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        打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè) 推進(jìn)“4+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

        2018-05-14 14:01:23靳吉新靳韜
        關(guān)鍵詞:祖籍三蘇文化旅游

        靳吉新 靳韜

        [摘要]石家莊市委十屆四次全會(huì)提出構(gòu)建“4+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,旅游業(yè)作為著力培育壯大的產(chǎn)業(yè),是“4+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中重要組成部分。欒城區(qū)旅游資源獨(dú)具特色,擁有“三蘇”祖籍文化優(yōu)勢(shì),發(fā)展空間和潛力巨大。如何更好地挖掘“三蘇”文化豐富內(nèi)涵、提高知名度和影響力、提升旅游發(fā)展配套功能、打造精品旅游線路,是推進(jìn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的有效之舉。

        [關(guān)鍵詞]“三蘇”祖籍;文化旅游;美麗鄉(xiāng)村;高質(zhì)量發(fā)展

        [中圖分類號(hào)] F12 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-0169(2018)05-0046-03

        石家莊市委十屆四次全會(huì)提出,加快構(gòu)建“4+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,吹響了全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。旅游業(yè)作為著力培育壯大的產(chǎn)業(yè),是“4+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中重要的組成部分,這也為正在蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)帶來了重大機(jī)遇。

        欒城“三蘇”文化旅游是石家莊旅游業(yè)不可或缺的重要組成部分,旅游資源獨(dú)具特色,發(fā)展前景一片光明。因此,抓住機(jī)遇,超前謀劃,憑借“祖籍地”“根文化”這個(gè)世界上獨(dú)一無(wú)二、唯我獨(dú)有的“金字招牌”,精心打造好“三蘇”文化旅游這張靚麗名片,對(duì)于帶動(dòng)全市旅游業(yè)發(fā)展、推進(jìn)“4+4”產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建,具有重要意義。

        一、“三蘇”文化底蘊(yùn)及當(dāng)前旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

        (一)歷史悠久的“三蘇”文化底蘊(yùn)為搞好文化旅游奠定了深厚的基礎(chǔ)

        厚重、豐富、悠久的歷史文化是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ),也是“三蘇”文化旅游的優(yōu)勢(shì)所在。宋人王辟之《澠水燕談錄·才識(shí)》記載:“蘇氏文章擅天下,目其文曰三蘇。蓋洵為老蘇、軾為大蘇、轍為小也?!薄叭K”的稱號(hào)由此而來?!叭K”的祖籍地在欒城,他們對(duì)祖籍欒城懷有十分強(qiáng)烈的感情,經(jīng)常在文章、詩(shī)詞、書畫作品中署名為“趙郡蘇洵”、“趙郡蘇軾”、“趙郡蘇氏”。

        “三蘇”文化旅游景區(qū),位于石家莊市欒城區(qū)的北部,是對(duì)接石家莊中心城區(qū)的門戶,這里擁有緊鄰省會(huì)石家莊的區(qū)位優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)大區(qū)的資源優(yōu)勢(shì),四通八達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)。域內(nèi)地勢(shì)平坦,土沃水豐,素有“形勝之地”的美譽(yù)。其核心是欒城區(qū)蘇邱村。村子位于欒城西北九公里處,據(jù)縣志記載,大約成村于唐代。在這個(gè)民風(fēng)淳樸的小村莊的中心位置,遺有唐代著名宰相蘇味道的大墓,因而得名蘇丘,清雍正初(因避孔子諱)改名蘇邱。從蘇邱村南行約一公里,有一座精美的石拱橋。傳說,此橋是蘇味道后人為清明祭祖所建,因此得名“清明橋”。蘇東坡祖籍紀(jì)念館坐落在欒城城區(qū)柴武臺(tái)公園內(nèi),現(xiàn)占地14.9畝,建筑面積750平方米,展壁面積400平方米。這些古跡及建筑都存有古風(fēng)意韻,洋溢著濃厚的歷史文化氣息,推動(dòng)了欒城文化旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

        (二)“三蘇”文化旅游的現(xiàn)狀

        “三蘇”文化旅游景區(qū),具有豐厚的歷史遺存,現(xiàn)有蘇味道墓、清明橋、柴武臺(tái)遺址等歷史遺跡,又新建了蘇東坡祖籍紀(jì)念館,重修了蘇家莊鄉(xiāng)亭碑。

