王德民
摘 要:21世紀,休閑與時尚引領社會主流,人們順理成章地將娛樂健身作為優(yōu)質(zhì)生活的營養(yǎng)品。這一期間,休閑體育成了社會經(jīng)濟發(fā)展的主方向,體育產(chǎn)業(yè)在國民地位中的重要性愈加明顯。我國體育產(chǎn)業(yè)應積極遵循理論實踐與改革發(fā)展,仔細體會大眾健身在我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的功效,實時掌控大眾健身與體育產(chǎn)業(yè)之間的密切聯(lián)系,實現(xiàn)和諧共進、雙贏發(fā)展的目的。本文從大眾健身角度出發(fā),對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視與關系進行深入探討。
關鍵詞:大眾健身 體育產(chǎn)業(yè) 審視與關系
中圖分類號:G80-05 文獻標識碼:A 文章編號:2095-2813(2018)01(c)-0155-02
1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象的理性審視
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心:大眾健身視野下我國體育產(chǎn)業(yè)如何向消費者提供物質(zhì)產(chǎn)品和精神食糧。然而,當回顧發(fā)展歷程時,我們不難發(fā)現(xiàn)諸多問題。
1.1 多為競技體育服務
我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在經(jīng)濟體制和政治體制(尤其是體育體制)改革的基礎上孕育而生的,因此前進方向是對的,但受諸多因素的影響頗為顯著,尤其受競技體育“舉國體制”的波及最為深刻,從而引發(fā)出一系列多為競技體育服務的現(xiàn)象。例如,從中央到地方,為確保競技體育比賽、訓練任務得以順利實施,各單位聯(lián)合修建運動設施及運動場所,為了能夠?qū)⑦@些“新面貌”發(fā)揮出巨大的效用,各地紛紛從經(jīng)營管理方式上進行了大力度革新,發(fā)達地區(qū)實施較早且較為普遍。這一改革是有效改善場館運營不良、資金周轉(zhuǎn)不足等尖銳性問題,并將其定位為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務。但迄今為止,我國各地體育場館仍未能實現(xiàn)公益性目的,即群眾健身活動難以有效融入,僅為大型體育賽事提供訓練服務和幫助,使場地利用依舊陷入尷尬的境地。
1.2 “有形”勝于“無形”
眾所周知,只有嚴格按照市場規(guī)律發(fā)展才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化,買賣雙方的共同利益才是新時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。而就目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況而言,不合規(guī)問題、雜亂無章問題仍十分惡劣,這些是導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利的罪魁禍首之一。如:近幾年足球事業(yè)發(fā)展的諸多情形,雖然在市場上已經(jīng)彰顯出自身價值和商業(yè)品味,但整個發(fā)展進程并未完全遵守市場規(guī)則進行,即所謂的“適者生存”的原則來強化足球產(chǎn)業(yè)的競技水平,而是長期以“先鋒指揮官”的幕后黑手來操控足球市場的運營與發(fā)展,如足球“黑幕”、賭博案件等。這樣不僅打擊了各大俱樂部的參與積極性,而且還會使觀眾產(chǎn)生厭煩、抵制的心理,漸漸感受到足球運動的虛偽而不是精彩程度,這種定向思維的轉(zhuǎn)變勢必會造成觀賽人數(shù)的降低。由此看見,這些“丑陋”形象的樹立均與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的部署者、監(jiān)督員、維護官有著直接的聯(lián)系。
1.3 自身產(chǎn)業(yè)后勁不足
自始至終,我國政府都已將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提上重要日程,但是受到自身市場不成熟、發(fā)展力落后、制度更新緩慢等因素的影響,使得外來資源、外來文化、外來觀念紛紛開始擠入固有市場。這一問題在健身領域和體育競技產(chǎn)業(yè)中更為明顯。
體育競技產(chǎn)業(yè)的中堅力量便是職業(yè)化體育賽事,甚至是幾十年前,以商業(yè)為目的的體育賽事在我國還鮮為人知,而國際化邀請賽、更大職業(yè)化體育賽事的成功舉辦為我國開辟了一條嶄新的捷徑,徹底將我國帶入了國際性質(zhì)體育賽事的大家庭。自此以后,面對逐漸壯大起來的中國,歐洲諸多國家著名足球俱樂部、北美諸多籃球明星隊以及全球各地知名足球機構(gòu)也都看準中國這一片“掘金”之地,急迫想要在大環(huán)境中分一碗羹,期盼將自身推向世界的舞臺。
另外,國外健身行業(yè)在境內(nèi)的身影隨處可見,并顯現(xiàn)出蔚然可觀的景象。一方面是由于國內(nèi)健身業(yè)起步較晚,競爭實力不足,缺乏大量的運動經(jīng)驗和實踐指導;另一方面是由于近幾年大眾健身業(yè)迅速盛行,國外健身企業(yè)先入為主,早已植根于中國市場這片沃土,再加上服務理念和休閑體驗深得群眾認可,使得這些外來企業(yè)很難被根除。
