黃文玲，俞守華，方永美，毛小娟

摘要 闡述了農(nóng)產(chǎn)品供給過程中的信息不對(duì)稱產(chǎn)生的根源，探討了信息不對(duì)稱對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)行為選擇的影響，并證明了通過斯賓塞-

莫里斯條件去提高信息不對(duì)稱市場(chǎng)的交易效率是可行的，最后根據(jù)這個(gè)條件的實(shí)現(xiàn)提出了改善農(nóng)戶生產(chǎn)行為的若干建議。

關(guān)鍵詞 信息不對(duì)稱；農(nóng)戶生產(chǎn)行為；農(nóng)產(chǎn)品；質(zhì)量安全

中圖分類號(hào) S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2018）06-0197-03

Analysis of the Influence of Information Asymmetry on Household Production Behavior

HUANG Wenling，YU Shouhua，F(xiàn)ANG Yongmei et al （College of Mathematics and Informatics，South China Agricultural University，Guangzhou，Guangdong 510642）

Abstract The study analyzed the causes of information asymmetry in the process of agricultural supply and discussed how the information asymmetry affected household production behavior in this article.Spencer Maurice condition was proven to be effective in the transaction of information asymmetry market. Based on the conditions this study put forward some suggestions to improve household production behaviors.

Key words Information asymmetry； Household production behaviors； Agricultural products； Quality and safety

在農(nóng)產(chǎn)品供給過程中主要存在著農(nóng)戶、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱。農(nóng)產(chǎn)品交易雙方的信息不對(duì)稱導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逆向選擇問題，降低了市場(chǎng)的交易效率。在這種情形下，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)者往往由于得不到合理的回報(bào)而主動(dòng)退出市場(chǎng)[1]。

1 農(nóng)產(chǎn)品供給過程中信息不對(duì)稱產(chǎn)生的根源

農(nóng)產(chǎn)品供給過程中不對(duì)稱信息的產(chǎn)生，除了跟農(nóng)產(chǎn)品是信任品的特性有關(guān)之外，還跟農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)條件變化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展等因素有著密切的關(guān)系。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)條件的變化是造成農(nóng)產(chǎn)品供給過程信息對(duì)稱的主要原因 20 世紀(jì)70 年代之前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基本處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與供應(yīng)處于“就地生產(chǎn)，就地供應(yīng)”模式，同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品其內(nèi)在質(zhì)量基本相同，這時(shí)，生產(chǎn)者和消費(fèi)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息基本是對(duì)稱的。

隨著農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的逐步實(shí)施和農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率得到快速提高，特別是農(nóng)藥、化肥工業(yè)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品單產(chǎn)的提高創(chuàng)造了有利條件。隨著農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的延長(zhǎng)和農(nóng)產(chǎn)品供給方式的復(fù)雜化以及工業(yè)“三廢”對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的污染，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)條件、生產(chǎn)方式已發(fā)生了明顯改變。這時(shí)，同一地區(qū)的同一種農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量已完全不同于基本自然狀態(tài)下生產(chǎn)的，外形相同的農(nóng)產(chǎn)品可能具有完全不同的內(nèi)在質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的不對(duì)稱性逐漸形成。

1.2 資源替代型技術(shù)的廣泛應(yīng)用加劇了農(nóng)產(chǎn)品供給過程的信息不對(duì)稱 生物學(xué)上的大量研究數(shù)據(jù)表明，足夠數(shù)量的自然資源的投入對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升起著重要的作用[2]。然而，由于自然資源供給的有限性，自然資源會(huì)因?yàn)樽陨淼南∪毙远鴥r(jià)格上漲。自然資源價(jià)格的上漲促使農(nóng)戶努力尋求能在生產(chǎn)過程中節(jié)約自然資源的技術(shù)以提高生產(chǎn)效率。從而各種作物生長(zhǎng)激素、除草劑和殺蟲劑等被紛紛研發(fā)出來。

許多農(nóng)戶為了提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，全然不顧作物的生長(zhǎng)規(guī)律，過度地使用各種作物生長(zhǎng)激素、除草劑和殺蟲劑等來替代傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。諸多事實(shí)表明，資源替代型技術(shù)的過度使用是造成農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)下降以及農(nóng)產(chǎn)品安全問題的主要原因。替代型技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，造成流通市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差異很大。而資源替代型技術(shù)進(jìn)步的信息在消費(fèi)者群體中傳播速度非常慢，消費(fèi)者無法辨識(shí)哪些農(nóng)產(chǎn)品是用替代型技術(shù)生產(chǎn)出來的。層出不窮的替代型技術(shù)加劇了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱。