        蘇味道墓是“三蘇”文化旅游的首到之地?,F(xiàn)存的蘇味道墓頗為壯觀,封土高約4米,直徑約10米,石砌方形墓臺(tái)高出地面約一米,四周白玉欄桿圍繞,四角蓋著四座井亭。墳?zāi)拐媪⒅ㄊ?dāng)中為神道碑,左右兩側(cè)分別立著《三蘇發(fā)祥》碑和《眉山發(fā)跡》碑。斗轉(zhuǎn)星移,經(jīng)過了一千多年世事變幻,村民們始終對(duì)蘇味道墓保持著一份敬畏之心,上至耄耋老人,下到垂髫小兒,均引以為豪?!叭K”文化旅游的另一個(gè)重要組成部分是清明橋,清明橋是蘇味道后人清明祭祖的必經(jīng)之路。此橋坐落在洨河故道上,全長(zhǎng)44.2米,寬5.08米,由三個(gè)橋拱組成。其整體造型輕盈勻稱,雕刻古拙俊美,壯觀宏偉,被列為省級(jí)文物保護(hù)單位。蘇東坡祖籍紀(jì)念館是“三蘇”文化旅游的必游之所。紀(jì)念館分為“蘇氏源流”“蘇味道與三蘇”“蘇氏歷代名人”和“燕趙明珠”四部分,真實(shí)客觀展示了“三蘇”與欒城的族原支派關(guān)系,深刻反映了他們懷念故土的思鄉(xiāng)情愫,介紹了蘇氏后裔的卓越貢獻(xiàn),展示了欒城深厚的歷史文化,展現(xiàn)了當(dāng)代日新月異的新欒城新風(fēng)采。

        目前,“三蘇”文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼。從開發(fā)現(xiàn)狀來看,呈現(xiàn)以下兩個(gè)特征。一是政府大力支持。欒城區(qū)高度重視、大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作,加大對(duì)三蘇文化旅游發(fā)展的傾斜。比如蘇東坡祖籍紀(jì)念館的擴(kuò)大改造、提檔升級(jí)已經(jīng)列入政府旅游發(fā)展計(jì)劃;加強(qiáng)蘇邱村建設(shè),村莊綠化、民居改造、傳統(tǒng)文化保護(hù)修護(hù)、打造特色仿古街道等都有條不紊得推進(jìn);建設(shè)市級(jí)美麗鄉(xiāng)村——蘇邱村正以“弘揚(yáng)歷史文化、打造全國(guó)名村”為目標(biāo),融合唐宋風(fēng)格的建筑特色,利用名人效應(yīng)提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的文化品位和文化內(nèi)涵。二是文化旅游的形式多種多樣,內(nèi)容豐富多彩。經(jīng)過近幾年的文化旅游開發(fā),形成了以側(cè)重文化學(xué)術(shù)研討會(huì)、慶典活動(dòng)為主要內(nèi)容的文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如主辦了第十二屆蘇軾學(xué)術(shù)研討會(huì)和紀(jì)念蘇味道逝世一千三百周年座談會(huì),吸引了大批來自海內(nèi)外的蘇氏后人赴欒城尋根問祖,給“三蘇”文化旅游注入了新的活力和內(nèi)涵。

        二、“三蘇”文化旅游發(fā)展面臨的困難和問題

        在調(diào)研“三蘇”文化旅游的過程中,“三蘇”文化研究課題組先后到四川眉山、陜西西安、河南洛陽(yáng)、河北正定等地參觀,學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。聯(lián)系欒城區(qū)文廣新局、農(nóng)工委、史志辦、農(nóng)牧局等相關(guān)部門查閱資料,與有關(guān)人員座談。多次到蘇邱村、清明橋、北陳村、蘇園、柴武臺(tái)、蘇東坡祖籍紀(jì)念館等實(shí)地調(diào)研考察,深入了解“三蘇”文化旅游的現(xiàn)狀及特色。通過調(diào)研,課題組認(rèn)為當(dāng)前“三蘇”文化旅游發(fā)展存在如下問題。

