陸政男

摘 要：企業(yè)的新聞宣傳工作有利于促進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展，可如今我國(guó)大量企業(yè)沒有充分重視新聞宣傳工作，在新聞宣傳工作上欠缺創(chuàng)新意識(shí)，造成不能充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值，于是，我們將以石油企業(yè)為例，進(jìn)一步分析企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新渠道。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè)；新聞宣傳工作；創(chuàng)新

石油企業(yè)通常內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、規(guī)模很大、員工思想教育工作的開展難度大、員工數(shù)量多，強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作和文化建設(shè)，準(zhǔn)確指引與把握員工的思想走向，加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，關(guān)于石油企業(yè)的發(fā)展來講也顯得特別重要，這就需要石油企業(yè)應(yīng)該從自身實(shí)際出發(fā)，仔細(xì)完成好企業(yè)的新聞宣傳工作，并且經(jīng)過一定的創(chuàng)新，確保新聞宣傳工作展開的效果，利用良好的宣傳激發(fā)廣大職工的工作主動(dòng)性，對(duì)企業(yè)內(nèi)部思想進(jìn)行統(tǒng)一，為石油企業(yè)的發(fā)展給予大力支持。

一、強(qiáng)化石油企業(yè)的新聞宣傳工作及其創(chuàng)新的重要性

1.強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

第一，強(qiáng)化企業(yè)的宣傳能夠?yàn)槠髽I(yè)引入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)以及發(fā)展增速。石油資源在所有社會(huì)發(fā)展中具有核心的地位，然而石油企業(yè)承擔(dān)著石油生產(chǎn)的任務(wù)，卻并未得到與之對(duì)應(yīng)的社會(huì)認(rèn)可度，這類問題造成石油企業(yè)難以很快地融入到對(duì)應(yīng)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，不利于企業(yè)的不斷發(fā)展，于是，經(jīng)過強(qiáng)化企業(yè)的新聞宣傳工作，創(chuàng)建企業(yè)的良好形象，擴(kuò)大企業(yè)的透明度，提升社會(huì)認(rèn)可度，能夠很快地融入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的過程中[1]。第二，強(qiáng)化石油企業(yè)的新聞宣傳有利于石油企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展。盡管石油資源是一種與國(guó)家命運(yùn)息息相關(guān)的資源，可是為了達(dá)到它的價(jià)值最大化，還是應(yīng)該對(duì)其實(shí)行戰(zhàn)略性的發(fā)展，強(qiáng)化石油的產(chǎn)業(yè)鏈，讓其拓展至社會(huì)中的每個(gè)行業(yè)，而開展這些工作需要緊緊依賴新聞宣傳工作。

2.做好企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新工作的重要性

石油企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展，應(yīng)該依靠企業(yè)中所有員工的共同努力、奮斗，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，石油企業(yè)也一定要采用有效策略，很好地應(yīng)對(duì)來自國(guó)外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷沖擊，創(chuàng)建不錯(cuò)的品牌形象，加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，對(duì)所有員工的目標(biāo)方向與思想進(jìn)行統(tǒng)一，讓企業(yè)對(duì)外展現(xiàn)出巨大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，逐漸形成企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)，這也是在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中石油企業(yè)得到更寬廣的市場(chǎng)空間的主要渠道和方式。實(shí)踐進(jìn)一步證明，強(qiáng)化企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新工作可以幫助石油企業(yè)向所有員工呈現(xiàn)企業(yè)未來的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略以及企業(yè)發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀，員工在進(jìn)一步了解企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與發(fā)展實(shí)際情況的前提下，也可以漸漸對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信心[2]。同時(shí)，在企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新工作中，也可以重點(diǎn)突出先進(jìn)企業(yè)文化的精髓與企業(yè)人性化的管理思想，使員工切實(shí)感受與接觸到企業(yè)文化的獨(dú)特魅力，也經(jīng)過新聞宣傳工作把企業(yè)對(duì)于員工的關(guān)注與關(guān)心傳遞給廣大員工，這也就可以更好地施展對(duì)員工的精神激勵(lì)功能，進(jìn)一步滿足員工被重視、被理解、被關(guān)注以及被尊重的需求，并且讓廣大基層員工對(duì)于企業(yè)有一種強(qiáng)烈的歸屬感，指引員工把集體發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)利益和個(gè)人發(fā)展目標(biāo)、個(gè)人利益充分結(jié)合起來，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)廣大員工的工作主動(dòng)性，對(duì)廣大員工奮斗的方向進(jìn)行統(tǒng)一，在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生合力，促進(jìn)石油企業(yè)和員工個(gè)人的共同發(fā)展。由此看來，完成好石油企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新工作有利于促進(jìn)石油企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、石油企業(yè)做好新聞宣傳創(chuàng)新工作的具體對(duì)策