可以認為,不管是商業(yè)性質(zhì)的體育賽事也好,還是以大眾健身為目的的活動場館也罷,外來企業(yè)的自身活力均比國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的積極性更為顯著,即俗語中的“外來的和尚好念經(jīng)”。這樣下去的話,一味地追求經(jīng)濟利益的外來行業(yè)只限于自己的“語言”,而對國內(nèi)群眾的需求意見、收入能力、活動空間、目的性等沒有做好全面的吸納,從而對大眾健身的實際需求并不能做到面面俱到,勢必會存在一定的缺陷。再加上當前各大群眾健身場所的空間狹窄、各大組織形式并不嚴謹,以及各類體育產(chǎn)品數(shù)量和品種過于單薄等問題,使得大眾健身業(yè)一直處于發(fā)展緩慢或止步不前的尷尬境遇。
2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健身存在著一種互動關系
2.1 大眾健身的要求驅(qū)使體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新
首先,大眾健身成為體育多元化匯聚的焦點。起初的政府管辦方式僅針對于競技體育層面,這對體育事業(yè)的全面發(fā)展是極其不利的。步入新時期以后,我國迫切發(fā)展大眾體育,強健群眾體質(zhì);急需壯大青年力量,砸牢競技體育的根基;促使體育產(chǎn)業(yè)邁向最大化,造就新型經(jīng)濟增長模式。將幾大創(chuàng)新整合為一體是體育改革發(fā)展的關鍵。因此,要全面培育競賽表演業(yè)市場,完善居民的生活方式,進一步深化體育公共服務水平,打造優(yōu)質(zhì)的大眾健身運動氣息。體育產(chǎn)業(yè)的多元化進步是創(chuàng)新時代的錦囊,全民健身勢必會成為匯聚的焦點。
其次,大眾健身要求體育資源管理模式的創(chuàng)新。隨著諸多賽事的圓滿成功,絕大多數(shù)體育設施再次被孤立起來,這對提升群眾健身質(zhì)量、完善運動器材不足具有較大的幫助。但是怎樣做到合理化使用、如何開放得更有成效又成了新時期發(fā)展的一項新問題。倘若仍是按照政府管辦的舊模式,不僅會造成大量的資源浪費,而且也很難維持下去。其中,最為有效的方法當屬分層次利用最值得推薦:一般場館由協(xié)會組織、俱樂部向群眾開放使用,不僅滿足了群眾的體育資源需求,而且還促使社會效益得以體現(xiàn);高端場館通過市場運作和有償消費,實現(xiàn)體育設施的供給,使體育設施發(fā)揮出決定性功效,不僅實現(xiàn)了對高收入群體的消費滿足,而且還實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的有機結(jié)合。
最后,大眾健身要求體育產(chǎn)業(yè)管理機制的創(chuàng)新。國務院總理李克強在國務院常務會上多次強調(diào):“要簡政放權(quán)、放管結(jié)合,鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟,讓各種體育資源‘活起來,適應群眾多樣化、個性化健身需求?!毕胍鎸夜苻k體系和治理能力推向現(xiàn)代化科學的舞臺,轉(zhuǎn)變政府職能、大力發(fā)展創(chuàng)新、緊隨社會腳步就成了新時期社會主義體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵?,F(xiàn)階段,我國一些優(yōu)勢區(qū)域已經(jīng)開始著手工作,徹底將體育產(chǎn)業(yè)管理體制與方式引入社會化這條軌道上來,并初具成效且獲得巨大的效益,在攻堅期我們不能遲疑,必須時刻緊隨社會發(fā)展腳步,掌握國際化發(fā)展格局,從體育產(chǎn)業(yè)大力革新邁入,積極探索出一條符合我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的新道路。
2.2 體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新助推大眾健身的策略選擇
從宏觀角度而言,企業(yè)想要徹底將體育賽事引入到政府管理的軌道上來,建造起一套“以社會為根本、以各類體育社團為依托,使各類體育各取所長,飽含生機,竟相發(fā)展”的新機制。不僅如此,要積極抓住聯(lián)盟的核心力量,即體育運動項目要由政府獨裁向各大組織分權(quán),實現(xiàn)“鏈條焊接”,切不可將舉國體制帶來的美好局面毀于一旦,要通過各組織力量對群眾體育進行周全安排,夯實和拓展項目的根基。此外,還要制訂相關產(chǎn)業(yè)策略,優(yōu)化市場環(huán)境,助推企業(yè)健康成長,從而使經(jīng)濟社會提升到一個新的層面上來。
從微觀角度而言,要率先發(fā)展大眾健身服務業(yè),打造一批國際化知名品牌和連鎖企業(yè),為帶動整個體育產(chǎn)業(yè)進步奠定堅實的基礎;充分利用我國自然資源優(yōu)勢,積極開展休閑體育旅游業(yè),培育新的經(jīng)濟增長點;重點發(fā)展體育競賽表演業(yè),吸引更多的體育群眾參與到體育賽事中來;加快產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展,充分發(fā)揮模范和帶頭作用,真正實現(xiàn)大眾健身消費的規(guī)模化發(fā)展。
參考文獻
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