成斌

“民生在勤，勤則不匱”。民生一詞最早見于《左傳·宣公十二年》當(dāng)中，此處的“民”特指百姓的意思?！叭嗣竦纳?jì)”，這是《辭?！分袑?duì)于“民生”的注解，在這種語境之下，“民生”具有較強(qiáng)的人本思想和人文關(guān)懷色彩。

隨著社會(huì)形態(tài)更迭演進(jìn)，公眾渴望擁有自身的、更大的話語權(quán)，在這種背景下，“民生”與傳播媒介加速結(jié)合，電視民生新聞孕育而生。因具備取材軟性、播報(bào)方式靈活等顯著特征，電視民生新聞甫一誕生就贏得受眾歡迎，并迅速成為現(xiàn)代傳媒界的階段性“爆款”產(chǎn)品。在新聞實(shí)踐不斷深入的今天，公眾審美需求的不斷提升以及對(duì)信息傳播的需求增加，電視民生新聞節(jié)目也逐步顯現(xiàn)出諸多短板，甚至出現(xiàn)受眾“審美疲勞”的情況。那么，是什么因素導(dǎo)致電視民生新聞陷入誤區(qū)？電視民生新聞求變的方法又有哪些呢？

一、電視民生新聞的誤區(qū)

1、欄目誤區(qū)

誤區(qū)一：與百姓生活有關(guān)的、百姓喜愛看的都可以報(bào)道。筆者認(rèn)為，首先電視民生新聞應(yīng)當(dāng)有鮮明的欄目價(jià)值取向。事實(shí)上，民生新聞極其強(qiáng)調(diào)題材，即新聞性，需要選取有針對(duì)性、代表性、事件性、社會(huì)性的事件予以關(guān)注，從而避免“有聞必錄”，避免陷入關(guān)注日常瑣碎小事的尷尬境地。其次，“三貼近”是電視民生新聞的基本屬性，但不能“為了貼近而貼近”，刻意迎合受眾，更應(yīng)當(dāng)著力避免輿論導(dǎo)向出現(xiàn)問題。

誤區(qū)二：電視民生新聞節(jié)目編排同質(zhì)化。電視民生新聞在中國已經(jīng)走過二十多年時(shí)間，然而實(shí)踐證明不少欄目存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況。首先表現(xiàn)在欄目名稱相似，播出時(shí)間段相近；其次，內(nèi)容編排雷同。為了提高收視率，有些電視臺(tái)不是認(rèn)真研判本地市場，而是盲目跟風(fēng)效仿，甚至在同一地區(qū)重復(fù)開辦多檔相似的電視民生新聞欄目。在媒體競爭日趨激烈的今天，這樣的電視民生新聞欄目必然會(huì)被市場拋棄直至消亡。

2、“角色”誤區(qū)

誤區(qū)一：受眾有意無意把媒體視為某類“特權(quán)”機(jī)構(gòu)。一些受眾認(rèn)為，只要被媒體曝了光或者有記者來采訪，自己關(guān)心的問題就能立馬得到解決，于是常常把問題直接通報(bào)給新聞媒體，而把與此相關(guān)的職能部門撂在一邊。

誤區(qū)二：記者的角色含混。新聞現(xiàn)場是記者的“陣地”，攝像機(jī)是記者手中的“武器”。為了挖掘事實(shí)真相，很多優(yōu)秀的記者縱然面對(duì)生死也毫不畏懼，忠實(shí)地履行著記錄與監(jiān)督之責(zé)。然而，有的記者混淆了自己的角色，自詡老百姓的“代言人”，不惜濫用采訪權(quán)、報(bào)道權(quán)，甚至搞“新聞?wù)u謗”、“有償新聞”，更有甚者還泄露國家秘密，損害司法尊嚴(yán)，侵害公民的隱私。

3、內(nèi)容誤區(qū)

