呂夢(mèng)寧

現(xiàn)如今我國(guó)社會(huì)的發(fā)展已進(jìn)入到了新的時(shí)期，人們的消費(fèi)理念也隨之有了新的變化，為了適應(yīng)人們?cè)谙M(fèi)方面的改變，各企業(yè)需要在市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中探索出新的發(fā)展策略，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新是每一個(gè)企業(yè)能夠不被社會(huì)淘汰、跟i時(shí)代的發(fā)展腳步且長(zhǎng)久發(fā)展的基本保證，因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面也要根據(jù)其發(fā)展方向做出相應(yīng)的創(chuàng)新。本文幫是對(duì)新時(shí)期下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)行了分析。

市場(chǎng)營(yíng)銷 策略 發(fā)展 創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向已趨于國(guó)際化，因此，每一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中要想適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須對(duì)企業(yè)原來的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行有效、合理的調(diào)整，使其順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展方向，能夠全面滿足企業(yè)的發(fā)展需求，促使企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，就是通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的調(diào)查分析后，根據(jù)一些群眾的需求，對(duì)企業(yè)原有的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行有效、合理的調(diào)整，從而開展銷售活動(dòng)的一個(gè)過程。市場(chǎng)營(yíng)銷是為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)可以長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)需要有較高的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，制定并實(shí)施一個(gè)合適的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷策略的發(fā)展

（1）營(yíng)銷觀念的更新和發(fā)展

在以往的營(yíng)銷觀念中，企業(yè)只注重對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，但是，隨著社會(huì)進(jìn)步和人們消費(fèi)觀念的改變，單單的對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)不能再滿足市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)的發(fā)展。在社會(huì)新時(shí)期的背景下，要求企業(yè)需對(duì)自身的綜合能力創(chuàng)新發(fā)展作為新的營(yíng)銷觀念，創(chuàng)新是每一個(gè)企業(yè)能夠不被社會(huì)淘汰，跟上時(shí)代的發(fā)展腳步且長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)條件，在營(yíng)銷的過程中，企業(yè)通過對(duì)自身營(yíng)銷策略的創(chuàng)新調(diào)整，可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使企業(yè)在發(fā)展過程中擁有相當(dāng)好的營(yíng)銷市場(chǎng)。

新的營(yíng)銷觀念還要求加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，任何一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中周圍都會(huì)存在著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而面對(duì)這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最好的方法并不是使其他的企業(yè)失敗，而是需要和其他的企業(yè)加強(qiáng)合作，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏。企業(yè)之間可以通過分享各自所擁有的市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整，這樣能夠使企業(yè)都可以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，制做出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

（2）管理觀念的更新和發(fā)展

伴隨著企業(yè)在營(yíng)銷策略方面做出的更新，相應(yīng)的，企業(yè)在管理方面也需要做出一定的改變。企業(yè)的管理工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也是非常重要的，當(dāng)一個(gè)企業(yè)有了良好的管理制度，才能使企業(yè)可以得到正常的運(yùn)行。新觀念需要企業(yè)重視建立與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者之間的關(guān)系，建立一個(gè)良好的管理體系。

新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新研究

在新時(shí)期的市場(chǎng)發(fā)展中，營(yíng)銷企業(yè)必須依據(jù)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)的銷售管理模式進(jìn)行適宜的創(chuàng)新。其中關(guān)于營(yíng)銷方法的創(chuàng)新，企業(yè)可以通過創(chuàng)新的觀念來對(duì)銷售方式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于銷售整體的創(chuàng)新化來說，這樣做就可以提高營(yíng)銷整體的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，以及以最大程度的降低整體運(yùn)行的失誤率。在整體銷售的環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接的時(shí)候，企業(yè)要考慮到創(chuàng)新具體環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)方式，讓企業(yè)用最少的成本實(shí)現(xiàn)每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的最優(yōu)化。

（l）堅(jiān)持創(chuàng)新理念

一個(gè)企業(yè)能夠創(chuàng)新是企業(yè)保持更好發(fā)展的基礎(chǔ)條件，在營(yíng)銷的過程中，企業(yè)通過對(duì)自身營(yíng)銷策略的創(chuàng)新調(diào)整，堅(jiān)持創(chuàng)新理念，可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，使企業(yè)在發(fā)展過程中擁有相當(dāng)好的營(yíng)銷市場(chǎng)。營(yíng)銷理念首先就是要根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向，改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量等問題，從而滿足多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，另一方面，還要改進(jìn)產(chǎn)品的宣傳理念，適當(dāng)?shù)膶?duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者改變其原有的消費(fèi)觀念，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新可以使企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，制造出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。

（2）提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象

提升產(chǎn)品的形象就是要使產(chǎn)品的質(zhì)量得到更好的改進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量的提高是促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的前提，企業(yè)可以通過提升產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，企業(yè)只要有了好的產(chǎn)品形象，才會(huì)在發(fā)現(xiàn)過程中保持著好的企業(yè)形象，進(jìn)而企業(yè)的發(fā)展就可以更加的順利。提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象同時(shí)還可以使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，并且更迅速的發(fā)展。

（3）科學(xué)的協(xié)調(diào)營(yíng)銷體系的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)

營(yíng)銷體系的內(nèi)部結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單來說就是指企業(yè)的內(nèi)部，企業(yè)內(nèi)部需要結(jié)合對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的調(diào)查從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行進(jìn)一步科學(xué)的整改，例如，企業(yè)可以將不同種的營(yíng)銷方式巧妙合理的結(jié)合在一起，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展方向可以更加的廣泛，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展過程中不能只限制于周圍市場(chǎng)上的發(fā)展，要想得到真正的發(fā)展空間，企業(yè)就必須要做到和國(guó)際接軌，和國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展保持一致，這就是營(yíng)銷體系的外部結(jié)構(gòu)，外部結(jié)構(gòu)還要求和其他的有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)加強(qiáng)合作，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏，使企業(yè)能夠真正快速的發(fā)展起來。

結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)營(yíng)銷策略在隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中不斷的變化著，企業(yè)需要做的就是在市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展中，通過調(diào)整原來的發(fā)展策略從而探索出新的發(fā)展策略，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展方向，能夠全面滿足企業(yè)的發(fā)展需求，促使企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

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