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        從CCTV NEWS到CGTN:論中國國際話語權(quán)的提升

        2018-05-14 10:51:02閆一晨
        中國民族博覽 2018年1期
        關(guān)鍵詞:國際話語權(quán)

        【摘要】國際話語權(quán)是國家軟實力的重要組成部分,體現(xiàn)了一個國家在世界上說話的有效性和影響力。中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng),英文簡稱CGTN)的開播,標志著中國對外傳播理念、思路、布局的全面升級,為增強國際話語權(quán)提供了客觀條件。在國際話語體系的搭建上,主要涉及話語者、話語內(nèi)容和話語渠道等方面。本文擬從國際話語體系的角度分析CGTN在提升國際傳播效果、增強話語權(quán)方面所做出的努力和嘗試。

        【關(guān)鍵詞】國際話語權(quán);中國國際電視臺;話語者;話語內(nèi)容;話語渠道

        【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A

        國際話語權(quán)不僅是一個國家在世界上“說話”的權(quán)利,更是指“說話”的有效性和影響力,它包括一國對國際議程的設(shè)置能力、對國際輿論的主導能力等。 國際話語權(quán)是國家軟實力的重要構(gòu)成和體現(xiàn)。媒體,特別是肩負著對外傳播使命的媒體,在引導國際輿論、提升國家軟實力方面發(fā)揮著重要作用。

        黨的“十八大”以來,黨中央高度重視對外傳播工作。2016年2月19日,總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào),要加強國際傳播能力建設(shè),增強國家話語權(quán),集中講好中國故事,同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局,著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。在此背景下,2016年12月31日,中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng),英文簡稱CGTN)正式開播,這也是中國國際傳播史上的又一座里程碑。從CCTV NEWS到CGTN,改變的不僅是名稱呼號,還標志著中國對外傳播理念、思路、布局的全面升級。自此,央視各外宣頻道組成了以北京為圓心、輻射全球的電視網(wǎng)絡(luò),為搭建國際話語體系、增強中國的國際話語權(quán)提供了客觀條件。

        依照傳播學理論,傳播者(信源)、傳播接受者(信宿)、傳播內(nèi)容(信息)、傳播方式或渠道(信道)構(gòu)成了傳播過程的基本要素。具體到國際傳播,在國際話語體系的搭建上,主要涉及話語者、話語對象、話語內(nèi)容、話語方式和話語渠道等幾個方面。從國際話語體系的角度來看,CGTN的開播對于提升國際話語權(quán)意義重大。

        一、話語者:樹立良好的“大國形象”

        自2008年國際金融危機爆發(fā)以來,全球經(jīng)濟復蘇乏力,地緣政治風險有所加劇。特別是近幾年來,伴隨著國際政壇“黑天鵝事件”不斷上演,民粹主義、貿(mào)易保護主義抬頭,全球化遭受巨大挑戰(zhàn)。在這番紛亂中,中國一直在發(fā)揮“正能量”,為拉動世界經(jīng)濟增長、推動全球化做出了巨大貢獻,在積聚綜合國力的同時也為提升國際地位和話語權(quán)打下了基礎(chǔ)。在此背景下,總書記明確提出中國要塑造和樹立良好的“大國形象”。在CGTN開播之際,總書記發(fā)來賀信,并在賀信中強調(diào):“中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng))要展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者的良好形象?!边@番話既指明了CGTN的前進方向,也為當下中國國際傳播的話語者身份做出了準確定位。不過,我們也認識到,中國的話語者身份同樣存在著“被定位”的尷尬。如一些西方媒體將中國描述成對現(xiàn)有國際秩序的挑戰(zhàn)者,給中國貼上霸權(quán)主義和民族主義的標簽,或是散播“中國崩潰論”,有意歪曲事實,試圖抹黑中國,使中國喪失國際話語權(quán)、失去國際輿論的支持。面對外部的雜音,以CGTN為代表的中國媒體更應主動發(fā)聲,回擊質(zhì)疑和不實,展示中國良好的“大國形象”。

        二、話語內(nèi)容:做好議程設(shè)置講好中國故事

        在國際話語體系中,“說什么”即話語內(nèi)容,是話語傳播的核心部分。根據(jù)美國傳播學者麥庫姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論,大眾傳播突出強調(diào)的內(nèi)容會影響受眾對它們的認知和排序。因此,在國際傳播舞臺上,中國媒體必須主動設(shè)置中國議題,向世界傳播中國聲音,這樣才能更好地獲取國際話語權(quán)。自開播以來,CGTN在國際報道中注重議程設(shè)置,對外積極傳遞中國智慧和中國方案。從2017年達沃斯世界經(jīng)濟論壇,到“一帶一路”國際合作高峰論壇,再到金磚國家領(lǐng)導人廈門會晤和世界互聯(lián)網(wǎng)大會,總書記在各個場合強調(diào)的“攜手構(gòu)建人類命運共同體”成為中國國際話語傳播的核心主旨和重要內(nèi)容,這也是CGTN對外傳播的重點和亮點。