1.3 信號(hào)傳遞的單位成本過高制約了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的有效傳播 在交易市場(chǎng)上，信息優(yōu)勢(shì)方能否會(huì)主動(dòng)傳遞信息取決于信號(hào)傳遞的成本以及因此帶來的收益。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的傳遞成本是信息采集成本和信號(hào)傳遞成本的總和，具體來說包括有農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)成本、認(rèn)證成本、商標(biāo)注冊(cè)成本、營(yíng)銷管理成本等[3]。但是這些成本明顯是屬于固定成本的投入，即對(duì)于同一位生產(chǎn)者來說，產(chǎn)量越大，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越明顯。但事實(shí)上我國(guó)的國(guó)情是，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體主要是分散型的個(gè)體小農(nóng)戶，對(duì)于這些規(guī)模過小的農(nóng)戶來說，單獨(dú)地將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品送往相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)和認(rèn)證所帶來的收益是得不償失的。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)規(guī)模過小、單位檢測(cè)認(rèn)證成本過高的現(xiàn)實(shí)制約了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的有效傳遞。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信譽(yù)機(jī)制不健全使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息失靈的問題短期內(nèi)無法解決 信用體系是信譽(yù)機(jī)制效能發(fā)揮的支撐[4]，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系是由農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用管理體系、信用標(biāo)準(zhǔn)體系、信用信息征集體系、信用評(píng)價(jià)體系、信用披露體系和信用獎(jiǎng)懲制度6個(gè)方面組成。通過這些組合體系的有機(jī)運(yùn)用能在收集到足夠信息的基礎(chǔ)上標(biāo)準(zhǔn)化地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)者進(jìn)行信用評(píng)價(jià)，并將這些評(píng)價(jià)信息有效地傳遞給消費(fèi)者。

但就我國(guó)目前現(xiàn)狀來說，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系僅僅運(yùn)行在試點(diǎn)階段，體系架構(gòu)還是非常不成熟。這跟我國(guó)社會(huì)信用體系建設(shè)工作起步較晚有關(guān)，也跟目前農(nóng)產(chǎn)品供給者的文化水平普遍較低的現(xiàn)狀有關(guān)。因此，短期內(nèi)我國(guó)仍無法完全依靠農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系去保障農(nóng)戶聲譽(yù)以緩解信息不對(duì)稱所帶來的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)失靈問題。

2 信息不對(duì)稱對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)行為的影響

這里將運(yùn)用斯賓塞所提出的信號(hào)傳遞理論來分析不同的信號(hào)成本下農(nóng)戶生產(chǎn)行為的選擇。

能讓市場(chǎng)上不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品分離開來的條件被稱為斯賓塞-莫里斯條件。這個(gè)假定的要求是：質(zhì)量越高發(fā)送信號(hào)的成本越低[5]。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，要通過斯賓塞-莫里斯條件實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的有效分離，則必須實(shí)現(xiàn)一種信號(hào)使得高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品比低質(zhì)量產(chǎn)品有更低的傳播成本，而且這種信號(hào)是易于觀察的或者是容易得到驗(yàn)證的。

為簡(jiǎn)化理論模型，這里假設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上僅由高質(zhì)量（θ=1）和低質(zhì)量（θ=2）2種產(chǎn)品組成；農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商知道產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量θ，消費(fèi)者只知道θ=1 和θ=2 的概率均為1/2。供應(yīng)商可選擇進(jìn)行的聲譽(yù)投資s ∈ {0，1}，聲譽(yù)投資的成本是C（s，θ） = s/θ；消費(fèi)者在獲得信號(hào)后決定購(gòu)買方案，獲得的均衡價(jià)格水平為w（s）；供應(yīng)商可以確定是否按此價(jià)格提供產(chǎn)品。供應(yīng)商期望的利潤(rùn)為π（s，θ） = w-s/θ，消費(fèi)者的期望效用為U s，θ=θ-w（s）。

在非對(duì)稱信息情況下，消費(fèi)者只能觀察到s而不能觀察到θ，因而售價(jià)只能按s 而定[6]。令P（θ = 1|s）為當(dāng)消費(fèi)者觀察到質(zhì)量信號(hào)s 時(shí)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品是低質(zhì)量時(shí)的后驗(yàn)概率。要得出精煉貝葉斯均衡的條件是：賣方選擇質(zhì)量信號(hào)s（θ）；消費(fèi)者根據(jù)觀察到的s 得到后驗(yàn)概率P（θ = 1|s）和支付價(jià)格w（s），使得①給定預(yù)期的價(jià)格w（s），s（θ）是質(zhì)量為θ的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的最佳選擇，②給定s（θ），P（θ = 1|s）是與貝葉斯法則一致的，w（s）是消費(fèi)者的最優(yōu)選擇[7]。

