周海波

摘 要：散打運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目屬于中國(guó)優(yōu)秀的眾多族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一，散打項(xiàng)目作為競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有對(duì)抗性與較強(qiáng)的觀(guān)賞性。它的發(fā)展在我國(guó)體育事業(yè)中具有極其重要的位置，其在傳播范圍度較廣，它的影響范圍也是相當(dāng)大。眾所周知，散打運(yùn)動(dòng)是中華武術(shù)的精華。發(fā)展與傳承散打運(yùn)動(dòng)是我們習(xí)武之人義不容辭的責(zé)任，從而為散打運(yùn)動(dòng)的推廣，促進(jìn)散打運(yùn)動(dòng)更好地發(fā)展做出綿薄之力。

關(guān)鍵詞：散打 市場(chǎng)化 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（a）-0167-02

散打項(xiàng)目本身就是擁有中國(guó)民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一，長(zhǎng)期以來(lái)一直在民間廣泛地傳播與開(kāi)展，受到廣大群眾熱烈的歡迎。武術(shù)散打項(xiàng)目的起源與發(fā)展，是與我國(guó)民族悠久的文明歷史是相輔相成的、是根本分不開(kāi)的[1]。據(jù)歷史考證武術(shù)散打項(xiàng)目的發(fā)展可以說(shuō)是從我們祖輩的田間生活與勞動(dòng)中逐漸演變的，我們的祖輩在生存與搏斗中緣故，但又服務(wù)于其中，從演化至今已經(jīng)成為中華民族燦爛文化遺產(chǎn)中的美麗瑰寶[2]。

所謂散打運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目就是指有兩個(gè)人距離遠(yuǎn)時(shí)可以使用腳踢、較近時(shí)可以用拳頭打、相互纏抱貼身時(shí)使用摔等格斗方法與技巧，當(dāng)然，為了公平起見(jiàn)還要按照一定的競(jìng)賽規(guī)則，比如場(chǎng)地擂臺(tái)的合理布局、制定合理地比賽時(shí)間、雙方隊(duì)員進(jìn)行徒手攻防與拔格斗時(shí)的安全性的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)[3]。目前，散打已經(jīng)沒(méi)有跆拳道、羽毛球、游泳等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的風(fēng)采高了，就市場(chǎng)商業(yè)化和普及率方面來(lái)看；散打運(yùn)動(dòng)漸漸不如跆拳道、游泳受大家歡迎。尤其是現(xiàn)在的很多小孩子都是去學(xué)跆拳道，跆拳道在禮節(jié)、服裝等方面頗有講究。然而散打就沒(méi)有明顯地表現(xiàn)出那種氛圍。我們更應(yīng)該思考。

1 武術(shù)散打邁向市場(chǎng)的前提條件

1.1 提高武術(shù)散打的知名度

武術(shù)散打項(xiàng)目可以借用武術(shù)交流中心、青少年宮武術(shù)散打教育中心或者學(xué)校體育課堂等以上平臺(tái)發(fā)展散打運(yùn)動(dòng)從而提高散打項(xiàng)目的名氣，這些資源平臺(tái)不僅給廣大同學(xué)們學(xué)習(xí)武術(shù)散打的同時(shí)增添了濃厚的興趣，而且在弘揚(yáng)中華武術(shù)知識(shí)與文化方面也起到了關(guān)鍵性的作用。同時(shí)也可以開(kāi)展武術(shù)散打青少年夏冷營(yíng)學(xué)習(xí)活動(dòng)，活動(dòng)主要開(kāi)展主要是以頑強(qiáng)拼搏、不怕困難的精神，習(xí)練散打招式與學(xué)習(xí)武德文化為主題，為廣大武術(shù)散打青少年愛(ài)好者建造一個(gè)有意義的假期武術(shù)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，通過(guò)以上產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作可以提高社會(huì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)的參與程度[4]，從而體現(xiàn)出來(lái)散打項(xiàng)目的核心價(jià)值，讓更多的參與者積極參與散打項(xiàng)目的同時(shí)提高自身的利益。

1.2 武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)推廣的市場(chǎng)策劃

最近一段時(shí)間以來(lái)，由于我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的逐步提升，使得人們?cè)谧⒅匚镔|(zhì)需要的同時(shí)對(duì)精神需求也不斷的提高，并更加注重對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)的追求。武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)推廣正是滿(mǎn)足這種需求的一種選擇。武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)不同的市場(chǎng)需求提供教育、健身、競(jìng)賽等活動(dòng)，滿(mǎn)足人們多樣化的需求。再說(shuō)中華武術(shù)經(jīng)過(guò)上千年的文化的洗禮，在廣大群眾中有著良好的基礎(chǔ)氛圍，武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)又深受人們的歡迎。只要產(chǎn)業(yè)化動(dòng)作策劃達(dá)到低成本、傳播迅速和高效益，加強(qiáng)主題宣揚(yáng)，武術(shù)散打市場(chǎng)前景廣闊[5]。

