摘 要：近年來，隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)改變了視聽表現(xiàn)技術(shù)，重塑新的影視內(nèi)容，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇迅速吸引大量受眾，成為人們討論的熱門話題，并實現(xiàn)營銷大熱?，F(xiàn)今，人們傳統(tǒng)的觀劇方式正發(fā)生巨大改變，網(wǎng)劇爭霸戰(zhàn)已然拉開了序幕。本文在總結(jié)我國網(wǎng)劇發(fā)展的現(xiàn)狀和問題以及原因分析的基礎(chǔ)上，提出了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的對策和建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；原因；對策；建議

一、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的基礎(chǔ)是視頻網(wǎng)站，我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)過殘酷的競爭，到2011年，中國視頻網(wǎng)站市場逐步形成了以愛奇藝PPS、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、酷6等為主導(dǎo)的群雄爭霸局面，整個行業(yè)也逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展時期。從2014年起，網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念和生產(chǎn)出現(xiàn)了雙重升溫的現(xiàn)象。優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、酷6等各主流視頻網(wǎng)站紛紛加大對自制劇的投入，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始從低成本、粗制作大規(guī)模、大踏步向高投入、精細化制作轉(zhuǎn)型。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇最早是由“草根”制作完成的，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體日漸多元化。

二、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇盛行的原因

第一、網(wǎng)站經(jīng)營成本的壓力所迫。為了和電視媒體爭奪觀眾，視頻網(wǎng)站成立伊始無不看重電視劇對網(wǎng)民的吸引力。但是，由于傳統(tǒng)電視媒體在制作和購買兩個方面長期居于壟斷地位，要想和電視媒體競爭，就必須花血本購買高質(zhì)量的電視劇。高額的購劇成本嚴重制約了視頻網(wǎng)站的盈利能力、市場競爭力和自主能力。因此，網(wǎng)站轉(zhuǎn)變思路，開始自制網(wǎng)絡(luò)劇。

第二、適合傳統(tǒng)電視媒體播出的電視劇不完全符合網(wǎng)民的口味?！盀榫W(wǎng)絡(luò)而創(chuàng)作，適合網(wǎng)絡(luò)傳播，符合網(wǎng)民口味。”這是網(wǎng)絡(luò)媒體對內(nèi)容的基本要求，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的特色和競爭力所在。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以年輕人為主，加上移動終端的便捷，使得“短平快”的網(wǎng)劇有龐大的受眾市場。網(wǎng)絡(luò)媒體的文化功能與責(zé)任歸根結(jié)底不能依賴外來的內(nèi)容，而是應(yīng)當(dāng)樹立網(wǎng)絡(luò)文化主體的意識。而能否成為網(wǎng)絡(luò)文化的主體又取決于能否大規(guī)模、高質(zhì)量地生產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品或者品牌。應(yīng)運而生的網(wǎng)絡(luò)自制劇某種程度上承擔(dān)了這種功能和職能。

三、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展中的問題

在網(wǎng)絡(luò)傳播渠道規(guī)模擴張和爆炸式的增長后，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產(chǎn)業(yè)核心競爭力形成的貢獻越來越小，而傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力及內(nèi)容的集成配置能力越來越成為形成傳媒核心競爭力的關(guān)鍵。

第一，同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)醫(yī)乏。不可否認，目前的一些網(wǎng)絡(luò)自制劇收到了良好的收視成果，可是，由于我國網(wǎng)劇尚處在初級探索階段，缺乏傳統(tǒng)影視劇已經(jīng)相對成熟的創(chuàng)作基礎(chǔ)和經(jīng)驗，無論從網(wǎng)站的團隊力量、創(chuàng)作經(jīng)歷，還是作品數(shù)量和質(zhì)量上，都還不足以獨立和完全支撐視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供給。因此，現(xiàn)有的劇情大多只能是在國內(nèi)外已有成功劇目基礎(chǔ)上的改編。

第二、三俗問題突出，價值失范。網(wǎng)絡(luò)本是天然的娛樂性媒體，內(nèi)容上追求適當(dāng)?shù)妮p松娛樂無可厚非。作為重要的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，網(wǎng)劇一方面反映了網(wǎng)絡(luò)上流行的后現(xiàn)代主義文化、草根文化，以及種種反權(quán)威的話語；另一方面也確實存在缺乏優(yōu)秀的傳統(tǒng)價值意識、文化含金量不高、劇情不夠精致的問題。網(wǎng)民們對《萬萬沒想到》、《十萬個冷笑話》、《屌絲男士》之類所謂的的熱播網(wǎng)劇褒貶不一，多少也透射出此類網(wǎng)劇存在的問題。

