蔣慧

[摘 要]近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的提出，給我國(guó)的電子商務(wù)事業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。為了促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型和發(fā)展，應(yīng)該積極地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)事業(yè)。本文結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的情況，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展的意義進(jìn)行探究，并對(duì)在發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，探索出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)合理化發(fā)展的路徑。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展

[中圖分類(lèi)號(hào)]F323.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意義

近年來(lái)，我國(guó)的電子商務(wù)事業(yè)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有了新的發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品也迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，響應(yīng)了國(guó)家大力開(kāi)展農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式的號(hào)召。

將農(nóng)村的特色產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，一是，解決了我國(guó)農(nóng)村因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱帶來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的壯舉。二是，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的便捷的信息交流，也促進(jìn)我國(guó)各地區(qū)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，走向更廣闊的市場(chǎng)，這在增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量、吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、增加農(nóng)民收入方面都有積極的作用。三是，積極開(kāi)展我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)事業(yè)，可以加深我國(guó)農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化程度，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)由農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)由于起步時(shí)間較晚以及多種原因的影響，目前在發(fā)展過(guò)程中還存在著一些問(wèn)題，需要進(jìn)一步地解決。

2.1 品牌意識(shí)弱，產(chǎn)品質(zhì)量難控制

在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的發(fā)展中，由于很多經(jīng)營(yíng)者都是農(nóng)民，缺乏品牌意識(shí)，使得食品安全事件頻發(fā)，這不利用其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。消費(fèi)者不僅僅只關(guān)注價(jià)格，更加關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量，而品牌的打造既是提升未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素也是保證產(chǎn)品質(zhì)量的重要屏障。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，使得農(nóng)產(chǎn)品受生產(chǎn)地域、生產(chǎn)時(shí)間、自然環(huán)境等因素的影響很大，因而，產(chǎn)品的質(zhì)量很難控制，這大大影響了產(chǎn)品的口碑，對(duì)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)很大的負(fù)面影響。

2.2 物流體系發(fā)展不完善，物流成本高

電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流行業(yè)的支持。隨著交通體系的不斷完善，我國(guó)的物流行業(yè)有了很大的發(fā)展，一方面，目前很多農(nóng)村地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有建設(shè)完全，很多物流只止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，物流“最后一公里”問(wèn)題突顯。另一方面，很多地區(qū)的物流發(fā)展不完善，也造成物流成本較高，這無(wú)形增加了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成本。有些農(nóng)產(chǎn)品本身的價(jià)值較低，有的時(shí)候竟會(huì)出現(xiàn)物流費(fèi)用高于產(chǎn)品本身價(jià)值的情況。這些因素都制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 缺乏專(zhuān)業(yè)人才，缺少專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的支持。目前在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，很少有專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)方面的人才。這主要是因?yàn)榕c城市相比，一方面，農(nóng)村的發(fā)展還是有些落后，很多的基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，生活條件有限，很難引進(jìn)人才；另一方面，很多農(nóng)民外出務(wù)工、求學(xué)，導(dǎo)致了農(nóng)村在人才問(wèn)題上存在著“空心化”現(xiàn)象，留下的大多是小孩和老人。此外，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，會(huì)遇到技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的問(wèn)題，這又增加了工作的難度。這都使得農(nóng)村人才供給不足，嚴(yán)重匱乏。

3 解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行科學(xué)的分析，并提出合理有效的解決辦法，有效促進(jìn)其不斷發(fā)展。

3.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，由于信息交流的便捷程度較高，產(chǎn)品面臨的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，價(jià)格戰(zhàn)成為商家的主要手段，為盡快地跳出低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的陷阱，提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)建品牌化是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有保證，品牌就難以形成，為了提高產(chǎn)品的質(zhì)量就要加強(qiáng)把控，制定科學(xué)的篩選標(biāo)準(zhǔn)，建立完整的可追溯體系，從農(nóng)產(chǎn)品的原料供應(yīng)、種植養(yǎng)殖、農(nóng)肥農(nóng)藥使用、生產(chǎn)加工、儲(chǔ)存保管、物流運(yùn)輸、銷(xiāo)售等每一個(gè)環(huán)節(jié)，都采用信息化模式和云計(jì)算技術(shù)對(duì)其進(jìn)行跟蹤反饋，決不允許有質(zhì)量問(wèn)題的農(nóng)產(chǎn)品流通到市場(chǎng)上。

3.2 完善物流體系，降低物流成本

物流對(duì)于電子商務(wù)的重要性，猶如公路對(duì)人們生活的重要性。電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流的支持。為了能夠降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，就要不斷地加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)村物流體系的建設(shè)。采用多種形式打通物流“最后一公里”，一是可以自建物流，自建物流，是指電子商務(wù)企業(yè)著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，自行組建配送系統(tǒng)。二是引進(jìn)第三方電商服務(wù)商，讓物流滲透農(nóng)村。京東、蘇寧易購(gòu)以及阿里巴巴構(gòu)建的菜鳥(niǎo)物流，通過(guò)借助其線上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打通農(nóng)村物流來(lái)擴(kuò)大電商單量，促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時(shí)，也打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的通道。

3.3 注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展

人才是社會(huì)發(fā)展的重要力量，為了促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展，一是，要加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。在本地成立電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并充分利用本地職業(yè)教育資源，培養(yǎng)電商人才。二是，走出去。讓農(nóng)民電商帶頭人，多參加學(xué)習(xí)全國(guó)優(yōu)秀縣域經(jīng)驗(yàn)、電商研修班及各類(lèi)縣域電商交流論壇活動(dòng)，拓寬他們的視野，發(fā)揮帶頭示范作用。三是，引進(jìn)來(lái)。隨著城市化程度的加深，我國(guó)農(nóng)村人才大量流失，為了吸引更多的人才加入到農(nóng)村發(fā)展中，就要不斷地改善農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，提高政府的支持力度。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展的重要途徑，也是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)。正確對(duì)待農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并進(jìn)行合理的解決，是促進(jìn)其健康發(fā)展的關(guān)鍵。提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善物流體系，整合有利資源，注重人才培養(yǎng)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的重中之重。

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