石油品牌的打造需要依賴新聞宣傳，創(chuàng)建一個(gè)不錯(cuò)的企業(yè)形象和以前相比顯得尤為重要，利用“大力促發(fā)展，大步走出去”的準(zhǔn)則，文章從以下幾個(gè)點(diǎn)的創(chuàng)新來提升石油企業(yè)宣傳的促進(jìn)工作。

1.思維開闊，掌握新聞宣傳創(chuàng)新的核心導(dǎo)向

在石油企業(yè)新聞宣傳的現(xiàn)實(shí)工作中，不應(yīng)把著力點(diǎn)與焦點(diǎn)放于極個(gè)別地方與小地方，應(yīng)該從大局出發(fā)實(shí)行新聞宣傳，這樣才可以進(jìn)一步確保新聞宣傳的有效性以及合理性。在絕大數(shù)石油企業(yè)中，企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作人員通常具有工作不系統(tǒng)、欠缺大局觀以及業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)的問題。這就要求我們企業(yè)應(yīng)該全面、系統(tǒng)、有目的性的培訓(xùn)新聞宣傳的通訊、編輯以及記者[3]。使每一個(gè)文章與報(bào)道都站在大局的角度，盡力推進(jìn)石油企業(yè)的新聞宣傳創(chuàng)新技能，特別是在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的現(xiàn)在，更應(yīng)該確保宣傳的嚴(yán)謹(jǐn)性與健康性。

2.拓展視野，強(qiáng)化石油企業(yè)新聞宣傳的深度以及范圍

新時(shí)代下，傳遞黨的方針與路線、強(qiáng)化企業(yè)凝聚力以及創(chuàng)建石油企業(yè)的品牌形象都要求石油新聞宣傳從多角度、多平臺(tái)以及多方面的開展宣傳，確保石油企業(yè)新聞宣傳的廣度以及深度。在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)逐漸完善的現(xiàn)在，新聞宣傳更應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，把握與利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，施展新聞宣傳的靈活性以及擴(kuò)散性。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳局限在紙媒的局面，在新聞宣傳中進(jìn)一步應(yīng)用微博、微信以及BBS等新媒體，使所有石油企業(yè)員工都融入到企業(yè)的新聞宣傳工作中，讓石油企業(yè)的新聞宣傳變得極富動(dòng)力與活力。在現(xiàn)實(shí)的工作中，加大宣傳中“圖”的比例，充分發(fā)揮圖片的形象性以及可讀性，轉(zhuǎn)變以前新聞宣傳中圖片作為點(diǎn)綴與美化的尷尬地位，把圖片當(dāng)作新聞宣傳的主要手段，擴(kuò)大新聞宣傳的范圍。此外還應(yīng)該重視影視的方式，盡力施展其優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的作用。

