朱淑顏

為了探索縣域跨境電商發(fā)展模式，解決其發(fā)展過程的制約因素，論文依據(jù)“2016年中國跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣（市）”排行榜數(shù)據(jù)，采用文獻法和網(wǎng)絡(luò)資料數(shù)據(jù)，對25佳縣市在電商園區(qū)和服務(wù)平臺建設(shè)、人力資源開發(fā)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建等方面進行深度解析，提出了可供縣域政府、企業(yè)借鑒的跨境電商發(fā)展建議。

縣域 跨境電商 創(chuàng)業(yè)25佳縣市

研究背景

近年來，由于國際需求市場持續(xù)低迷，出口貿(mào)易形勢嚴峻。縣域出口貿(mào)易同樣存在著收縮、亟需轉(zhuǎn)型等問題。在傳統(tǒng)外貿(mào)出口逐漸走緩的背景下，跨境電商成為新興的藍海市場和未來中國外貿(mào)高速增長的一大引擎。自2014年，中國跨境電商進入發(fā)展快車道。這一年被國內(nèi)眾多媒體和縣市列為“縣域經(jīng)濟電商元年”，部分縣市則將2015年或2016年作為區(qū)域經(jīng)濟的“跨境電商元年”。

為此，根據(jù)“跨境網(wǎng)商密度”，即平均每萬人中的跨境網(wǎng)商數(shù)量，阿里研究院分析形成了“2016年中國跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣（市）”排行榜，義烏、永康和余姚名列三甲。

目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于縣域跨境電商的研究較少，為數(shù)不多的幾篇論文主要探討縣域跨境電商的發(fā)展模式或者人才培養(yǎng)等問題。本文基于《2016年中國縣域跨境電子商務(wù)報告》及“2016年中國跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣（市）”排行榜，通過逐一搜集、整理、歸類及分析來自25佳縣市政府以及地方媒體所公布的跨境電商政策、措施、軟硬件建設(shè)情況及優(yōu)勢出口產(chǎn)品等資料。因此，本文將從以下幾個方面解析：硬件設(shè)施（同區(qū)、平臺）、軟件建設(shè)（政策、措施、服務(wù)體系）、人力資源因素、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)（優(yōu)勢產(chǎn)品）以及峰會論壇（創(chuàng)業(yè)賽事），期待研究結(jié)果為其他縣域進行傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型和推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供參考和借鑒。

創(chuàng)業(yè)25佳縣跨境電商發(fā)展狀況

（1）跨境電商軟硬件建設(shè)

1.電商（跨境電商）同區(qū)

創(chuàng)業(yè)25佳縣在電商（跨境電商）產(chǎn)業(yè)同建設(shè)情況如下：一是，擁有電商產(chǎn)業(yè)同和跨境電商同區(qū)的縣市數(shù)量為15個，占總數(shù)的60%；二是，有電商同區(qū)而無專門設(shè)立跨境電商的縣級數(shù)量為7個，占28%；三是，僅有2個縣有跨境電商同區(qū)但無電商同區(qū)，占8%；四是，河北的安平與霸州雖沒有專門的電商（跨境電商）同區(qū)，但依托河北省跨境電商服務(wù)平臺，獲得了倉儲、收寄、通關(guān)、結(jié)匯、報稅等“一站式”跨境電商綜合服務(wù)。

至2016底，排名榜首的義烏擁有全國最多的網(wǎng)店村（65個）和28個電商同區(qū)，還有3家省級跨境電子商務(wù)同區(qū)及8家省級跨境電子商務(wù)公共海外倉。

2.跨境電商平臺建設(shè)

企業(yè)層面的跨境電商綜合服務(wù)平臺是以“為中小型外貿(mào)企業(yè)和個人賣家提供一站式服務(wù)”為基礎(chǔ)，而跨境電商公共服務(wù)平臺由政府投資興建。

跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣市在電商服務(wù)平臺配套建設(shè)方面，除河北的高陽和霸州沒有自己的電商服務(wù)平臺外，其他23個縣市均有跨境電商綜合服務(wù)平臺或公共服務(wù)平臺，為本地傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)、跨境進出口電商企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源。

