劉馨濃

目前，我國各省市臺(tái)不論是新聞?lì)愡€是娛樂類節(jié)目，都已經(jīng)基本形成了一種固定的模式，漸漸的都變成了人們口中的傳統(tǒng)媒體的老節(jié)目，畢竟在科技越來越發(fā)達(dá)的社會(huì)，電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，需要融入更多新的元素。所以現(xiàn)在出現(xiàn)了融媒體這一個(gè)詞。

融媒體是以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭力，從而為”我”所用，為”我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。

已經(jīng)有一些央視或地方開始進(jìn)行跨媒體電視傳播的形式。比如比較出名的《中國輿論場(chǎng)》和廣東廣電媒體發(fā)展史上規(guī)模最大的“跨媒體”“跨平臺(tái)”傳播新嘗試——《1月1惠民歡樂夜——2016-2017廣東跨年嘉年華》。

先主要以《中國輿論場(chǎng)》來做一個(gè)分析?！吨袊浾搱?chǎng)》是一檔直播類多屏實(shí)時(shí)互動(dòng)的新聞評(píng)論節(jié)目，是中文國際頻道2016年力推并重點(diǎn)打造的創(chuàng)新節(jié)目，也是央視對(duì)融媒體模式的一次全新探索和嘗試。節(jié)目將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，直接分享觀點(diǎn)，向嘉賓提問，全程互動(dòng)。這種融媒體的即時(shí)傳播與互動(dòng)方式，既增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評(píng)論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

作為央視推出的首個(gè)融媒體節(jié)目，《中國輿論場(chǎng)》將通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺(tái)的輿論熱點(diǎn)，節(jié)目深入探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動(dòng)全民參與話題討論，用觀點(diǎn)的碰撞和交流激發(fā)社會(huì)思考，致力于搭建溝通平臺(tái)，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，澄清謬誤、明辨是非。

截至2017年3月24日，《中國輿論場(chǎng)》共播出49期節(jié)目，平均收視率為1.05%，平均收視份額3.32%。其中有33期收視在1%以上，最高收視為1.71%，最高收視份額為5.06%。在同時(shí)段節(jié)目中遙遙領(lǐng)先。

第一、二板塊主要是引出新聞熱點(diǎn)話題，首先用一個(gè)熱點(diǎn)話題引出新聞，在通過一個(gè)簡短的小片或者VCR的形式進(jìn)行更直觀更深入的了解。盡量以貼近生活，群眾大多數(shù)都能參與的新聞話題，在進(jìn)行了解了新聞話題后，畢竟是正規(guī)的電視節(jié)目，主持人和在場(chǎng)嘉賓還是要簡單的分析一下新聞，進(jìn)行觀點(diǎn)方向疏導(dǎo)，以免出現(xiàn)偏激、極端的語言。

第三、四板塊是節(jié)目的核心，也是最具創(chuàng)新和突破的板塊。把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭力，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升。通過大屏幕展示的互動(dòng)平臺(tái)，抽取具有代表性的觀眾提問，進(jìn)行分析理解，在相同的事件上一定有不同的觀點(diǎn)和理解，第四階段可以總結(jié)兩個(gè)有關(guān)聯(lián)的兩個(gè)不同觀點(diǎn)進(jìn)行的二次互動(dòng)征集，對(duì)自己贊同的觀點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)言，充實(shí)自己的觀點(diǎn)，以節(jié)目為平臺(tái)進(jìn)行交流。

《中國輿論場(chǎng)》單期最高互動(dòng)人數(shù)90多萬人，直播期間，節(jié)目在酷云關(guān)注度穩(wěn)居全國同時(shí)段前兩位。單期最高互動(dòng)人數(shù)為90多萬，互動(dòng)總?cè)舜螢?900多萬次。互動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，遍布120多個(gè)國家和地區(qū)。

截至3月中下旬，《中國輿論場(chǎng)》微信公眾號(hào)總關(guān)注人數(shù)達(dá)282萬多人，F(xiàn)acebook平臺(tái)《中國輿論場(chǎng)》相關(guān)內(nèi)容累計(jì)總瀏覽量達(dá)到4035萬次，累計(jì)獨(dú)立瀏覽用戶達(dá)到2687.5萬人，累計(jì)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等總互動(dòng)量達(dá)到215.3萬次，累計(jì)視頻觀看次數(shù)達(dá)到394.6萬次。

《中國輿論場(chǎng)》關(guān)注當(dāng)下最新事件、最熱話題，力圖全景呈現(xiàn)輿論場(chǎng)的觀點(diǎn)碰撞，解讀事件背后的深層原因。