2 目前散打市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀

2.1 政府部門(mén)的注意力

在黨和相關(guān)政府部門(mén)的關(guān)心大力支持前提下，我國(guó)體育總局在1979年時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始試點(diǎn)開(kāi)展武術(shù)散項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)取得成績(jī)是很可觀(guān)的，由此可見(jiàn)武術(shù)散打項(xiàng)目良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)與社會(huì)地位大幅度的提高是在黨和政府正確領(lǐng)導(dǎo)方式分不開(kāi)的[6]。與此同時(shí)我們必須要清晰地認(rèn)識(shí)到，散打作為競(jìng)技體育項(xiàng)目，對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)散打和強(qiáng)身健體的影響還不夠充分，在今后的工作生活之中還需不斷努力不斷完善逐漸提升，加強(qiáng)與加大宣傳效果。進(jìn)而更好地為散打運(yùn)動(dòng)發(fā)展做出綿薄之力。

2.2 群眾對(duì)散打運(yùn)動(dòng)的觀(guān)念

散打?qū)τ诶习傩諄?lái)說(shuō)，并不陌生。但是大部分的觀(guān)念認(rèn)為散打就是打架。比如回家過(guò)年了，和親朋好友在一起聊天，當(dāng)他們問(wèn)起我的專(zhuān)業(yè)時(shí)，說(shuō)起散打他們就認(rèn)為是打架。問(wèn)我是不是打架很厲害。所以對(duì)于這個(gè)觀(guān)念，有必要改過(guò)來(lái)。因?yàn)榇蚣苁莻€(gè)不好的詞。為了讓老百姓接受更好的接受散打運(yùn)動(dòng)，也是值得深思的。一個(gè)從課堂上，幼兒園就普及一些最簡(jiǎn)單的散打課程。大學(xué)課堂上也可以設(shè)散打課。另外從宣傳力度上要加強(qiáng)。包括媒體和政府。

3 武術(shù)散打邁向市場(chǎng)的對(duì)策

3.1 加大宣傳力度的效應(yīng)

武術(shù)散打項(xiàng)目要融入廣大群眾生活之中，這樣廣大群眾對(duì)武術(shù)散打這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有正確的認(rèn)識(shí)，提高自身的名氣，讓全世界的人民對(duì)散打項(xiàng)目有新的了解，更應(yīng)該注重宣傳范圍與加強(qiáng)傳播的效果，舉辦散打賽事其主客場(chǎng)的意義是吸引廣大群眾的眼球、加強(qiáng)新聞媒體報(bào)道的及時(shí)性、引進(jìn)商家的贊助與投入，從而促進(jìn)散打運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[7]。增強(qiáng)與新聞媒體、廣告贊助商、期刊報(bào)紙的合作，積極主動(dòng)地尋找展示機(jī)會(huì)，更有利于拓展自身的空間。同時(shí)要制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃策略，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，應(yīng)科學(xué)合理地選擇相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。同時(shí)政府要在堅(jiān)持綠色發(fā)展的前提下，根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源分布狀況、文化特點(diǎn)、優(yōu)越的地理位置等實(shí)際情況，針對(duì)武術(shù)散打產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，提出其合理發(fā)展的全局規(guī)劃和布局、規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃，使得各種資源在武當(dāng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集群之間得到最優(yōu)配置和利用，從而保證可持續(xù)發(fā)展。

3.2 科學(xué)合理推廣散打俱樂(lè)部

現(xiàn)在全國(guó)上下正如火如荼的發(fā)展足球、籃球、橄欖球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些熱門(mén)的體育項(xiàng)目都開(kāi)發(fā)有相應(yīng)俱樂(lè)部。所以，武術(shù)散打在自身發(fā)展的同時(shí)也要向這些熱門(mén)的體育俱樂(lè)部進(jìn)行學(xué)習(xí)與交流經(jīng)驗(yàn)。從而推廣相對(duì)應(yīng)管理模式，要全方位、寬領(lǐng)域、多角度的提高自身在市場(chǎng)中的品牌優(yōu)勢(shì)?？梢酝瞥鱿嚓P(guān)的職業(yè)聯(lián)賽或武術(shù)散打交流賽活動(dòng)。以武術(shù)散打運(yùn)動(dòng)藝術(shù)美與武德美為基礎(chǔ)，把吸引群眾的眼球與愛(ài)上散打運(yùn)動(dòng)做為關(guān)鍵。其意義就是希望有喜愛(ài)武術(shù)散打項(xiàng)目的群眾不斷的加入我們散打隊(duì)伍，身體得到鍛煉的同時(shí)又學(xué)到了一項(xiàng)新的搏擊技能。

4 結(jié)語(yǔ)

武術(shù)散打若要與市場(chǎng)完美結(jié)合，首先要讓人們了解武術(shù)散打，散打是中華武術(shù)的精華，是華夏燦爛文化中的瑰寶。怎樣讓人們接受它。這才是散打運(yùn)動(dòng)邁向市場(chǎng)的前提。在取得廣大群眾的關(guān)注時(shí)，還要依靠政府宣傳力度和推廣深度，提出健全的良策。讓散打運(yùn)動(dòng)在人們生活當(dāng)中充當(dāng)一種物質(zhì)生活。其次就是在市場(chǎng)運(yùn)作中，賽制的合理性、新穎性等是取得成功的關(guān)鍵。只有積極的挖掘和發(fā)展散打市場(chǎng)前景，才能更好地為散打項(xiàng)目市場(chǎng)中立足提供更有利的資源。

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