路玲玲

[摘要]隨著時代的發(fā)展和生活水平的提高，安陽市鄉(xiāng)村旅游作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種特色旅游方式蓬勃興盛起來，與此同時，在發(fā)展過程也存在很多不足之處。我們通過對安陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在主要問題進行分析，并結(jié)合安陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，給出了一些安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策及建議。

[關鍵詞]安陽市；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)環(huán)境；發(fā)展對策

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

鄉(xiāng)村旅游是以休閑度假為宗旨，依托鄉(xiāng)村地區(qū)原本存在的田野、草場等典型的自然景觀、傳統(tǒng)民居建筑等資源，以休閑鄉(xiāng)村游和生態(tài)游為基礎，開展度假、娛樂、教育、體驗觀光等項目的新興旅游方式。隨著人們消費水平的不斷提高和對生活品質(zhì)的追求，以及城市空氣質(zhì)量的下降，城市居民開始向往空氣清新、視野開闊的鄉(xiāng)村風光，更多的民眾對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生了濃厚興趣。

1 安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

安陽市作為農(nóng)業(yè)大市，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是非常有成效的產(chǎn)業(yè)扶貧方式，對于實現(xiàn)安陽社會經(jīng)濟優(yōu)化、統(tǒng)籌社會城鄉(xiāng)發(fā)展等方面具有較為現(xiàn)實的意義。

1.1 安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

安陽擁有眾多的人文古跡和古村落，這里鄉(xiāng)村民風淳樸、田園風光多姿多彩。2016年6月底安陽市區(qū)擁有6個全省特色旅游村、400余家“農(nóng)家樂”和16家規(guī)模在3.33hm2以上的休閑農(nóng)莊。安陽縣善應鎮(zhèn)化象村、內(nèi)黃縣后河鎮(zhèn)桑村榮獲全國首批“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”，這在一定程度上提高了安陽鄉(xiāng)村旅游的知名度。

安陽鄉(xiāng)村旅游建設盡管已經(jīng)取得一定的成績，但仍然處于初級發(fā)展階段，還需進一步提高鄉(xiāng)村交通的可進入性，以及鄉(xiāng)村景點的多樣化、特色化、品牌化，制定更符合實地的旅游政策和旅游規(guī)劃方案。

1.2 安陽市鄉(xiāng)村旅游的類型

根據(jù)安陽市境內(nèi)的資源環(huán)境、地理區(qū)位、客源等方面的特點，安陽市鄉(xiāng)村旅游大致有以下幾種類型：

1.2.1 鄉(xiāng)村休閑型。此種類型的景點主要分布在交通便利的城市或城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，以“個體農(nóng)莊”模式為經(jīng)營主體，主要面向停留時間不長的城鎮(zhèn)居民。林州市的龍鳳樓、景秀山莊不但是寫生基地，還可以領略當?shù)氐泥l(xiāng)土人情和自然風光。

1.2.2 田園農(nóng)業(yè)科普教育型。該類型旅游主要集中安陽縣和內(nèi)黃縣一帶，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村田園景觀和特色農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸引物，滿足游客回歸自然、體驗農(nóng)業(yè)生活的心理需求，同時利用農(nóng)業(yè)觀光園等為游客提供了解農(nóng)業(yè)技術、增長農(nóng)業(yè)知識的旅游活動。安陽市殷都區(qū)北蒙街道小司空村的浩宇農(nóng)莊如今已形成集農(nóng)作物種植、旅游觀光、特色餐飲、食品加工、活動實踐及拓展培訓于一體的多元化產(chǎn)業(yè)綜合實體。

1.2.3 民俗風情型。安陽西倚太行山，東聯(lián)華北平原，是中國八大古都之一，有著眾多的古村落和人文古跡，因此鄉(xiāng)村旅游可依靠獨具特色的山水風光和人文風情為依托，以提供特色餐飲和娛樂服務為主。位于安陽市西北約20km的漁洋村，不僅毗鄰曹操高陵，而且村西的“西門豹渠口”就是由戰(zhàn)國鄴令西門豹開鑿的。憑借村里具有濃厚歷史積淀的建筑，漁洋村成功入選第二批中國傳統(tǒng)村落名錄。

1.2.4 景區(qū)配套型。該類型的旅游以景觀資源為依托，主要集中在大型景區(qū)（點）附近的鄉(xiāng)村地區(qū)，為景區(qū)游客提供吃、住、娛等配套服務。坐落在國家4A級風景旅游區(qū)—林州紅旗渠景區(qū)內(nèi)的紅旗渠農(nóng)家樂就是一家集吃、住、游、娛樂為一體的綜合性農(nóng)家院。這里依山傍水，環(huán)境優(yōu)雅，交通便利，民風淳厚。