2.1 混同均衡求解 混同均衡意味著不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品將發(fā)送相同的信號(hào)，從而售價(jià)也是一樣高。當(dāng)s（θ）=0 時(shí)：

混同均衡（PE）：s（θ=1）= s（θ=2）=0

w（0）=w（1）=1.5

P（θ=1|s=0）= 0.5

P（θ=1|s=1）= 0.5

即，在均衡時(shí)，兩類產(chǎn)品都不選擇發(fā)送信號(hào)，消費(fèi)者認(rèn)為信號(hào)不傳遞任何信息，因而售價(jià)等于期望質(zhì)量?？梢宰C明這個(gè)均衡是能夠存在的：給定消費(fèi)者的購(gòu)買價(jià)格與質(zhì)量水平無關(guān)（w=1.5）和消費(fèi)者的后驗(yàn)概率P（θ=1|s=1）=0.5，供應(yīng)商的最優(yōu)選擇是不發(fā)送信號(hào)（s=0），P（θ=1|s=1=0）與貝葉斯法則并不矛盾，消費(fèi)者的最好選擇只能是w=1.5（圖1）。

2.2 分離均衡求解 分離均衡意味著低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品選擇不進(jìn)行聲譽(yù)投資，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商選擇進(jìn)行聲譽(yù)投資（圖2）。

分離均衡（SE）：s（θ=1）=0

s（θ=2）= 1

w（0）=1

w（1）=2

P（θ=1|s=0）=1

P（θ=1|s=1）=0

消費(fèi)者認(rèn)為不發(fā)送信號(hào)的一定是低質(zhì)量，支付價(jià)格w（0）=1，認(rèn)為傳遞信號(hào)的一定是高質(zhì)量，因而愿意支付價(jià)格w（1）=2?？梢宰C明（SE）是一個(gè)精煉貝葉斯均衡：給定買方的后驗(yàn)概率和價(jià)格決策，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商最優(yōu)選擇是進(jìn)行聲譽(yù)投資，因?yàn)棣校╯=1，θ=2）=1.5>π（s=0，θ=2）=1；低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商最優(yōu)選擇是不進(jìn)行聲譽(yù)投資，因?yàn)棣校╯=0，θ=1）=1 ≥π（s=1，θ=1）。另一方面，給定農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的選擇，消費(fèi)者的后驗(yàn)概率是根據(jù)貝葉斯法則得到的，購(gòu)買價(jià)格決策是最優(yōu)的。

在分離均衡中，聲譽(yù)投資的高低就成為傳遞質(zhì)量水平的信號(hào)。這里的關(guān)鍵是高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行聲譽(yù)投資的成本低于低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商才能通過聲譽(yù)投資使之從低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品中區(qū)分開來。如果聲譽(yù)投資的成本與質(zhì)量無關(guān)，聲譽(yù)就不可能起到信號(hào)傳遞的作用。

2.3 混同均衡的剔除 在這個(gè)模型中混同均衡是不能合理存在的，因?yàn)樗蕾囉谠谫I方的非均衡路徑上后驗(yàn)概率的假定，即P（θ=2|s=1）=0.5，這個(gè)假定可以證明是不合理的。

不論消費(fèi)者的后驗(yàn)概率如何，不做任何聲譽(yù)投資都是低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的最優(yōu)選擇。因此，假如觀察到s=1，消費(fèi)者不應(yīng)該認(rèn)為產(chǎn)品有可能是低質(zhì)量的，合理的后驗(yàn)概率應(yīng)為P（θ=1|s=1）=0；給定P（θ=1|s=1）=0，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)選擇s=1。從而推斷s（θ=1）=s（θ=2）=0 并不能構(gòu)成一個(gè)混同均衡。因此，分離均衡是這個(gè)模型唯一合理的均衡。