        (一)對(duì)三蘇文化的內(nèi)涵挖掘不夠

        欒城區(qū)是“三蘇”祖籍,“三蘇”的精神故鄉(xiāng)。“三蘇”父子兄弟齊名,蘇軾才賦和名氣更高,是我國(guó)唯一可以稱為“大文豪”的文化巨擎,對(duì)后世影響更大,東坡文化穿越時(shí)空,跨越國(guó)界,影響世界。因此,可通過了解、研究“三蘇”生平事跡、家國(guó)情懷、家風(fēng)家訓(xùn)、處事態(tài)度、主要作品及對(duì)后世的影響,深入挖掘“三蘇”文化,豐富旅游資源。

        (二)對(duì)外宣傳力度尚需加大

        有人說:“有麝自來香,不用大風(fēng)揚(yáng)?!贝苏摬粺o(wú)道理。但是如果用這個(gè)觀點(diǎn)來看待旅游宣傳,就未必盡然了。從某種意義上來說,宣傳促銷已成為旅游業(yè)賴于生存和發(fā)展的必不可少的條件。欒城區(qū)應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo),探索多種方式加大宣傳,特別是廣泛利用新媒體擴(kuò)大知名度;還要與當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、民俗等相結(jié)合,策劃各種主題活動(dòng);或與周邊旅游點(diǎn)抱團(tuán)發(fā)展,協(xié)作宣傳等。

        (三)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后,從業(yè)人員素質(zhì)偏低

        旅游者進(jìn)行文化旅游需要多種要素,其核心要素:一是文化旅游的吸引要素,二是文化旅游所需的服務(wù)要素,包括旅游目的地的服務(wù)文化、民俗文化和環(huán)境文化等。而蘇邱村的仿唐宋風(fēng)格建筑尚待完善提高,周邊道路交通不夠通暢、服務(wù)水平有待提高等。

        三、深入挖掘“三蘇”文化旅游內(nèi)涵,打造特色文化旅游品牌

        (一)充分挖掘“三蘇”文化內(nèi)涵,豐富旅游資源

        對(duì)于一個(gè)景點(diǎn)來說,想要得到長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展,就一定要依靠時(shí)代所賦予的特定文化內(nèi)涵?!叭K”文化是欒城區(qū)特有的文化特色?!叭K”在散文、詩(shī)、詞、書、畫等各個(gè)領(lǐng)域取得的成績(jī)以及蘇軾為其后人所定的“尊祖、孝親、忠君、敬長(zhǎng)、慈幼、睦族、敦行、教子、重賢、勤讀”的家訓(xùn),至今閃耀著人性的光芒。這里曾經(jīng)先后舉辦過蘇軾學(xué)術(shù)研討會(huì)和紀(jì)念蘇味道逝世一千三百周年座談會(huì),“三蘇”文化已深深植根于欒城這片熱土。為深入挖掘“三蘇”資源,不斷豐富“三蘇”文化內(nèi)涵,加快欒城區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,應(yīng)多開展一些具有地方特色的文藝節(jié)目,邀請(qǐng)相關(guān)專家設(shè)計(jì)一些能夠體現(xiàn)“三蘇”特色文化的歷史場(chǎng)景或“主題公園”,以達(dá)到歷史再現(xiàn)的效果,提高群眾參與性,增加游客的文化感知。開發(fā)一些具有地方特色的旅游紀(jì)念品如石雕等手工藝品,這樣不僅可以賺取利潤(rùn),還可以讓游客回味無(wú)窮,提高重游率。

        (二)利用多種形式加大宣傳力度,提高知名度和影響力

        國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展的實(shí)踐表明,旅游業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,挫敗群雄,一個(gè)十分重要的秘訣就是突出特色、唯我獨(dú)有。蘇味道故里、“三蘇”祖籍是世界上獨(dú)一無(wú)二、唯我獨(dú)有的旅游資源。名人們的業(yè)績(jī),后人可以從歷史典籍中完整地獲知,但是名人故居、祖籍的存在卻能給人們以直觀感受,強(qiáng)化感性認(rèn)識(shí),并能讓人感悟和還原名人及其文化精神。我們要不斷摸索、篩選、找出那些最有特色、最有魅力、最能體現(xiàn)欒城旅游特色的宣傳內(nèi)容。如元宵節(jié)詩(shī)會(huì)、景蘇詩(shī)會(huì)、“蘇學(xué)”學(xué)術(shù)研討會(huì)及座談會(huì)等,以緬懷先賢業(yè)績(jī),弘揚(yáng)“三蘇”文化,傳承前人美德,促進(jìn)黨風(fēng)政風(fēng)民風(fēng)的好轉(zhuǎn)。