（2）跨境電商政策措施

業(yè)內(nèi)人士提出，縣域跨境電商發(fā)展瓶頸之一就是縣級政府在制定電商或跨境電商政策措施時存在著不確定性，甚至反復(fù)搖擺，導(dǎo)致縣域跨境電商發(fā)展的滯后。

25佳縣中有浙江、福建和山東的19個縣制定了完整、規(guī)范的跨境電商發(fā)展政策措施，占總數(shù)的76%；來自河北和江蘇（常熟除外）的6佳縣雖沒有推出專門的跨境電商政策或措施，但河北的三縣市主要依據(jù)省級政府制定的跨境電商文件，江蘇的張家港、丹陽和江陰則分別參照蘇州、鎮(zhèn)江和無錫地級市制定的跨境電商政策措施作為開展本縣域跨境電商工作的指導(dǎo)性文件。

縣域經(jīng)濟跨境電商政策措施的連續(xù)性、可行性、規(guī)范性以及前瞻性對于區(qū)域跨境電商的發(fā)展起著重要作用。以義烏為例：早在2005年就啟動了電商戰(zhàn)略，首次被聯(lián)合國評為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。從2013年至2016年，義烏先后出臺了5項電商及跨境電商政策，以此推進縣域電商和跨境電商發(fā)展。

（3）人力資源建設(shè)

縣域中小外貿(mào)企業(yè)在發(fā)展跨境電商時面臨諸多風(fēng)險。我國縣域外貿(mào)企業(yè)大多規(guī)模小、實力弱、發(fā)展空間窄，難以吸引到高端、緊缺電商人才。

通過對縣域跨境電商人才培養(yǎng)模式、人才引進以及培訓(xùn)扶持政策展開梳理，25佳縣實施跨境電商人才舉措狀況整理如下：一是，明確提出跨境電商人才培養(yǎng)方案的共有13個縣，其中9個縣提出了開展“政校企行”合作培養(yǎng)模式，4個縣則走高校定向培養(yǎng)方式，占總數(shù)的52%；二是，提出可行性人才引進的縣有10個，通過專場招聘、雙選招聘高校跨境電商畢業(yè)生或引進高端緊缺人才、職業(yè)電商經(jīng)理及跨境電商領(lǐng)軍人物；三是，通過舉辦沙龍、講壇進行短期培訓(xùn)人才、建立實訓(xùn)基地、人才孵化基地、培訓(xùn)基地或與阿里巴巴學(xué)院或淘寶大學(xué)合作開展培訓(xùn)的縣達18個，占總數(shù)的72%；四是，制定人才培訓(xùn)扶持政策或者培訓(xùn)機制的縣為12個。

義烏政府部門制定了吸引高層次電商人才的相關(guān)政策，加強跨境電商人才服務(wù)保障；開展政府、高校、企業(yè)和培訓(xùn)機構(gòu)多方合作；認可在線學(xué)習(xí)方式接受跨境電商培訓(xùn)并考取證書方式；與各院校辦學(xué)合作，建立一批服務(wù)跨境電商企業(yè)的小語種人才培訓(xùn)基地，完善跨境電商人才供求對接機制，積極引進、培育各類跨境電商人才。

（4）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

以縣為主的外貿(mào)經(jīng)濟正在快速發(fā)展，跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣都有一個或者多個產(chǎn)業(yè)的集群。按照排行榜排列如下：

義烏：全球最大的小商品批發(fā)市場；永康：五金產(chǎn)業(yè)集群；余姚：家電及零部件；安平：“中國絲網(wǎng)之都”和“中國絲網(wǎng)織造名城”；武義：食品接觸容器（不銹鋼保溫杯、不粘鍋、高壓鍋等）；慈溪：全國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同林工具；張家港：服裝及衣著附件；樂清：家居家裝、服飾鞋包；寧海：文具、戶外用品、手電筒等；海寧：皮革產(chǎn)品、經(jīng)編、家紡及燈具產(chǎn)業(yè)；玉環(huán)：汽摩配、閥門水暖；蒼南：印刷包裝、針織內(nèi)衣、鞋品、箱包等；丹陽：全球最大的眼鏡生產(chǎn)基地；瑞安：汽摩配零配件；高陽：紡織；溫嶺：汽車飾品和鞋帽；膠州：假發(fā)制品；諸暨：服飾及配件、家紡、寵物用品、家用小型機械等；江陰：紡織服裝；德化：陶瓷產(chǎn)品；晉江：制鞋、紡織服裝、食品飲料；霸州：家具；平陽：寵物產(chǎn)品、皮帶產(chǎn)品、及點鈔機、按摩器具等；東陽：電動工具、縫配工具，漁線、箱包衣服；常熟：紡織服裝等。