2.4 關(guān)于分離均衡的討論 由上述分析可知，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心（后驗(yàn)概率）會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡結(jié)果。在消費(fèi)者信心不足的情況下，認(rèn)為即使有產(chǎn)品信號(hào)及聲譽(yù)傳播也并不能有效傳遞農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量信息時(shí)，這一個(gè)信念會(huì)影響到供應(yīng)商的最優(yōu)選擇，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品沒有獲得傳遞信號(hào)的激勵(lì)，即s → 0。在這種情況下，消費(fèi)者只能根據(jù)平均質(zhì)量來支付價(jià)格。因此，只要消除消費(fèi)者P（θ=1|s=1）=0.5的信念，在斯賓塞-莫里斯條件能成立的情況下，市場(chǎng)中就能實(shí)現(xiàn)分離均衡。

信號(hào)發(fā)送問題的求解使緩解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)逆向選擇問題的思考得到簡(jiǎn)化，即問題的關(guān)鍵在于需要找出能讓低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品付出更多聲譽(yù)投資成本的信號(hào)傳遞機(jī)制。但現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)農(nóng)業(yè)信用體系建設(shè)的步伐還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品未能在農(nóng)業(yè)信用體系的保護(hù)下獲得有效的信號(hào)傳遞；頻繁爆發(fā)的食品安全事件進(jìn)一步瓦解了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的分離均衡難以實(shí)現(xiàn)，許多農(nóng)戶最終可能會(huì)放棄繼續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。

3 改善農(nóng)戶生產(chǎn)行為的建議

農(nóng)產(chǎn)品供給過程中的信息不對(duì)稱嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供給質(zhì)量。結(jié)合上述分析結(jié)論，提出以下幾點(diǎn)建議，以幫助減少農(nóng)產(chǎn)品供給過程中的信息不對(duì)稱、促進(jìn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性。

3.1 增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，降低自然資源價(jià)格上漲對(duì)種植成本的影響 自然資源價(jià)格的上漲增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入成本，使得部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者更傾向于選擇自然資源代替型技術(shù)，從而降低了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。因此，需要國(guó)家給予農(nóng)戶一定的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，以降低自然資源價(jià)格的上漲對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植成本的影響。近年來，國(guó)家在大力推行農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策。2016 年4 月25日，財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部?jī)刹课掳l(fā)了《關(guān)于全面推開農(nóng)業(yè)“三項(xiàng)補(bǔ)貼”改革工作的通知》，決定在全國(guó)全面推開農(nóng)業(yè)“三項(xiàng)補(bǔ)貼”改革[8]。通過精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策，激發(fā)農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品的積極性，降低農(nóng)民對(duì)資源替代型技術(shù)的使用率，增加質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品的提供。

3.2 改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)境 最近一二十年，由于受到化肥、農(nóng)藥過度使用和工廠污水廢氣污染等的影響，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境日益變差，許多地塊已經(jīng)不適合種植農(nóng)產(chǎn)品了，許多地方的農(nóng)田如果不施放農(nóng)藥就會(huì)顆粒無收。如果不改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境，將無法真正提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

如果說農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境是影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要因素，那么農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)境則影響了農(nóng)戶生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的積極性。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品主要通過農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)銷售出去。大部分農(nóng)產(chǎn)品采摘后沒有進(jìn)行任何加工、分級(jí)和包裝，農(nóng)產(chǎn)品售前也很少進(jìn)行檢測(cè)，導(dǎo)致了高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品混同銷售，消費(fèi)者無法區(qū)分哪些是高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，而高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者也無法從交易中獲得其理想的收益。只有改善農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)境，例如提高農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)成本，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)管理和銷售等，讓低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品難以上市，農(nóng)戶才有生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的積極性。

3.3 鼓勵(lì)農(nóng)戶擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低信號(hào)傳遞成本 規(guī)?；N植是降低單位農(nóng)產(chǎn)品信號(hào)傳遞成本的重要手段。2013 年中央一號(hào)文件首次鼓勵(lì)和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)[9]。通過土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?，使得單位農(nóng)產(chǎn)品的信號(hào)傳遞成本降低，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者才有積極性去傳遞農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息。

3.4 完善農(nóng)業(yè)信用體系，激勵(lì)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)業(yè)信用體系是農(nóng)產(chǎn)品信譽(yù)機(jī)制效能發(fā)揮的有力支撐。完善農(nóng)業(yè)信用體系，使得農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品、經(jīng)銷商等信息標(biāo)準(zhǔn)化、公開化，消費(fèi)者可以快速地了解農(nóng)產(chǎn)品及其經(jīng)營(yíng)者的信息。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)在農(nóng)業(yè)信用體系下得以形成，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者將獲得較高的信譽(yù)，而低質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因其信譽(yù)較低而需要付出更高的信號(hào)傳遞成本，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的分離均衡最終得以實(shí)現(xiàn)。

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