針對(duì)“中國輿論場(chǎng)指數(shù)”榜單上的話題，節(jié)目每期請(qǐng)來相關(guān)專家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)分析、理性解讀。嘉賓包括資深媒體人、時(shí)事評(píng)論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖等；同時(shí)節(jié)目還就不同話題，對(duì)政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M(jìn)行采訪，及時(shí)對(duì)事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭議點(diǎn)進(jìn)行解答和回應(yīng)；《中國輿論場(chǎng)》試圖提供一個(gè)客觀、權(quán)威、可信的輿情平臺(tái)，倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實(shí)聲音，反映社情民意。

《中國輿論場(chǎng)》節(jié)目運(yùn)用全球領(lǐng)先的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友都可以通過手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與者，直接分享觀點(diǎn)，向嘉賓提問，全程互動(dòng)。瞬間大屏進(jìn)小屏，瞬間小屏上大屏。融媒體的即時(shí)傳播與互動(dòng)方式，不但大大增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評(píng)論類節(jié)目更加親民、更接地氣。

立足新聞性、突出思想性、增強(qiáng)服務(wù)性、加大互動(dòng)性、提高可視性、不斷社會(huì)化。

1.新聞性：指欄目的選題首先應(yīng)具有新聞價(jià)值，即真實(shí)準(zhǔn)確、時(shí)效性強(qiáng)且為我市百姓普遍關(guān)注，它已經(jīng)是或者至少可能成社會(huì)的熱點(diǎn)。大眾能夠理解，能夠發(fā)表自己見解的新聞。

2.思想性：指欄目在傳達(dá)事件表層信息之外，尤其要加入理性的思考和解說。以社會(huì)主義法律和道德這兩種特殊的意識(shí)形態(tài)為報(bào)道準(zhǔn)則去把握選題、關(guān)注人物，前提控制好之后，群眾會(huì)發(fā)表自己的見解，發(fā)表之后，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上依據(jù)法律或道德的尺度對(duì)新聞事件做出分析和評(píng)價(jià)，正確引導(dǎo)輿-論，把報(bào)道內(nèi)容提升到理性的高度。

3.服務(wù)性：指在進(jìn)行新聞解讀與道德指引的同時(shí)，盡可能多地為廣大市民可以自由的發(fā)表自己的見解，自己的疑惑，在討論互動(dòng)環(huán)節(jié)結(jié)束后，專家將會(huì)就這條新聞進(jìn)行專業(yè)的解答，并且不單單解讀這一篇新聞，還會(huì)就社會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行分析。

4.互動(dòng)性：指充分發(fā)揮新聞媒體所特有的輿論監(jiān)督功能，對(duì)于熱點(diǎn)的新聞事件，人們?nèi)罕娍梢院同F(xiàn)場(chǎng)主持人和專家進(jìn)行互動(dòng)提問，對(duì)新聞事件開始展開談?wù)?。?duì)一切有利于社會(huì)發(fā)展的正能量進(jìn)行鼓勵(lì)表揚(yáng)，對(duì)一切偏離法治軌道和道德準(zhǔn)則的社會(huì)丑惡現(xiàn)象進(jìn)行曝光、鞭撻。

5.可視性：首先，欄目的選題應(yīng)當(dāng)與老百姓生活息息有關(guān)，為老百姓所普遍關(guān)注，而且題材內(nèi)容要盡可能有信息點(diǎn)，盡可能包含多一些辯論的觀點(diǎn)。其次，在節(jié)目創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)巧妙地融入人文關(guān)懷，關(guān)注案件背后的真-相及社會(huì)大體觀點(diǎn)，善于挖掘出枯熱點(diǎn)新聞文中所蘊(yùn)含和折射出的人文精神，以真實(shí)、真誠和真情發(fā)表自己的看法。此外，還應(yīng)綜合運(yùn)用各種報(bào)道手法和電視元素，不斷更新美化欄目的外包裝，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感和整體表現(xiàn)力。

6.社會(huì)化：指在確保節(jié)目質(zhì)量、完成播出任務(wù)之余，加大欄目的宣傳推廣工作，要經(jīng)常與有關(guān)部門合作開展與欄目宗旨相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)，并注重開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品，全方位打造欄目品牌，提高欄目的社會(huì)知名度，更好地發(fā)揮新聞參與感與道德引導(dǎo)的社會(huì)功能。

今天的電視節(jié)目已進(jìn)入融媒體傳播的時(shí)代，節(jié)目在不斷地創(chuàng)新，來迎合現(xiàn)在社會(huì)媒體的發(fā)展速度。 全媒體背景下，電視新聞評(píng)論節(jié)目開始依托全方位的信息來源和傳播渠道，對(duì)信息進(jìn)行梳理、分析、解讀，并以微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視訊等新媒體手段實(shí)現(xiàn)與受眾的交互。而這樣的互動(dòng)性電視新聞評(píng)論直播節(jié)目對(duì)主持人提出了更多、更高的要求。在”互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，電視新聞評(píng)論面臨諸多挑戰(zhàn)，電視新聞評(píng)論節(jié)目也開始融入”互聯(lián)網(wǎng)+”思維策劃原創(chuàng)節(jié)目。