郭茉璇 張穎 劉欣月

摘要 以黑龍江省為例，以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為核心，將定量分析與定性分析相結(jié)合，對農(nóng)戶是否經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及其影響因素建立二元Logistic模型，調(diào)查農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等第二、三產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合狀況，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，提出合理的發(fā)展建議，以完善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和效益最大化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合；互聯(lián)網(wǎng)+ ；二元Logistic模型

中圖分類號 S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）23-0203-02

Abstract Taking Heilongjiang Province as an example， with rural economy and industry as the core， combined quantitative analysis with qualitative analysis，we established a binary logistic model for rural households to manage agricultural ecommerce and its influencing factors， and investigated agricultural internet of things with the integration of the secondary，tertiory industries and agriculture， understanding the new model of integration of rural industries in the context of “Internet+”.According to the survey results，some reasonable development proposals were proposed to improve the rural economic industrial chain and to realize the complementary advantages and benefits of various resources in rural economic development， driving the overall development of the rural economy.

Key words Rural industry integration；Internet+；Binary Logistic model

20世紀(jì)以來，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合在我國逐步發(fā)展起來，但進(jìn)程仍然較為緩慢。2015年中央一號文件首次提出《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)（以下簡稱農(nóng)村產(chǎn)業(yè)）融合，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。20世紀(jì)90年代，日本學(xué)者今村奈良臣提出了“第六產(chǎn)業(yè)”的概念[1]，其實質(zhì)仍為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售和服務(wù)一體化發(fā)展的新的農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)。在全球科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制，促進(jìn)了物流和電商的飛速發(fā)展，同時也對實體經(jīng)濟(jì)在過去數(shù)年來的常態(tài)發(fā)展帶來顛覆性轉(zhuǎn)變。因此，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合”的概念[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)信息開放、資源共享、網(wǎng)絡(luò)互動的特性，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，通過傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、相互作用，打破不同產(chǎn)業(yè)間的界限，完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和功能升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，從而提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率[3]。

《推進(jìn)我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題研究》指出，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合分為5個發(fā)展方向[4]，筆者主要研究農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向中的技術(shù)滲透型，技術(shù)滲透型指以農(nóng)業(yè)為基本依托，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易，以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)為代表。筆者利用農(nóng)村實地調(diào)研數(shù)據(jù)，主要以一般農(nóng)戶、經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)戶為調(diào)查對象，探討影響農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要因素，進(jìn)而分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要因素。

1 問卷基本情況

該問卷旨在研究黑龍江省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，問卷主要針對一般農(nóng)戶、經(jīng)營農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)戶分別進(jìn)行調(diào)查，截至2017年9月，共發(fā)放問卷600份，收到有效問卷564份，回收率達(dá)到94%。整理匯總得到一般農(nóng)戶、經(jīng)營電商農(nóng)戶問卷數(shù)量近似比為1.67∶1。

該研究選擇了黑龍江省

哈爾濱、大慶以及綏化等城市的農(nóng)村作為主要調(diào)查地點，采取隨機(jī)發(fā)放問卷的方式進(jìn)行入戶調(diào)查。問卷中主要是針對勞動者文化程度、勞動者數(shù)量來定性分析農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合在勞動者方面的成本，針對生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品范圍及需求市場來研究農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的生產(chǎn)和銷售。通過定量分析研究產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及影響因素，就目前農(nóng)村融合發(fā)展現(xiàn)狀分析，并針對出現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)的政策建議。

2 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合影響因素的二元Logistic模型

在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)的騰飛階段，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合使農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的多種功能得到了開發(fā)和迅速發(fā)展，當(dāng)然其間也存在著一些問題。為了探索農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的影響因素，分別對是否經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)（y）與相應(yīng)的影響因素建立了二元Logistic模型，其中，y=0表示農(nóng)戶沒有經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，y=1表示農(nóng)戶經(jīng)營電子商務(wù)，模型中解釋變量主要依據(jù)經(jīng)營者勞動力成本投入、生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品范圍、運(yùn)輸需求市場距離[5-7]等多個角度進(jìn)行設(shè)置，具體見表1。

式中，Py表示P（y=1），即農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概率。各影響因素對應(yīng)的參數(shù)估計結(jié)果及影響方向如表2所示，從表2可以看出，參數(shù)均通過了顯著水平為0.01的顯著性檢驗，結(jié)果在統(tǒng)計上具有顯著性。

3 模型結(jié)果分析

3.1 生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品范圍對農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)影響最顯著

模型結(jié)果顯示，在5個主要影響因素中，生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品范圍對農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)影響最大，生產(chǎn)經(jīng)營專門類產(chǎn)品的農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可能性越大。由于我國農(nóng)戶仍以分散經(jīng)營為主，個體經(jīng)營力量有限，生產(chǎn)規(guī)模比較小，如果農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品種類多，具體到每一種農(nóng)產(chǎn)品的種植規(guī)模就會比較小，也會缺乏技術(shù)經(jīng)驗，沒辦法通過大規(guī)模生產(chǎn)來壓縮農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。因此，如果能夠經(jīng)營專門類的產(chǎn)品，并且選擇有特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行較大規(guī)模的種植，農(nóng)產(chǎn)品種類少，便于農(nóng)戶學(xué)習(xí)和掌握種植的技術(shù)和積累經(jīng)驗，同時也有利于擴(kuò)大種植的規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品特色化和規(guī)?；欣谵r(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)營活動，保持充足的貨源，價格合理，才能保有自己穩(wěn)定的顧客群，保持自己的競爭優(yōu)勢。分析表明，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模制約著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品的種類對農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)影響比較大