        (三)補(bǔ)齊公共服務(wù)短板,提升旅游發(fā)展配套功能

        高品位的旅游點(diǎn),快捷便利的交通,豪華舒適的酒店,特色鮮明的地方佳肴,文明規(guī)范的服務(wù),都體現(xiàn)出文化旅游服務(wù)的質(zhì)量。應(yīng)該在蘇邱村依托蘇味道墓規(guī)劃建設(shè)蘇氏祠堂和“三蘇”文化街。在趙郡蘇氏祖居地蘇家莊(今大裴村)打造蘇府和蘇氏趙郡堂。在清明橋基礎(chǔ)上,籌建清明橋遺址公園,恰如其分的處理好歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā),建議將原橋保護(hù)起來,可遠(yuǎn)觀不被破壞,1:1仿建新橋供游客游覽,近距離接觸。蘇東坡祖籍紀(jì)念館要升級(jí)改造。加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游的培訓(xùn),使其具有更豐富的歷史文化知識(shí),為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。如果能引導(dǎo)“三蘇”文化方面的“專家”介入,則文化旅游的品質(zhì)會(huì)更上一層樓。還要大力發(fā)展完善民宿經(jīng)濟(jì),推進(jìn)“三蘇”文化旅游產(chǎn)業(yè)形成完整體系。

        (四)打造精品旅游線路

        高品質(zhì)的旅游,需要有精致的旅游線路,建議設(shè)置以下三條線路:

        1.“三蘇祖籍、味道故里”精品旅游線路之一:蘇味道墓——清明橋遺址公園——蘇園(以“三蘇”文化為主題的省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū))——蘇府酒業(yè)——蘇家莊鄉(xiāng)亭碑——蘇東坡祖籍紀(jì)念館——“三蘇”土布(省巾幗鄉(xiāng)村旅游點(diǎn))。

        2.“三蘇祖籍、味道故里”精品旅游線路之二:蘇味道墓——清明橋遺址公園——北陳村古建筑古村落——蘇園——蘇東坡祖籍紀(jì)念館——柴武臺(tái)遺址——味道府酒業(yè)(省工業(yè)旅游示范點(diǎn))。

        3.“三蘇祖籍、味道故里”精品旅游線路之三:蘇味道墓——奇瑞新能源汽車——清明橋遺址公園——南車——蘇東坡祖籍紀(jì)念館——神威藥業(yè)——中航通飛。

        外圍景點(diǎn)有:慧燈莊園、柳林小鎮(zhèn)農(nóng)之旅、西宮大臘、龍化知青小鎮(zhèn)等,可選擇旅游。

        (五)大力整合旅游資源,推進(jìn)全域旅游

        旅游線路不應(yīng)該是孤立的點(diǎn)式線路,而應(yīng)該是與周圍的環(huán)境產(chǎn)業(yè)相結(jié)合而形成的全域旅游。因此,在打造“三蘇”文化旅游品牌的同進(jìn),需要與美麗鄉(xiāng)村、航空小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等緊密結(jié)合,把游古跡、摘草莓、逛航展等這些欒城當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,推進(jìn)全域旅游。通過弘揚(yáng)“三蘇”文化,傳承前人美德,標(biāo)樹欒城整體形象,提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,推進(jìn)“4+4”產(chǎn)業(yè)體系健康發(fā)展。

        欒城物華天寶、人杰地靈,旅游資源獨(dú)具特色,開展三蘇文化旅游是提升其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。著力培育壯大“三蘇文化旅游”是新時(shí)代發(fā)展的必然要求,也是落實(shí)市委“4+4”戰(zhàn)略的重要舉措,對(duì)于全市現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建,具有重要意義。

        責(zé)任編輯:王玉倩

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