縣域開展跨境電商，需要創(chuàng)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，深耕地方特色產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。像河北的安平、霸州等縣市盡管缺乏區(qū)位優(yōu)勢，但因為擁有特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，同樣在全國縣市跨境電商領(lǐng)域擁有一席之地。

（5）論壇峰會、創(chuàng)業(yè)賽事

25佳縣域政府在推動跨境出口電子商務(wù)發(fā)展過程中，舉辦了各種論壇、峰會以及賽事等，成為激活縣域跨境電商增長的推力。

統(tǒng)計表明：至2016年，舉辦各類峰會論壇或者創(chuàng)業(yè)大賽已達19個縣，占總數(shù)的76%；盡管河北的安平、霸州，江蘇的丹陽，浙江的武義、玉環(huán)、溫州6各縣沒有舉辦類似的峰會論壇或大賽，但在2017年舉辦過峰會論壇的16個縣中，增加了溫嶺、武義和玉環(huán)三個縣。義烏則從2014年至今共舉辦過4界跨境電商峰會、論壇及創(chuàng)業(yè)大賽。

縣域跨境電商Top25的發(fā)展類型及啟發(fā)

（1）創(chuàng)業(yè)25佳縣市發(fā)展類型

綜上所述，2016跨境電商創(chuàng)業(yè)25佳縣的發(fā)展類型大體分為三大類型：

1.綜合全面型。主要以義烏和永康為代表。義烏連年在縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排名中居全國第一位，其成功經(jīng)驗在于：認識超前，早在2005年就啟動了電商戰(zhàn)略；產(chǎn)業(yè)配套，義烏小商品城既有商品種類上的底氣，更有商品價格上的底氣；人才優(yōu)先，開放式的大培訓(xùn)體系可以吸納全國電商人才到義烏創(chuàng)業(yè)；扶持到位，數(shù)十年如-H持續(xù)地政策、資金、項目投入。

2.優(yōu)勢突出型。大多數(shù)縣域跨境電商屬于此類模式。從政府的政策措施，人才培養(yǎng)培訓(xùn)與引進，電商同區(qū)與平臺建設(shè)，到優(yōu)質(zhì)外貿(mào)出口產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)集群等，往往具備2-3項突出因素。其中，全國有名的皮草城海寧的做法值得借鑒：引進人才，轉(zhuǎn)換思維；同區(qū)承載，強化服務(wù)；提升管理，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型。其外貿(mào)出口經(jīng)歷了從大單批發(fā)到“小量多批”的痛苦轉(zhuǎn)型過程，最終完成了按市場需求來調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，并由“B2C”轉(zhuǎn)向“C2B”的華麗轉(zhuǎn)身。

3.單一資源型。主要包括河北的3個縣：安平、霸州及高陽，位于華北平原，區(qū)域優(yōu)勢不明顯，但憑借傳統(tǒng)的外貿(mào)出口優(yōu)勢產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)集群，對接跨境電商銷售，在全國縣域跨境電商創(chuàng)業(yè)排行榜中成功上位。

（2）對各地縣域電商發(fā)展的共同經(jīng)驗與啟示

25佳縣市跨境電商的發(fā)展歷程提示：其他縣市在電商發(fā)展起步階段要確定好發(fā)展定位，對本縣域發(fā)展跨境電商的優(yōu)劣勢、目標、應(yīng)對策略等關(guān)鍵性問題心中有數(shù)。

1.開發(fā)品牌產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè)集群

通過分析跨境電商創(chuàng)業(yè)活躍的縣市案例，可以發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵因素，最重要的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，上榜的縣市往往擁有一個或多個富有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，比如永康的五金、安平的絲網(wǎng)、德化的陶瓷等。

