李姍

摘 要：融合廣播與新媒體的發(fā)展就是最大可能的利用不同媒介載體的優(yōu)勢，能夠?qū)⒓扔泄餐?、又有互補性的不同媒體，在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)、營銷、發(fā)展等各種方面進行整理于匯合，打造成一個完美融合的廣播新媒體形態(tài)，包括資源共享、共同生產(chǎn)、共同創(chuàng)造利益等等。盡管，傳統(tǒng)的廣播媒體在創(chuàng)新、融合與轉(zhuǎn)型方面也都面臨著許多機遇和困難，但這正是前進的動力，廣播媒體應(yīng)大膽嘗試與創(chuàng)新，成為新時代發(fā)展的先鋒軍。探討與研究廣播媒體在新時代下融合發(fā)展的優(yōu)先路徑永遠都應(yīng)該是進行時。

關(guān)鍵詞：新時代；廣播媒體；融合發(fā)展

引言

“媒體融合”最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。通俗來講，就是把報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、客戶端APP、手機、手持智能終端等新興媒體有效整合起來，共享資源、集約生產(chǎn)、分發(fā)傳播，產(chǎn)生最大傳播效應(yīng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體蓬勃發(fā)展，媒體融合不僅成為發(fā)展趨勢，更是現(xiàn)實需求。

1 廣播與新媒體融合的緊迫性

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)使用率為96.3%，由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)全面來臨。目前，以微博、微信、客戶端APP、視頻直播平臺等代表的新媒體平臺發(fā)展異常迅猛，搶占了傳統(tǒng)廣播媒體的市場份額，給傳統(tǒng)廣播媒體造成了極大壓力。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體優(yōu)勢明顯，其傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣、交互性強。比如：一則新聞事件發(fā)生后，新媒體可以做到全時傳播、全域傳播、全民傳播。而相比之下，傳播廣播的優(yōu)勢卻在新媒體的沖擊下進一步削弱，主要體現(xiàn)在傳播范圍狹窄、收聽方式單一、受眾互動方式老套等方面。傳播優(yōu)勢的削弱，必然帶來傳播力下降，這是一個不能被忽視的重要問題。

從政策層面來看，國家新聞出版廣電總局公布了《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，以促進廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級，提升廣播電視媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力，這也表明傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體深度融合的重要性和緊迫性。

2 傳統(tǒng)廣播在新媒體時代存在的問題

1）傳播時效性差。新媒體具有不受地域限制、實時性的特點。新聞事件發(fā)生后，新媒體通過簡單的圖片加文字就幾乎能與事件同步地傳遞信息，用戶可以隨時隨地接收到信息，不受時間和地域的限制。但是傳統(tǒng)廣播由于需要進行節(jié)目制作，要經(jīng)過策劃、采訪、制作、節(jié)目安排等一系列的過程才能進行發(fā)布，因此時效性遠遠弱于新媒體。

2）與用戶互動性差。傳統(tǒng)廣播采取大眾傳播方式，聽眾被動接受，節(jié)目的播出時間、播出順序由廣播電臺自己決定，聽眾只能選擇收聽哪個頻率，而無法選擇收聽的順序，也無法實時做出評論，提出反饋意見，不能像新媒體那樣與用戶進行實時互動，互動性差，長此以往就會對用戶的忠誠度產(chǎn)生影響。

3）傳播渠道日漸狹窄。在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端諸如手機、平板電腦的發(fā)展，使得用戶對傳統(tǒng)廣播的依賴程度越來越低。相對于新媒體，廣播對于信息傳遞具有滯后性，即使可以在手機上下載廣播軟件收聽廣播節(jié)目，但是也不可能隨時等候固定時間的廣播內(nèi)容，因此，加強媒體融合，實現(xiàn)分眾傳播勢在必行。

4）用戶群體不斷萎縮。廣播作為傳統(tǒng)媒體，信息渠道比較單一，聽眾只能在有限的頻率里面選擇固定的節(jié)目進行收聽，通過打電話給電臺反饋信息。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏明顯加快，守在固定的設(shè)備前收聽廣播的聽眾越來越少，聽眾主動接收信息的方式有所變化，聽眾老齡化趨勢明顯。比如交通廣播這類定位服務(wù)的節(jié)目，由于新媒體的沖擊，聽眾也在逐年減少。

