程設(shè)置講好中國(guó)故事

在國(guó)際話語(yǔ)體系中，“說(shuō)什么”即話語(yǔ)內(nèi)容，是話語(yǔ)傳播的核心部分。根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)者麥庫(kù)姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論，大眾傳播突出強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容會(huì)影響受眾對(duì)它們的認(rèn)知和排序。因此，在國(guó)際傳播舞臺(tái)上，中國(guó)媒體必須主動(dòng)設(shè)置中國(guó)議題，向世界傳播中國(guó)聲音，這樣才能更好地獲取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。自開播以來(lái)，CGTN在國(guó)際報(bào)道中注重議程設(shè)置，對(duì)外積極傳遞中國(guó)智慧和中國(guó)方案。從2017年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，到“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，再到金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，總書記在各個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)的“攜手構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”成為中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)傳播的核心主旨和重要內(nèi)容，這也是CGTN對(duì)外傳播的重點(diǎn)和亮點(diǎn)。

議程設(shè)置很重要，但只是做好議程設(shè)置還不夠，還必須要讓議程內(nèi)容能吸引人、打動(dòng)人。“軟實(shí)力”理論創(chuàng)始人約瑟夫·奈指出，在全球傳播時(shí)代，大國(guó)間競(jìng)爭(zhēng)真正的贏家是那些最會(huì)講故事的國(guó)家（或非國(guó)家組織）。對(duì)于中國(guó)媒體而言，要爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，就必須學(xué)會(huì)講好中國(guó)故事。這是因?yàn)橄矚g聽故事是人們的共性，不管民族文化、意識(shí)形態(tài)和政治制度有多么不同，講故事都可以拉近彼此間的距離。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)媒體在對(duì)外傳播當(dāng)中存在形式上單一呆板、內(nèi)容上晦澀難懂、缺乏生動(dòng)性的問(wèn)題，這正是不會(huì)講故事的表現(xiàn)。如今，CGTN試圖通過(guò)講好故事的方式來(lái)改變這一局面。以CGTN旗下的央視非洲分臺(tái)為例，該分臺(tái)位于肯尼亞首都內(nèi)羅畢，在CGTN每日制作播出三小時(shí)的常規(guī)新聞節(jié)目（Africa Live）和部分專題類節(jié)目。這些節(jié)目堅(jiān)持用非洲人的視角觀察報(bào)道非洲，用非洲人的理念展示非洲，讓世界更好地認(rèn)識(shí)非洲，了解中國(guó)。在2017年的“兩會(huì)”報(bào)道中，CGTN推出了《外籍記者看兩會(huì)》系列，非洲分臺(tái)記者羅伯特·納吉拉對(duì)兩會(huì)的關(guān)注集中于非洲民眾感興趣的中國(guó)議題和中國(guó)故事，他的精彩報(bào)道也讓CGTN收獲了不少非洲粉絲，提升了自身的影響力。

三、話語(yǔ)渠道：融媒體成話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪之關(guān)鍵

在國(guó)際話語(yǔ)體系中，話語(yǔ)渠道關(guān)系到傳播者信息如何抵達(dá)受眾，并直接影響著信息的傳播效果。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、通訊社成為西方建立“話語(yǔ)霸權(quán)”的重要工具。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，融媒體則成為爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵所在。CGTN自成立伊始便把發(fā)展融媒體放在了空前重要的位置。CGTN并非將原有內(nèi)容資源和機(jī)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)單疊加，而是進(jìn)行了諸多改革創(chuàng)新。它不再是一個(gè)傳統(tǒng)的電視臺(tái)，而是整合了6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺(tái)、1個(gè)移動(dòng)新聞網(wǎng)為主的多語(yǔ)種、多平臺(tái)的融媒體傳播機(jī)構(gòu)。目前，CGTN在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)整頻道或部分節(jié)目的落地，尤其在運(yùn)用新媒體和移動(dòng)終端進(jìn)行融合傳播方面采取了諸多舉措，包括打通新聞閱讀、移動(dòng)直播、個(gè)人電腦（PC）端等多個(gè)終端，建設(shè)多語(yǔ)種賬號(hào)構(gòu)成的社交媒體賬號(hào)集群。截至2017年11月，CGTN主賬號(hào)在全球十二大新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)了23個(gè)官方賬號(hào)，總粉絲數(shù)達(dá)到6908萬(wàn)，總閱讀量94億，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量61.5億，視頻觀看量5.5億。此外，CGTN還在社交平臺(tái)打開了國(guó)際傳播突破口，成為了Facebook全球新聞媒體第一大號(hào)，并實(shí)現(xiàn)了YouTube視頻點(diǎn)擊量央媒第一、Instagram粉絲數(shù)央媒第一。

總書記強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）要以豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音?！?今后，CGTN在對(duì)外傳播中應(yīng)更加注重把握平衡性原則，在讓中國(guó)故事“走出去”的同時(shí)，也應(yīng)將海外的故事“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，同時(shí)要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)受眾的研究，形成適合西方受眾的話語(yǔ)方式與表達(dá)技巧，以此來(lái)提升國(guó)際傳播效果、增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。作為外宣旗艦媒體，CGTN將把國(guó)際傳播的路徑創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新作為核心議題來(lái)對(duì)待，按照國(guó)際傳播規(guī)律，開拓以“人類命運(yùn)共同體”為主旨的國(guó)際傳播之路。

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作者簡(jiǎn)介：閆一晨（1980-），男，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道。