模型結(jié)果顯示，經(jīng)營花卉和水果的農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可能性較大，種植糧食作物的農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可能性較小。分析原因，在調(diào)查訪談農(nóng)戶時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶特別是很多種植糧食的農(nóng)戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品在市場上不具有競爭力，從而沒有在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)營銷售積極性。而從消費(fèi)者訪談中發(fā)現(xiàn)他們對黑龍江省特色產(chǎn)品了解程度不高且具有強(qiáng)烈的排外意識。這就說明黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品特別是糧食作物的精深加工方面比較弱，沒能打造出更多自己的特色品牌。對已有的特色品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度仍欠缺，導(dǎo)致市場份額不足，農(nóng)產(chǎn)品競爭力不足，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營的積極性不高，影響了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.3 農(nóng)戶文化程度低制約了農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)營活動

模型結(jié)果顯示，農(nóng)戶家中勞動力數(shù)量越多農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可能性反而減小，對農(nóng)戶訪談中了解到，農(nóng)戶勞動力數(shù)量較多的家庭其成員文化程度都比較低，農(nóng)戶家里早年孩子數(shù)量較多，經(jīng)濟(jì)條件制約很多家里孩子沒能讀完高中就輟學(xué)了。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查農(nóng)戶文化水平呈現(xiàn)左偏態(tài)分布，即有78%的農(nóng)戶文化水平為高中（中專）及以下。農(nóng)戶文化程度低導(dǎo)致其不具備經(jīng)營電子商務(wù)的能力，在經(jīng)營中需要雇傭他人會產(chǎn)生過多的費(fèi)用，經(jīng)營成本過高，因而農(nóng)戶不愿意經(jīng)營電子商務(wù)，另一方面由于文化程度低農(nóng)戶對新鮮事物關(guān)注度和敏感度也很低，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查農(nóng)戶中63%的農(nóng)戶沒有從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營，其中有21%的農(nóng)戶是因為對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)根本不了解。反之，農(nóng)戶的文化程度越高，從事電子商務(wù)經(jīng)營活動的可能性越大，主要原因是文化程度高的農(nóng)戶思想較活躍，更愿意接受和嘗試新鮮事物，從事電子商務(wù)經(jīng)營活動需要掌握基本知識技能，如管理能力，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和操作能力，網(wǎng)上營銷能力等，文化程度高的農(nóng)戶更有信心和能力學(xué)習(xí)掌握和獲得這樣一些能力。農(nóng)戶文化程度低對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到了制約作用。

3.4 省外市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求是農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的驅(qū)動力

模型結(jié)果顯示，農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需求市場越遠(yuǎn)，其農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的可能性越大。因此，加大農(nóng)產(chǎn)品的營銷力度，開拓省外市場能夠促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。東北地區(qū)有東北平原與黑土地，其農(nóng)業(yè)發(fā)展具有極大的優(yōu)勢，但黑龍江省處于我國東北較偏遠(yuǎn)地區(qū)，果蔬保鮮期短不利于往省外運(yùn)輸，上市旺季經(jīng)常出現(xiàn)賣難現(xiàn)象，大大降低了經(jīng)濟(jì)效益以及農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，抑制了果蔬生產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展，在開拓省外市場的同時，農(nóng)戶要對果蔬進(jìn)行加工，利用果蔬保鮮技術(shù)延長果蔬保鮮期，錯開上市的旺季，從而提高附加值。

4 對策與建議

4.1 大力發(fā)展農(nóng)村合作社

大力發(fā)展農(nóng)民合作社，可以提高農(nóng)戶參與市場的組織化程度，生產(chǎn)環(huán)節(jié)根據(jù)市場需求組織農(nóng)戶統(tǒng)一進(jìn)行生產(chǎn)，組織多個農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營專門類農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，統(tǒng)一監(jiān)督控制農(nóng)藥施用量發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，推出自己的特色品牌；銷售環(huán)節(jié)以合作社身份進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，運(yùn)用多種渠道和方式進(jìn)行品牌宣傳，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，并且對外與農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)建立長期穩(wěn)定的購銷合作，進(jìn)而降低農(nóng)戶經(jīng)營農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的風(fēng)險，打消農(nóng)戶顧慮，吸引更多的農(nóng)戶參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營中，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.2 提高農(nóng)戶整體文化水平

一方面要加大政府投入，根據(jù)黑龍江省不同地區(qū)農(nóng)戶受教育情況的不同，各地區(qū)構(gòu)建因人而異、因材施教的農(nóng)民教育培訓(xùn)體系，針對處于不同年齡層次的廣大農(nóng)民群眾開設(shè)不同的教育與作業(yè)課程，以增加農(nóng)民的專業(yè)知識儲備，倡導(dǎo)科學(xué)種田。另一方面，宣傳國家與政府的相關(guān)政策，進(jìn)一步完善免費(fèi)義務(wù)教育和普及免費(fèi)的中等職業(yè)教育，提升農(nóng)民的整體素養(yǎng)。

4.3 學(xué)習(xí)國外農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)驗 政府要重視國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品物流和配送的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境[8]；同時鼓勵并支持農(nóng)村合作社引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)物流技術(shù)，以逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流作業(yè)的機(jī)械化、自動化和計算機(jī)化，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合；根據(jù)黑龍江省的實際情況推動農(nóng)產(chǎn)品綜合型、專業(yè)型的物流中心的建立，從而為特色農(nóng)產(chǎn)品銷往省外甚至出口國外提供物流保障，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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