3 新媒體時代廣播融合發(fā)展策略

1）樹立媒體融合發(fā)展意識。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體各自為政、相安無事的狀態(tài)已經(jīng)被打破，新媒體出現(xiàn)后，新媒體的技術(shù)以及特性使得任何一種傳統(tǒng)媒體都無法獨善其身，任何一種傳統(tǒng)媒體都可以利用數(shù)字技術(shù)生成圖片、視頻等進行融媒體傳播，新舊媒體已經(jīng)無法分割清楚。因此，傳統(tǒng)廣播媒體要想在新的形勢下與時俱進，充分發(fā)展，必須樹立媒體融合發(fā)展意識，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和渠道，拓展更廣闊的發(fā)展空間。

2）傳播平臺融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展，離不開傳播平臺的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包括兩方面的內(nèi)容：一方面是自我發(fā)展，創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體自己的新媒體平臺；另一方面是協(xié)同發(fā)展，利用他人已有的新媒體平臺資源，培育自己的用戶。一要搭建自己的網(wǎng)絡(luò)和App移動應(yīng)用終端。建立自己的門戶網(wǎng)站，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的早期模式，用戶可以在網(wǎng)站上收聽節(jié)目，隨意回放與點播。但是，隨著更為便捷的移動客戶端的興起，門戶網(wǎng)站的影響力日漸衰退，用戶的興趣逐漸轉(zhuǎn)移到移動應(yīng)用終端上來。傳統(tǒng)媒體要積極開發(fā)自己的App，隨時傳播自己制作的內(nèi)容，增加用戶黏度，以此廣播創(chuàng)建獨特的廣播品牌。二要借勢微信融合發(fā)展。廣播電臺要建立自己的微信公眾號，吸引粉絲，向目標用戶推送個性化的內(nèi)容，以便能夠拓展線下傳播。可以將微信作為采訪渠道，通過用戶留言形式獲得更多新聞線索；可以將微信作為傳播渠道，信息通過微信朋友圈進行傳播，可以同時取得線上線下傳播的良好效果；還可以將微信作為廣播人員與用戶積極互動的平臺，及時處理各種用戶反饋信息。三要充分利用他人制作精良的廣播App，如喜馬拉雅電臺、蜻蜓FM等，上傳精心制作的廣播節(jié)目，來吸引更多的用戶。

3）內(nèi)容制作融合發(fā)展。傳統(tǒng)廣播的傳播方式是單向傳播，廣播電臺處于主導(dǎo)地位，聽眾處于被動地位，電臺播什么、聽眾聽什么。但是，新媒體改變了媒體與用戶的不對等地位，變單向傳播為雙向傳播，用戶可以選擇我喜歡聽什么，因此，廣播媒體要積極轉(zhuǎn)變思維，制作符合媒體融合的內(nèi)容產(chǎn)品。一要用新媒體思維做廣播，不是簡單的將傳統(tǒng)廣播節(jié)目扣個新媒體的帽子就算完成任務(wù)，而是要將節(jié)目變?yōu)楫a(chǎn)品，打造能夠在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端傳播的產(chǎn)品，避免傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩張皮”的現(xiàn)象。二要充分運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，變聽眾為用戶，通過大數(shù)據(jù)對用戶的分析，研判用戶不同的特點和偏好，細分用戶市場，從而有針對性地為用戶定制服務(wù)，提高用戶滿意度。三要嘗試建立網(wǎng)絡(luò)直播模式，改變傳統(tǒng)廣播媒體時效性不足的弊端，增加趣味性。既通過第三方應(yīng)用錄制和開展音頻直播，也可以進行視頻直播。

結(jié)束語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的廣播也未能幸免。廣播媒體只有直面自身存在的問題，樹立融合發(fā)展意識，在渠道、內(nèi)容、運營方面融合創(chuàng)新，并建立一支高素質(zhì)的人才隊伍，才能推動傳統(tǒng)廣播媒體在激烈的競爭中不斷向前發(fā)展。

參考文獻

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