1.3 安陽發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

1.3.1 自然地理和社會經(jīng)濟條件。安陽共擁有1市，1縣級市，4個縣，總面積5599km2，地處晉、冀、豫三省交匯處，西依太行山脈與山西接壤，北隔漳河與河北省邯鄲市相望，東與濮陽市毗鄰，南與鶴壁、新鄉(xiāng)連接。2017年，安陽全市生產(chǎn)總值2268億元，總量居全省第8位，增長7.2%。全市居民人均可支配收入21096元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30421元，農(nóng)村居民人均可支配收入13697元。

1.3.2 區(qū)位交通條件。安陽是中原經(jīng)濟區(qū)5個區(qū)域物流樞紐之一，是國家確定的區(qū)域性綜合交通樞紐城市。這里有京廣鐵路等鐵路形成“兩縱一橫”鐵路樞紐，以及京港澳高速公路等高速公路，形成“三縱三橫一環(huán)”高速路網(wǎng)；另外還有“三縱二橫一連”國道干線與“七縱九橫”的省道干線形成的骨干路網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

1.3.3 自然景觀條件。安陽林州境內(nèi)的林慮山乃“北雄風光最勝處”，峭壁險峻，飛瀑流泉，為世所稱。轄區(qū)內(nèi)的紅旗渠、林慮山風景區(qū)被評為國家級風景名勝區(qū)。另有“三九嚴寒桃花開，三伏酷暑水結(jié)冰”的桃花谷，有飛瀑高懸、森林覆蓋的王相巖，更有被國際航聯(lián)譽為“亞洲第一，世界一流”的滑翔基地。

1.3.4 文化資源。安陽西倚巍峨險峻的太行山，東聯(lián)一望無際的華北平原，是國家歷史文化名城、中國八大古都之一、中國十大最古老城市，這里有享譽海內(nèi)外以青銅和甲骨文為代表的殷商文化，以及曾經(jīng)聞名全國的人工天河紅旗渠。境內(nèi)有歷史文化遺址——殷墟商代晚期都城遺址和中國“龐貝古城”三楊莊漢代遺址，知名歷史故事大禹治水、文王演易、蘇秦拜相、西門豹治鄴、岳母刺字等歷史故事都發(fā)生在安陽。

2 安陽市鄉(xiāng)村旅游存在的主要問題

雖然鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃建設上走在全市旅游發(fā)展前列，但是鄉(xiāng)村旅游存在的問題比較突出，在發(fā)展的過程中還存在著一些問題。

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品知名度低

對于當?shù)厝藖碚f，林州市的太行大峽谷、湯陰的岳飛廟人人皆知，但外地人對于湯陰、林州了解甚少，更不要說本地的鄉(xiāng)村景點了。安陽歷史文化氣氛濃厚，鄉(xiāng)村旅游資源很豐富，但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者們的宣傳營銷觀念和市場競爭意識薄弱，營銷策劃能力有限，旅游品牌定位缺乏個性，有些已經(jīng)開發(fā)的旅游景點知名度不高。

2.2 鄉(xiāng)村旅游基本要素設施配備不完善

在旅游方面，安陽市政府不斷優(yōu)化旅游服務，使旅游公共服務設施的設計、建設、運營、管理體現(xiàn)人文關懷。然而，安陽鄉(xiāng)村的基礎設施建設沒有因時制宜的改善，隨著游客流量的増加，它遠遠不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求，大部分鄉(xiāng)村旅游點的標示、道路、停車場、洗手間等公共設施簡陋，熱水供應、寬帶網(wǎng)絡、安全和衛(wèi)生等方面設施普遍較差，這些在一定程度上影響了安陽市鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

2.3 鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一管理

鄉(xiāng)村旅游管理模式缺乏整體規(guī)范，在管理上存在許多漏洞和死角。地方縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）配套制度嚴重滯后，沒有及時適時調(diào)整或者修改，管轄范圍上常常出現(xiàn)管理職能的重復交叉現(xiàn)象。管理上的缺失造成景區(qū)內(nèi)秩序混亂等現(xiàn)象，從而影響安陽鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)形式單一