3.進(jìn)一步創(chuàng)新，突出行業(yè)特征

新聞的宣傳必須要在新鮮以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上實(shí)行創(chuàng)新，創(chuàng)新的前提就是應(yīng)該汲取以前工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，跟上市場(chǎng)變化的步伐，獲得全新的成果。如此一來新聞的宣傳才會(huì)源源不斷，才可以持續(xù)的對(duì)社會(huì)與企業(yè)形成強(qiáng)大的沖擊力以及影響力。而石油企業(yè)新聞宣傳的一個(gè)機(jī)遇與難點(diǎn)就是如何突出石油行業(yè)的特征。盡力實(shí)現(xiàn)“人無我有、人有我強(qiáng)”，唯有突出石油企業(yè)的特色，才可以在現(xiàn)實(shí)的企業(yè)新聞宣傳中，確保其影響力以及吸引力[4]。這不僅與人性本身追求好奇的心理需求相符，更確保了新聞的新鮮度。作為國(guó)家能源的支柱企業(yè)，石油企業(yè)是確保國(guó)家社會(huì)和諧與政治穩(wěn)定的基礎(chǔ)，為了突出新聞宣傳的深度以及力度，就應(yīng)該在聯(lián)系自身企業(yè)的基本情況與特點(diǎn)的前提下，除舊更新，在社會(huì)群眾與企業(yè)內(nèi)部的面前充分展現(xiàn)石油行業(yè)的深度、廣度以及內(nèi)涵。

4.深入基層，調(diào)動(dòng)基層員工

石油企業(yè)的新聞宣傳不僅應(yīng)該注重領(lǐng)導(dǎo)與黨的決定方針，還應(yīng)該關(guān)注基層員工切身有關(guān)的事，把基層員工所關(guān)注的問題開展全方位的報(bào)道，使新聞宣傳進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“接地氣”，想基層員工之所想，急基層員工之所急，解決訴求、傾聽意見。唯有如此新聞宣傳才可以宣傳出基層員工很想看的作品，把好的觀點(diǎn)、圖片以及稿件進(jìn)行有機(jī)融合。唯有如此，新聞宣傳才可以避免套話、假話以及官話，才可以進(jìn)一步發(fā)揮新聞工作者的社會(huì)感以及責(zé)任感。

5.創(chuàng)新企業(yè)宣傳的內(nèi)容

企業(yè)宣傳的內(nèi)容不管如何創(chuàng)新，都不可以走“虛假”的道路，而應(yīng)該做到實(shí)事求是。在企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳的時(shí)候，應(yīng)該主要宣傳在企業(yè)中出現(xiàn)的真實(shí)的先進(jìn)事件以及先進(jìn)人物，在企業(yè)中創(chuàng)建模范典型，激起示范效應(yīng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化員工內(nèi)心歸屬感、凝聚人心的功能；在對(duì)外宣傳的時(shí)候，應(yīng)該主要宣傳企業(yè)的文化、產(chǎn)品與企業(yè)在改革與發(fā)展中獲得的成果，以強(qiáng)化社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，創(chuàng)建企業(yè)不錯(cuò)的社會(huì)形象，進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的不斷發(fā)展。另外，企業(yè)在開展新聞宣傳的時(shí)候，要求傳播正能量，比如“勁往一處使，心往一處想”的團(tuán)結(jié)意識(shí)以及和諧的文化氛圍等等。

三、結(jié)語

做好新聞的宣傳工作不只是完成企業(yè)品牌形象宣傳推廣的主要方法，也是聯(lián)結(jié)員工與企業(yè)，使員工進(jìn)一步了解企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的主要途徑，有利于對(duì)員工思想進(jìn)行統(tǒng)一，強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，這也說明石油企業(yè)完成好新聞宣傳工作的重要性。于是，石油企業(yè)一定要從大局出發(fā)、深入基層、擴(kuò)展途徑，從多角度出發(fā)，整體強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新工作，進(jìn)一步為我國(guó)石油行業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展以及石油企業(yè)自身的發(fā)展發(fā)揮主動(dòng)的推進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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[4]程亮.關(guān)于石油企業(yè)新聞宣傳工作如何做好創(chuàng)新的探討[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2016（26）：101-101