第三、題材過于集中，缺乏多元。在劇情和題材選擇上，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇題材集中的現(xiàn)象十分突出。迎合年輕受眾，以“雷”、“圈”來博人眼球，甚至有“電視看‘婆媳翁婿、父母兒女糾葛，上網(wǎng)看‘靈異探案、浪漫愛情”，之說。這些題材和劇情在滿足受眾不同口味的同時，有時候又陷入了搜奇獵異的怪圈。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇要達到《紙牌屋》式的精品網(wǎng)劇水準，尚路漫漫其修遠兮。

四、我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的對策

針對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展中存在的問題并結(jié)合國外視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展的成功模式以及我國的“網(wǎng)絡(luò)國情”，本文對發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)自制劇提出以下對策和建議：

第一、走自制品牌路線。優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)意總監(jiān)盧梵溪說過，從整體來看，視頻網(wǎng)站的未來是類似于電視臺一樣的平臺，作為這樣的平臺，它必然有符合自身特質(zhì)的內(nèi)容。在競購電視劇版權(quán)開銷越來越驚人的今天，自制劇已成為提升網(wǎng)站自身“造血”能力和“平臺黏性”的重要手段，是視頻網(wǎng)站差異化競爭的重要戰(zhàn)場。況且出于視頻網(wǎng)站成為“網(wǎng)絡(luò)電視臺”宏大野心的需要，憑借各大視頻網(wǎng)站雄厚的資本、強大的技術(shù)和人才實力，網(wǎng)絡(luò)自制劇新一輪原創(chuàng)大戰(zhàn)必將到來。

第二、走大眾文化路線。網(wǎng)絡(luò)自制劇具有感性狂歡、動態(tài)更新、解構(gòu)一切的風(fēng)格特點，較為符合新生代網(wǎng)絡(luò)受眾的審美習(xí)慣。其題材來源生活、貼近現(xiàn)實、表現(xiàn)方式生動活潑，更容易引發(fā)同齡群體的情感共鳴。如短片《老男孩》就喚起了很多中青年受眾懷舊的集體情緒。此外，網(wǎng)絡(luò)劇“簡單化”、“碎片化”的結(jié)構(gòu)，也符合網(wǎng)絡(luò)文化消費習(xí)慣，交互式、零距離的收看模式，也能夠激發(fā)更多的網(wǎng)友主動參與、主動傳播的熱情。網(wǎng)絡(luò)自制劇的大眾路線還包括積極動員廣大網(wǎng)民參與制作、自作各種劇情類節(jié)目，為視頻網(wǎng)站提供更多的選擇。

第三、走技術(shù)路線原美國《連線》雜志主編、現(xiàn)無人機攝像機開發(fā)者安德森說：現(xiàn)在是一個人人都在講述故事的時代，是影像、視頻、自拍的黃金時代。今天人們有很棒的相機、攝像機，有越來越好的視頻編輯和分享工具，越來越擅長拍照、拍視頻，越來越擅長講自己的故事，簡直像好萊塢一樣能干。他認為從第一次工業(yè)革命到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，任何事情都應(yīng)該考慮且本質(zhì)上包含有科技和藝術(shù)的雙重維度。按照他的邏輯分析下來，網(wǎng)絡(luò)自制劇也不例外。

中國網(wǎng)絡(luò)自制劇在孕育、發(fā)展、初步繁榮的過程中，有著自己獨特的時代和產(chǎn)業(yè)背景，在未來發(fā)展道路上不可能完全照搬國外成功經(jīng)驗。視頻網(wǎng)站的前途并不在于簡單地自產(chǎn)自銷，而在于創(chuàng)新和他銷。也就是說，中國的視頻網(wǎng)站只有能夠創(chuàng)作出中國乃至世界認可的原創(chuàng)作品、反銷到傳統(tǒng)的影視市場和國際市場的時候，才能算是走上了真正成熟和繁榮之道。

參考文獻

[1]王岳川：《后現(xiàn)代主義文化研究》，[M].北京：北京大學(xué)出版社，1992.

[2]劉宏，周鴻鐸：《網(wǎng)絡(luò)啟示：后傳播時代的到來》，[M]，2001.

[3]王揚：《電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播研究》，[D].遼寧大學(xué)，2011.

作者簡介：

徐勝男（1992.02—），女，山東省德州人，聊城市東昌府區(qū)聊城大學(xué) 廣播電視專業(yè) 研究生