在安陽各地區(qū)也興建了許多鄉(xiāng)村旅游景點，但這些景點對鄉(xiāng)村旅游資源和民俗文化內(nèi)涵挖掘的深度不夠，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。大多數(shù)景點招待的游客的方式都是觀光、特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品采摘和休閑娛樂等為主，物質(zhì)上較豐富，較少考慮精神層面的滲透，所以鄉(xiāng)村旅游地留給旅客大多都是“千村一面”的感覺，印象不深，特色不明，沒有體現(xiàn)出本地的風土人情。

3 安陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

針對安陽目前鄉(xiāng)村旅游存在的管理制度不完善、景區(qū)配套設施不健全、產(chǎn)品知名度低等問題，提出一些意見來促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.1 加強制度建設，科學引導鄉(xiāng)村旅游

政府相關部門首先對所有鄉(xiāng)村旅游資源做好全面的普查工作，根據(jù)當?shù)乜h區(qū)發(fā)展情況制定政策，并且對旅游發(fā)展較好的區(qū)域要加大政策扶持力度。為了壯大鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)主體和增強抵御風險的能力，地方政府部門應通過自愿入股，合作共贏方式等渠道引進有大型企業(yè)介入鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)和建設。

3.2 構(gòu)建營銷平臺，創(chuàng)新營銷模式

鄉(xiāng)村旅游要確保旅游品質(zhì)和質(zhì)量，需進行營銷推廣。隨著信息化時代的推進，人們對網(wǎng)絡的依賴性日益增強，因此鄉(xiāng)村旅游的宣傳除了電視、雜志、報紙等常規(guī)渠道外，還要把握好旅游發(fā)展的航向，適時發(fā)展電子商務旅游。截至目前，宣傳安陽境內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游景點的主要有河南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，但該網(wǎng)站對每個景點的旅游信息介紹不是太全面，并且沒有及時更新，另外還有好多鄉(xiāng)村景點并沒有在該網(wǎng)站登記。因此，由本市政府主導搭建一個全面、綜合、及時更新信息的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展網(wǎng)絡平臺，能有效地促進鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。另外，利用微信等微媒體能不斷增加互動模式和內(nèi)容，將景區(qū)的實時動態(tài)展現(xiàn)給游客。

3.3 完善鄉(xiāng)村旅游景點配套功能

借助政策傾斜優(yōu)勢，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡體系，解決鄉(xiāng)村旅游道路交通建設問題，同時規(guī)范交通標識。加快村鎮(zhèn)和景區(qū)的給水排水、網(wǎng)絡通訊、餐飲、住宿、停車場等基礎服務設施建設，滿足游客生活便捷方面的基本要求。努力提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務功能，優(yōu)化鄉(xiāng)村店鋪、加油加氣站、銀行以及物流網(wǎng)點布局等，開辦飛機、車票代購和咨詢等個性化服務。

3.4 打造特色鄉(xiāng)村，提升安陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位

鄉(xiāng)村旅游不僅能夠娛樂、觀賞，還能在旅客參與勞動體驗的過程中獲得樂趣，增強體質(zhì)具有很好的教育意義，因此鄉(xiāng)村旅游可開發(fā)多項關于農(nóng)業(yè)性活動和農(nóng)業(yè)知識的項目。另外，深入挖掘地方特色菜肴，豐富地方特色菜體系。挖掘文化經(jīng)濟功能，將安陽本土農(nóng)耕文明、傳統(tǒng)文化元素和傳統(tǒng)節(jié)日曲目等元素溶入產(chǎn)品之中，努力開發(fā)農(nóng)村“真味性”和“原味性”的特色產(chǎn)品。

3.5 加大旅游經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)力度

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體通常是村民，因此要將鄉(xiāng)村旅游搞好，必須提高經(jīng)營者的綜合素質(zhì)。加大對當?shù)卣毮懿块T干部和經(jīng)營者進行鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)、管理、促銷等專業(yè)知識培訓力度，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的職業(yè)道德、接待禮儀、旅游安全等方面的素質(zhì)；同時加快鄉(xiāng)村旅游示范單位的創(chuàng)建步伐，力爭實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游服務流程和服務設施的規(guī)范化。

3.6 保護鄉(xiāng)村旅游資源，走可持續(xù)發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游要重視旅游資源的合理開發(fā)與存在的潛力，實現(xiàn)保護與需求的協(xié)調(diào)發(fā)展，在發(fā)揮旅游資源的價值最大化的同時，要確保鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)利用。提升提高民眾的旅游保護意識，健全資源保護立法，鼓勵和支持當?shù)鼐用穹e極參與鄉(xiāng)村旅游資源的保護。

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