        議程設(shè)置很重要,但只是做好議程設(shè)置還不夠,還必須要讓議程內(nèi)容能吸引人、打動人。“軟實力”理論創(chuàng)始人約瑟夫·奈指出,在全球傳播時代,大國間競爭真正的贏家是那些最會講故事的國家(或非國家組織)。對于中國媒體而言,要爭奪國際話語權(quán),就必須學會講好中國故事。這是因為喜歡聽故事是人們的共性,不管民族文化、意識形態(tài)和政治制度有多么不同,講故事都可以拉近彼此間的距離。長期以來,中國媒體在對外傳播當中存在形式上單一呆板、內(nèi)容上晦澀難懂、缺乏生動性的問題,這正是不會講故事的表現(xiàn)。如今,CGTN試圖通過講好故事的方式來改變這一局面。以CGTN旗下的央視非洲分臺為例,該分臺位于肯尼亞首都內(nèi)羅畢,在CGTN每日制作播出三小時的常規(guī)新聞節(jié)目(Africa Live)和部分專題類節(jié)目。這些節(jié)目堅持用非洲人的視角觀察報道非洲,用非洲人的理念展示非洲,讓世界更好地認識非洲,了解中國。在2017年的“兩會”報道中,CGTN推出了《外籍記者看兩會》系列,非洲分臺記者羅伯特·納吉拉對兩會的關(guān)注集中于非洲民眾感興趣的中國議題和中國故事,他的精彩報道也讓CGTN收獲了不少非洲粉絲,提升了自身的影響力。

        三、話語渠道:融媒體成話語權(quán)爭奪之關(guān)鍵

        在國際話語體系中,話語渠道關(guān)系到傳播者信息如何抵達受眾,并直接影響著信息的傳播效果。在傳統(tǒng)媒體時代,報紙、電視、通訊社成為西方建立“話語霸權(quán)”的重要工具。而在網(wǎng)絡(luò)時代,融媒體則成為爭奪國際話語權(quán)的關(guān)鍵所在。CGTN自成立伊始便把發(fā)展融媒體放在了空前重要的位置。CGTN并非將原有內(nèi)容資源和機構(gòu)進行簡單疊加,而是進行了諸多改革創(chuàng)新。它不再是一個傳統(tǒng)的電視臺,而是整合了6個電視頻道、3個海外分臺、1個移動新聞網(wǎng)為主的多語種、多平臺的融媒體傳播機構(gòu)。目前,CGTN在全球170多個國家和地區(qū)實現(xiàn)整頻道或部分節(jié)目的落地,尤其在運用新媒體和移動終端進行融合傳播方面采取了諸多舉措,包括打通新聞閱讀、移動直播、個人電腦(PC)端等多個終端,建設(shè)多語種賬號構(gòu)成的社交媒體賬號集群。截至2017年11月,CGTN主賬號在全球十二大新媒體平臺運營了23個官方賬號,總粉絲數(shù)達到6908萬,總閱讀量94億,獨立用戶訪問量61.5億,視頻觀看量5.5億。此外,CGTN還在社交平臺打開了國際傳播突破口,成為了Facebook全球新聞媒體第一大號,并實現(xiàn)了YouTube視頻點擊量央媒第一、Instagram粉絲數(shù)央媒第一。

        總書記強調(diào),“中國國際電視臺(中國環(huán)球電視網(wǎng))要以豐富的信息資訊、鮮明的中國視角、廣闊的世界眼光,講好中國故事、傳播好中國聲音?!?今后,CGTN在對外傳播中應更加注重把握平衡性原則,在讓中國故事“走出去”的同時,也應將海外的故事“請進來”,同時要繼續(xù)加強對受眾的研究,形成適合西方受眾的話語方式與表達技巧,以此來提升國際傳播效果、增強話語權(quán)。作為外宣旗艦媒體,CGTN將把國際傳播的路徑創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新作為核心議題來對待,按照國際傳播規(guī)律,開拓以“人類命運共同體”為主旨的國際傳播之路。

        參考文獻:

        [1]陳正良,周婕,李包庚.國際話語權(quán)本質(zhì)析論[J].浙江社會科學,2014(7).

        [2]史安斌.中國對外傳播的挑戰(zhàn)與前景[J].當代世界2011(8).

        [3]中央電視臺新聞中心副主任、外語頻道總監(jiān)江和平在第六屆中國傳媒經(jīng)濟年會上發(fā)表的《新時代 新戰(zhàn)略 新探索——CGTN重新定義融合傳播》主旨演講。

        作者簡介:閆一晨(1980-),男,中央電視臺財經(jīng)頻道。

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