陶禺麟 許文慧 王可凡 南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院

一、我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀

(一)直播市場規(guī)模龐大但增長趨勢減緩

據(jù)調(diào)查，直播平臺發(fā)展到2016年時，其市場規(guī)模就已經(jīng)達到了百億級別。近年來，隨著信息化技術(shù)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)直播平臺如異軍突起，強勢占領(lǐng)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)市場。我國網(wǎng)民眾多，手機、電腦、平板等設(shè)備普及度極廣，幾乎每一名用戶的手機或電腦里均會有直播軟件，數(shù)量龐大的用戶形成了規(guī)模巨大的直播市場，當前直播市場已經(jīng)趨近于飽和狀態(tài)，但還處于緩慢增長的趨勢。

(二)移動直播的興起促使網(wǎng)絡(luò)直播市場延伸

在前幾年，網(wǎng)絡(luò)直播主要以電腦端為主，到了近兩年，隨著街拍、旅行、戶外等直播模塊的興起，逐漸從以電腦端直播為主，變成了移動直播與電腦直播并列的形勢，根據(jù)當前的發(fā)展態(tài)勢來看，手機技術(shù)的發(fā)展愈加成熟，且相比電腦，手機更加方便，更適合當前效率化的時代，所以，未來的直播平臺應(yīng)是移動直播為主，電腦直播為輔的形勢[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺面臨的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)直播遭遇內(nèi)容瓶頸

對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，其核心競爭力是直播內(nèi)容，只要內(nèi)容足夠有趣、個性，那么就會吸引到更多的用戶觀看，當前網(wǎng)絡(luò)直播平臺在發(fā)展過程中遇到的主要問題之一就是直播內(nèi)容吸引力不足。各類直播平臺建立初期，主播門憑借嘹亮的歌喉、曼妙的舞蹈等內(nèi)容贏得了大批的觀眾，但也只是紅極一時，長此以往，用戶對此類內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，使用戶活躍度逐漸下降。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)造假

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的數(shù)據(jù)造假也是當前面臨的主要問題之一，如在斗魚直播平臺的某位游戲主播在直播過程中，顯示實時觀看人數(shù)過億。網(wǎng)絡(luò)直播平臺后臺數(shù)據(jù)造假主要是因為用戶活躍度不高，給平臺造成了一定的損失。為了提高經(jīng)濟效益，使用數(shù)據(jù)造假來吸引用戶，是一種不符合社會主義核心價值觀、喪失初衷的行為。

(三)監(jiān)管力度不足

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量眾多，競爭異常激烈，個別直播平臺為了博得觀眾的眼球，不惜“涉黃”，且在經(jīng)過相關(guān)部門的警告與本身的整改后，利用網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管力度的不足，游走在法律的邊緣，向社會傳達負能量，在一定程度上污染了用戶的眼球[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺突破發(fā)展困境的關(guān)鍵性因素

(一)深耕內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺是一種網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，主播的一舉一動均受到用戶的關(guān)注，在未來的發(fā)展過程中，直播平臺應(yīng)當深耕內(nèi)容建設(shè)，向廣大群眾傳播更多有利于社會發(fā)展的正能量內(nèi)容。以斗魚、虎牙、YY、花椒、來瘋、火山等為主的直播平臺應(yīng)該不斷的強化自身，尋找本身問題的根源，根據(jù)實際用戶體驗反饋、市場形勢等制定完善的內(nèi)容建設(shè)計劃，如花椒直播與深圳衛(wèi)視合作，打造大型真人秀節(jié)目“歌手來了”，YY直播與《吐槽大會》合作等，此類平臺通過與專業(yè)電視臺、綜藝節(jié)目等合作，利用電視臺或者節(jié)目的影響力來宣傳直播平臺，為直播平臺贏得更多的關(guān)注度，提升平臺形象。

(二)創(chuàng)新技術(shù)加持

在過去很長的一段時間里，個別直播平臺為了本身的利益，對直播數(shù)據(jù)進行了造假，雖然顯示觀看人數(shù)非常多，但實際后臺數(shù)據(jù)非常少，且較多是一些“死人”。直播平臺用戶活躍度不夠，不僅是因為直播節(jié)目的問題，還與平臺軟件的體驗有關(guān)，想要提升用戶的體驗度，增加用戶數(shù)量，首先需要不斷優(yōu)化平臺軟件，讓直播平臺軟件更專業(yè)化。對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，創(chuàng)新是其最大的發(fā)展動力，只要持續(xù)的進行創(chuàng)新，推出個性化的功能，那么用戶的活躍度與平臺的知名度就會不斷上升。

(三)加強內(nèi)容監(jiān)管，嚴格自律

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展歷程中，或多或少出現(xiàn)過違法的直播行為，雖然違法主播已被停止并逮捕，但同時也對直播平臺造成了較大的打擊。所以，為了避免出現(xiàn)不雅、違法等直播內(nèi)容的出現(xiàn)，國家方面應(yīng)當建立健全相關(guān)法律法規(guī)，完善監(jiān)管體系；直播品平臺應(yīng)當吸取慘重的教訓(xùn)，從自身尋找問題的根源，提高主播內(nèi)容審核準入制度，加強直播過程中的實時監(jiān)督。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起豐富了廣大人民群眾的精神世界，促進了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當前網(wǎng)絡(luò)直播面臨著直播內(nèi)容瓶頸、數(shù)據(jù)造假、監(jiān)管力度不足等困境，不僅阻礙了直播平臺的良性進步，也在一定程度上扭曲了正確的價值取向，本文針對直播平臺面臨的困境，提出了深耕內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)新技術(shù)、加強監(jiān)管并嚴格自律等措施，希望我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。