2.建立完整的政府、企業(yè)層面的電商服務(wù)體系

縣域跨境電商同區(qū)的建設(shè)和運營會存在很多瓶頸和困難，卻有助于縣域外貿(mào)企業(yè)“走出去”，同區(qū)擁有政府提供的優(yōu)惠政策，能夠打造較好的軟硬件環(huán)境，可降低企業(yè)的經(jīng)營成本、降低經(jīng)營風(fēng)險。目前，大多數(shù)縣市不具備條件和實力去建設(shè)“跨境電商、保稅倉儲、智能物流、金融支付”于一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)業(yè)）同區(qū)。因此，鼓勵社會資本參與建設(shè)，打造“低成本、零門檻”的跨境電商產(chǎn)業(yè)平臺，完善投資對接、政策咨詢、培訓(xùn)服務(wù)、人才招聘、技術(shù)服務(wù)等一攬子精準孵化服務(wù)，營造有利于加快跨境電商企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

在對接第三方電商服務(wù)平臺時，應(yīng)基于本縣優(yōu)勢出口產(chǎn)品的品牌定位，以及國際消費群體，選擇符合縣域跨境電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)站或平臺。如針對歐美日等發(fā)達國家的亞馬遜；主要面向巴西、俄羅斯等新型國家的市場的速賣通；wish平臺的產(chǎn)品相對與亞馬遜要相對低端一些；國內(nèi)的則有敦煌，蘭亭集勢，阿里巴巴國際站等。

同時，跨境電商發(fā)展好的縣市，其電商政策措施具有連續(xù)性、可行性、規(guī)范性以及前瞻性，并且服務(wù)體系是本地化的，貿(mào)易服務(wù)體系是基于網(wǎng)絡(luò)的。

3.多元模式培養(yǎng)人才

有學(xué)者建議構(gòu)建縣域背景下“政行企?！焙献髋囵B(yǎng)跨境電商人才模式或者政府與高校合作定向培養(yǎng)跨境電商人才方式。培訓(xùn)方式也應(yīng)因地制宜，有實力的縣市可以建立實訓(xùn)基地、人才孵化基地、培訓(xùn)基地或與阿里巴巴學(xué)院合作開展培訓(xùn)。對于那些并不具備突出實力的縣市，建議走非正式的沙龍、講壇等短期培訓(xùn)方式。同時，鼓勵創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家充分發(fā)揮主體作用。引導(dǎo)企業(yè)積極培養(yǎng)本土化電商人才。

4.傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)需“轉(zhuǎn)型”

傳統(tǒng)的外貿(mào)重視訂單規(guī)模，追求以量取勝，多以大批量的OEM加工為主，采用大宗交易方式開展外貿(mào)業(yè)務(wù)，而跨境零售市場具有高頻次、小訂單、碎片化及定制化的特征。因此，縣市出口企業(yè)應(yīng)主動對接跨境電商模式，有條件的企業(yè)可投資設(shè)立境外貿(mào)易機構(gòu)、海外分銷中心、展示中心、海外倉等境外營銷網(wǎng)絡(luò)和物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，深度開拓國際貿(mào)易市場。

[1]阿里研究院.《2016年中國縣域跨境電子商務(wù)報告》[R/OL] .http：//b2b.toocle.com/deta11--63 76462.html， 2016-12-12

[2]蘇曼.外向型縣域經(jīng)濟的跨境電商模式研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2016（03）P65-66.

[3]楊昆.跨境電商三大服務(wù)平臺深度解析[EB/OL].https： //www.qianzhan.com/analys t/deta11/220/1 5 0906-c6536b48.html， 2015-09-06

[4]陳錦陽.構(gòu)建縣域背景下政行企校合作培養(yǎng)跨境電商人才模式一一以東陽市為例[J].電子商務(wù)，2016（08）

[5]魏延安.縣域電商主要模式大起底[EB/OL].http： //www.inaijia.com/lddszxwzlm/2c918082555 8e85b015558fd34601470.shtml2016-02-19

[6]蘇定東.精準發(fā)力人才培養(yǎng)服務(wù)縣域跨境電商[J].商場現(xiàn)代化，2016（27） P72-73