誤區(qū)一：內(nèi)容深不下去。缺少深度已成為電視民生新聞的一大通病，日復(fù)一日的貓狗上樹、火災(zāi)車禍、漏水?dāng)嚯婎}材大量充斥熒屏。有人對(duì)民生新聞做出這樣的概括：“雞毛蒜皮、雞犬不寧、雞飛狗跳、雞鳴狗盜”，雖是戲言，卻形象地點(diǎn)出了民生新聞給人的印象——瑣碎。①為了提升收視率，擴(kuò)大市場份額，一些電視民生新聞欄目利用受眾的“窺視”心理，一味把“奇”“趣”“腥”“性”作為衡量新聞價(jià)值的標(biāo)尺，不惜將內(nèi)容向低俗化靠攏，導(dǎo)致節(jié)目中大量出現(xiàn)鄰里糾紛、夫妻不和、婚外戀、第三者插足等內(nèi)容，而這些事件對(duì)新聞當(dāng)事人來說是個(gè)人隱私，對(duì)于受眾來說，這些內(nèi)容具有“窺視”的價(jià)值，滿足了其窺視欲望。

誤區(qū)二：策劃多不起來。新聞策劃是客觀報(bào)道的首要前提，其目的在于能更有效地運(yùn)用和配置現(xiàn)有的新聞資源，從而最大限度地贏得受眾，獲得最佳的社會(huì)效益，因此策劃是新聞報(bào)道最重要的一環(huán)。然而，一些電視民生新聞欄目只重視報(bào)道，不注重策劃，存在“就事報(bào)事”的情況，沒有為受眾提供真正有用的信息，更不去深挖“新聞背后的新聞”，最終導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容膚淺。如果不能達(dá)到“以小見大、于無聲處聽驚雷”的效果，長此以往，不僅受眾的關(guān)注度會(huì)降低，也會(huì)使電視民生新聞失去存在的意義。

二、電視民生新聞如何求變

電視民生新聞節(jié)目收視率下降已是不爭的事實(shí)，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就得提升欄目的核心競爭力，尋找新變之路。

（一）塑造欄目品牌形象

“在媒體競爭日趨激烈的今天，想要獲取競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，就需要從品牌塑造入手，利用品牌驅(qū)動(dòng)市場，最終贏得受眾?！雹谄放茖?duì)于提升電視欄目的核心競爭力起著重要的作用，而記者和主持人完全可以成為電視民生新聞欄目品牌形象的重要代表。

培養(yǎng)品牌記者。記者深入基層采訪報(bào)道，是與受眾接觸最直接、最廣泛的人。受眾對(duì)電視民生新聞欄目的看法，通過記者的一言一行就可以知曉。如此，培養(yǎng)品牌記者對(duì)塑造提升欄目形象有著非常重要而獨(dú)特的作用。

培養(yǎng)個(gè)性化主播。作為德陽收視率最高的民生新聞欄目——《直播德陽》的主持人，光頭、粗嗓門的孟子凱個(gè)性非常鮮明。加盟欄目至今，孟子凱的主持風(fēng)格深受本地區(qū)大批受眾喜愛。由此可見，極具個(gè)性化的新聞主播必定能為欄目增色不少。

（二）提高民生新聞品質(zhì)

品質(zhì)是電視民生新聞欄目的核心競爭力之一，只有避免低俗、瑣碎，達(dá)到“學(xué)我者生、仿我者死”的層面，才能把競爭對(duì)手拋在身后。從這一點(diǎn)講，電視民生新聞欄目不能把視角固化于市民日?，嵤?，更切忌讓報(bào)道內(nèi)容低俗、膚淺。在提升新聞品質(zhì)方面，電視民生新聞欄目要尤其注重策劃、選材，要對(duì)新聞價(jià)值低的生活瑣事“說不”；除了收集市民百姓生活動(dòng)態(tài)信息，還應(yīng)當(dāng)深挖新聞事件，增加新聞的厚度；不僅要報(bào)道事件的現(xiàn)象，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞背景挖掘背后的社會(huì)價(jià)值，培養(yǎng)受眾正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

小結(jié)

電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容和廣大受眾的生活息息相關(guān)，在媒體競爭日益激烈的今天，它依然有自己的市場。面對(duì)前文所提到的諸如欄目設(shè)置同質(zhì)化、題材低俗化、內(nèi)容瑣碎缺乏深度等問題，電視民生新聞要認(rèn)清自身優(yōu)勢，下大力提升新聞品質(zhì)，走差異化道路，做更專業(yè)的新聞；要順應(yīng)全媒體時(shí)代的潮流，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，努力提升欄目的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]馬建宇，顧斌，雷蔚真，李汝松.從民生新聞到公共新聞：《都市條形碼》與民生新聞的演進(jìn)[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2011：48

[2]董明.電視欄目的品牌建設(shè)[J]，中國傳媒科技，2013（10）：83